浅析：移动互联网赢利模式之广告前景

浅析：移动互联网赢利模式之广告前景

笔者认为，传统互联网的赢利模式基本有三种形式：1)销售模式。即利用互联网达成产品销售，比如电子商务平台和团购网站。2)广告模式。即网站、客户、用户构成的广告平台，可直接广告展现，或项目赞助，比如各大门户网站、搜索引擎。3)收费模式。即让用户为网站内容或产品付费，或建立付费墙，甚至打赏，比如一些传统媒体转变过来的数字媒体付费阅读，付费游戏等，当然这一模式最成功的的当属游戏了。这是传统互联网的赢利模式，但在移动互联网生态里，也是这些赢利模式么?诚然是不一样的，因为二者生态不一样。那么，广告在移动互联网可行么?我们先来看一些数据：①据美国市场研究公司MagnaGlobal公布的预测数据显示，今年移动广告的增长最为迅速，目前增速达54%，广告收入约为120亿美元。②全球领先的媒体传播公司ZenithOptimedia也同样预测了移动广告的增长状况。其预测数据显示，移动广告收入今年将增长67%，2012-2015年的平均增长率会保持在51%。关于展示广告，ZenithOptimedia对各种形式的展示广告做了统一的预测，称将有20%的年增长率。和MagnaGlobal的预测一样，ZenithOptimedia预计搜索广告收入将增长14%。(以上数据来源于199IT)显然，移动互联网广告正在悄然增长。为什么会这样?笔者认为，最重要的一点是移动搜索。其实逻辑和PC一样的，之所以传统互联网的主要收入来源于搜索引擎广告，是因为互联网时代，消费者开始处于主动搜索信息的位置，消费者对于获取信息更乐于精准呈现，所以搜索引擎广告才可以获得如此大的增长空间。同理，随着智能手机的普及，消费者更乐于采用移动搜索信息，所以这也伴随了移动互联网广告的增长。比如Bri用户体验CEO马力在知乎分享的一份数据就显示，“2013年6月14日市场研究机构eMarketer发布的最新研究报告，去年全球移动互联网广告市场的收入达到88亿美元，而谷歌的份额超过50%，为46.1亿美元。今年，谷歌移动互联网广告收入将进一步增长92.1%，达到88.5亿美元。”从这份数据可以看出，显然，近两年来，全球移动互联网的广告收入这块蛋糕正在不断变大，增长最快的就是谷歌了。主要还是因为谷歌强大的移动服务，比如谷歌搜索、谷歌地图、Gmail、YouTube等，其中贡献最大的就是谷歌移动搜索了。所以，在这里笔者要提醒各位的是，千万不要过早断定移动互联网广告不可行。虽然有人说，因为智能设备的普及，互联网已趋于个人化，私人化，用户对于自己不感兴趣的内容根本不会容忍它出现在手机上，且由于用户时间碎片化的存在，广告的曝光量会少之又少。的确，这个现象是没错。但这是在“用户自己不感兴趣的”前提下下的结论。笔者认为，真是因为用户个性化的加强，广告的价值才更大。以前呈现广告都是简单粗暴的方式推送，用户不看也没办法。但移动互联网就不同了，因为移动互联网的细分，基于移动端的服务也越来越多，先不说未来，目前的各种APP就数不清，而这些APP的功能就代表了一些用户的需求，有了需求，广告还