《播音主持人转型研究8700字（论文）》

新媒体环境下播音员主持人的转型升级策略研究目录TOC\o"1-3"\h\u29365一、播音员主持人在新媒体环境面临的机遇与挑战 一、播音员主持人在新媒体环境面临的机遇与挑战（一）受众的求新求奇新媒体的发展为社会的多元发展奠定了一定的基础，也间接推动了大众偏好的分化。目前，社会经济和文化的发展趋势和进步导致了社会阶层的“碎片化”，从而导致了市场的“碎片化”和公众的“碎片化”。媒体消费需求从个体到群体增长，态在公众兴趣的转变和社会概念的个性化下，媒体的“大众时代”正在进入“分众时代”。就当下发展迅速的新媒体市场来看，人们有大量的资源去选择自己所需要的部分。人们可以选择自己的爱好、文化背景、职业类型等。此外，大量分散的小群体和兴趣也变得难以与大众相适应。不同的观众心中都有自己的“偶像主持人”，公众不会和以前那样是一个统一爱好的群体。这写情况的转变表明了过去的电视主持人“全民明星”时代的结束。如倪萍、赵忠祥等在电视上随处可见的资深主持人作为电视观众的“人气朋友”，这些著名主持人共同形成了一个伟大的电视时代。在一个大众偏好各不相同的时代，出现了大批有着不同的定位、不同的类型、不同的特点的主持人，这些比较著名的主持人是不能赢得所有人喜爱的，但会有一个相对特殊的团体非常喜爱他们的主持风格。而那些没有明确定位、没有具体特色、没有专业指导的“全民主持人”，任何人都可以喜欢，也可以不喜欢，要想在当下的主持行业获得更好的发展，是非常不容易的。大众作为大众传媒市场和信息产品的消费者，是电视媒体传播和商业竞争的主体。要想吸引更多的电视观众，就要找出什么样的话题能吸引观众的注意力，找到主题的空白和热点，兼顾观众的口味，增加收视。一个成功的电视节目，严格了解电视观众的心理需求和观看需求，结合充分的前期准备、专业的团队合作和科学合理的活动，明确观众喜好的精确定位。针对不同受众的内容。荧幕主持人必须得适应这些变化，适应大众喜好各不相同的情况，用自己独特的定位和风格打造属于自己的主持特色，从而在主持的道路上获得长远的发展。（二）主持人群体的无限化在传播行为里，主持人不仅有责任传播信息，而且有责任接收反馈，建立相互沟通的关系。与此同时，主持人也必须认真倾听、安排主持过程并制定内容项目。在实际情况中，在新媒体时代的冲击下，传统媒体电视节目从主持人主导的“主持人化”转变为“去主持人化”。这种“去主持人化”在电视节目中专业或非专业的主持活动中，主持人一角的作用地位逐渐消失，鉴于此，引导和转换角色定位就非常重要。主持人的地位被节目逐渐削弱，但这并不是主持人自身专业能力的不足，是节目导演组为了更好地了解节目风格和公众心理，对节目内容进行转型的手段。例如河南电视台公共频道的《百姓调解》中，主持人主要起到开场、点评收尾的作用，几句话就表述清楚了信息，让该节目的受众了解了整个事件的来龙去脉。节目中并没有主持人，整个节目过程中都是爱心调解员和求助人之间的对话，爱心调解员针对求助人求助的事件进行调解，在节目中，主持人以与嘉宾点评为主，出镜率少，这就是典型的主持人地位削弱的现象。出现这种情况的深层次的因素与新媒体时代的激烈竞争有关。在新媒体发展迅速的今天，传统媒体必须注重使外部节目模式适应内容竞争，这是传统节目模式的退化。相对来说，节目形式仍然需要改革以吸引更多的观众。除此之外，“去主持化”的出现也是要迎合受众的偏好。在这个快节奏生活的时代，人们更倾向于看一些直接进行表演的节目。（三）互动与服务的细化社会是由人组成的，他们的行为必然会与周围的每个人产生不同的关系。在复杂的社会关系中，人的角色是不断变化的，是复杂的。在新媒体时代，电视服务的主持人不再仅仅站在电视屏幕前，而是以不同的角色和形象适应不同的媒体特征，形成了一种立体而复杂的主持人形象。