浅析互联网与电视视频行业的发展趋势

浅析互联网与电视视频行业的发展趋势

美国电视行业顺应在线视频潮流尽管TiVo的数据只具有局部的代表性，并非电视行业的整体收视行为。因为TiVo的OTT(OverTheTop，即通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务)互联网电视机顶盒除了具备有线数字电视机顶盒的功能外，其最大两个特征就是DVR(DigitalVideoRecorder，即数字视频录像机或硬盘录像机)和OTT功能，TiVo机顶盒的用户群本身就是DVR和OTT的爱好者。但是TiVo的用户收视数据再次引发了人们的思考：传统电视运营商(包括地面电视、有线电视、卫星电视、电信运营商IPTV在内)是否正在遭遇重大危机，互联网对电视行业的革命是否正在进行？对这个问题业界一直有两种截然相反的观点，一种是站在传统电视立场，认为在线视频(包括目前视频网站和互联网电视)仅仅是传统电视的补充，绝不是颠覆，且这种观点对在线视频的冲击不屑一顾；而另一种观点则站在互联网视听新媒体的立场，认为在线视频将占据未来电视行业的主流地位，传统电视会像广播一样逐渐式微。2011年的美国电视行业发展见证了后一种观点的上升态势。没有自己物理电视网络的虚拟电视运营商——互联网电视运营商Netflix、Hulu等继续保持高速发展；Amazon、Apple、Google、Microsoft等巨头们不断大手笔投入在线视频；传统电视运营商相继实施TVEverywhere战略，拥抱互联网；电视内容商们则推出自己的OTT服务，并不断加大对在线视频供应内容的质量和数量。整个电视行业以及新来者都在发力在线视频，行业发展趋势日渐明朗。国内电视产业各方态度不一和美国情况有些不同，2011年国内电视行业的产业链各呈现出不同情况。传统电视运营商(主要是指各地有线电视网络公司)对在线视频的挑战基本上处于无动于衷状态，或者说无能为力，只有深圳天威、重庆有线等少数几家开始着手部署OTT业务。而作为电视内容制播方的电视台则普遍开始涉足在线视频，一年时间内各地电视台开设的网络电视台达到19家，电视台正力图将自己的电视内容通过互联网直接传送到用户。同时，互联网上的视频网站们继续唱着自己的大戏，融资、上市、天价版权、自制剧、口水、官司等精彩不断上演。在政策的限制下，国内的互联网电视则基本上处于零发展状态。视频网站，作为在线视频行业民营化程度最高、市场化程度最高、竞争最激烈的部分，一向被誉为在线视频行业发展的先锋队。在美国，电视行业的革命主要是由互联网电视运营商和新来者巨头们来引领，而中国的情况却完全不同，相比被政策压迫得无处生根的互联网电视，视频网站能否担起这个担子？目前看来也并不容易。2011年我国的视频网站仍旧处于普遍亏损的状态，视频内容版权成本和带宽成本依旧高居不下，但是视频网站的收入、受众和终端覆盖获得了快速增长。视频网站将借力互联网电视牌照商尽管目前我国视频网站普遍仍面临盈利的问题，但纵观国际趋势，其发展前景将日趋明朗。总体来说，2012年我国视频网站将会呈现以下五种态势。一是视频网站行业集中度将继续升高。互联网行业巨头和传统媒体巨头会加大视频网站投入，不计成本的跑马圈地仍将持续，并购合作会增加，行业集中度将日益提高。集中度变高之后带来的最直接效应是行业门槛升高，新进入者的进入难度将继续加大，同时资本支持不力者将面临并购危机。二是收视终端多样化。视频网站越来越多地占据着电脑屏幕和各种智能移动屏幕，这表明，将有更多的人通过移动智能终端收看视频，这是行业的发展趋势，对传统电视媒体而言，视频网站的威胁将进一步加强。智能手机屏、PAD屏的快速增长给视频网站提供了多样化的接收终端，各种客户端APP将有巨大的增长，并开始带来商业价值。同时，由于这些APP应用不会受到政策严格限制，将成为视频网站2012年发力的重点。另外，2012年电脑屏依旧有巨大的潜力可挖，而且将仍是视频网站的主要接收终端。但视频网站通过OTT向电视屏进军将依然受到政策限制。三是视频网站自制内容持续提升。自制内容，合资、合作生产内容将成为2012年视频网站的亮点之一，各内容制造商将有效地抑制版权内容成本，创新内容制作和分销模式，因此2012年视频网站会继续加大自制内容的投入，同时加深与电视台、节目制作机构的合作。四是主要视频网站将深度进入社交视频。社