下厨房粽项目案例

致趣联媒购买市集电商社交关注、收藏、分享、互动创作菜谱、作品创作浏览推荐/查询菜谱、主题菜单高质量、原创的家庭美食社区总装机量4000万其中注册用户800万20%的注册用户积极贡献作品平均每道菜谱下有20张作品APPiOS&Andriod安装量4000万月活跃用户600万PC媒体及社区月PV3000万月活跃用户700万媒体及社区月PV5500万月活跃用户950万Mobile总菜谱近43万总作品近1400万月度新增作品60万月度新增菜谱15000每年端午，星巴克都会推出星冰粽与传统粽子不同，精致玲珑的星冰粽由透明的冰皮包裹各色新式馅料制成。但是，尽管年年出新品，顾客对星冰粽的兴趣度仍然不高……提升关注转化销售目标让更多人知道星冰粽、对星冰粽产生兴趣，让消费者意识到端午美食的新选择促使消费者产生购买行为策略用创新吃法延展星冰粽的美食属性创意执行“吃货”带动大众关注深度展示品牌［品牌定制活动］

收集各式作品，启发用户参与［H5页面抽奖］

提供小样免费试吃［站外扩散］

微信微博协助扩散，强化曝光［KOL创新菜谱］

多种创新吃法，吸引用户关注KOL创新菜谱展现星冰粽的多种可能性，激发普通用户对星冰粽的兴趣，启发大家发现星冰粽的更多吃法将KOL的菜谱集结成主题菜单，方便整合推广以新颖的标题和优质的菜谱内容抓取关注星冰粽酒酿红豆汤1,325收藏45个人做过KOL：Pan小月粉丝数：50,163夏日晶莹*星冰粽酸奶慕斯杯1,721收藏34个人做过KOL：yimi粉丝数：17,700蜂蜜水果星冰粽沙拉1,144收藏78个人做过KOL：黄长脖粉丝数：8,718心水你的甜蜜--香甜坚果星冰粽1,734收藏66个人做过KOL：王光光光光粉丝数：57,703星冰粽烧仙草905收藏27个人做过KOL：小至_粉丝数：25,051夏日果泥星冰粽1,498收藏35个人做过KOL：晴天小超人粉丝数：25,053沁凉小小星冰粽2,630收藏75个人做过KOL：呱呱呱呱粉丝数：14,638杨枝甘露星冰粽1,011收藏48个人做过KOL：墨七粉丝数：9,555八道菜谱共获得11,968次收藏共有408个用户参照菜谱制作上传自己的作品普通用户参与非常积极分享众多精美作品喜欢539评论50喜欢301评论7喜欢421评论53喜欢297评论14喜欢215评论20喜欢231评论9喜欢317评论31喜欢298评论31品牌定制活动访问量810,710次总访问量是广告引流的1.4倍；共收集18,902道美食作品包含了众多符合夏天冰沁甜点要求的优秀作品，更有许多使用星冰粽作为食材的创意作品；活动中以星冰粽为食材的创意作品共收获10,000+喜欢，500评伦品牌定制活动提供H5链接抽奖获取小样；召集用户上传星冰粽作品，获得大量用户参与和互动用户讨论热情高涨不少人因为看到星冰粽作品而决定购买25W＋人次参与互动抽奖即使H5互动页面入口有两次跳转24,977份迷你星冰粽被兑换达到发放兑换券总数的45%H5页面抽奖输入手机号参与软性展示位更友好地进入用户视线深度展示产品内容，促进用户产生兴趣本周最受欢迎推荐流行菜单App首页“早中晚餐互动区”APP开机广告硬广位展示申领信息物质奖励直接吸引点击广告位展示AppMobileWeb电脑、APP、移动网页三块阵地共同发力，确保覆盖每个入口成功扩散至更多的传播平台；软性且优质的KOL菜谱作为传播内容达到了良好的传播效果与网友反响两条官方微博共有207条转发，90条评论310个点赞两条官方微信共有39,096次阅读25个点赞；站外扩散通过下厨房官方微信&

微博推广星冰粽信息总结优质KOL内容引导用户产生大量优质UGC鲜有广告投放的星巴克投放下厨房也从侧面反应了平台的吸