例如，电视节目主持人的形象也会出现在微博的形象中、微信通过在线对话也可以呈现一种沟通、在网络社区，人与人之间的差异表现在声音和情感上。主持人们越多地参与不同的媒体，那么其所扮演的社会角色就越多，就越像一个生活在社会生活中的人。（四）突出个性化“早在电视出现之前，媒体就已经证明了他们在传播信息的时候展现的特殊能力，这些信息深入到了观众的头脑中。究其原因，还是媒体权威和新闻事件的重要性显著提高了新闻出版商、展览的主持者社会地位，并成为引人注目和令人钦佩的媒体人物。”当下网络大环境形成后，具有相同价值观、人生观的受众形成一个群体。主持行业可以充分展现受众意见、回答公众问题，网络节目的主持人不再仅仅是节目环节的播报人员，其完全可以凭借专业精神和优秀的应变能力，获取更多受众的喜爱。（五）平台与信息多元化随着新媒体时代的开始，媒体技术不断变化，媒体传播方式也出现了令人震惊的变化，由单一的传播方式变成多元化的传播方式，新媒体信息传播更具互动性，主持人传播呈现“大接触”趋势，大众信息传播逐渐取代电视新闻。新融传媒的受众可以随时获取信息、参与讨论、发表意见。在这个过程中，信息在交互的环境中传播、整合媒体高度互联时代的点对点互动传播模式，突破传统媒体点对点传播模式。传统的新闻策划和日历设置仍然是单向的。今天，许多地方电视台的新闻节目在收到今天的新闻时可能已经不再是最新新闻了。“大连接”时代已经消除了这种落后的主办传统，在这些情况下，传统新闻主持人要想立足于该行业，就必须进行转型。而电视等传统媒体要适应当今时代潮流，在融媒体的大环境下不断提升、发展、改革、创新，才能在大环境下立足。二、现阶段播音员主持人的现状（一）专业素质有待提高在新媒体发展的过程中，广播电视行业中的节目更加趋于“类型化”，甚至还有一部分理论研究工作者对主持人这一行也提出了新的要求，以学者的专业化角度来要求主持人。这就需要主持人必须具备两门专业知识，看起来可以让主持人的专业视野得到拓展，也能使其基本功底得到锤炼，在主持的过程中会更加流畅。实际上，提出这些要求的理论工作研究者是在强人所难，因为要想让主持人具备两门或两门以上的专业知识，这一要求不仅国内的主持人做不到，而且现阶段的国外节目主持人也是不能做到的。例如，克朗凯特，是一名学识非常丰富的主持人，也曾经主持了宇宙飞船登陆月球的相关节目，可即便如此，克朗凯特也不是一名天文学家，他也不会成为一名物理学家。我们知道理论是可以用来指导实践的，可是实践永远都不会被理论所超越，如果理论超越了时间，那么就会出现脱离实际的现象，也就是我们常说的纸上谈兵。现阶段有很多学者在理论研究工作中并没有对媒介角色投入更多的思考，而且并没有注重实际，他们甚至没有体验过基层的新闻工作模式，也没有过一线的体验经验，由此便会出现这些理论工作者提出不恰当要求的现象。当下受众所看到的一些著名主持人，他们并不是专业的院校所培养出来的综合性人才，那么他们是如何能够胜任节目主持人这一岗位的呢，从本质上来看，是生活的阅历和社会的经验，使其具备作为一名主持人的能力。社会的系统结构是庞大且繁杂的，而主持人所具备的潜质会在某一个时间段或者某一个栏目中和新闻传播相互融合，从而产生火花，这样就能够使自身的兴趣和才能相互融合，从而产生共鸣。我们与其说在新媒体网络时代要求主持人做到专业化，不如将其改为专门化，也就是说，英雄不问出处，无论是从哪一个渠道选拔出来的主持人，他们都会在工作过程中受到相关理念与素养的制约和影响。（二）媒体形态多样化的挑战虽然新媒体的出现有互联网这个前提条件，但它仍然与传统媒体有着千丝万缕的联系。在报纸、电视、广播等媒体业态创新的基础上，产生了移动通信、网络媒体、数字电视、新闻应用等多种媒体业态。在新媒体环境下，人们获取资源的渠道越来越多，尤其是响应人们不同需求的移动媒体。在4G、SG和无线网络的支持下，人们可以使用手机执行广泛的功能。