比亚迪汽车品牌形象策略与创意-123PPT

让品牌形象的驱动力更加强劲！比亚迪汽车品牌形象策略与创意逐步从产品品牌发展到企业品牌，再发展到社会品牌。大部分的国际品牌已经发展到第三阶段，而国内的轿车企业多处还处在第一、或第二阶段。

比亚迪目前正处于企业品牌阶段一个成功的轿车品牌塑造一般需要经历三个层面建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念（文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建立起一种对企业的信念和联想。通过企业品牌的建立，不但可以获得巨大的品牌资产，更关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提供强大的品牌支撑和市场竞争力。

企业品牌阶段我们所急切渴望实现的品牌建设目标

企业形象广告在整体品牌传播中的战略价值

以形象广告强化品牌信任以产品广告传达产品价值以整体品牌架构谋局市场

比亚迪的品牌信任面临什么挑战？通过竞争环境检视得到造世界水平的好车打造民族的世界级汽车品牌比亚迪的目标要实现这个目标，意味着：在中国能体现与世界科技同步在国际上能代表中国的自主品牌比亚迪能做到吗？A级B级C级11万5万15万20万日系德系新车奇瑞-QQ长城-精灵比亚迪-福莱尔/F0吉利-豪情/美日/尤利欧雪佛兰-乐驰奇瑞-A1/A5/旗云/瑞虎/东方之子CROSS长城-赛弗/赛影/塞骏比亚迪-F3/F3R吉利-自由舰/金钢/美人豹/远景雪佛兰-新赛鸥/乐骋/乐风福特-嘉年华本田-思迪/飞度丰田-威驰日产-骊威大众-桑塔纳/GOL旋风/GOL旋彩长城-哈弗/嘉誉比亚迪-F6雪佛兰-景程福特-福克斯丰田-花冠日产-骏逸/颐达/骐达/逍客大众-宝来/开迪/POLO/CROSSPOLO比亚迪-F8福特-SMAX/蒙迪欧/蒙迪欧致胜本田-雅阁/思欲丰田-卡罗拉/花冠日产-天籁/轩逸大众-速腾/领驭/途安斯柯达-明锐福特-毅虎本田-CR-V/雅阁/奥德赛丰田-皇冠/凯美瑞/锐志/普锐斯日产-天籁大众-高尔夫/迈滕/辉腾/途锐/新甲壳虫/GTI雪佛兰-科帕奇长城江淮福田双环下移新入2008—2009A、B级车市场品牌竞争态势市场态势机遇2008金融危机，全球汽车市场低迷，国际汽车巨头陷入生存危机，各大品牌销量大幅下滑，各大车系纷纷减产，国际汽车业整合在即。中国汽车市场可谓一直独秀，虽然金融危机对汽车消费造成一定影响，但是刚性需求仍存在。这给站地主之利的之主品牌一个发展机会。金融危机带来新机遇2009年第一季度，中国连续三个月汽车销量超过美国，成为全球第一大汽车市场。机遇中国首次成为全球第一大汽车市场机遇消费者转向消费者开始青睐国产车，自主品牌汽车受欢迎程度正迅速增长。全球著名咨询公司麦肯锡曾对中国汽车消费市场的一项调查报告结果，在6000名受访者中，有53%的人表示更青睐中国品牌。新华信的调查也显示，超过60%的消费者有购买自主品牌汽车的打算。机遇自主品牌关注度上升今年第一季度，自主品牌轿车共销售42.59万辆，市场占有率超过30％，真正实现“三分天下有其一”。机遇自主品牌市场份额上升从07年到09年自主品牌汽车市场份额保持着稳重有升的态势。机遇自主品牌市场份额上升势头平稳市场表现比亚迪2008目标销量20万辆，2008年少数完成目标车企。比亚迪2009年的销量目标是40万辆，在2008年基础上再翻一番。09年一季度，比亚迪汽车F3成为单品牌销量冠军。09年一季度，比亚迪汽车销量在所有国内企业中排第7位，在自主品牌中仅次于奇瑞，排第2位。目前，比亚迪的产品销售有一定势能高速发展品牌资产2007年6月18日比亚迪汽车的第10万辆F3轿车在西安下线。意味着这款中级车精品自2005年9月以来仅20个月，累计产量就达到了10万辆，创造了自主品牌最短时间超越10万辆的产销新纪录。2006年，比亚迪汽车累计完成销量63153辆，同比增长472%，成为增长最快的自主汽车企业。2007年一月比亚迪F3单月销量突破10000辆。这是本土品牌以单一车型首次跨入“万辆俱乐部”，与伊兰特、凯越、福美莱并列成为中轿市场的“四大金刚”。高新科技品牌资产2006年6月，比亚迪纯电动轿车F3e研发成功，成功搭载ET-POWER技术的铁动力电池，实现零污染、零排放、零噪音的三无目标，续航里程达350KM，标志着比亚迪纯电动汽车技术处于世界领先地位。北京国际车展，比亚迪参展中国首发硬顶敞蓬轿跑车F8、世界第一铁动力技术轿车F3e、自主研发的BIVT技术的发动机引起了强烈震动。

