综合门户网站地方站新闻编辑策略研究

综合门户网站地方站新闻编辑策略研究

摘要：综合门户网站，自诞生以来，一直是互联网中重要的信息提供者，以其内容的广泛性和简洁实用的便捷性，备受网民青睐。据DCCI互联网数据中心数据显示，2008年上半年，网民对综合门户网的页面浏览量最高，占所有页面浏览量的20.4%。［1］

随着互联网竞争的加剧，网络地方化已成为大型网站拓展市场增加盈利渠道的一种发展趋势。受这种风潮的影响，综合门户网站也将触角进一步扩展，新浪、搜狐、腾讯等大型综合门户网站，纷纷开始了地方站的运营与发展。

本文将以新浪、搜狐、腾讯三大综合门户网站为例，剖析门户网地方站的新闻编辑策略。

一、综合门户网站地方站的建立和发展

早在2000年前，国内的综合门户网站就曾开展过地方站业务，然而该业务推出不久，第一次互联网泡沫破灭，综合门户网站不得不放缓扩张的脚步。当时搜狐通过与地方合作伙伴合作，在全国建立的20多家地方门户网站，在收缩战线的策略下，仅保留了搜狐广州、搜狐上海。新浪与地方信息港、地方媒体合作，建立地方版新浪的计划，也由于互联网寒冬到来，没有发展起来。

近年来随着互联网经济的复苏，网络门户网站间的竞争也日趋激烈，互联网地方化成为网络发展的大势所趋。作为综合门户网站后起之秀的腾讯，率先开始了地方站建设。继2006年4月3日与《重庆商报》合资建立腾讯大渝网成功后，在成都、西安分别独资建立了腾讯大成网、腾讯大秦网，与湖北日报集团合资建立腾讯大楚网，打响了综合门户网站地方圈地之战。腾讯的地方化策略自实施以来，取得了不俗的业绩。腾讯大渝网自2006年4月上线，从5月份线上广告收入4万余元，到9－11月，月均投放60多万元，仅仅用了5个月的时间。［2］腾讯在地方站业务的成功，引起了新浪、搜狐的关注，新浪、搜狐开始重新启动地方站业务。新浪整合资源推出城市联盟，经营新浪上海、新浪广东、新浪四川、新浪河南等地方站，搜狐则利用搜狐焦点地产的影响力吸纳地方地产广告商。

二、综合门户网站地方站新闻编辑策略

门户网地方站的新闻编辑策略定位，通常由媒体的组织经营方式、目标受众群决定，在具体的实际业务操作中，同其他媒体一样遵循新闻选择的基本要素。

目前门户网站地方站建站模式有两种，或者采用独资自营，进行独立建站；或者与传统媒体进行合作联合建站，这两种不同的组织方式导致网站的编辑策略定位有着显著的不同。以新浪四川和新浪河南为例，两者虽然都是新浪网的地方站，由于采用了不同的经营方式，故而在风格上有着较大的差异。新浪河南是由新浪和河南人民广播电台合办的地方站，它主要采用以新闻资讯为主，电台资源为辅的方式，进行网站内容架构，在提供基本新闻信息外，推出一系列和电台相关的栏目，如“本周电台关注”、“第一访谈”等。新浪四川是由新浪网独立建立运营的地方站，因而在网站的编辑上，沿用了主站的编辑模式，采用以新闻为主，多模块细分资讯的网站架构，注重细化内容，财经、汽车、数码、体育、健康、娱乐、教育、旅游，频道众多，内容显得丰富多彩。

根据受众群特点进行的受众定位使新闻编辑的重心不同。综合门户网站地方站所处的地域不同，面对的受众群体也有所区别，不同的受众群体对信息的需求差异，导致了网站新闻编辑信息选择的侧重点各不相同。通过搜狐上海和搜狐广东的比较，就可以发现二者根据地域受众特点，在进行新闻编辑时侧重不同的新闻信息。上海是中国的金融中心之一，搜狐上海，面向企业家、金融从业者、都市白领一族，提供最新的企业新闻，关注金融财经，为娱乐休闲提供便利指南。搜狐广东则抓住广东人喜欢追逐时尚的特点，提供娱乐新闻明星动态，辑录香港旅游购物信息，便于受众把握时尚风潮赴港游玩。

本地化也是门户网站地方站在进行新闻编辑时，通常会以地方新闻为主导，尽力拓展新闻的深度，尽量使新闻显得有趣生动，作为新闻编辑的基本策略。目前，综合门户网站地方站主页的焦点区、新闻频道的焦点区，通常都被用来编排放置地方新闻，每日更新的地方新闻数量基本占网站更新新闻数量的80%以上。

三、综合门户网站地方站新闻编辑中存在的问题

1.稿件质量与数量较难保证

由于网站没有采访权，新闻稿件基本依靠传统媒体提供；因此合作伙伴的多寡，直接决定了网站新闻稿件数量的多少。而在综合门户网开始建立地方站之前，地方强势媒体大多建立了独立的网页，用于对外宣传或者进行广告经营运作。它们与作为市场竞争者的门户网地方站的合作意愿不高。

绝大多数报纸在周六、周日不出刊，而周末通常是上网的高峰，网络新闻编辑不得不面对流量高峰与信息量低谷的矛盾困境。

2.专题本地化程度不高

网络新闻专题是在一般新闻信息的基础上，对新闻内容进行的再次整合、提炼。要想做出有深度有内涵的新闻专题，必须占有丰富的信息资源。绝大多数综合门户网站地方站的建站时间都不长，积累的本地新闻素材较少，完成策划本地新闻专题有一定难度。相对而言，网上的国内综合信息资源比较充足，比较容易完成国内热点的新闻专题策划。在这种情况下，不同地方站的新闻专题出现了热议全国热点，忽略本地问题的情况，导致新闻专题呈现出千人一面、大同小异的状态。

3.新闻评论没有取得较好的效果

多数刚刚