除了定期的电话、短信等活动外，他们还可以通过微信、QQ等进行讨论和交流。并通过虎牙和斗鱼等直播平台展示自己，用抖音等短视频娱乐身心，分享身边有趣的事情，在优酷和腾讯可以观看一些视频作品。新媒体中多种媒体模式的兴起，不仅对传统媒体产生了强烈的冲击，也使得主持人这个行业面临着许多挑战，如果其不能适应多种媒体模式，不能顺应这一趋势，就会被时代所淘汰。（三）话语权失衡在具体的主持活动中，创作主体如，播报员、主持人，创作基础如，节目、剧本、图片、音乐，公众，这些方面共同组成了整个活动，它们既相互依托，也互为前提，缺一不可。曾几何时，主持人自身形成的风格魅力与价值(主持人效应与主持人品牌化)是决定一档节目成功与否的重要因素。目前我国电视荧屏中普遍存在着:“节目很成功，却似乎和主持人本身无关”的现象，2013年湖南卫视推出音乐大赛节目《我是歌手》以来，众多传统媒体平台打造了如《我就是演员》这类专业的综艺表演，以2019年备受关注的《声入人心》《蒙面歌王》为代表的音乐竞技类节目，这些类型节目不仅收获了高收视率也赢得了广大受众的欢迎。这种双赢的结果反映出我国综艺节目的内容生产以及原创能力有了不少进步，但是在进步背后，却鲜少出现“节目主持人”的身影，可以说传统媒体节目主持人不仅没有随着节目的发展而发展，甚至在节目创作中每况愈下，“存在感”极低。（四）网络无边际的冲击手机和无线互联网的特点是任何人都可以随时随地与外界联系，获得最新的信息。当下移动互联网的飞速发展和全面普及下，无线互联网已经从4G转向了5G，可见性、交互性和实时性的交流模式已经彻底改变了传统的通信方式。传统媒体在策划节目和演讲时，没有考虑到互联网“无边际”的影响。通信方式仍沿用旧模式，传媒业进入了“大接触”时期。随着传播主题的多样化，传播方式向互助发展，及时传播向实时传播的发展，传播具有了“无边际组织”的发展趋势，在这种情况下，主持行业就必须要顺应发展趋势，进行转型。（五）同质化严重最近几年，随着市场经济和中国电视产业的快速发展，多家电视频道都竭尽所能地在激烈的荧屏竞争中占据一定的地位。节目类型的相似性导致了节目的同质性和主持人的同质性，使得这种竞争难以区分谁胜谁负。例如，当该节目方案开始获得公众认可时，立即吸引了全国许多省份的广播电台效仿。不管是长江以南还是黄河以北，无论是卫星电视还是有线电视，电视频道都是一个接一个的复制。贵州卫视的《调解现场》、湖北卫视的《调节面对面》等，就当下的情况来看，电视节目的发展还是在盲目跟风，当一个节目受大众喜爱时，那么其他电视频道就会效仿。电视节目的同质化必然导致电视节目主持人的同质化，这两者之间的联系是相对紧密的。如果一个特定的电视栏目变得流行起来，这个节目很快就会成为一种趋势，吸引很多电视台去模仿。电视节目主持风格的创新和丰富多彩是一项需要大量人力、物力和时间的高投入工作。在电视台的运营过程中，为了栏目的创新，以最少的投入获得最大的回报，而模仿其他的文案节目是一种低风险、低投入的高质量策略。模仿成功的电视节目，模仿同类节目主持人的风格，已经成为一种快速而有效的方法。然而，这种方法严重限制了节目和主持人的发展。节目主持人的个人行为是有限的，发展状态也是有限的。当观众的审美疲劳变得明显时，观看的形象就开始发生变化。主持行业想通过模仿著名主持人的快速描述来增加自己的影响力，会让大众产生审美疲劳，自己的专业能力也会停滞不前。三、新媒体环境下播音员主持人的“转型升级”（一）提升专业素质随着新媒体时代的到来，信息传播的方法、速度、内容和数量发生了巨大变化，使得传统媒体和新媒体得以融合。在这方面，播音员与主持人的专业素养不断发生改变与提高，以适应新媒体的快速发展。主持人需要通过各种各样的媒体、镜头来向受众传递信息，在某程度来说，主持人所表达的观点与态度可以影响受众的思维。