2008年12月15日，比亚迪F3DM双模电动车上市,

这是我国第一款新能源动力汽车，也是全球首款双模动力汽车。F3DM的上市意味着从长期处于跟跑地位的汽车产业，第一次开始领跑。

高度认同品牌资产05年4月—06年2月，比亚迪F3在10个月内获得各类奖项68个：2005年4月荣获上海国际汽车展“新车大奖”、“最佳人气奖”、“最值得期待车型”等多项大奖；广州国际车展斩获“2005年度自主品牌年度新锐大奖”、2005搜狐汽车年度大选中摘取满意度车型的“性价比”桂冠、在国家知识产权局和中国中央电视台联合共同推出的《CCTV2005创新盛典》中荣膺关注度最高的“自主创新奖”、勇夺“2005中国年度汽车总评榜”中含金量最重的“最佳性价比轿车”大奖、成功入选CCTV年度自主品牌评选侯选车型……11月27日，比亚迪自主研发的硬顶敞蓬轿跑车F8荣获北京车展最佳中国首发新车大奖；

2007年4月比亚迪F6荣获最佳（中国）首发新车、最具上海风尚奖、最佳设计轿车奖。宏观环境为比亚迪实现宏伟的目标提供有利条件,足以唱响自主品牌主旋律!但比亚迪也同样面临着自主品牌的软肋！在外资、合资、自主品牌的全竞争领域质量、技术工艺、安全性是自主品牌的短板

消费者认为中国自主品牌最应改进的方面前三位是：质量（66.34%）、技术工艺（43.72%）和安全性（32.08%），数据来源：零点研究咨询集团国产汽车几乎成为低质低价的代名词长期无法进入主流品牌行列没有主流身份与地位消费者购买自主品牌主要因为自主品牌性价比高，而因为产品质量和品牌形象好购买自主品牌的消费者仅有1.8%和0.5%。在自主品牌竞争领域：品质、品牌的认可度低

比亚迪的知名度只排在自主品牌第3位认同比亚迪技术含量的消费者只有12.2%，而且只排在自主品牌第3位，与前两位存在非常大的差距。比亚迪的障碍:科技含量并未得到消费者的普遍认可因科技感不足，造成品质感缺失，降低了比亚迪品牌价值感，阻碍了比亚迪品牌议价能力的提升.比亚迪品牌面临的挑战品牌品质认同感不很强，无法给消费者创造主流身份与价值标签！品牌的驱动力不足！

解决品质认知不强的品牌信任问题，

给比亚迪一张更有科技份量的身份证，

给消费者一个更有面子的主流地位，

让比亚迪的品牌驱动力

成为产品销售进一步扩大的势能加速器。我们的目标是

应该传播什么核心优势才能为“一路同驰骋”注入沟通价值，有效提升品牌驱动力？●2006年6月，比亚迪纯电动轿车F3e研发成功，成功搭载ET-POWER技术的铁动力电池，实现零污染、零排放、零噪音的三无目标，续航里程达350KM，标志着比亚迪纯电动汽车技术处于世界领先地位。●2008年12月15日，比亚迪F3DM双模电动车上市,这是我国第一款新能源动力汽车，也是全球首款双模动力汽车。F3DM的上市意味着从长期处于跟跑地位的汽车产业，第一次开始领跑。●北京国际车展，比亚迪参展中国首发硬顶敞蓬轿跑车F8、世界第一铁动力技术轿车F3e、自主研发的BIVT技术的发动机在北京车展上引起了强烈震动。——前瞻明天带来的创新科技产品

