《足球文化产业发展问题研究（论文）》

.绪论1.1研究背景近年来，文化产业对国民经济和社会发展发挥着越来越重要的促进和支撑作用，成为国家新的经济增长点。而体育文化产业作为文化产业的分支，通过生产特定的精神产品，满足消费者精神和文化需求从而产生经济价值。2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，认为发展体育产业有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点[1]。自2013年起，体育与文化产业的相关内容连续三年出现在政府工作报告中：2013年报告提出扎实推进文化建设，广泛开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展；2014年报告提出文化是民族的血脉，加快文化走出去，发展文化贸易，加强国际传播能力建设，提升国家文化软实力[2]。发展全民健身、竞技体育和体育产业；2015年报告提出要积极发展文化事业和文化产业，扩大体育消费，要发展全民健身、竞技体育和体育产业。一系列顶层设计的出台足以体现党和政府对体育及文化产业的重视和期盼，而作为体育文化产业的重要分支，足球文化产业也将迎来发展的黄金年代[3]。1.2研究意义足球文化产业是一个国家经济和文化高度发展的标志。近几年，国家出台一系列政策扶植体育产业，而足球文化产业是体育产业中最重要的组成部分，有利于带动大众体育的发展，提高国民身体素质，提升成都市整体足球运动水平，提升成都市足球运动的国际竞争力。最重要的是，发展足球文化产业也与成都市调结构、促转型的经济发展战略相一致，有利于加快经济结构多元化构建，促进第三产业的发展，因此进行成都市足球文化产业发展策略分析具有重要意义。1.3足球文化产业概述足球文化产业是一个全新的概念，是文化产业的一个分支，从属于体育文化产业。联合国教科文组织对文化产业的定义是：按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动；在成都市，2004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合[4]。鲍明晓认为：“体育与产业结合构成体育产业，体育产业的形成催生出新的体育文化”[5]。程一辉、庄昔聪、吴蓉蓉的研究认为，体育文化产业以体育无形资产为核心，是有形与无形资产的中介，是通过无形的体育精神和有形的体育物质来获得精神和物质价值的一种精神和文化的产业，肖子亮的研究认为，足球文化是足球运动主体创造的不同形态特质所构成的复合体。结合上述研究，可以把足球文化产业理解为：足球文化产业是以足球运动为核心，以提供满足人们精神活动需求的文化产品为表现形式，以发展国民经济和社会文化为根本目的的一种精神和文化产业。2.当前成都市足球文化产业发展状况2.1成都足球文化发展状况足球文化虽然起步于成都，但是随着经济的发展和各项体育运动的快速进步，导致成都对于足球文化的重视程度越来越低，其他种类的体系文化发展越来越高，其中篮球和乒乓球在国内的成都市的发展远远超过成都。由于足球场地和足球人员的要求较高，因此对于成都市的足球文化发展存在一定的影响。足球对于场地的要求极高，因此足球场在足球文化宣传中起着关键作用，在2018年统计成都市可用足球场地只有114个，规划在2019年新建33个足球场，大部分足球场正在建设过程中[6]。根据2019年成都有关足球人员统计成都市大约有8万人是足球爱好运动者，其中大约有1500人为足球教练，其中包括部分中小学的体育老师。为了加强成都市的足球文化建设，成都是在2019年规划建设一个专业的足球运动场，足球场占地面积约300亩，可容纳参观人数达6万。2019年成都市规划建设的足球场分别位于高新区，锦江区，天府新区和简阳区：高新区建设13座五人制足球场，1座十一人制足球场。在高新区，位于神仙树南路10号的高新网球中心，将设置6座五人制足球场；在吉龙路的高新体育中心，将设置7座五人制足球场、1座十一人制足球场。

锦江区建设3座五人制足球场、6座七人制（八人制）足球场、5座十一人制足球场。在锦江区棣棠路，将设置五人制足球场3座、七人制（八人制）足球场4座、十一人制足球场2座。同样是在锦江区，在位于茶花街的绿轴公园，将设置七人制（八人制）足球场2座、十一人制足球场3座。