因此主持人应储备大量的知识，传播和主持是非常复杂的话题，需要主持人储备多学科知识，以备不时之需。同时，提升主持人自身文化素养也是提升其个人魅力很重要的一点。例如央视主持人董卿，她博闻广记、视野开阔、知识储备量大，就让受众能够很快被她自身的主持魅力所吸引。并且，一名优秀的主持人应有自身独特的主持风格，这种风格不是一天所为，需要日积月累的沉淀与积累，从而清晰地明确自己适合主持什么节目、该以什么样的样态主持节目。从前的电视节目更倾向于“你说我听”的形态，但在新媒体发展过程中，主持人与受众加强了互动性，就要求主持人应接地气、具有亲和力，不能给人以高高在上的姿态将信息强行输人给受众，这样的主持人在全媒体背景下已经不受大部分观众所喜爱。同时，主持人应提高自身的应变能力，有自己专业观点的同时也能够引导大众走向正确的舆论方向。语言是播音员和主持人传播信息的主要媒介，所以主持人必须有健全的基本发声技巧和优秀的语言能力，在使用语音技巧的同时引起受众群体的情感共鸣。同时，播音员主持人不应只负责传播信息，当下市场对播音员和主持人的专业素质要求日益提高，如收集、编辑、发送和剪切这些都是必须要掌握的基本技能，要做一体化、全能型播音员主持人，多方向发展。要求在没有策划、没有导演、没有摄像的情况下，也能够向受众群体随时随地地传播有效的优质信息，这是传统媒体中播音员主持人需要完成转型最重要的一步，也是急需解决的一步。（二）适应多平台传播现代传播方式众多，各种传统媒体、信息发布平台、网站、社交软件、手机应用（APP）等琳琅满目，播音员主持人必须要了解透彻各种传播媒体平台的推送机制，以方便快速、熟练的切换自己和灵活运用。以“多屏传播”为例，电视、电脑、手机、pad、户外大屏、车载屏幕、飞机数字电视、电梯轿厢屏幕等等，各种屏幕组成大大小小的传播体系。它们传播对象，传播途径、传播特点各有不同，这要求播音员和主持人能够准确理解不同的屏幕显示，不同传播环境下的节目特点、语言风格、播出状态等等。当我们做电视节目时，播出状态需要有自信心使得语言上更加的抓住观众的心，我们不是表演角色，也不是塑造角色，而是客观的为受众抓住信息点，满足受众对事件、新闻，新信息的要求，语言风格更是要深入人心建立大部分受众都能够接受的风格，就比如我非常喜欢的电视节目《朗读者》虽然节目内容上有创新，但总归作为电视节目为了让大部分人接受，也是主持人与单独的嘉宾单独输出节目内容，形式单一，受众也偏向老一辈。但当我们做网络节目时，它有着不同于传统电视节目的特点。网络节目的特点包括以下几个部分：形象多元化、话题广泛化、节目内容丰富、年轻受众、生活化的内容、交流互动贴近生活，具备这些特点的网络节目受到了互联网用户的偏爱。例如，我们的网络综艺《我们恋爱吧》这种相亲恋爱节目，他们的节目形式是真人生活，点对点式记录生活的恋爱综艺，在我们的印象中传统的相亲综艺就是类似于《非诚勿扰》《非常完美》这种。时代的进步，互联网节目让我们的节目形式走上更高阶节目制作、也代表着电视节目行业的新发展、新逻辑、新未来。所以我们作为未来的播音主持人，适应多屏传播，能够在多种不同的传播平台之间实现自如的切换，是现实需要也是现实要求。（三）移动音视频app标签搭建智能手机的普及促进了各种各样的应用程序的研发。各种音视频电话或PC终端，如蜻蜓FM、喜马拉雅FM、熊猫TV等，越来越多的人接入各种音视频数据。公众能够理解和喜爱这类软件的原因也非常重要，因为他们将自己平台的资源进行了组合和分类，并推荐给了一定的受众。当被公众使用时，他们会根据自己的实际需求获得用户友好的体验。在这个时代，每个人都可以成为主播，每个人都试图用不同的方式展现自己。以喜马拉雅FM为例。有近四百万的主播。他们在平台上创造了2000万份音频内容，包括财经节目、音乐节目、新闻、商业节目等。