化妆品市场环境调研报告

化装品市场环境调研报告一一、化装品市场调查报告根本状况:带着这样的问题，我们在**学院内进展了一次有针对性的市场调查，即关于校300290份，此次问卷形以及对化装品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解150间寝室，每间寝室发放问卷两张。调——-beautybeauty化装品公司赞助。这个品牌价位适中，品种多，颜色明媚，很适合学生使用。二、问卷调查结果分析:市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反响的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，外语与经贸学院、艺术系、护理学院、旅51、5%。但在数字的背80%以上，而机电系、等专业学生使用彩妆的比例仅仅为18%左右。‘艺术系’，假设我们能够让艺术系而参与其中，之所以把艺术系定为先导消费群，是由于他们的专业特质导致了他们特别的消费习惯，在标立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆的人群中(我们把他们定为潜在消费群)这类群体的个体数量相当可观，占到全体的48、5%，:‘’(55、6%的潜在消费者选择此项);‘寻常太忙，没时间29、4%27、6%。尽管她们不使用彩妆，但绝大局部的人都没有认为‘在这方面花钱不值得’，家具市场调查报告选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，样的一个理由，则潜在消费者会马上转化为现实消费者。从她们的选项来看，‘认为不必刻意修饰’是当前存在的一个重要误区，在后期会给她们带来更多的自信。而‘没时间化装’和‘不会化装’这两点对与我们来说，也有费市场的建立，无疑将会有很大的帮助。品牌认知大。化装品公司假设抓住这样的时机，即可以一点一滴的瓜分市场份额。购置心理在学生期望得到怎样的优待效劳上，选择‘不定期的价格打折或促销活动’57、价格适中的学生套餐’54%;‘赠品、优待卡’48%;‘’31、4%。这一点不容无视。是否我们不能依据常规推理去推断学生这一类特别消费群的消费特征，是值得我们再次考虑的问题。比方我们在做调查以前曾有‘坚持不打折、维护品牌形象’的打算，但在调查中我们却觉察，学生对短期的利益关注远远超乎了皮肤测试以及不定期的赠送小样品或宣传画。‘唇彩’69、3%;‘粉底’46、44、7%;‘眼影’41、4%，‘腮红’16、7%。我们看到，唇彩的需求量是最大的，缘由何在?我们分析为，使用唇彩的技巧要求供给讲座的效劳上去，在学校定期做一些化装技巧的辅导，成为当务之急。但从这里看来，似乎和刚刚提到的‘学生对长期的品牌维护工作(讲座)并不敏感’汽车市场调查报告形成冲突，事实上，这里并非冲突，我们分析，学生对辅导讲座并不存在直接的需求，但需要一些化装技巧的指导，其实也是一种间接的需求，进展指导其实还是需要进展讲座来完成。而实际上，在问卷中的另一问题，即‘是否有兴趣去听关于彩妆方面的讲座?’，被访问者还是报有肯定兴趣的观望态度。有兴60%，而选择‘无所谓’20%左右。而当被问及‘通过什么渠道来猎取化装方面的信息’时，80、8%30、9%16、5%的人是通过电视或现实中的讲座来猎取信息。这讨好消费者，他们才会更自觉的掏腰包。’96%左右，虽然也有少数的人选择了‘时尚潮’，‘另类共性’这两项，但主流的声音仍旧以适合学生使用的简洁妆。在制定相应的学生套餐中，我们应当以淡妆为诉求点，宣传上也要以此为突破口。三、购置行为65%;在商场或8%;17%。这提示了颜色地带应当抓住这样的信息，走好专卖店销售这条渠道，首先就应当让欲望购置者清楚颜色地带专卖店所在地点，使她们上街购置化装品的时候有针对性。并产生购置行为。这里还要谈到一个“购物影响者”的概念，我们在访问一些女生状况的时候了解们也不能冷落了男生，况且男生也是化装品市场的一个候补力气，不容无视。费者购置时候只能靠品牌来区分，虽然有很多人都说:“他们不看中品牌，只能看质量，用后效果好，品牌自然形成……”，但是这只是外表的意思，并非由决策购置的电子商务调查报告就算质量再好，她敢轻易使用吗?买都不敢买，她有用过效果评价的时机吗?再说，两个品牌同时面临选择，没有人会放弃一个知名品牌而去选择在宣传上必需保证首先要强调质量，让人放心。四、由调查结果分析给出的营销建议:beauty在学生中的印象不深，因此，进入清职院市场，我们建议分为三个阶就是让消费者先听说这个品牌，然后再让他们了解，最终才是使他们产生购置行为。pop宣传海报设计大赛，beauty标志征集大赛等等，就拿海报设计大赛来说，好处有更接近学生消费者，更简洁被他们承受。beauty这场化装，并在宣传点上摆出印有“beauty”品牌介绍的宣传板。考察报告这些赠品上印有“beauty”的标志字样，让消费者收到实在恩惠。在学校出户就可以轻松购置到产品。在“在购物影响者”的身上，我们也要花肯定的工夫，在分析我们就谈到了男友动，都应当鼓舞学生消费者乐观的参与。的欲望。五、结语总的来看，清职院彩妆市场的前景是乐观的，beauty化装品公司应当抓住春品牌忠诚度，则很难在短时间内去转变。大的。(75%以上的女生寝室)传活动的开展，打下了坚实的根底!化装品市场环境调研报告二182510%，外乡化装品资独大，国内企业纷纷崛起。将来五年，我国化装品市场高端品牌增长率将达23%。以下是我国化装品市场将来进展趋势分析。进口化装品降关税酝酿多年，近日最终提上了日程。286月底前，税务部门对包括化装后，价格或会“顺势而降”。在日化行业资深专家人士看来，进口化装品降税后，中国外乡化装品企业危机有利于外乡日化产业链整体竞争力的提升。进口化装品或现零税率286月底前，税务部门对包括化装消费税政策，统筹调整征税范围、税率和征收环节等。稳定国民经济的进展。5%-10%。国家信息中心经济推测部宏观经济争论室主任牛犁甚(商品)，尽可能零30%的消费税)。中国对不同国家出口商品征收的关税税率或许分为三类。;WTO成员，均可享受最惠国待遇;三是WTO成员的国家，那就征收一般税率。202311日对进口化装1.5%，但因化装品的广告、宣传物料、人工等本钱都在上升，一些3%-10%，完全冲抵了降税带来的降价空间，消灭降税涨价的现象。大，对进口化装品企业而言均属利好消息，减轻赋税提升盈利空间显而易见。带来的正面效应，对于降税之后是否降价有着不同的部署。高丝(中国)化装品销售电子商贸事务总监余小红向记者表示不会实行形象等的状况下，会选取局部商品进展降价。而玫琳凯(中国)化装品目前考虑。蔻等品牌。资生堂(中国)投资高档化装品事业部长稻垣幸朗曾经表示，品调之后，但是零售价格方面不会有太大的变化。外乡品牌危机并存外乡企业来说是危机并存。化运作，进口化装品在科技研发和渠道布局等方面都有明显优势。工艺方面的提升，还将有利于外乡日化产业链整体竞争力的提升。品德业竞争格局分析及