天府新区建设1座五人制足球场、1座七人制（八人制）足球场。在位于天府新区武汉路西段的正兴体育公园，将设置五人制足球场1座、七人制（八人制）足球场1座。在简阳市东来印象文体中心足球场，将设置十一人制足球场1座。在彭州市隆丰镇文化体育中心，将设置七人制（八人制）足球场1座。

简阳市建设1座十一人制足球场。五人制足球场比赛区域（划线区）不小于25×15米，七人制足球场比赛区域（划线区）不小于45×45米，十一人制足球场为标准足球场，比赛区域（划线区）不小于90×45米。比赛区域内采用人工草坪或天然草坪覆盖，满足安全缓冲和竞赛工作需要，并在比赛区域外设置缓冲区。2.2国内足球产业发展现状2.2.1足球产业发展现状分析足球是世界体育产业中最大的单一项目，欧洲足球市场2015/16赛季涨幅为13%。产业化的足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动，为体育产业最大的单一项目。世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”。足球运动占体育产业总产值的43%，进超橄榄球、篮球、排球等其他项目。足球联赛及足球俱乐部在全球体育赛事及团体商业价值排名中均位于前列[7]。随着足球发展环境和氛围的改善，社会资本投入足球事业的积极性大幅提高，业余足球俱乐部、社会青训机构、“互联网+足球”创业公司等多元化实体纷纷成立，全国各地形成了更多人关注足球、参与足球、投入足球的社会热潮。2019年中国足球产业相关岗位人才需求激增，较2018年世界杯赛前增长33.8%，其中，足球教练岗位增幅超过50%[8]。图12019年足球领域需求增长最快的5个岗位情况

2.2.2足球产业结构分析经过多年的改革与发展，成都市足球产业已初具规模，足球竞技水平以及商业化程度亦有所提升，但产业结构仍不合理，与国外足球商业化收入结构相比存在较大差异与差距。根据相关数据，足球彩票及足球用品收入比重合计占到七成，而足球赛事、足球培训、足球传媒、足球场地等占比过小。下面具体来看所占比重在5%以上——足球彩票、足球用品、足球赛事及足球培训市场的情况[9]。图2中国足球产业市场规模收入结构情况

2017年中国体育彩票的销量为2096.92亿元，首次突破2000亿元大关。2018年，体育彩票达到2869.16亿元。未来随着中国足球产业的不断发展，足球彩票市场规模将进一步得到扩大。图32014-2018年中国足球彩票销售情况

足球用品涉及种类较多，包括球、球门、球网、球鞋、球衣、角旗，甚至包括裁判用的口哨、红黄牌等。近年来，在体育用品行业整体快速发展带动下，足球用品作为其中重要品类，其销售规模同样日益扩大，在足球产业比重不断攀升。图42015-2018年中国体育用品行业销售收入及同比增长走势足球赛事主要包括主要收入来自于商业赞助、球员交易、赛事收入、比赛日门票收入等。图5中甲联赛收入结构情况

