2023年电大公共关系学形成性考核册答案全面

【公共关系学】形成性考核册答案作业1一、名词解释： １、公共关系:公共关系是一种独特的管理职能,它协助建立与维持一个组织与其公众之间的互相传播、了解、接受与合作的渠道;参与问题与纠纷的解决,协助管理当局对民意保持灵通及采用反映；解释及强调管理当局为公众利益而服务的责任；协助管理当局顺应并有效地运用变化着的环境,担任初期预警系统的角色，协助预测未来趋势；以研究工作及合乎道德的对的沟通技术为重要工具。2、公共关系观念:公共关系观念，是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层思想意识。既有易显的公共关系观念，也有尚未被人们意识到的潜在观念,是人们对公共关系活动的一种自觉的结识和理解。3、揭丑运动:揭丑运动表现为大批具有社会良知的知识分子运用新闻媒体介对资本家进行强烈的抨击。他们通过发表揭丑文章，并配有大量的社论和漫画来谴责公司丑行,与工人运动相配合,而给许多大公司了强大的舆论压力的运动。4、爱德华·伯尼斯:他是公共关系学的创始人,创作了第一部研究公共关系理论的专著《公共舆论之形成》。在这本书中，他对公共关系的实践进行了系统的研究,使之形成一整套理论。他提出了“投公众所好”的主线原则，主张一个公司或组织在做出决策之前，就应一方面了解公众喜好什么，需要什么,在拟定公众的价值取向以后,再有目的地从事宣传工作，以便迎合公众的需要。5、组织形象：即社会公众对组织综合评价后所形成的总体印象。组织形象涉及的内容很多,如组织精神、价值观念、行为规范、道德准则、经营作风、管理水平、人才实力、经济效益、福利待遇等,组织形象是这些要素的综合反映。二、判断正误并更正(√）1、公共关系是一门综合性的应用科学。（√)２、公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。（×)3、公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的,但它不包含“五W”模式的基本要素。更正:公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的,包含了拉斯韦尔的“五W”模式的基本要素。（×）4、艾维·李创办世界上第一家宣传事务顾问所。更正：艾维·李创办美国第二家宣传事务顾问所。（×）5、有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。更正：有了发达的商品经济不一定会产生发达的公共关系。(√)6、公共关系90％靠自己做得对，10％靠宣传。（√)7、在比较发达的商品经济社会,公众的消费重要是由消费心理支配的。(×)8、公共关系完全是组织营造生存、发展环境服务的。更正：公共关系不完全是组织营造生存、发展环境服务的。(√）9、公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的局限性之处,反之亦然。（×)10、一般认为,公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。更正:一般认为,公共关系的人才培养应朝两个方向努力:一是培养通才式的公共关系人才；二是培养专才式的公共关系人才。三、单项选择题(每小题２分，共20分)1．公共关系可直接称为（

