婚庆行业发展现状以及趋势分析

婚庆行业发展现状以及趋势分析一、中国婚庆行业的概述婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段(包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期)的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。我们国内婚庆公司的起源可以追溯到清朝时期的京城，至今已有百年的历史。早在清代，京城就出现了专门为结婚的人服务的行业——喜轿铺，可以说是今天婚庆公司的“原始版”。民国二十三年(1934年)，“紫房子新婚用品服务社”在宣武门内绒线胡同开办，是中国第一家婚庆公司，此前也是唯一一家国有性质的婚庆公司。中国婚庆产业已经经历了“导入期”、“零散期”，目前尚处于“探索期”，正在向“成长期”迈进。婚庆产业发展历程二、中国婚庆行业发展现状随着以90后为代表的年轻一代的成长，对于传统观念的改变，以及结婚成本的提高，我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势。据中国民政部公布的数据2019年，全国登记结婚新人数量为947.1万对，同比下滑6.59%。2015-2019年中国结婚登记数量及增速从登记结婚新人地区分布来看，根据民政部数据显示，2019年，河南省结婚人口数量最多，达到763893对，占全国比8.07%，其次为广东省，674522对，占比7.12%。结婚人口数量多，也就意味着婚庆行业具有很大的市场空间。2019年全国结婚对数人口数量TOP10地区统计情况相关报告：华经产业研究院发布的《》尽管随着人口红利消失，结婚人口降低，但婚嫁行业的资金消费不断上涨——客单价的增长，将为婚礼市场带来新的增量。而客单价的上涨并不在于商品本身的涨价，而在于服务价值的提升以及我国人均收入的提高和消费意愿的提升。数据显示，2019年我国结婚登记数量为947.1万对，平均每对消费金额达到22.3万元，我国婚庆市场规模约为21120.33万元。2017-2019年婚庆行业市场规模以及增速三、我国婚庆行业发展趋势1、婚庆产业链庞大亟待整合中国婚庆产业链中，婚纱摄影企业是诞生最早、相较而言具有一定发展规模和品牌效应的一环。在结婚消费项目选择上，准新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，关注度最高的是婚纱摄影，其次为婚宴服务，随后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，多种产品与服务使得婚庆产业链细分领域十分庞大。在传统的婚庆产业里，产业链各个环节比较分散，大多都呈现着单打独斗的状态，比如婚纱摄影获客成本高，很难通过规模效应提升盈利能力；然而婚宴行业虽然盈利能力好，但是复制能力差，很难形成有影响力的品牌。倘若把“婚纱摄影”和“婚宴”整合起来，就会实现互利双赢的局面。然而这需要逐步拓展婚庆产业链上的各个业务环节，通过各行业的共享客资和信息互通，来实现业务联动和交叉销售。随着婚庆行业的日趋成熟，其竞争也愈发激烈，如何解决婚庆产业链中时间跨度长、业态分散、获客成本高的问题，就成为企业制胜的关键。这就意味着婚庆行业需要不断优化产业链上的组合，并相互之间整合资源，最终把握核心客资的关键流量入口。2、“个性化定制”受宠私人定制婚礼顾问公司与传统婚庆公司的差别是，前者有很多创意和设计体现在服务中，主要赚取服务费，是额外支付的。后者是把婚庆产业链涉及的产品简单堆砌，收取产品差价。据不完全统计，这种以提供创意和专业服务为主、收取高额服务费的高端婚庆顾问公司尚不到百家，但却不断增加并占领婚庆市场的金字塔顶尖部分。目前，大约一半的消费者开始采用这种一站式的婚庆服务。3、婚礼堂的“圈地运动”什么是婚礼堂？一种因婚礼而生的服务场景，婚礼堂的核心是场景体验，关键词包含了：专属空间、宴会服务和极致体验。如今的婚礼堂，在一二线城市扎堆的开，竞争格外的激烈，推广和运营成本也高的离谱，所以利润率较低，有的婚礼堂还面临着倒闭的尴尬