2.2.3足球产产业发展目标及发展趋势分析2019年6月4日，亚足联在巴黎通过投票确定中国获得2023年亚洲杯举办权，中企的足球营销即将迎来新一轮商务版权产品竞争。2025年中国足球产业的目标发展规模为2万亿元，占体育产业的目标发展规模的40%。成都市足球产业有着巨大的增长空间图62025年中国体育产业和中国足球产业规模发展目标图7国际足球产业占体育产业规模比例情况首先，从世界足球发展趋势看，产业化已经成为显著特征，根据中国足球当前发展环境看，已经形成良好的政策、经济、文化、科技条件，产业化发展将成为振兴中国足球发展的重要途径之一。其次，在中国足球核心产业中，足球彩票、用品等占绝对优势，赛事、传媒等发展并不理想，这就导致消费端及企业广告赞助为核心的需求端并没有完全匹配，使得足球产业呈现出发展不均衡，产业结构不合理问题。未来中国足球要实现产业化发展，需平衡商业化运作，拓宽足球商业化渠道。最后，足球产业将不断与大数据、互联网应用、游戏、智能硬件、影视、旅游等新兴产业交叉融合，延伸了产业的边界，促使足球产业的市场空间进一步拓展。2.3发展程度西方发达国家中，足球文化产业已经成为国家经济发展的重要推力之一。以现代足球的起源地英国为例，英国的足球文化产业无论发展规模还是产业价值，都居于世界领先水平，“英超”联赛20支俱乐部一年收入总额超过25亿英镑，是名副其实的足球文化产业中的带头大哥[10]。反观成都市，近些年，随着足坛反赌扫黑的净化，成都市足球产业的发展环境有了明显的提升，并且成都市足球产业的市场整体框架目前已经基本成型：各级联赛、杯赛的构建比较完善；俱乐部整体上运作比较规范；球员转会运作能力较高。但足协及各俱乐部在运营和管理模式上与英国有着巨大的差距。例如：英超联赛中，各俱乐部的收入主要来自球票收入、转播收入、赞助商赞助和相关商品的销售[11]。而在成都市联赛，各俱乐部的收入主要是赞助商的赞助，并且每到转会期间，赞助商的赞助在俱乐部的引援过程中几乎起决定性作用，赞助商赞助的高低决定了引援价格和质量的高低。目前国外足球产业管理的研究主要集中在管理体制、管理模式及电视转播权的管理上，而成都市对足球产业的相关研究多集中在职业足球俱乐部的经营运作方面，尤其是对足球产业管理方面至今还未见有过系统、全面、科学的研究及报道。2.4消费水平一个行业的消费水平能够客观地体现出一个行业发展的现状。成都市的体育消费尽管在整体上还处于发展的起步阶段，与发达国家相比还有较大差距，但是从上个世纪90年代以来，体育消费持续增长，且连年超过经济增长速度。即便如此，成都市国民对足球消费的理解也并没有到达文化层面的高度。据调查资料表明,成都市城市居民对足球的投入主要是以运动服装鞋袜等体育实物消费资料为主，占体育消费支出的81.0%，因此，成都市目前的足球消费仍然集中在对体育物质产品的消费上[12]，对体育服务商品的消费较少。而在英国，足球文化消费已经成为民众日常生活的一部分，在比赛日购买球票、服务以及球队的相关产品已经习以为常。现阶段成都市体育产业很大一部分是体育器材及鞋服制造业，属第二产业，但体育产业属于第三产业，因此成都市体育产业的发展水平是比较低的，这严重影响了足球文化产业的发展，也间接导致成都市足球文化消费的滞后。3.当前成都市足球文化产业发展的主要障碍3.1足球产业发展不均衡，体制不完善成都市经济发展具有明显的偏向性：东部沿海地区高于西部内陆地区、城市地区高于农村地区，并且一二三线城市之间的经济发展水平也有较大差距。根据马斯洛需求层次理论，人的需求分为五类，由低层到高层分别是：生理需求、安全需求、情感和归属的需求、受尊重的需求、自我实现的需求。人们只有在某一层需求被满足之后才会追求更高层次的需求[13]。经济水平低地区人民的低层需求没有得到满足，也使他们无法追求更高层次的需求。因此，经济发展的不均衡导致人民生活观念和生活水平存在巨大差异，使得足球运动在国内发展不均衡，最终导致足球产业发展在地区间也存在巨大差异。