A

)。A．公众关系

Ｂ.人际关系

C．人群关系

D.社区关系2.组织与公众联结的方式是(

B

)。A．大众传播

Ｂ.传播沟通

C．人际沟通

D.舆论宣传

3．组织开展公共关系活动的基础是(

Ｃ

)。A公共关系意识

B公共关系观念Ｃ．公共关系状态D公共关系策划4．被誉为公共关系之父的是(

Ｂ

)。A．巴纳姆

B.艾维.李Ｃ.伯尼斯

D.卡特里普5.１9５2年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是（

C

）。Ａ．《公众舆论的形成》

Ｂ.《公共关系学》C.《有效的公共关系》

D．《原则宣言》6．组织公共关系活动的出发点应当是(A

)。A从事实出发

B．从抱负出发Ｃ.从利益出发D．从专家意见出发７.组织形象的基础是(

D

)。A．员工形象

B.管理形象C．机构形象

D．产品形象8.民主参与法是用来协调(

D

)。A.外部公众关系

Ｂ．顾客公众关系Ｃ.媒介公众关系

D．内部公众关系9.在部门所属型的公共关系部中,把公共关系职能定位于传播功能,重要是由于将公共关系部归属于(

B

)。A.销售部门

B.广告宣传部门C．接待部门

Ｄ.办公室1０．与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是(

D

)。A.熟悉组织情况

B.接近客户C．工作连续性、持久性

Ｄ．职业水准较高四、多项选择题(每小题1分，共15分）1.人们普遍认为公共关系可以是(

ABＣDE

）。A．公共关系状态

B.公共关系活动C.公共关系观念

Ｄ.公共关系学E.公共关系职业2.公共关系观念重要有(

ABCDE

）。A．形象观念

Ｂ．互惠观念Ｃ.协调观念

Ｄ.公众观念E.传播观念3．公共关系的基本要素涉及（

ＡBE

）。Ａ．组织

B.传播ﻩC．环境

Ｄ.资金

Ｅ．公众4．公共关系涉及的学科有（

ABCDＥ

）。A.伦理学

Ｂ.管理学C.社会学

D.营销学E.传播学5．公共关系思想在发展过程中，最有代表性思想分别是(

BＣD

）。A.巴纳姆

B．艾维.李ﻩC．伯尼斯

D.卡特里普和森特６.从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是(

ＢC

)。Ａ．派克和李

Ｂ．希尔—诺顿 C.博雅

D.爱德曼7．艾维．李的公共关系思想提出的两个原则是(

AD

）。A.公众必须被告知

Ｂ．投公众所好ﻩC.凡宣传都是好事

D．说真话8.公共关系产生的社会条件是(

ABCD

）。A.理论条件

Ｂ．经济条件C.政治条件

Ｄ.技术条件９．公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则有(

ABCD

)。A.遵纪守法ﻩＢ．讲求真实准确 Ｃ.不干涉内务ﻩD..保守秘密ﻩＥ.为互相竞争的委托单位同时服务10．反映公司经营理念的文字形式有(

ABC

)。A．对联

B.训词ﻩC．标语

D.图案

E．标志11.公共关系部在组织中的决策参谋地位，重要是由以下方面的职能决定的(

ACＤE

)。A．资料储存中心

B．领导指挥中心

C．信息发布中心

Ｄ．环境监测中心 E.公众接待中心12．公司的标记有很多,但最重要的两个是（

AD

）。A.厂名

B．包装袋C．标准字

D.商标E．标准色13.公共关系部的重要特点是(

BＣＥ

)。A.领导性

B.专业性C.服务性

Ｄ.指挥性Ｅ.协同性１4.从工作方式来观测，公共关系部的组织类型可以分为(

ADＥ

)。A.公共关系对象型

B．总经理直接负责型 Ｃ．部门负责型

D.公共关系手段型 Ｅ.公共关系复合型15.公共关系人员的品德应当涉及以下几个方面的内容：(

AＢCDE

)。A．实事求是

B．公正无私ﻩＣ．勤奋努力

Ｄ．乐于助人 Ｅ．光明磊落五、问答题：1、什么是“公共”?其基本特点是什么?答：公众是指与一个组织发生直接或间接关系，对该组织的生存和发展具有现实划潜在影响力的个人、群体和社会团队。也就是说，公众必须是对某一组织具现实或潜在的利益关系，并且对组织目的与政策具有相称影响力的个人和团队。它有以下基本特点：①群体性。从组织的角度来说,介绍人在很大限度上具有群体的特性;②同质性。即公众的形成是由一个的性质来拟定的;③变化性。公众不是封闭僵化的、一成不变的对象,而是一个开放的系统;处在不断变化发展的过程中；④相关性。公共关系所所指的公众不是抽象意义上的人民大众或劳苦大众,而是指与特定社会相关联的个人、群体和组织。这种关联性是由组织与公众之间的互相利益关系决定的。2.公共关系有助于提高员工哪些方面的素质？(６分）P６3答：通过组织的公共关系管理,可以在以下方面提高员工的素质：

ﻫ(1)公众至上意识。指树立全体员工的公众意识,提高为公众服务的自觉性；通过公共关系教育,使员工真正结识到公众就是市场，就是资源；要使员工准确理解组织的角色地位，明确组织对社会和公众的责任。

（2)交往合作意识。指树立交往合作的观念，提高社交能力。现代社会是一个开放的社会,任何组织都不能孤立于社会的大环境之外，进行闭门造车式的生产。公共关系带给我们一种现代化的交际观念，即组织与组织之间,个人与个人之间,都需要沟通信息，加强合作，才干实现自己的社会目的。

（3）个人形象意识。指树立注重个人形象的观念,提高自我调节能力。公共关系虽然是一种塑造组织形象的艺术,但通过持之以恒的公关教育,也可以使组织中的每一个人树立注重自身形象的意识。

