《婚庆产业发展问题研究（论文）》

来源：成都新闻网2.4.4婚庆企业人员多元化在19世纪末期婚庆活动的人员都是原来的“媒婆”，但是随着婚庆企业专业化成程度的提高，现如今有专业的婚庆人员，不在意单一的“媒婆”形式存在。在2019年大学毕业人数达到834万，但是大学毕业就业于本专业的工作岗位人数只有35.7%，在经济发展和工作形式准变的情况下，大部分人员都改变了自己学习的专业情况[16]。在婚庆企业招收人员时也存在这样的情况，很多人员并没有婚庆专业的培训，学习的并不是婚庆专业方面的活动，但是就业在婚庆公司，这导致婚庆企业的人员多元化。婚庆企业人员并没有相关专业的培训。婚庆企业招收人员的门槛降低，对于婚庆企业招收人员并没有太高的要求。第3章重庆婚庆产业发展存在的问题全国婚庆产业的高速发展带动全国经济的整体发展，如今婚庆企业发展情况越来越良好，导致婚庆方面的企业创办的越来越多，过多婚庆企业的创办严重的影响了婚庆企业的发展部分婚庆企业并没有专业的水平，专业的负责人员和合理的管理制度，导致婚庆活动出现一些不良的情况。针对全国婚庆企业的发展状况，对于成都婚庆产业发展中存在的问题进行分析。成都婚庆产业在近年取得成功的同时还应该清楚地看到，同北京、上海、广州、武汉、天津相比，成都婚庆产业还处于发展初期。成都婚庆产业存在着缺乏规划和管理，运行机制不够完善、人才匮乏等问题，与国际婚庆产业相比有着很大差距，没有形成全国性品牌，竞争优势不足。相对于成都经济而言，婚庆产业还有很大的拓展空间，婚庆活动组织、婚庆题材挖掘、人才培育等方面都还有待加强。成都婚庆产业有待全面提升。3.1婚庆产业专业化不全面如图3所示从2010年开始，全国范围内的婚庆企业数量不断增加，在2019年婚庆企业数量达到137967家，其中部分是大型的婚庆企业公司，专门的规章制度有专业化的婚庆流程，对于婚礼活动有专业化的活动安排，但是还存在部门小型企业并没有专业策划和专业活动的安排。成都市婚庆活动就存在专业性不足的问题。成都市注册婚庆公司一共1207家，分为高档婚庆公司，中档婚庆公司和低档婚庆公司。其中高档婚庆公司378家，中档婚庆公司364家，低档婚庆公司465家。其中成都市排名前十的婚庆公司如下表2：表2：成都市排名前十婚庆公司第一名：成都唯爱婚礼服务有限公司第二名：幸福公社婚庆第三名：成都芙蓉新娘婚庆第四名：成都红绣球婚礼服务机构第五名：佳成婚庆第六名：东方新娘第七名：爱诺婚庆第八名：天之翼婚庆策划第九名：蓉城印象第十名：星辉婚庆在成都市的婚庆公司当中有465家为低档婚庆公司，是有个人创办的婚庆公司，占成都市婚庆公司总量的38.5%。个人创办的婚庆公司，公司规模较小，人员数量介绍，没有专业人员的策划和安排，而且场地租用，车程安排，人员安排等活动都需要结婚人员自己安排在婚庆活动安排方面存在严重的不足，导致很多婚庆活动的不够普完美，甚至应发一些不良的事故，导致婚礼无法正常进行。3.2婚庆活动形式创新不足成都婚庆博览会是在成都本地举办的，以婚纱摄影、婚庆服务、婚宴场地、婚纱礼服及婚礼周边服务为主题的大型展览会。已成功举办了28届，累计展出面积高达60万平，见证了70万余对新人的幸福美满，为近百万对新婚人群提供内容丰富的婚庆资讯，新人可通过成都婚博会这一平台解决结婚筹备工作中遇到的难题，通过一站式服务轻松搞定结婚所需，受到了蓉城及周边地区结婚新人的追捧[17]。现已成为西部唯一官方批准、品质保证的婚庆采购平台。但是在婚庆活动举办方面存在严重的创新不足。婚庆的活动形式还存在严重的创新不足，在2017年成都的婚庆博览会上展开的婚庆活动还是相对单一。