《管理咨询》一管理咨询概论课件

企业管理咨询

讲授：周朝富

Tel:8

Email：chaofuzhou@126.com

2023/2/61课程内容体系：

一、讲授内容1.管理咨询概论2.经营战略咨询3.企业组织咨询4.人力资源管理咨询5.营销管理咨询6.财务管理咨询

二、案例讨论1.吉列公司的战略失误2.IBM公司的组织变革3.海尔公司的人力资源管理4.库尔斯啤酒的营销战略5.康柏公司财务数据分析2023/2/62参考书目1.《兰德诊断——企业病案与商业诊断》，乔迪编著，天地出版社，1998年版2.《管理得与失》，罗伯特·哈特利著，中信出版社，2000年版3.《战略管理咨询实务》，王璞主编，机械工业出版社，2003年版4.《人力资源管理咨询实务》，王璞主编，机械工业出版社，2003年版5.《管理咨询理论、方法与实务》，史璞编著，机械工业出版社，2004年版2023/2/63关于管理咨询：管理咨询是咨询领域的重要部分，其他还包括：工程咨询、决策咨询、技术咨询、专业咨询（会计、法律、税务、医药等）

麦肯锡、波士顿、IBM等国际咨询机构纷纷进入中国：和光电脑花1000万元购买安达信公司的资询服务；今日集团花1200万、平安保险公司花4000万购买麦肯锡的咨询服务

美国人力资源专家舒斯特调查1284家公司，接受过人力资源管理咨询的公司投资收益率平均提高11%欧洲最大的管理咨询公司罗兰贝格公司估计，尽管收费不菲，但却仅占咨询产生效益的10%2023/2/65关于管理咨询：美国每100家企业有95家求助外界咨询，每100名管理人员就有1名管理咨询师美国许多著名商学院每年超过30%的研究生毕业进入咨询业据预测未来中国管理咨询市场将进入快速成长期，平均年增长率超过10%我国管理咨询现状：有87％的企业明确表示需要咨询服务，且有1％的企业接受过整体或专项咨询；有76％的企业表示，对咨询公司的服务存在怀疑，主要担忧能否真正帮助企业解决实际问题国际知名公司：麦肯锡、波士顿咨询、科尔尼（战略采购和供应链整合管理）、罗兰-贝格国内知名公司：北大纵横、新华信2023/2/66第一节管理咨询的

概念与种类

一、企业成长模型

—企业生命周期理论第一阶段创始阶段（1）主要靠创新——寻找市场机会，抓住供需耦合点，快速发展（2）易犯领导危机，即头脑发热，目标失当；不能实现由“全能管家”向“总指挥”的角色转变，或者内部管理系统不适应企业规模扩张第二阶段起飞阶段（1）新的领导方式和组织秩序使企业获得起飞机会（2）在业务扩张情况下，集权常使战略与实际业务脱节，同时影响各层次的积极性第三阶段稳定发展阶段（1）分权经营激活各层次积极性，企业稳定发展（2）分权经营导致离心倾向和部门本位主义，破坏整体协同性，出现控制危机第四阶段协调发展阶段（1）企业战略协调合理，组织和谐，企业发展壮大（2）易出现“大企业病”，自满，保守，缺乏危机感，自身效率、应变和创新能力下降第五阶段协作创新阶段2023/2/67二、管理咨询的概念与特征（一）概念

就是由经过特殊训练的合格人员向各种组织客观并且独立地提供的以合同为基础的顾问服务，帮助客户组织确定和分析相关问题，推荐解决方案，并且在必要的时候为方案的实施提供帮助

三个主题：确定问题，推荐方案和帮助方案实施

两层含义：“看病治疗”，“健康保健”（二）特征

1.专业性2.独立性3.参谋性4.实用性5.创造性2023/2/69三、管理咨询的原则

1.自愿申请2.客观公正3.突出重点，快而准4.内涵为主5.尊重客户6.密切配合7.讲究效果8.展望未来四、管理咨询的种类

1.按咨询人员的来源划分

自我咨询、外来专家咨询(利害关系者、第三方)2.按咨询的范围划分

综合咨询、部门咨询和专题咨询3.按咨询持续的时间划分

长期咨询和一次性咨询2023/2/610五.管理咨询的意义和作用1.发现并解决问题问题可能是：“显性的”、“潜在的”以及“未来的”。2.传播先进经营管理理念、知识和信息，提升经营管理水平3.树立企业良好的外部形象——省时、省力、有效是聘请咨询服务的直接原因2023/2/611

4.调查访问法集体调查访问面谈间接调查：电话、信件、网络等

5.观测法直接观察实际测定行为记录

6.试验法7.因素分析法2023/2/613二、分析问题的基本方法

（一）提示问题的基本思路

1.什么是问题？

问题(P)=标准(O)-实际(A)

2.揭示问题的基本思路:如何由表及里进行分析？经营结果企业战略运行机制管理职能业务机能决定保证追究病症根源原因问题考察发现标准追究追究——企业运行规律与咨询提示问题规律的关系图小讨论：如何提示营销管理中的问题？2023/2/614（二）分析问题的方法系统分析法：又叫黑箱法，用于判定问题解析分析法：又叫5W1H法，用于界定问题性质模块分析法：描述各子系统之间的关系，特别是管理职能、业务机能之间关系问题归类法纵向比较法：寻求趋势横向比较法重点分析法：排列图、直方图等因果分析法：“鱼翅图法”2023/2/615三、日本中小企业咨询的全过程“七字诀”1.“看”——同时记录异常、重点现象2.“听”——听介绍、反映，以及现场议论等3.“问”——要有目的、有重点、全面、具体地问4.“查”5.“测”——测算效率、效益、时间及预测6.“定”——定问题、原因、措施及方案7.“改”——改善管理、落实方案及修正方案2023/2/617四、管理咨询的程序

1.接洽阶段间接了解，决定是否接受（不可当“万金油”）企业准备——“资料、组织、认识和后勤”咨询机构准备——小组构建、目标、任务分配、信息收集和归纳综合等

2.预备咨询阶段预备调查：快速、全面提交咨询建议书：初步找出存在问题确定课题，制定正式咨询计划签定咨询协议：报酬、责任、义务、中止、保密等条款

2023/2/618

3.正式咨询阶段深入调查：专题调查和综合调查分析问题拟定方案提交报告

4.方案实施阶段指导实施：实施计划、技巧与策略提交总结报告2023/2/619六、咨询报告书编制1.预备咨询报告书

（主要是正式咨询计划）咨询目的课题及依据人员构成及各自工作内容日程进度安排初步预测结果2023/2/6212.正式咨询报告书咨询人员构成咨询目的和任务咨询工作概况（过程）咨询采用方法咨询前企业状况及问题主要问题原因分析制定