(4）与时俱进意识。指树立与时代共同进步的意识，提高创新能力。我们所处的时代是一个以知识经济为基础的新经济时代，在现代科技的推动下,社会生产力一日千里,迅猛发展。一个现代公司的员工,必须具有随时更新知识的能力，才不会被社会的大潮所淘汰。3、公共思想演变的各个时期的传播特点是什么?答:①古代自发的“公共关系”，它具有盲目性、经验性、低层性的特点；②近代公共关系萌芽阶段，这一阶段事实上是一个反公众、反公关的时期;③现代公共关系的开端，由于公共关系处在开端时期,因此它不仅仅是一种艺术,尚未形成为一门科学;④现代公共关系的成熟阶段，公共关系学的理论框架基本构成，体系基本稳定下来；⑤当代公共关系的普及,国际上已推动了一系列的准则、规则和宣言，指导公共关系事业的发展、规范全世界公关人员的行为。4、联系实际，你认为公共关系人员就具有哪些方面的能力?答:①组织能力,为了使公共关系工作开展得有条不紊,公关人员必须具有有较高的组织能力;②表达能力，公关人员与公众进行的信息交流与沟通是否成功或有效,在很大限度上取决于公关人员的表达能力;③宣传推广能力，它是公关人员必须具有的一种实际工作能力;④社交能力,是指人们在社会上与各类不熟悉的人进行交往、沟通的能力；⑤创新能力,公关人员应当具有突出的创新才干,要敢于想别人想不到的事，做别人做不到的事;要不断地突破常规，勤于思考,多动脑筋，大胆设想，刻意创新;⑥应变能力,公关人员应具有灵活的头脑，冷静的思考、果断地解决及提高一筹的应变能力；⑦自我调节的控制能力，是指一个控制自己情绪的能力。六、案例分析(10分）１.202３超级女声——湖南卫视和蒙牛乳业的双赢公关。问：就蒙牛乳业公司的公关做法，谈谈你的理解和结识案例思考要点:一方面，孙隽接受任务后,没有立即构思策划,而是先进行调查研究,明白对手情况，找出自己的思绪。此即“四步工作法”的第一步：调查研究。另一方面，孙隽对与湖南卫视的合作,定位准确，“四个一”的切入点中肯，显示了其高明的公关思维和策划头脑。此即“四步工作法”的第二步：策划方案。再次,孙隽在具体实行时,所采用的手段技巧时充足运用了公司自身的优势和长处，使公关宣传延伸到几乎每个商场、店面，而湖南卫视也长袖善舞，使节目的亮点花絮纷呈。此即“四步工作法”的第三步：组织实行。最后，活动结束，蒙牛乳业检讨评判了本次活动的得失成败，这样做，目的是为在此后的工作中继续发挥长处，填补短处。此即“四步工作法”的第四步：检测评估。

2.消费者应通过何种形式维护自己的权利?２．该商家真的赢了吗？此案例给你什么启示？答：1)消费者应通过适当的法律程序或向消费者协会等机构投诉等合法途径来维护自己的权利。2)恒升公司虽然在此案中胜诉，但其产品质量在消费者心中导致很大的影响，其售后服务态度也在消费者的心中大打折扣，从而形成了对恒升形象的负面影响，公司日后的社会和经济效益都受到很大的影响。此案说明恒升公司在公共关系观念方面解决得不够好，所谓公共关系观念,是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公共关系活动的一种自觉的结识和理解。它影响和指导着个人或组织决策与行为的价值取向，从而反作用于人们的公共关系活动，并间接影响实际的公共关系状态。当人们自觉地意识到公共关系的客观性和公共关系活动的重要性时,便会形成一定的公共关系观念或公共关系意识。假如恒升公司在王洪提出规定免费保修的一开始就采用积极的售后服务态度，尽量令消费者满意，在事情未发生之前进行化解的话，损失则会降到最低点，而不至于被同行通过媒介对时间的扩大导致恒升更大的经济损失。作业2一、名词解释:1、交际型公关:交际型共关系是无媒体介人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触,为组织广结良缘，建立起社会关系网络，创良好的发展环境。具体内容涉及：各种招待会、座谈会、宴会、茶会、慰问、专访、接访、个人信函、电话等。2.社会型公关:就是组织运用举办各种社会性、公益性、赞助性活动开展公关的模式。它是以各种有组织的社会活动为重要手段的公共关系活动方式。2、进功型公关：进攻型公关活动是指社会组织与环境发生特种冲突、磨擦的进修，为了摆脱被动局面，开创新的局面，采用的出奇制胜,以攻为守的策略。3、媒介关系：媒介关系也叫做新闻界关系,是指组织与新闻传播机构以及新闻界人士等的关系。这种关系具有双重人格关系：其一，大众传播进社会组织与其他公众信息沟通的“中介”环节；其二，大众传播自身也是社会组织的目的公众。４、新闻发布会:新闻发布会又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。5.共同经验区：共同经验区指交际的双方共同的知识和经验领域。素不相识的两个人要想谈的来，就需要找到共同经验区。一般而言，生活阅历丰富的人善于交际,就由于他经验范围宽广,与任何人都可以找到共同经验区。一名公关人员平时要注意尽力扩大自己的知识和经验范围，积累雄厚的文化资本。在交际时要善于从对方的职务、经历、年龄、性别、服饰、口音等等方面寻找谈话的线索，表露自己,引起对方的共鸣。二、判断正误并更正：（×)1、在公关调查中,随机抽样法是一种准确率高,但又省时、省力、省钱的好方法。更正:在公关调查中,全额抽样法是一种准确率高,但又省时、省力、省钱的好方法。(×）2、开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便,结果便于定量分析。更正：封闭式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便,结果便于定量分析。(√）3、服务型模式以提供各种优惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。(√)4、员工关系、股东关系、消费者关系、政府关系是公司公关工作最基本的目的公众。(√)5、员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培养组织成员的认同感和归属感,形成组织的向心力和凝聚力。(√)6、公司可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、美化生活。(√）7、与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。（√)8、公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。(√）9、人际传播的情感影响力往往要超过大众传播,重要得力于说话人的表情和目光。(×)10、界点是谈判者制定价格政策的出发点,也是所有谈判的价值基础。三、单项选择题(每小题2分,共2０分)1.高美誉度、低知名度属于公共关系哪一种状态:（