婚庆活动主要存在的方式还是以传统婚礼的方式和西方婚礼的方式举行，在很多方面并没有得到太大的改善。在西式婚庆的活动过程中，活动场地和活动形式还是没有太大的创新，在场地上还是以室内餐顶的形式存在，在活动形式流程上并没有条明显的变化，导致婚庆活动并没有相对吸引人的地方。婚庆活动的婚庆形式单一，婚庆流程没有创新，婚庆活动不够新颖，婚庆服务不够全面，核心竞争力存在严重的不足，导致婚庆活动很难得以良好的发展。3.3婚庆活动经济消费严重国内的市场经济发展越来越严重，人们对于消费的观念发生了巨大的改变，在婚庆活动上的消费观念也发生了巨大的准变。婚庆活动中的经济消费也越来越高，在2017年全国的婚庆经济消费达到1.46万亿元，在2018年婚庆活动消费达到1.82万亿元，在2019年婚庆活动消费情况达到2.2.7万亿[18]，针对如今的婚庆活动消费情况对于未来两年的婚庆消费进行了简单的预算如图4：图4：中国婚庆市场消费预算如图4所示全国范围内的婚庆消费水平在逐步提高，婚庆活动上的经费消耗情况越来越严重，一场婚庆活动的举办几倍需要5-10万元是经费消耗，针对一些贫困家庭而言，婚庆活动的消费是一笔巨大的开始。成都市属于一个内陆的二线发展城市经济发展水平处于中上等。在2018年成都市的婚庆活动消费达到3000亿元作用，占成都市经济发展中重要的组成部。3.4婚庆企业专业人员不足随着国内的经济发展，全国人员对于知识的重视程度越来越高，越来越多的人员开始重视知识教育，因此国内的大学人员数量不断增加，在2010年全国大学毕业人数有631万人，在2014年全国大学毕业人数达到727万人，在2019年全国大学毕业人数达到837万人，具体数据如图5.十年的时间里，大学毕业人数持续增长，与十年前相比大学毕业人数2019年比2010年每年多出大学生200万[19]。图5：2010年到2019年大学毕业人数总量但是其中婚庆专业人数十分稀少，在2019年的毕业人数中，婚庆服务与管理专业人数不到两万人，而市场每年需求专业人数达到10万人，婚庆服务与管理专业人才严重不足。在2016年前，中国范围内存在婚庆服务与管理专业的学校一共只有19所。如下图7。由于重庆举办婚庆博览会的原因，重庆每年的婚庆场所达到70万左右，但是重启婚庆人员缺少约1万左右，导致婚庆人才市场有很大的漏洞。图7：全国范围内有婚服务与管理专业学校第4章成都婚庆产业发展对策随着我国人民物质和精神生活的不断提高，对婚庆消费的需求不断增长，婚庆经济已成为中国经济中引人注目的增长点。越来越多的相关行业加入到婚庆行列，共同开发婚庆消费的大市场。婚庆市场迅猛发展，婚庆消费市场带动了相关70多个行业的发展并形成了庞大的产业链条。我国婚庆产业充满商机、潜力巨大，但其发展尚不成熟，服务、诚信、品牌、竞争、市场方面都存在一定的问题。以下就以成都婚庆产业为例，分析我国现代婚庆产业的发展情况。4.1加强婚庆企业的专业化管理加强婚庆企业的专业化管理，加强婚庆企业的专业化管理从两方面进行，一方面对于不合理不正规的婚庆企业进行排查并且关闭，另一方面对于合格的婚庆企业进行专业性培训，提高婚庆企业的专业性，打造属于婚庆企业的专业品牌。在成都市有465家的低档婚庆企业，其中的部分企业并没有合法的经营执照，为了婚庆企业的盈利，接受一些一般家庭的婚庆活动，由于没有专业的人员安排和专业的技术指导，对于婚庆活动带来许多的不便，甚至对婚庆活动带来了严重的不良影响，这样的婚庆企业应该进行严格的管制。