疾速杯 赛车全国巡回活动品牌汽车经销商指导手册策划方案

“疾速杯”赛车全国巡回活动品牌汽车经销商指导手册Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.活动目的01目标受众及主要信息02活动数据03活动流程04目录CONTENTS活动执行的六个阶段05附件06继续营造品牌汽车赛车运动和品牌汽车产品在市场上的高热度通过为消费者带来更多的精彩活动以传递“乐享生活”的品牌主张提升消费者对于品牌汽车产品和品牌汽车品牌的忠诚度帮助经销商与车主及潜在消费者之间保持更为紧密及更有吸引力的关系为秋季产品改款车型的上市及销售造势扩大产品的热卖，并由此拉动其他产品的销售业绩ADDRELATEDTITLEWORDS活动目的目标受众：赛车爱好者与使用竞争对手产品的车主品牌汽车产品的新老车主品牌汽车产品的热切潜在客户主要信息：“谁是下一个真正的最强赛车手？”活动口号：敢玩真的！就等你！ADDRELATEDTITLEWORDS目标受众及主要信息5，000个以上预期的报名者6个大区+4个赛区200+个推荐名额200+家品牌汽车经销商36名入围选手12名参赛选手4场品牌汽车体验日活动3场疾速杯比赛1个冠军ADDRELATEDTITLEWORDS活动数据800电话/网络/经销商展厅/大篷车报名经销商推荐/大区筛选经销商展厅活动电话面试品牌汽车体验日比赛每个经销商推选出1人符合基本条件每个赛区挑选出9人36人入围三场比赛12人确定,每个区3人6月8日–7月31日8月4－8日8月11–15日8月23-24日8月30-31日9月7-8日9月13-14日10月4-5日11月1-2日11月30-31日1个冠军培训9月15-16日（待定）ADDRELATEDTITLEWORDS活动流程及时间表5月6月7月8月9月10月11月12月招募选拔赛事6月8日–7月31日8月4－8日8月11－15日8月23日-9月14日9月15-16日10月4日-11月31日

报名

经销商推荐/大区评选

入围人选电话面试

品牌汽车体验日12名确认选手培训（待定）3场比赛/总冠军ADDRELATEDTITLEWORDS整体行程表800热线电话平面广告（和产品SVP整合）品牌汽车大篷车全国巡演公关传播经销商店铺POSM户外广告（和产品SVP整合）活动官方网站博客/播客传播网络广告电台经销商展厅活动800热线、活动网站、大篷车巡演现场、经销商展厅均提供现场报名服务，报名完成后至当地经销商展厅试驾及赛车问卷填写，确认报名ADDRELATEDTITLEWORDS整合传播计划经销商使用人员推荐表模板活动网站简单报名经销商展厅正式报名经销商日常人流大篷车路演简单报名800热线简单报名经销商评估身份/检查/复印驾照经销商使用赛车知识问卷组织书面问答经销商组织产品试驾经销商综合评分每名经销商推荐1名选手，上报大区4个大区共推荐出36人入围，参加品牌汽车体验日活动评审团选出最终的12名参赛选手每位报名者赠送车贴一套活动网站报名报名者至经销商展厅经销商展厅报名大篷车路演现场报名800热线报名经销商评估身份/检查及复印驾照经销商组织赛车知识问卷书面问答经销商组织品牌汽车产品试驾经销商综合评估每名经销商推荐1名选手，上报大区6个大区共推荐出36人入围，参加品牌汽车体验日活动评审团选出最终的12名参赛选手每位报名者赠送车贴一套，（先到先得）ADDRELATEDTITLEWORDS活动执行流程活动网站报名经销商展厅报名大篷车路演现场报名800热线报名总部收集收据总部电话跟进/核对个人信息经销商跟进及邀请总部将数据传至经销商报名者至经销商展厅参加试驾及赛车知识问卷填写经销商将所有参加展厅试驾/问卷填写的报名人员信息回传至总部报名者在活动网站、大篷车路演及800热线中，可自行就近选择至本城市哪一家经销商店铺参加活动，总部将在电话核对信息后根据报名者的选择将个人信息在报名后3-5个工作日内传至具体的经销商ADDRELATEDTITLEWORDS第一阶段：报名（1）经销商评估身份/检查及复印驾照符合报名条件：22岁以上，持有驾照，男女不限驾驶经验丰富1年内无全/主责交通事故身体健康,思维敏捷对赛车运动有强烈的热诚和基本的知识经销商仔细审核报名者的驾照，复印以备用经销商展厅使用公司统一设计的报名表用于报名者的信息填写经销商使用公司统一制作的表格汇总在经销商展厅参加活动人员的数据，并每周定期回传至公司品牌汽车有限公司员工及亲属、供应商员工及亲属、经销商员工及亲属不参与此次活动提供虚假报名信息的参与者，经查实将取消活动资格入围消息，请参与者关注官方网站ADDRELATEDTITLEWORDS第一阶段：报名（2）经销商展厅活动报名表将作为本手册的附件一并发送给经销商，经销商自行打印使用数据汇总表上每个经销商都自己唯一的代码，总部将会分别发给具体的经销商总部将收集的通过网站、800电话和大篷车现场的报名者信息，在报名后3-5个工作日后发给相关经销商，请各经销商将所有最终参加试驾及赛车问卷填写的报名人员信息录入表格，在每周三e-mail至：