B

)。Ａ.最佳

B．较为安全、稳定C.不良

D．恶劣2.分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用(

Ｄ

)。A.组织形象象限图

B．形象要素调查表 C.语意差异分析法

D．形象要素差距图３．(

A

)是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。A.媒介公众

Ｂ．社区公众

C.消费者公众

D名流公众４．组织与公众沟通的重要途径就是运用(

D

)。A.公关广告

B.人际传播ﻩC.网络

D．大众传播5．(

B

)是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。A．媒介公众

Ｂ.政府公众C．社区公众Ｄ名流公众6．针对性强的大众传播媒介是(

Ｂ

)。A.报纸

B．杂志ﻩC.广播

Ｄ．电视7.把重点事实和重要结论放在文章的最前边,然后按事实的重要性排列事件是（

A

）。A．倒金字塔结构

B.并列结构 C．顺时结构

D.金字塔结构８．组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是(

Ｃ

)。A.组织广告

Ｂ.响应广告ﻩC．公益广告

D.祝贺广告９.组织成员之间地位平等,互相之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是(

C

)。A.辐射型网络

B．链式网络ﻩC．环形网络

D．G型网络10.在人际交流中,谈话双方的距离也是传达态度的一种信号,个人距离是(

B

)。四、多项选择题(每小题1分,共15分)1．组织形象分析的三个环节是（

ＡBD

)。A．自我形象分析

B．实际形象分析 Ｃ.历史形象分析

D.形象差距分析Ｅ．公众评议分析2.编制公关预算的具体方法涉及(

ＢC

)。A.会议讨论法

B.目的作业法 C.销售额抽成

D．实报实销法E.领导决策法3.当代传播学关于传播渠道的划分重要有(

ABCDE）。Ａ.组织传播

B．自我传播ﻩＣ.人际传播

Ｄ.大众传播E.群体传播４.评估公关效果的方法有(

ＡＢＣD

)。A．内外观测法

B.直接观测法 Ｃ．传播评审法

D.公众行为检测法Ｅ.领导检查法

５.搞好员工关系并不是没有章法,而是有规律可循的，应遵循的基本原则有(ＡBCD）(艺术，平等，时效,有效)6.在实行信息传播的过程中，公关人员会碰到很多的障碍，这些障碍重要来自(