在成都市有364家中档婚庆企业，这些婚庆企业有合法的经营权利，但是没有专业的技术水平，因此在婚庆活动上存在严重的不足，为了提高婚庆活动的专业水平，加强对于婚庆企业的专业化管理是必需的。为加强婚庆企业的专业化管理，成都婚庆行业协会于2005年4月27日在成都正式成立，协会的宗旨是倡导婚庆新理念，规范婚庆行业管理，推动婚庆产业发展[20]。婚庆市场相关文件的出台与推广也标志着婚庆管理的制度化，成都婚庆行业在政府、协会的支持与帮助下不断提升品质，加强服务，与婚庆相关行业、企业携手打造健康有序的婚庆市场，合力为准新人提供更加值得信赖的服务与产品。4.2开展婚庆企业创新活动婚庆企业的创新不仅仅是对婚庆形式，婚庆活动，婚庆流程进行创新，哈iyao对婚庆的发展形势进行创新。婚庆的创新，改变以往中式婚礼和西式婚礼的婚庆形式，可以多方面的集合思考开展适合不同家庭的婚庆形式。针对婚庆的活动，可以多方面的展开，结合实际情况月网络化的发展，多方面的发展婚庆活动。婚庆活动可以以网络化形式展开。互联网高速发展时代，“互联网+”这一发展新业态不断催生新的社会经济形态，其与传统经济进行深度融合，不断创造新的发展生态。成都婚庆产业可借力于互联网+的发展态势更新业务体系、重构商业模式，把科技智能、潮流时尚、多元音乐、等元素融入结婚个环节。特别是在2020年疫情影响下，婚礼人充分意识到线上手段的重要性，各地商家迅速调整策略，运用互联网手段，开展直播平台、电商平台、内容运营平台、微信等多元化营销模式，加速从线下到线上的新布局。婚庆活动可以改变以往单一的婚庆形式，从多元化的方面发展婚庆活动，全方面真题开展。如今社会经济的发展发生着巨大的变化，无论当今市场经济的发展，还是社会现在的发展都面临着十分严重的挑战。为了适应社会发展的现状，更上时代发展的步伐，可以结合良好的发展形势从多方面的创新婚庆活动。4.3婚庆企业经济合理发展如今随着社会的发展，婚姻观念发生了巨大的改变，在结婚时男方需要准备聘礼，还要有一定的经济基础例如有房，有车，对于男方家庭而言，有着巨大的经济压力。婚庆活动举办经费也在逐步提高，导致很多男方的家庭不法承受经济压力导致婚姻无法圆满，据2013年数据统计我国大龄单身人员达4000多万，2019年国内大龄单身人员达7000多万，严重的经济压力导致很多男女情侣无法走进婚姻的殿堂。婚庆经费的提高也是给家庭造成经济紧张的原因之一，为了婚庆企业的良好发展，为了男女青年的婚姻幸福，适当的控制婚庆消费经济情况是采取的有效措施。针对婚庆消费采取的措施，可以降低婚庆企业的收费，对于成都市内举办的婚庆活动，政府给与一定的经济补偿，正度不同的家庭情况补偿不应的净额。对于婚庆企业的收费进行一定的控制，严格控制婚庆企业的收费，防止婚庆企业瞒天要价的情况发生。4.4培养婚庆企业专业人才为推动婚庆产业朝着更健康更专业化的方向发展，人才培养必不可少，2016年在全国开设婚庆专业的22所院校中成都有两所，大学作为培养专业化人才场所，不仅有雄厚的师资力量更有广阔的交流平台，更易推动婚庆事业的人才储备，为行业发展做出贡献。成立于2006年的四川文化产业职业学院于2016年在四川首办婚庆服务与管理专业，是全国第一所独立设置的培养高端技能型专门人才的文化产业普通高校，在婚庆行业人才培养方面逐渐形成自己的特色，学校将和众多优秀企业一起，在四川省婚庆协会的指导下，发起“大学生婚庆双创基地”项目，通过校企合作，协同育人，在婚庆大发展、大突破的创新时代，共同努力，为四川婚庆事业助力。四川省志翔职业技术学校于1986年建校，学校立足民政、面向社会，实行开放式办学战略，先后与多家企事业单位、行业机构建立“合作研发、合作育人、合作就业”人才培养机制。