目前，成都市正处于社会主义初级阶段，市场经济体制并不完善。而成都市自建国以来就开始实行的社会主义计划经济体制下的体育体制,已有五十余年的历史，随着经济的发展，已经不能适应当今成都市体育产业的发展3.2足球运动参与人数少、水平低2011年，中国足协曾进行过一次长达35页的中国足球问卷调查，其中的问题涵盖了从球员数量到比赛数量，从教练员数量到足球场地数等诸多方面，其中，最引人关注的指标就是注册球员的数量。在这一指标中，中国注册球员合计数量只有8000，这一数量甚至不足越南足协注册人口5万人的六分之一，而邻国日本的注册球员数量是50万人，在足球运动水平发展较高的法国，这一数字是146万[14]。由此可知，成都市足球人口及足球运动普及率是非常低的，这直接影响到了成都市足球运动的水平。参与足球运动人数的减少导致成都市足球运动水平也下滑，而运动水平降低后，参与足球运动的人就更少了。如此一来，慢慢形成了恶性循环，导致国内难以形成良好的足球文化氛围，足球文化消费水平一直较低，足球文化产业的发展更是无从谈起。3.3管理人员职业化水平整体不高，专业管理人才数量不足目前，成都市从事足球管理的人员大体分为这两类：一类是足球运动员出身，对足球运动过程非常了解，但严重缺乏对市场运作及其规律的认知。这导致足球产业管理水平低，足球产业得不到有效管理；另一类是专业管理人员出身。这类人由于其自身经济和管理思维的局限性，片面追求足球运动吸引资金的能力，而忽视了足球运动作为一种特殊的文化所具有独特的文化经济价值。因此，专业管理人才数量的不足严重影响了足球文化产业的发展[15]。4.成都市发展足球文化产业的优势4.1成都市是足球的发祥地2004年7月15日，国际足联主席布拉特在北京举行的中国国际足球博览会开幕式上宣布，世界足球起源于中国，在同日举行的新闻发布会中，亚足联秘书长维拉潘宣布中国淄博临淄是世界足球发源地，并向淄博市颁发足球起源地纪念杯和证书。蹴鞠是2300多年前春秋时期齐国都城临淄流行的一项运动，在唐代向东传播到日本、朝鲜，向西传播至欧洲，在英国发展为现代意义上的足球。因此，在发展足球文化产业的过程中，可以充分从这一点着手，发挥文化的协调、沟通和凝聚等作用，从而提升成都市民族文化的软实力，这对于弘扬传统文化、发展足球文化产业都有着积极的作用。4.2地广人多，潜在足球市场规模巨大消费人口的多少决定了足球市场规模的大小。中国人口数量多，对足球产品具有消费欲望的潜在消费者占有相当大的比重，这将为足球文化产业的发展提供充足的场地和人力资源。并且，随着成都市经济的发展，居民消费意识与消费能力进一步得到提升，这将为成都市足球文化产业的发展带来巨大的消费市场。4.3成都市体育实体产业的发展已初具规模目前，成都市基本形成了以体育产品制造业、体育场馆运营、体育赛事服务业为主的体育产业实体，这些实体产业已经初具规模，这将对足球文化产业的发展起到基础性的作用。有了精良的足球运动装备、完善的体育赛事组织和经营状况良好的体育场馆，足球比赛才能够正常进行，而良好的体育赛事服务能够留住和吸引更多人观看足球比赛，有助于形成良好的足球文化氛围、促进足球文化消费，带动足球文化产业的发展。5.成都市足球文化策略分析5.1加强成都市足球文化宣传足球文化起源于成都，因此应该加强对于足球文化起源和传统文化的重视程度的宣传，让成都市人民认识到保护传统文化，重视足球文化的重要性。加强足球文化的宣传，首先加强在未成年人群中的宣传，在中小学生课堂上进行宣传，加强对于传统文化的宣传，提高未成年人对于足球文化的重视程度。加强成都市内人们群众方面的宣传，通过媒体的方式对成都市足球文化进行宣传，利用网络的覆盖性和宣传性打造属于成都市的足球品牌。建设和推广足球文化，建立足球俱乐部，让足球成为人们的一种休闲娱乐方式，既能让人们告别低头党，又能起到强身健体的作用。