ABCDＥ

)等。7．社区关系的特性有(

ＢＣD

)。A．构成整体性

B．地区互邻性 Ｃ.利益相关性

D.与主体互相制约性8.与传统媒介相比，互联网有如下特点(

AＢCＤE

)。9．记录性较差的大众传播媒介是(

AE

)。Ａ.广播的缺陷

Ｂ.报纸的缺陷 C.杂志的缺陷

D.电视的优点E．电视的缺陷１0．写好新闻公报应当注意的原则是(

ＡBDE

)。A．要有新闻根据

Ｂ．要突出新、近点 Ｃ．要有爆炸式新闻

Ｄ要简明扼要E.要突出变化点和趣味点

11.电视作为大众传播媒介的缺陷涉及（

ABCE

)。A.记录性较差

B．公众选择余地小ﻩC．接受方式不灵活

Ｄ．制作周期长E.制作费用高１2.公关广告与商品广告的差异在于(

ACＤE

)。Ａ．直接目的不同

B．主线目的不同 C．内容不同

Ｄ．新闻界的报道方式不同E．应用范围不同１3．从演讲的风格看,常见的开场白有(

ACDE

）。Ａ．轻松风趣型

B．声泪俱下型ﻩC.悬念吸引型

D.先声夺人型E．感情趋近型14．演讲的结尾形式涉及(

ABCDE

)。A.总结式

B.激情式Ｃ.深思式

D．风趣式E.借用式15．人际沟通的禁忌涉及（

ABCDE

)。A．凡事包打听

B.讲大话吹嘘自己ﻩC．一味吹拍对方

D．故弄玄虚ﻩE.过度暴露自己的“隐私”五、问答题(共２0分)1．设计调查问卷时要注意哪些问题?答：调查人员在设计问卷时要注意以下问题:ﻫ(1）尊重公众,慎重选择所提问题,防止对公众情感导致伤害。

(2）问题的组织要有顺序,合乎逻辑。每一个问题也许涉及不同的方面,但不同问题的排列必须是有前后顺序的。

(3）文字简洁、明确、通俗易懂,不可太长,不要用公众难以理解的专业术语,不要加太多的形容词。ﻫ（4）不要用双重提问,即一个问题最佳只有一个答案。如:你喜欢我厂的产品和包装吗？这个提问事实上具有两个问题，使公众难以回答。ﻫ(５)措辞准确，防止模糊不清或模棱两可。

(6)避免使用带倾向性的措辞。如为了加强全厂职工的团结，我厂准备举行厂庆30周年大会,你赞成吗?

（7)备选答案力求全面，避免出现重大漏掉。ﻫ(8)假如对问卷没有把握,可以先在小范围内进行测试,请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。２.你认为良好的员工关系对公司有什么重要意义？答：员工是形成组织力量的主体,是公司创一流产品或服务的主力军,是塑造和推销组织形象的积极因素。建立良好的员工关系,其意义重要表现在以下两个方面：１)公司需要通过员工的认可和支持来增长内聚力。一个组织假如其形象得不到自己成员的认可，就很难赢得社会的支持,因此搞好员工关系，使员工组成一个有机整体，就要将员工视作传播沟通的首要对象，尊重员工分享信息的优先权，使员工在信息分享中与组织融为一体，形成信任和谐的内部气氛；2)组织需要通过全员公关增强外张力。一个组织的对外影响有赖于全体成员的努力和配合。由于每个组织成员都是组织与外部公众接触的触角,都处在对外公共关系的第一线,组织的整体形象必须通过他们在各自岗位上的良好表现具体体现出来。3.举办新闻发布会要做好哪些准备工作?答：举办新闻发布会要做好以下准备工作:1)邀请记者;2)统一宣传口径；3）选择重要发言人；4)准备报道提纲和大难要点；５）准备好会场;６）会议主持人的准备工作；7）准备辅助工具；8)安排好记者活动。六、案例分析1.这是运用什么关系所开展的公关活动?2.本案对你有什么启发?答:１.以上案例使公司运用名流关系所开展的公关活动。2．社会名流是指那些对公众舆论和社会生活具有较大影响的人物。这类关系对象的数量有限，但质量很好，能在舆论传播中迅速“聚焦”,影响力很强。因此，建立良好的名流关系,借助于名流的知名度,有助于扩大公司或组织的公共关系网络，扩大公司或组织的社会影响,丰满组织或公司的外在形象。安利公司通过借助中国奥运冠军伏明霞、田亮对社会大众那种无可比拟、无可替代的知名度与影响力,运用他们对大众媒体的号召力,吸引公众,令纽崔莱“有健康,才有将来”的品牌理念深获认同并在神州大地广为传播,有力地带动了产品的销售。而积极支持世界体育事业的发展,对体育盛事的赞助等，更令纽崔莱“营养、运动、健康”的理念进一步人心,品牌知名度和美誉度不断提高。作为体育界的名流田亮，以健康的形象给纽崔莱带来了极佳的品牌形象广告，并成为大众爱慕的代言人，令安利公司受益不少。作业3一、名词解释:1、公关危机:所谓公关危机,是指由于组织内部或外部的种种因素，严重损害了组织的声誉和形象，使组织陷入了强大的社会舆论压力之下，并处在发展危机之下的一种公共关系状态。2、危机公关:是指组织危机的公共关系,具体讲，就是任何社会组织，为了解决给公众带来损失、给公司形象导致危害的危机事件，以及防止、扭转或改变组织发展不良状态所采用的公关政策与措施。3、公司使命：公司使命就是公司根据社会分工和自身的条件,准备在社会上发挥的作用和承担的角色。公司使命回答了公司“干什么”的问题，是公司理念系统中最基本的构成要素。4、公关礼仪：是从事公关活动的组织玫个人必须遵守的一切礼貌、礼节以及礼仪、程序。５、ＣS理论:是关系营销的基础与前提。它涉及研究消费者欲望与需求(cｏnsｕmerｗantsａｎdneｅdｓ)；研究消费者为此而付出的成本（ｃoｓt);考虑给予消费者方便(consumｅｒ);加强与消费者的沟通与交流（commｕnicａｔion)四方面的内容。二、判断正误并更正（×)1、出资赞助公益事业,为公司经济效益的提高，发明了社会大环境,所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。更正:出资赞助公益事业,为公司经济效益的提高，发明了社会大环境,所以赞助活动是以提高社会效益为重要目的的。(×)5、经营策略是公司进行经营活动时所遵循的最高指导原则,它为公司提出了前进的大方向。更正：经营方针是公司进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为公司提出了前进的大方向。（×)7、全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基石”。更正:全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”、“润滑剂”和“奠基石”。(×)8、社会交往过程中,不必考虑参与人员的身份、人数、接待规格等方面的对待原则。更正：社会交往过程中,都要考虑参与人员的身份、人数、接待规格等方面的对待原则。(×）9、名门战略就是运用一些产品形象，来提高公司整体的形象。更正：名门战略就是运用某些公司整体的形象,来提高一些产品的形象。(×）10、与公司相比，事业团队的突出特点就是非营利性,所以完全不具有经济功能。更正:与公司相比，事业团队的突出特点就是非营利性，但也要有一定的经济功能基础。三、单项选择题(每小题２分，共20分)1.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种(