支持文件4：展厅报名表支持文件5：报名人员汇总表ADDRELATEDTITLEWORDS第一阶段：报名（3）经销商组织品牌汽车产品试驾针对已经报名且符合报名资格的来宾，经销商使用展厅现有品牌汽车产品试驾车（产品、产品、产品）来组织来宾进行短途试驾试驾道路选择：展厅附近交通流量较小的道路，路线中应在道路许可行车安全的前提下，尽量安排一些连续弯道或弯角较大的弯道，供客户充分体验车辆的安全精准驾驭性能陪驾人员：客户在进行试驾时，每辆车必须安排一名销售顾问陪同试驾，建议陪同人员坐在副驾驶位置，为试驾客户给予介绍和指导试驾人员同时对参加试驾的客户作出驾驶技能的评估，评估表格由市场部赛车团队统一发展，经销商根据评估表所列标准对试驾者评分，分数作为赛手推荐的依据之一支持文件1：驾驶技能评估表ADDRELATEDTITLEWORDS第一阶段：报名（4）经销商使用赛车知识问卷组织书面问答支持文件2：赛车知识问卷参加完品牌汽车产品试驾的客户会被邀请参加赛车知识问卷问答，问卷由专业的试驾公司设计，经销商根据先期提供的答案对已提交的问卷进行评分，分数作为赛手推荐的依据之一参加完品牌汽车产品试驾及赛车知识问卷填写的客户将会获赠品牌汽车“疾速杯”车贴一套、每家经销商店铺数量有限，先到先得ADDRELATEDTITLEWORDS第一阶段：报名（5）6月7-8日北京6月21-22日鄂尔多斯6月28-29日银川7月5日-6日兰州7月12-13日太原7月26-27日洛阳为期7个月、覆盖26个城市的“大篷车全国巡展”活动从4月份起火热展开。品牌汽车将以一辆长约20米的大型拖车为巡展平台，在全国范围内推广赛车运动和汽车安全驾驶知识。在6-7月品牌汽车“疾速杯”的招募期，各巡演现场将设立宣传物料及现场报名点，鼓励报名者就近前往当地经销商展厅参加试驾活动。招募期结束后，大篷车巡演现场将持续发布品牌汽车“疾速杯”活动后续的信息。ADDRELATEDTITLEWORDS第一阶段：报名（5）经销商综合评估/推荐经销商制作人员推荐表，每个经销商限推荐一名，被推推荐人员提供个人电子格式生活照一张，经销商负责整合在人员推荐表中所有报名截止到7月31日，所有展厅试驾及赛车问答活动截止到8月3日推荐表在8月5日前递交至各大区促销专员支持文件3：人员推荐表模板时间：8月4日–8日ADDRELATEDTITLEWORDS第二阶段：推荐/评选（1）经销商推荐标准包括：驾驶技能评估和赛车知识问答中总得分最高，并结合经销商的综合测评和考量可以有时间参加下阶段赛事符合活动及“乐享生活”品牌的年轻、时尚、活力、

富于冒险精神的形象要求ADDRELATEDTITLEWORDS第二阶段：推荐/评选（2）6大区根据各经销商推荐名单，按照各自推荐名额筛选出共36人进入正选名单，同时各大区另共12人进入候补名单，此48人一并进入电话面试程序。具体安排如下：东区：9名正选+3名候补南区：9名正选+3名候补北区：7名正选+2名候补东北区：2名正选+1名候补西区：5名正选+2名候补中区：4名正选+1名候补各大区在8月8日前将各自推荐的入围及候补人员信息整合成人员推荐表递交至市场部赛车团队支持文件3：人员推荐表模板6个大区共推荐出36人+12人ADDRELATEDTITLEWORDS第二阶段：推荐/评选（3）时间：8月11日–15日公司根据赛车团队转交的名单，对名单上36名正选和12名候补人员进行电话面试面试内容为各项个人信息确认及综合素质评估，具体内容由公司负责发展12人候补名单由大区制定，如入围名单中出现不合格者原则上在其所在大区候补名单内替换，替换由各大区及市场部赛车团队决定电话面试后，根据评估由各大区和市场部赛车团队确定36名入围选手ADDRELATEDTITLEWORDS第三阶段：电话面试日期：8月23或24日，30或31日