寻找比亚迪的核心优势麦肯锡在北京发布的报告认为，在电动汽车、全混合动力汽车、压缩天然气机车和改良型汽柴油内燃机动力汽车中，电动汽车在成本、能源消耗、环境影响等一些重大问题的解决上，综合表现突出。《中国蓄势待发：电动车的机遇》环保

电动汽车的环保是显而易见的，因为电动汽车本身根本没有排气管，可以做到绝对的“零排放”。而且电能的获得途径很多，水力发电、风能发电、核能发电都对大气没有污染。节能与传统内燃机大约30%的效率相比，电动机本身的效率可以达到90%以上，这无疑也是另一方面的“节能环保”。

即将翻开新一页历史的电动汽车拥有的最大优点

对于渴望在世界汽车产业中占有一席之地的中国汽车来讲，电动汽车是我们难得的机遇。提到中国自己的电动汽车，大家都会想到以电池生意起家的比亚迪汽车。

比亚迪老总王传福号称世界新能源三巨头是：通用汽车、丰田和比亚迪，而比亚迪是最优秀的。

比亚迪掌握汽车发展的新动力，代表汽车的发展方向！

沃伦•巴菲特：“中国很有潜力，我希望把潜力变成事实，在下一个一百年里，中国将成为一个更加繁荣昌盛的国家，我希望中国总是一路成功，发展得越来越快。”我们的挑战：把潜力变成事实把比亚迪在新能源的创新科技领导形象价值激发出来，增强消费者对比亚迪品质的全面信心认同。今天的对手听听标杆品牌在说什么？

所属品牌产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）HONDAACCORD雅阁17.98-29.98（第八代雅阁：跃级而立驭界而行）CITY思迪9.38-12.48先进•优质的新都市轿车（畅享都市精彩）ODYSSEY奥德赛22.88-27.48（新锐，心呼应）FIT飞度9.48-11.68（动感飞度，飞扬生活）CR-V20.78-25.28（精于形，悍于心）CIVIC思域14.78-18.88（瞬间倾心，恒久钟情）ACURA讴歌（豪华品牌）RL（精睿·以智御自由）TL（先型·以力引风尚）MAD（一表非凡表里如一）感世界而动类型产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）轿车Crown皇冠32-50.2（和谐为道·欲达则达）Camry凯美瑞19.78-26.98成功人士名的中高级轿车之王（为您成就卓越）REIZ锐志21.68-35.68（心锐，志远）Corolla卡罗拉13.8-17.98（畅意，畅行，COROLLA生活/全球信赖品质）CorollaEX花冠11.48-19.08（世界心动时刻）PRIUS普锐斯28.22-29.62（科技先驱，启动未来）VIOS威驰8.99-13.20（领先科技的全球轿车，让生活乐在新风）HIGHLANDER汉兰达（路远，心自由）RAV4（闪亮生活，如影随行）MPVPREVIA普瑞维亚（旅途，也是享受的一部分）车到山前必有路，有路必有丰田车全球品质，信赖如一创新无处不在产品名价位（万）产品定位/特点TEANA天籁17.48-34.98（非凡人，非凡品）GENISS骏逸13.88-16.23（随心空间，乐趣尽享）SYLPHY轩逸12.58～20.48中级车，“全尺寸高级家轿”（轩敞空间，逸动随心）TIIDA颐达10.00-15.98（外在内在，自在颐达）TIIDA骐达9.48-15.9820项品质改进(快乐慢生活)COOLSUNNY阳光LIVINA骊威7.28-10.38（全能骊威，无往不利）QASHQAI逍客17.98-17.98技术日产人·车·生活所属品牌产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）大众捷达JETTA7.68-10.18（理性的选择）宝来BORA9.45-13.68（驾驶者之车）高尔夫GOLF39.90-41.00（世界经典两厢车）开迪CADDY11.78～16.77（引领全能）速SAGITAR13.88-21.68“德系高性能轿车”，“生为强者”迈MOGOTAN19.28-24.98（驾驭大风景）奥迪奥迪AUDI24.75-85.63（突破科技，启迪未来）汽车价值的典范类别产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）轿车福特S-MAX20.48-23.98（活的空间活得精彩）福特蒙迪欧-致胜18.18-21.98（机智成就你的高度）福特蒙迪欧16.98-20.98（在风驰电掣中成就非凡）福特福克斯三厢12.38-15.38（精彩随我转）福特福克斯两厢12.38-14.78（规则由我定）福特嘉年华8.38-9.98（一路激情共精彩）运动型多功能车福特翼虎27.8-27.8（都市亦丛林）林肯领航员（领航宽容深藏）商用车福特全顺（全顺一路安全到家）活得精彩产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）SAIL新赛欧6.88-9.88（实力赛欧倍感信赖）EPICA景程13.78-16.28成功年轻人的选择（自信如我）AVEO乐骋7.19-9.69（乐在驰骋）LOVA乐风6.09-10.98（出乎乐观出乎想象）SPARK乐驰3.98-6.28（只代表你）CAPTIVA科帕奇22.48-26.58通用在中国的第一款紧凑型SUV（收放自如）未来为我而来