5.2加强成都市足球基础设施的建设成都市小学，初中，高中，大学都建设有相应的足球场，但是足球场建设不够晚上，而且利用的比例并不高，部分学校的足球场只当做休闲的操场，为踢足球建设的场地较少。为了提高成都市的足球文化建设，完善基础设施是势在必行的。完善基础设施，加强足球场地的建设是足球文化宣传的基础，足球场地的建设要达到足球场地的基本要求，除了足够的面积，还需要相应的足球球门，场地的线路规划和场地草地等基础建设，要保证足球场地的正规化。足球基础建设还包括足球运动人员的基本要求，提供足够的运动鞋，运动衣还购买专业的足球，保证足球文化建设的专业性。除了学校足球场地和专业工具的制备，还需要在公园，大型社区等地建设相应的足球场，提供成都市人民足球运动的场所。5.3培养成都市人民的足球爱好建设相应的足球场地，建设足球俱乐部都是为了提高足球文化的基础，提高成都市人民足球兴趣爱好才是提高足球文化宣传的关键。让足球运动成为成都市人民休闲的娱乐方式，既能强身健体，又能起到保护我国传统足球文化。提高成都市人民群众的足球爱好，首先应该培养中小学生对于足球的热爱，在体育课上加强对于足球运动的培训，并且组织中小学之间的足球比赛，还可以建设亲子足球运动，加强父母与孩子的沟通，加强成年人足球文化的培训。在小区和公园附件建设相应的足球场地，联合周边住户，建立相应的足球团队，开展相应的足球比赛，加强足球文化的宣传。5.4加强对于成都市足球运动爱好者的专业培训在成都市的大学和专业运动员中有相应的足球团队，但是由于以前对于足球的重视成都不够，在足球方面的培训并没有完全到位，因此对于足球运动员的专业培训也十分重要。加强足球运动员的专业培训要从两方面展开。一方面从大学足球运动展开，加强大学之间的足球运动，并且对大学的足球运动人员进行专业培训，在大学与大学之间开展相应的足球比赛，并且可以加强成都市内的大学和国内其他大学的足球比赛，加强足球文化的交流。另一方面加强专业团队的足球训练，让成都市足球团队走向世界。专业团队的培训，需要国际性的专业人员培训，甚至参加国际性的足球比赛，从专业，专注的角度，发展足球文化。5.5举办具有影响力的足球比赛“世界杯”的举办具有较强的影响力，对于足球文化的宣传起到了良好的作用，并且充分展示了足球文化的迷人魅力，因此在成都市举办相应的足球比赛更能加强成都市足球文化的宣传和培养。“世界杯”的举办并不是那么容易申请的，但是可举办类似的足球比赛，做好相应的宣传工作，并且建设专业的足球场地，训练专业的足球运动人员，加强成都市本地的团队与世界各国团队的文化交流。举办影响力较强的足球比赛可以是国际性的，也可以是国内的。国内的足球比赛，加强全国各省的足球文化交流，在成都市建设全国范围内的足球文化中心，让成都市作为中国足球的代表，提高成都足球文化的影响力。6.结语足球文化产业是应时而生的一个新的领域，是成都市体育文化产业的重要组成部分，发展足球文化产业对于提升成都市整体足球运动水平，改善人民体质，优化产业结构，提高综合国力有着重要作用。虽然成都市足球文化产业尚处于萌芽阶段，各类问题也层出不穷，但成都市有自身独特的优势，加上国家的重视与支持，足球文化产业的发展前景是非常广阔的。在发展足球文化产业的过程中，要认清发展方向，完善相关政策，重视青训，重视与媒体的合作，积极培育足球文化市场，打造有影响力的足球文化品牌，推动成都市足球文化产业又好又快地发展。参考文献周靖昊.基于波特钻石模型的大连市足球产业竞争力分析及发展对策研究[C].中国体育科学学会.第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.中国体育科学学会:中国体育科学学会,2019:7012-7013.[2]羊迪.

四川中小城市中小学校园足球现状调查研究——以三台县中小学校园足球为例[J].

当代体育科技,2018,8(15