D

)。Ａ.家庭事业

Ｂ.社区事业ﻩC.个人事业

D．社会事业２.一般情况下，组织每年搞庆典活动（C

)。A．1次就够了

Ｂ.５—6次就够了Ｃ.2—３次就够了

D10次就够了3.搞开放组织活动(

D

）。Ａ．应完全公开

Ｂ．应加强保密工作 C．只公开组织的过去

D．既公开又不能泄密４.展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用,它是(

D

)。A．商业性的

B.公益性的ﻩﻩC.宣传性的

Ｄ.既有商业性的又有非商业性的5．组织行为辨认系统的英文缩写是(

C

）。Ａ.MI

B.CIﻩC.BI

Ｄ.VI6．处在整个CI系统的最高层的是(Ａ

)。A理念辨认系统

B．视觉辨认系统C．行为辨认系统

D.组织辨认系统７．由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于(Ｂ)。A.具像类

B.抽象类ﻩＢ半抽象类

Ｄ.半具像类８．良好的(Ａ个人礼仪)是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的通行证。A.个人礼仪 ﻩB.文化素养 ﻩC．体态与表情ﻩ D.组织形象９．公关礼仪最主线的原则就是（

B

)。A．公平对等原则

B.尊重公众原则C.身份差异原则

D．从简实效原则10.当社会发生重大问题时,与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见,回答公众问题，解释政府立场,争取公众的理解与支持属于政府公关中的(