在众多的信息提供者中，一些拥有“双重身份”，即传统广播电台的主持人和各种音频视频网站的“著名主播”。许多广播公司已经转向使用互联网上的节目，这是一个巨大的收听市场。一旦他们改变自己的形象，他们可以把严格的新闻主播变成乏味的娱乐笑话或普通娱乐节目，互动展示取代了嘻哈的态度，成为一种说明性和具体形象性的节目主持人。新媒体工具的出现让专业媒体工作者的身份变得多样化。浙江音乐主持人柯磊组织了一档互动早间节目，而企鹅FM则有“电子音乐推荐”、“收听排行”、“生活知识”等节目。这些都是建立唱片公司的成功。对于整个国家来说，专业主持人都试图给他们的节目贴上标签。他们不仅提高了制作节目的能力，而且还可以通过在线用户的反馈，更多地了解在线音频语言作品的发行特点，更好地集成传统来形成最优解决方案。（四）具备创新能力“互联网+”时代下，新媒体飞速发展，各媒体之间相互交融，传统媒体也逐渐加人了新媒体发展队列中，纷纷成立了自己的微博、抖音、微信公众号等新媒体官方账号，以此来完成信息的共享。正因如此，新媒体队伍逐步扩大，这就要求传统媒体在创作手法、创作内容等方面要逐步完成创新，来适应当下多元化的发展。同时，这就要求播音员和主持人进行创新和改变，以适应所有媒体的发展环境。播音员主持人不应被某一类风格的电视节目限制自身的个性化风格，相比于新媒体不受限制的特点，播音员主持人应形成自身主持特色，一方面提高竞争力，另一方面提升个人主持魅力与影响力。当下，对播音员主持人业务能力的逐渐提高，要求在发布权威信息的同时还能够挖掘出受众所关注的内容拓展与正确价值观导向，避免给受众带去枯燥感。作为一名播音员主持人，可在各大新媒体平台申请账号，将电视节目预告与主要节目信息置于新媒体平台中，并使用流行主题等来增加知名度和影响力。结合人物访谈《境距离》，受访嘉宾DJ王师傅在早期注意到新媒体发展之后，在“人人网”独立创新“兰州话搞笑段子”，吸引了大批粉丝。2018年开始，他在抖音平台上发布了以兰州人生活为主题的短视频，一夜爆火。作为一名广播播音员主持人，他经常会在镜头前扮演不同的角色，模仿不同年龄段兰州人的生活方式，这就是他在表演领域中作出的创新，利用新媒体传播媒介提升了个人的影响力。（五）个人品牌搭建中央人民广播电台的《千里共良宵》与无数听众度过了许许多多个漫长的夜晚，听众喜爱以青音老师为代表的主播。此外，所有的广播电台都有自己的主持人，并在节目中继续最大限度地发挥广播电台的特点。就更好地打造主持人的主持风格，笔者有以下一些建议：1、增强政治敏感性。湖南经济电视台的工作大厅有这样几个字|：导向金不换。说明该地方电视台非常重视政治方向。在新媒体时代，在信息爆炸的时代，人们往往很难从海量的信息中辨别信息的真实性和定位。因此，主持人必须严格坚守最后一道屏障，确保信息被严格筛选，引导舆论的正确方向。。2、锚定基调。主持人作为语音交流者，其声音的清晰度、铃声、语速、感知、音高、重音、停顿、节奏等都在麦克风前，使用这些符号来传达信息对于主持人创造更完整的声音插图非常重要。3、使用新的社交媒体平台。微信逐渐成为人们表达观点的重要工具。微信的即时性、交互性和参与性与传统广播的线性分布特性完全相同。所以，利用好微信平台，可以帮助我们打造自己的品牌。发布图形信息。主播总是向观众提供视听、图形信息，让他们通过图像、文字和声音的组合来评估主播的吸引力。主持人摘下神秘的面具，与观众更加亲切地融为一体。例如，湖南金鹰955广播电台的“吃辣喝辣”栏目，就定期推送隐藏在长沙市各个角落的美食。市民知道他们的饮食习惯，取得了一个非常好的互动效果。此外，主持人还可以偶尔在微信平台上营造一些氛围，分享自己工作和生活的起起落落，让观众感受到主持人是真实存在的，让主持人的形象更加生动。结尾自进入新世纪以来，互联网的普及率大大提升，大量的新媒体开始在