在线音乐行业又起争执用户音乐消费增长势头强劲

在线音乐行业又起争执，用户音乐消费增长势头强劲

虽然移动互联网人口红利的殆尽导致在线音乐行业的增速有所放缓，但随着各大音乐平台提供矩阵化娱乐衍生服务，未来发展空间可期。继版权大战之后，在线音乐市场又起纷争。

在线音乐行业又起争执

泛娱乐时代，知识版权意识的提升以及国家对正版音乐的保护政策，推动了在线音乐市场的良性发展。2019年一季度，网易云音乐活跃用户为1.1亿，而网易云音乐曾对外公布旗下总用户数已突破8亿，这也意味着网易云音乐的活跃用户数不到15%。

据报道，此次网易云音乐陷入的侵权案，即去年4月闹得沸沸扬扬的网易云音乐下架周杰伦歌曲事件。裁判文书显示，腾讯音乐称，2017年其通过转授权形式将涉案的周杰伦录音制品授予网易云音乐。2018年3月31日，授权期限届满，腾讯音乐当天以电子邮件形式向网易云音乐发出书面通知要求立即下线相关歌曲。

但被告网易云音乐却制作了一张包含200首歌曲的《周杰伦热门歌曲合辑》的假数字专辑，以付费售卖的形式通过其开发、经营的网易云音乐网站、网易云音乐PC客户端等多个客户端，向其用户提供。用户支付了相应费用后可以进行在线播放和下载。

且腾讯音乐表示，与此同时网易云音乐多次通过其官方微博、网易云音乐小秘书向用户全网推送，建议用户以400元/张的价格进行购买后实现终身免费收听，公然实施侵权行为，企图通过上述侵权行为实现抢占用户市场及获取不法收益。

而此案只是两家在线音乐平台的版权之争的缩影。2018年3月，网易云音乐下架周杰伦等歌手的杰威尔版权公司歌曲，包括周杰伦、袁咏琳、邱凯伟、杨瑞代、叶怀佩、冼佩瑾、派伟俊等，其中周杰伦在网易云音乐平台上拥有较大影响力。据了解，此前在网易云音乐上评论最多的歌曲是周杰伦的《晴天》，评论数高达213万，其歌曲《等你下课》评论数也超过103万。

一直以来，版权虽然不是音乐类平台竞争的唯一堡垒，但实际上也是基础。即便网易云音乐多次强调社交属性，但在某些版权未拥有的情况下，用户也不得不放弃，转投其他拥有版权的平台。多个数据显示，华语流行版权如今依旧是网易云音乐的短板，比如因为没有周杰伦、张杰的歌曲版权，使网易云音乐流失了不少用户。

用户音乐消费增长势头强劲

96%的中国音乐用户正在听正版音乐，远远高于全球62%的平均水平。60%的中国人愿意为在线音乐付费，中国在线音乐平台正迎来更多的用户付费。众所周知，国内数字音乐的全面版权意识和付费习惯的转好，让近年来中国数字音乐迎来向阳新生的同时，也在世界舞台崭露头角，而此次两大主流媒体在面向国际的英文版的接连报道，既是对中国数字音乐市场发展趋势的肯定，也是一次数字音乐产业发展成果的向外展示。

在付费流媒体的驱动下，自2013年开始的六年间，触底反弹的中国音乐产业以惊人的速度从世界排名第21位蹿升至第7位，成为备受世界瞩目的音乐消费新兴市场。而纵观中国音乐市场的崛起历程，国内数字音乐特色化、差异化的发展路径功不可没。与主要靠流媒体、点播付费等盈利的国外音乐平台Spotify和AppleMusic不同，中国在线音乐平台在“音乐不止于听”的共识下，一直在打破音乐的边界，以多元化的产品组合创造音乐的更多可能。

经过长时间的探索，中国在线音乐平台的创新商业模式赋予了中国数字音乐市场无限的活力与未来。以国内领先的在线音乐平台腾讯音乐娱乐集团为例，其通过数字专辑/单曲概念的引入，成功接棒实体唱片时代，打破了被盗版冲击多年的音乐环境，更通过音乐场景的拓展和会员权益的完善，加速了用户付费行为的转化。据腾讯音乐财报显示，截止今年二季度，其在线音乐付费用户数提升至3100万，同比增长33%。

作为音乐消费新兴市场的中国，正在以进步的版权意识、创新的商业模式等，成为世界音乐舞台上冉冉升起的一颗新星。未来，在全面正版化的市场环境和用户付费增长的强劲势头的加持下，中国必将为国际音乐市场继续创造惊喜。

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