C

）。A收集信息

ﻩB发布新闻ﻩC协商对话

D办事公开

四、多项选择题（每小题1分，共15分）1．庆典活动在形式上,一般有（

ABCＤＥ

)。Ａ.开幕庆典

Ｂ.闭幕庆典 C．周年庆典

D.特别庆典 E.节庆活动2．从展览会的性质分，有(

AE

)。Ａ．贸易展览会

B专项展览会C大型展览会D.露天展览会E.宣传展览会3．危机事件的特点具有(

ACE

)。A.突发性

B．协调性C．紧迫性

D．不可变性

E.危害性

4.任何一个组织，特别是公司要搞好开放组织活动，必须考虑以下几个方面:(

ABDE

)。5．组织ＣI系统的功能涉及(

ＡBＣDＥ

)。Ａ.管理

B.辨认C.教育

Ｄ.传播

E.经济６．CI设计的源头最早出现在(

CＥ

)。A.美国

B.法国Ｃ.德国

D.英国E．意大利7.公司理念的文字形式涉及（

ABＤ

)。A．标语标语

Ｂ．训词Ｃ．公司文化

D.歌曲Ｅ．经营策略8.组织的视觉辨认系统的基本要素涉及（

ABＣDE

)。A．名称

B.标志Ｃ.标准色

D.标准字E.象征物9．名牌是公司的商标，具有产品的(

ABCE

)。A．质量 Ｂ.价值 C.未来ﻩD．知名度ﻩE.市场覆盖率10．尊重公众的原则具体表现为(

BＣD

)。Ａ.影响公众,活用礼仪 ﻩ

Ｂ．尊重公众的个性爱好和性格特质Ｃ尊重公众应当具有的公民权利 ﻩ

D尊重公众的人格11．公关活动中的差异性原则，涉及(

AＢD)等内容。 A外事礼宾差异ﻩB.地位的差异ﻩ

C人种的差异ﻩ

Ｄ性别的差异１２.公关人员应高度重视自己的服饰与仪表,并把它看做是公关人员必备的素质之一。对公关人员的服饰规定有（

ＢCD

)。A．与环境协调

B．整洁大方

Ｃ．整体和谐

D.展示个性１３.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。落座的礼仪重要有(

ABＣ

)原则。A．“以右为尊”

B．“以前为上”

C.“对门为大”

D．“以左为尊”１4．公共关系在传播塑造公司名牌的时候，可以采用“三名”的战略,具体指(

ACD

)。A．名人

B.名家C．名品

Ｄ．名门

E．名言１5．政府公关收集信息的工作涉及(

ABCＤ)。A.建议征集

B信访工作

C民意测验

D．典型调查

Ｅ．召集会议五、问答题(公２0分)1．办好一次庆典活动，你认为应做好哪些方面的工作？答：1)精心选择来宾,并发出邀请。庆典活动应邀请于组织有关的政府领导、行政上级、知名人士、社会公众代表、同行组织代表、组织内部员工和新闻记者等前来参与。公共关系人员应选好对象,提前发出邀请,特别是重要来宾应亲自上门邀请。2）合理安排庆典活动的程序。涉及:安排专门主持人宣布活动开始、介绍重要来宾,由组织领导和重要来宾致词或发言；有些活动，需要有剪彩和参观的安排;安排交流的机会,重要来宾的留言、题字;3)安排接待工作。庆典活动开始前，应做好一切接待准备工作。接待和服务人员要安排好，活动开始前有关人员应各就各位。入场、签到、剪彩、留言等活动，都要有专人指示和领往。4)物质准备和后勤、保安等工作。庆典活动的现场，需要有音响设备、音像设备、文具、电源等。需要剪彩的,要有彩绸带。锣鼓、鞭炮等在特殊场合,也要有所准备。宣传品、条幅与赠与来宾的礼品,也应在事前准备好。赠送的礼品要与活动有关或带有公司标志。燃放鞭炮，一定要有保安措施。2．为什么公关人员必须注重自己的形态礼仪？答:公关人员其实在很大限度上是公司或组织形象的对外代表,不仅对组织或公司在公众心中的地位起着重要的作用，并且从公关人员自身就可以看出组织的形象。良好的个人礼仪是一切公关活动的起点,是一切社交场合必备的“通行证”。体态是语言,服饰会说话,微笑是“世界通行的货币”，个性和教养具有独特的魅力。因此，公关人员所具有的礼仪知识和良好素质,是一个人成功的关键,也是组织公关活动成功的关键。所以说，公关人员必须注重自己的形态礼仪。３.联系实际，你认为开展政府公共关系的意义是何在？答:1）有助于市场经济的发展;2）有助于加强民主政治建设；3）有助于政府的廉政建设;4）有助于克服官僚主义作风；5)有助于维护稳定的政治局面；6)有助于塑造良好的政府形象；7）有助于发展国际和谐关系。六、案例分析（10分)案例分析:请你结合本案例，谈谈“王老吉”向地震灾区捐款的意义及其传播的技巧。慈善义举，可以提高公司的公众形象,也能提高公司的品牌价值和整体形象,从而赢得消费者的心,带来的社会效应往往远超广告投入，取得事半功倍的效果。王老吉借助央视巨大的收视效应，作出赈灾慈善大手笔,让广大消费者看到一个有爱心负责任的公司形象，并为大家树立了一个作善事献爱心有高度社会责任感的公司形象的正面标杆，瞬间便获得极大的市场关注和追捧,品牌价值飙升。

