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软文发布：群雄并起，谁能一统江山？

相对于传统的公关广告形式而言，软文发布在中国还比较“年轻”，真正为公众所熟知也就是这几年的事。但是由于这个行业门槛低而市场大，因此业内企业众多，山头林立。有人开玩笑说：“做这行的公司只需要两个人，一个负责销售，一个负责媒体联系，这样就足够了。”经过近两年井喷式的发展之后，中国的软文发布市场呈现出一片混乱，开始进入战国时代。分久必合，这是古人总结出来的历史规律，同样也是商业市场的定律。混乱无序的市场竞争必然阻碍行业的发展，但同时也是一个行业的必经阶段。每当到了这个时候，总会有一个业内王者出来整顿山河，重新建立秩序，而在中国的众多新闻稿发布企业中，谁将充当这一角色呢？在每一个行业里，能够终结乱世开创新局面的龙头企业，一般来说都具备三个要素：一是本身在业内拥有超群的实力；二是看准时机，在群雄混战时果断出击，确立王者地位；三是能在这个过程中不断增强实力，大胆进行新的尝试。由以上三点关之，最具王者气象者，非朝闻通莫属。秦灭六国而一统天下，最关键的因素是自身实力强大。成立五年的朝闻通，今天已经成为国内最大的软文发布、新闻稿发布、新闻发布会组织、网络营销的公司，占据了这个市场的半壁江山，堪比战国时代的秦国。今年7月7日，互联网研究发布了《第五次中国互联网品牌认知、消费行为及满意度调查报告》，揭晓了十六个最具影响力的品牌大奖。朝闻通荣获软文发布领域“最具影响力”奖，成为中国软文领域当之无愧的第一品牌。根据本次调查报告，在软文传播领域，朝闻通的服务的企业使用率达到46.2%，位列行业第一名，而其他品牌的传播机构企业使用率均不到20%。这样的市场地位，决定了朝闻通有能力带领行业走进新的时代。一统天下除了实力，还需要有野心，并能抓住时机做出一系列的行动。今年以来朝闻通大手笔频出：3月25日，推出以4000元的价格发布25家媒体的软文发布套餐；5月14日，朝闻通称一项以1亿元收购国内知名公关公司的计划已进入实施阶段，降价幅度之大、扩张速度之快均让业内人士震惊，充分体现了朝闻通欲尽快建立软文发布界绝对霸主地位的野心。与此同时，朝闻通连连斩获软文发布领域“最具影响力”奖、最具网络口碑软文发布服务机构奖等大奖，一时声望之隆，无人能望其项背。而在守住新闻稿发布这一传统阵地之余，朝闻通又开始进军网络广告市场，尽管目前还处于尝试阶段，但已隐然有与好耶、易传媒鼎足而三之势。上个月朝闻通开启国范围内的大规模校园招聘活动，其高调为业内之前所未见，更可看出朝闻通在提升自身品牌方面的力度之强。要结束行业乱世，就必须淘汰掉一批不具备从业资格的低素质企业。从朝闻通近来的种种动作来看，这个变身为“价格屠户”、“全能战士”的行业巨头，正是想通过这些来给那些没有优势的同行中小企业带来巨大压力，使其最终无利可图只能退出市场。中国软文发布行业的“统一大战”正进行得如火如荼，朝闻通的强大攻势能否结束行业乱世？目前暂时按兵不动的其余巨头如美通社亚洲会

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