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文档简介

网页游戏营销急需创新

为此小编致电求证于6担网运营总监李明高。李明高表示：淘宝为了快速切入页游行业有可能会选择相应的页游平台进行并购，但是6dan网已经进行了多轮融资，最新并无融资意向，至于页面链接，自己暂时还不清楚此事，也有可能是友情链接合作。同时表示：网页游戏营销方向是创新和差异化，并不是直接并购。低技术、门槛低成为页游泛滥的根本原因，而大批量厂商的混入，凭借着泛滥广告以及不入流宣传等手段，很多厂商捞一桶金便悄然离去。如今，网页游戏在经历最初几年的快速成长后也进入瓶颈期，行业逐渐陷入毛利润的境地，九成以上的游戏公司都在做网页游戏，致使渠道成本按引入单个用户算已经比之前增长十倍。另一方面，产品源被大肆抢夺，利润也被摊得越来越薄。现阶段网页游戏厂商或运营商常用的营销手段无非以下几种：1、CPS：按照用户消费情况分成。目前网页游戏方面主要是工会类的CPS较为盛行。优点：风险极低，收益高。缺点：优质资源相对较少，已被瓜分殆尽；不同公司和平台间挖墙脚现象严重；2、CPT(包括垂直门户)：按广告周期付费。主要是指按照包天、包月的广告付费模式。例如6担网包月广告等。优点：用户质量相对优质。缺点：成本相对较高；性价比高的广告位相对较少；作弊；网站方面恶意点击和注册带来的不实际广告价格。3、CPC：点击付费。目前游戏公司也有不少采用，一般都是谷歌adsense和百度联盟以及部分传统大联盟内。优点：可以有效按照区域、受众群里、时间、媒体来投放广告。缺点：恶意点击刷广告；点击转化率难控制，效果不能得到保证。4、CPM：弹窗。游戏公司采用最广泛的推广方式。优点：快速大量的用户导入，可以有效满足游戏开服对用户导入量和在线的要求；注册成本低。缺点：作弊严重；有效用户较率较低；投放费用较大、难优化；有效用户质量难以保证。5、SEM：搜索引擎广告。目前采用这种方式的厂商也较多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前页游行业精准关键词价格高昂，可转向庞大的长尾关键词范围。优点：用户目标定位准确，属于精准营销类；转化率相对较高；有大量长尾广告词可以优化、提高广告效果。6、还有一些页游公司做一些电视、平面媒体的广告，这些广告对树立企业形象和品牌作用比较大，要说实际的效果并不见得明显。不信可以去看下在各大电视台做广告的某公司，看他们百度指数在广告期间与无广告期间有多大区别。此外还有seo、微博营销、YY工会、水军炒作、视频植入、qq论坛、博客推广等等一些列方式。这些方式有的不是直接划

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