国际品牌诉求主要集中在：品质、科技以及带给消费者的价值体验。自主品牌怎么说？

2007年9月8日，奇瑞汽车宣布进入以“稳定价格、提升品质、改善服务、建设品牌”为内容的战略调整期。

“通过品牌、品质和服务的升级来引导消费需求模式的变化，从而实现市场竞争模式的转型，进而促进公司增长模式的转型，新的增长模式的特征就是从注重外延扩张转向注重内涵积淀，这是我们打造自主国际名牌的必由之路。”产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）瑞麒25.38-6.18MiniMPV中国第三代微客开瑞35.58-6.08行业用户工作车、中小企业物流车、个体经营工具车、宜商宜家的多功能车QQ2.98-5.58年轻人的第一辆车（Q动我生活/秀我本色）奇瑞A15.38-5.98国际标准超级服务（自主我生活）奇瑞A56.98-10.5827项升级（激扬我生活）旗云4.98-8.98“最能体现中国国民价值的国民品牌车”的形象以及“更省钱、更省油、更安全、更时尚、更皮实”的鲜明风格（激情原动力）瑞虎8.88-13.48为都市里的年轻人度身打造的城市多功能SUV（能驱能省、快意驰骋）东方之子Cross9.98-11.98休闲轿车Cross车型，集轿车的舒适性和操控性和MPV的大空间与休闲性于一身东方之子8.98-20.18中高档车，自主品牌最高级别的车型，适用于商务、个人、家庭（一切由我掌控。未来领袖，实力座驾）更安全更节能更环保吉利提出战略转型，要把企业的核心竞争力从成本优势重新定位为技术优势、品质至上和服务优秀。企业理念也从“造老百姓买得起的好车”转变为“造最安全、最节能、最环保的好车”。产品名价位（万）产品定位/特点豪情2.98经济型轿车领头羊，吉利目前最成熟的产品之一（新豪情轻松起步）吉利美日-美日之星3.19-3.99个性时尚生活用车（新美日之星，魅力动人）吉利美日-尤利欧幸福版3.38-4.38经济型三厢家用车（内外和谐，幸福到家）吉利美日-尤利欧温馨版3.49-3.89排量三厢车性价比的全新标杆（空间宽适一点，生活温馨无限）自由舰4.28-5.58安全与价格兼顾的家庭轿车（自由驰骋安全护航）08款自由舰4.98-6.58（全面升级灵.韧.静.美）吉利金刚5.08-7.28吉利汽车进入中级轿车市场的战略车型（锐者当先）美人豹6.68-7.28中国第一辆国产都市跑车（领跑都市生活）美人豹II-雳靓7.98新风尚跑车，“中国第一跑”的新标杆产品！吉利远景6.58-10.38商务家轿，吉利首款中级商务级轿车（前途无限量）造最安全、最节能、最环保的好车