9月6或7日，13或14日

在全国场地锦标赛的四个专业赛车场，划分成四个赛区，就近安排各大区的36名入围者进行1天的品牌汽车“疾速杯”体验日活动，其中：北京赛区：北区+东北区9名入围选手上海赛区：东区9名入围选手珠海赛区：南区9名入围选手成都赛区：西区+中区9名入围选手详细时间及地点可能根据具体情况有所调整36位入围者至赛场的往返交通、住宿、餐饮由市场部赛车团队统一负担上海

珠海

成都

北京

ADDRELATEDTITLEWORDS第四阶段：品牌汽车体验日活动将36人按4赛区各9名选手分别去4个城市的品牌汽车“疾速杯”复赛营地进行驾驶实践与面试每组选手先接受培训,再进行小型方程式比赛

筛选出12名选手进入决赛,每个赛区3名12名选手将由市场部赛车团队/大区确认最后确认的12名选手在第4场复赛场地进行后续1-2天的培训36位入围者至赛场的往返交通、住宿、餐饮由市场部赛车团队统一负担ADDRELATEDTITLEWORDS第四阶段：品牌汽车体验日活动日期：9月15~16日（时间待定）第4场品牌汽车“疾速杯”体验日场地

培训12名确认赛手使其适应赛道，并获得进入标准赛道竞赛的认证执照12位赛手至赛场的往返交通、住宿、餐饮由市场部赛车团队统一负担

ADDRELATEDTITLEWORDS第五阶段：12名赛手培训时间地点：10月4－5日 珠海11月1－2日 成都11月29－30日上海

活动方式:所有的选手将会参加3轮比赛，最终将根据针对3轮比赛的综合评估产生1个冠军品牌汽车“疾速杯”将会安排在CCC赛车之前或者之后，会由现场的装饰布置来进行标识区分每组选手先接受1天的培训,再进行正式比赛所有的选手将会得到1套赛车制服12位选手至赛场的往返交通、住宿、餐饮由市场部赛车团队统一负担ADDRELATEDTITLEWORDS第六阶段：品牌汽车“疾速杯”比赛根据12位选手在3场品牌汽车“疾速杯”比赛结束后将根据成绩分出分站赛的冠、亚、季军及赛事总冠军、亚军、季军

ADDRELATEDTITLEWORDS第六阶段：品牌汽车“疾速杯”比赛展厅布置素材支持文件1：驾驶技能评估表支持文件2：赛车知识问卷支持文件3：人员推荐表模板（经销商和大区用）支持文件4：展厅报名表支持文件5：报名人员汇总表ADDRELATEDTITLEWORDS附件经销商展厅的布置建议集中在赛车专区进行，包括地贴和易拉宝，如赛车专区暂时无法使用，建议将地贴和易拉宝放置在产品展区建议经销商通过零服渠道，预定产品赛车车贴，自行装饰产品展示车在经销商接待处将同时放置宣传单页，便于客户取阅在经销商接待处放置名信片，意向强烈的的客户将获赠名信片一张，数量有限，先到先得加完试驾和赛车问卷填写的报名者将获赠车贴一套数量有限、先到先得地贴、易拉宝、宣传单页、名信片、礼品车贴由市场部赛车团队统一制作，在6月9日前运抵经销商展厅，即时在展厅进行布置地贴和易拉宝在7月31日报名结束前无须撤换ADDRELATEDTITLEWORDS展厅布置素材每套共1个，每家经销商各分配1套ADDRELATEDTITLEWORDS展厅布置素材：地贴每套共2张，每家经销商各分配500套ADDRELATEDTITLEWORDS展厅布置素材：宣传单页每一号码设计2张为1套，建议镜像张贴在车前门位置。每家经销商分配60套，其中1、2、3号车贴各20套，号码有限，先到先得ADDRELATEDTITLEWORDS展厅布置素材：礼品车贴折射背面每家经销商各分配150张正面ADDRELATEDTITLEWORDS展厅布置素材：名信片此评估表由经销商陪驾人员填写ADDRELATEDTITLEWORDS支持