一方面，在爱国热情高涨的敏感时期,本次加多宝慷慨解囊1亿元,体现了民族公司对抗震救灾高度关注的社会责任感，树立了爱国品牌对的而良好的形象,赢得了人们的好感。这种无形资产的提高,必将给王老吉带来长期的口碑效益，拉动未来的销售成绩。并且同时,坚固了以王老吉为代表的民族HＹPERＬINK""\t"_blanｋ"饮料对抗洋HYPERＬＩNK""可乐的群众阵营,提高了民族饮料在国内饮料市场上的竞争力。另一方面，发贴者起用“封杀”王老吉的标语，对这一捐款事件的迅速传播起到了更为强大的助推作用。知道加多宝捐款1亿的网友，会纷纷为王老吉鸣不平,想要进去痛骂一番发贴人,而不知就里的，还认为是王老吉做了什么错事而导致网友对其进行“封杀”。然而,不管是哪类网友，点进去就会欣然发现，本来,所谓的“封杀”，只是由于加多宝的大额捐款引发网友对其品牌好感急剧上升。而如此“封杀”，简直是“号召大家赶紧去买，去支持王老吉。在这种强大的号召力以及深刻的影响力下，想必众网友在超市看到王老吉的时候,都会忍不住从货架上拿几罐王老吉带回家,为王老吉带来直接而丰厚的经济效益。

总结一下,王老吉的捐款义举,或许从主观上并没有存在营销策略的考量,但是,从客观上讲，却让国货如此重新醒目地进入国人的视野，罕有地拉近了国货与国人的距离。事件进展中网络媒体的助推，在无意中也呼应到了加多宝在营销上重视“在传播上与竞争对手差异化竞争”的思绪，在网络上为王老吉打了一场美丽的情感营销战。作业4一、写出你认为最重要的5个名词并解释其含义1、公共关系：公共关系是一种独特的管理职能，它协助建立与维持一个组织与其公众之间的互相传播、了解、接受与合作的渠道;参与问题与纠纷的解决，协助管理当局对民意保持灵通及采用反映；解释及强调管理当局为公众利益而服务的责任；协助管理当局顺应并有效地运用变化着的环境,担任初期预警系统的角色,协助预测未来趋势；以研究工作及合乎道德的对的沟通技术为重要工具。2、公共关系学:是指以公共关系的客观状态和活动规律为研究对象的一门综合性的应用学科，是研究组织与公众之间传播和沟通的行为、规律及方法的一门学科。3、社会组织：简称组织,是指由一定的社会成员,按照一定的规范、围绕一定的目的联合而成的社会团队。4、公众：公共关系对象统称为公众,它必须是对一组织具有现实或潜在的利益关系,并且对组织的目的和政策具有相称影响力的个人和团队。5、传播：是指个人间、群体间或群体与个人之间互换、传递新闻、事实、意见、感情的信息过程。二、请对文字教材的其中一章,写出复习小结。(１5分）答案一:第一章：绪论此章学习目的有：１）公共关系的定义及“公共关系”的机种含义;2)公共关系的特性；3)公共关系的三个基本要素;4)社会组织的特点与分类;5）公众的特点与分类；6）传播的要素与活动过程;7)公共关系与其他相关的实践活动的区别。此章重点掌握公共关系的定义、公共关系的特性、公共关系观念、公共关系学、公共关系的基本要素、社会组织的特点、公众的基本特点与分类、公共关系与庸俗关系等知识点。答案二:(第五章公共关系工作程序复习小结:本章介绍了公共关系四步工作法。第一步是公共关系调查，调查的内容涉及社会环境、公众及组织自身的形象。调查方法涉及文献调查法、观测法、访谈法、抽样调查法、问卷调查法。第二步是公共关系策划。公共关系战略设计重要指组织整体形象的设计,涉及形象设计的原则与环节。公共关系活动的战术安排指具体策划实现战略目的的具体活动。涉及选择公众、公关模式、公关策略、编制预算、拟定期间等方面的内容。第三步是公共关系活动的实行，公关活动以传播为主，一方面要善于选择传播渠道,使公关活动可以对准目的公众。另一方面是选择传播内容,以便提高公关活动的传播效果。最后是了解在传播过程中也许出现的传播障碍,并掌握排除障碍的技巧。第四步是公共关系评估,涉及评估公关效果的意义、内容及其方法。）三、针对课程的学习,写出一篇4０0字以上的学习心得，谈一谈你的收获。（2０分)答案一：公共关系学作为一门新兴的学科,它通过了人类近百年的实践研究,体现了它存在及必须被结识的意义。许多公司和团队，在成功运用公共关系的实践中,取得了良好的社会效益和明显的经济效益，肯定了公共关系对社会发展具有极其重要的意义。在当今社会,任何组织或个人都规定具有公关意识，并且随着社会的发展，公关意识会越来越重要。通过本课程学习公共关系的基本原理以及其操作技巧，使我对公共关系的了解更深一层。公共关系规定全员公关，通过学习公共关系这