自主品牌从此由打“价格战”转入打“价值战”的时期。技术，品质成为提升品牌价值的主要诉求点。竞争对手小结国内竞争品牌诉求殊途同归品质、技术国内外品牌诉求的共同的核心和基础，由此给消费者带来的价值体验是品牌价值的升华。今天的比亚迪目标消费群平民百姓中产中坚成功人士中坚精英圈层，下一辆车向上看齐．中坚主流圈层，正选择第一辆车．７０’８０’数量众多的中产准入者．城市平民．“比亚迪汽车”核心圈层：中坚的主流相信科技改变生活以了解各地文化为乐对新鲜事物或讯息极为有兴趣，并乐此不疲相信知识的力量数据来源：CMMS2007A（CC07A2007年中国市场与媒体研究（秋季））工作是我的事业,重视过程尊重过程并以此为享受的一群人,重视过程中的价值创造,而非谋划事业。自我期许值高，内心希望自己的专业能到达顶峰，而非现在。数据来源：CMMS2007A（CC07A2007年中国市场与媒体研究（秋季））有责任心自信且做事有计划关心国家时事务实理性数据来源：CMMS2007A（CC07A2007年中国市场与媒体研究（秋季））具成熟的生活观传统，顾家稳重、稳定重家庭的自我成就感而非事业数据来源：CMMS2007A（CC07A2007年中国市场与媒体研究（秋季））数据来源：CMMS2007A（CC07A2007年中国市场与媒体研究（秋季））感受到来自周边的人的尊敬是很重要的现在我是谁：28-45（核心购买人群），中坚主流层有责任感，进取心、事业心务实、稳重、顾家，注重传统文化注重好友圈层性格：沉稳、实在、可靠价值判断：自信的、有主见、成熟有见地，在可控的经济范围内，追求更好品质的生活未来我是谁受人尊重、被社会和家人认同、有稳定可靠朋友的不懈支持，了解更大的未知世界，有更好的抗风险能力和安全感。消费者洞察主流的人群相信主流的价值希望被自己圈子的主流所接受希望自己能与主流观点保持一致今天的消费者向前看而不是向后看对未来充满信心相信未来中国会更好喜欢看到实实在在的成就

比亚迪与他们沟通的主流价值观面向未来的领导者别人着眼于现在，我们着眼于未来！比亚迪创新科技，中国力量，前瞻未来，与世界一路同驰骋！

新能源汽车虽然目前仍未普及，但是它却是未来汽车发展的必然方向。新能源汽车技术是一个企业科技实力的象征。比亚迪在新能源汽车领域的领先科技，必将让比亚迪站在未来汽车业之巅，

面向未来的领导者——它给比亚迪“领先科技的新势力”一个新的内涵.它将把比亚迪的潜力变成事实优势不局限在价格与外观上前景不仅限于自主品牌的领跑它是中国的创新力量，与世界一路同驰骋

重新定义了品牌的眼界：用未来的眼光造车

重新定义了品牌的身份：主流的身份与地位中国汽车创新力量的代表世界汽车发展的明天

比亚迪的新形象它将改变将比亚迪与奇瑞、吉利、华晨等量齐观的旧眼光，激发起中国人内心深处的自豪感,对比亚迪创新科技与前瞻未来的品牌责任感由衷尊敬。更重要的是，它将赢得大众的尊敬第三个3年第二个3年第一个3年扎扎实实打基础扩产品线、抢市场份额、提升品牌知名度大力发展新能源，成为国内市场的领头羊它将提高品牌信任有力支持比亚迪“333”战略的第二阶段向第三个阶段迈进它将增强品牌的溢价能力

有力支持比亚迪产品逐步由中低端向高端发展，

完善产品线布局，实现全线覆盖

高端20万以上中端11万-20万低端10万以下F3F6F8F2

福莱尔F0F3R比亚迪产品逐步由中低端向高端发展，完善产品线布局，实现全线覆盖。2009比亚迪还将推出中级车F4、F5，MPV车型M6和SUV车型S6等。新能源汽车领域比亚迪已推出F3e，F3DM，并计划推出F6DM，e6等。比亚迪的主流价值观符合企业品牌塑造指标吗？比亚迪汽车态度认识承诺体验品类广告促销消费群-品牌附加值:

主流身份与地位的认同-核心价值:

持续统一地传递-产品:

独特的价值和意义-品牌个性:

