2021年中国移动游戏IP营销行业发展概况及行业发展趋势分析

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2021年中国移动游戏IP营销行业发展概况及行业发展趋势分析移动游戏IP营销指游戏商基于IP特点和类型，将其商业化，挖掘IP的衍生价值，吸引消费者购买衍生产品/内容的同时，提升游戏知名度，扩大用户圈层，让更多人了解进而参与游戏。

一、发展概况

近年来，我国移动游戏用户规模保持稳定增长，为移动游戏lP营销的蓬勃发展奠定了用户基础。2021年，中国移动游戏用户规模6.6亿人，较上年增加0.1亿人，同比增长0.23%。

随着经济的发展，消费行为不再由满足衣食住行等基本需求驱动，消费者更愿意为情感需求和精神满足而买单，如加大对令人精神愉悦的游戏领域消费投入。2021年，中国移动游戏市场人均消费升至343.87元，较上年增加23.44元，同比增长7.32%。

游戏IP内容授权指根据游戏情节、文化、人物等，进行音乐、影视剧、动漫等内容创作。内容授权是游戏lP最常用的跨界手段，占比达55.6%，其中音乐授权占比20.9%，动漫授权占比15.8%，影视授权占比9.7%，小说授权占比9.2%；商品授权占比16.8%。

近年来，伴随互联网的快速发展，动漫产业迅速迎来高速增长。游戏IP的动漫跨界创作形式包括官方漫画、官推同人、官方番剧、短篇动画等，其中官方漫画占比28.4%，官方短篇漫画、官推同人均占比25.4%，官方番剧占比20.9%。

移动游戏IP的影视剧授权以内容联动和基于IP进行开发两种方式为主，其中微电影占比30%，影游联动占比22%，电影、电视剧、网络剧均占比8%。

二、发展趋势

随着人们对精神满足、文化娱乐等需求的逐步提升，IP跨界衍生行业呈多元

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