学校设立的婚庆服务专业也旨在培养高素质技能型人才，使得学生在毕业后能很快融入到自己服务的行业。面对专业人才匮乏的婚庆市场，这两所院校无疑又为成都婚庆产业的发展壮大注入了新鲜的血液，成都婚庆服务业将进一步发展。第5章结论婚庆产业在中国起步较晚，尚不足20年，由于其巨大的市场潜力，发展迅速，带动了多个关联行业的发展，形成了庞大的婚庆产业链，快速占据了一定的市场份额。目前，中国婚庆业市场竞争激烈。且呈现出多种体制的婚庆机构并存的发展态势，这种态势加剧了企业之间的竞争，同时也促进了中国婚庆产业的百花齐放百家争鸣，有利于满足市场需求和推动婚庆产业的发展。由于国内婚庆行业格局分散、市场秩序混乱，只有通过不断转型升级才能满足市场多样化的需求，获得发展空间。需从以下四点着手：第一，婚庆发展前景不可估量，必将成为一个具有广泛影响力的行业。但由于婚庆行业入职门槛低，企业水平、人员素质参差不齐，市场缺乏有效化管理导致婚庆行业混乱。要想把婚庆市场这块“蛋糕”越做越大，必须建立行业标准，加强企业管理，落实国家下发相关文件，各地政府积极推广。同时应提高就业门槛，考察就业人员的专业素养、道德水平与实践能力，推动婚庆市场朝着更加规范的方向发展。第二，网络等现代科技手段在婚庆产业中将会发挥更大的作用。网络在当代社会具有其他媒体所没有的优势，具有承载量大、反馈及时的特点，在婚庆产业宣传和销售方面体现出不可代替的作用。婚庆产业在发展过程中可以借助互联网形整合资源，同时进行线上线下商业化布局，不断拓展业务、开发客户，形成自己独一无二的竞争优势。第三，塑造品牌形象需要找准自身定位。随着婚庆产业的逐渐成熟，只有真正优秀的企业才可以生存下来，这就意味着在婚庆产业发展过程中，必须不断优化组合，进行资源整合，打造具有规模化、有核心竞争力的企业。企业品牌认知度高、辨识度高更易被接受，因此企业一定要结合自身实力与市场需求来进行品牌定位，这样才更容易被观众接受，这也是品牌化成功的基础。第四，婚庆行业不断细化分工，需要更多专业性人才。众所周知，婚庆行业具有低频高消、同质化严重，缺乏可复制性的特点。而现阶段中国95、90后正逐步步入婚姻殿堂，他们个性鲜明、思想前卫不拘泥传统婚嫁形式，追求不拘一格的新风格。这也急需大量有创意、有能力的高质量人才来不断满足婚庆市场日益丰富多样的消费需求。参考文献[1]结婚产业观察.婚礼人“流血”复工，行业将迎来5大巨变！2020.4[2]AnaMano,RuiAugustodaCosta.AConceptualModeloftheAntecedentsandConsequencesofTouristDestinationImage[J].ProcediaEconomicsandFinance,2015,23.[3]GiovannaBertella[1].TheemergenceofTuscanyasaweddingdestination:theroleoflocalweddingplanners[J].TourismPlanning&Development.2017,14(1):1-14[4]BingyaoHU[1].AComparisonStudyofWeddingBetweenChinaandWesternCountries[J].Cross-culturalCommunication.2017,13(3):21-21[5]刘川.

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