独特和理想的个性特征比亚迪汽车要传播品牌的立体价值价值体系比亚迪的品牌个性创新前瞻现代有责任感令人尊敬富有想象力基本价值日欧主流外观三菱发动机超值自主BIVT发动机附加价值理性感性大气新能源汽车技术信赖感自豪感品质系统升级情感升级舒适科技感尊敬感品牌使命：做世界尊重的中国轿车领航者品牌战略目标：世界级的轿车品牌品牌使命的内涵：比亚迪轿车以世界的眼光，融汇世界造车科技，并不断创新超越，给东西方的主流家庭，提供高品质和物超所值的多元轿车产品。比亚迪汽车品牌使命品牌使命比亚迪与众不同的是：“与世界科技同步的国民精品轿车，为中坚主流家庭，创造超值的精品轿车”品牌定位的内涵：对目标顾客群来说，比亚迪车是与世界科技同步的精品国民车；比亚迪的法宝就是价格与品质的双刃剑，比亚迪给中等收入的中青家庭与年轻家庭，带来温暖而快捷的现代新生活。比亚迪汽车品牌定位品牌使命领先创新的新势力+主流价值共享一路同驰骋比亚迪汽车以世界为起点,锐意进取,融汇世界先进造车技术,并用不断创新超越现在的科技,创造出全新的可让中坚主流家庭共享的超值精品轿车,带领大家进入温暖快捷的现代新生活.价值内涵描述:创新+超值核心价值已经确立的品牌价值需要强化的品牌价值比亚迪品牌新形象的全方位整合传播宣传品及礼品销售及售后服务中心环境设施设计关系行销活动行销/车展公关活动大众媒体广告合作伙伴“比亚迪对我的意义”活动内部“比亚迪对我的意义”活动互动媒体赞助活动一路同驰骋TVC广告创意我们先来回顾一下策略现状：比亚迪在目标市场眼中，和普通的国产车没多大的区别，其产品科技感不足，品质较低，未被目标市场所认可……消费者：理性，对品质有一定的要求，追求科技，相信技术是好品质的最重要支撑……比亚迪的实际情况：与世界科技同步的国民精品轿车（例：引领未来的汽车新能源技术）……消费者所认识的比亚迪真正的比亚迪我们的功课：改变消费者即有的认知（TVC的功能）我们模拟一下消费者的心声，这样更可以把思路清晰化pointA（沟通前他们的想法）：“比亚迪啊，就是国产车嘛！品质、科技一般般啦……”pointB（沟通后我们希望他们的想法）：“哦，原来比亚迪拥有这么先进的技术啊，它代表着汽车发展的未来，那它的车一定差不了……“AB如何做到？BUTTON：（按钮，按下它就可以了）比亚迪为你解决汽车的忧患（它是消费者的核心利益）于是，我们的故事这样开始……汽车的忧患是什么？最大的忧患就是汽车能源问题，现有能源对环境的污染，现有能源的不可再生等等，这些不仅仅是世界性问题，也是关乎每个人的……想想，为你每天服务的汽车其实在悄悄的伤害你和你的家人……想想，现代人对现有能源的无休止采伐，结果将会怎样……想想，如果我们用创新的精神、责任去面对，未来也许真的会变美好……环保系列之《家人》篇15″清晨，三口之家，男人出门，妻子、孩子正在和他挥手告别……

男人启动汽车，调整方向，车窗外是笑盈盈的妻子和孩子……汽车准备就绪了，男人这时也准备再向妻子和孩子告别，这时他却发现……妻子、孩子的呼吸出来都是灰色气体，他们的声音也变成了汽车发动的声音……镜头拉开，太太孩子所处的地方已经全部都是灰褐色的汽车尾气，而这些尾气正被他们呼入镜头拉开，妻子孩子所站的地方全都是灰褐色的气体，而这些气体正被他们呼入……黑屏，字幕……汽车每天所排放的尾气，有2/3被人类吸入……

上一字幕淡去，叠出新字幕……他们可能是你的家人，或你……

这种状况，你还能容忍多久？

公路上，一辆由树叶和水滴组成的汽车朝着远方驶去……

叠出字幕，同时旁白：“汽车绿色新能源，比亚迪已经启动

”汽车绿色新能源，比亚迪已经启动

创新驱动未来字幕，旁白：“创新驱动未来

”

标版环保系列之《母体》篇15″画面/字幕旁白