包装设计第二章

第二章包装结构设计的流程本章节主题是讨论包装「结构设计」，但结构终究不能与视觉背离太远，在包装设计的工作里可以分为「结构设计师」与「视觉设计师」，但彼此的工作链接一定是先有结构才有视觉，因为结构设计是从「商品实用面」去探讨，而视觉设计是从「心理需求面」去思考，如单就从商品实用面来谈，就较有具体的工作步骤可以来解决问题。包材就是材料问题、制作工艺就是工序问题、成本就是应用问题、没有抽象主客观的视觉心理需探讨。本章节要从头来谈一件包装设计工作的流程及规划中需要注意的各个环节，如果有些环节倒置，也会使得工作无法顺利的进行下去。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程包裝結構設計

作者/王炳南在工作之前详加规划，对流程的掌握，可以在各环节中控制进度。第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集信息的收集是在平日生活里一点一滴慢慢的迭积中，身为一个设计者平日的生活中，需把自己当成消费大众去感受真实的消费经验。当受托为一商品做项目的包装设计工作时才正式去拟定项目所需的讯息，而开始进行市场数据的收集，因为平时已把自己调整为挑剔的消费者心态，多少已会有一些自己主观的判断讯息，此时再去做广泛而量化的市场数据收集或调查，来求客观的信息，以达到综合或修正自己的认知是必要的工作，因为包装结构是客观与实际的工作，而这些数据到时是可以拿来审视，创意设计中天马行空的准则，自己的创意是否在实际或创新的范围内，这些数据将扮演着客观的任务。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集一、广度收集、深度分类有人曾提过最好的包装设计课程不在教室里而是在超市里，因为，在超市里可以面对面真正直接的感受到一个包装的生命，那力量来自于立体的感受，非纸本上平面所能比的，它不只是视觉的竞艶更是材质的竞技，有些独特创新的结构型式一定要亲自去体验才能感觉到它的存在，这些对包装的体验需从平时的生活中慢慢的积迭下来，而可以有计划的记录下来，并加以有系统的分类，以因应随时到来的各种不同类型的包装设计工作。设计之初所收集分析的量表。上图/品牌形象；中图/色彩；下图/造型…等分析。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集二、知己知彼的竞品分析有些包装设计工作在定案前，会将在所设计的方案里选出较可行的几个设计案做一些市场调查，而待调查结果出来时再修正或决定设计案，但这些方法尚有些需要界定一些原则，才不会得到一个偏颇的结论而导致失败的结果。首先要确定这群被测试的对象是不是你所设定的目标消费群，如:年龄、性别、生活行态、居住城市、工作类型…等。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集二、知己知彼的竞品分析其次是销售通路上的测试，不同的通路就会产生不同的消费行为(消费心理)，如商超、量贩店、网购、团购、直销…等。最后也最重要的是，做测试的工作人员之专业度，以上的原则是可设定的死原则，而测试人员的专业素养及工作前的行前教育都会影响结果的准确性，测试结束接下来更为重要了，此时经由有经验的人从一堆的数字数据解读出有效的数据。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集二、知己知彼的竞品分析有时数据的收集及分析，也可以是设计人员自己做小规模的实验，很快而且很直接有效，下面将由卖场现场的实际情况中谈谈这个视觉实验。卖场里60与3的法则无论我们花了多长的时间去设计一个商品的外包装，当这个商品包装上架后，在消费者的购买行为中，不论设计好坏或美丑，这个上了架的包装，也只有「3秒钟」的时间被消费者看到，但被看到并不代表就会被消费者购买。消费者已习惯于拥挤的超商内选购商品。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集二、知己知彼的竞品分析卖场里60与3的法则

这就是我所要说的，包装上架后「60与3的法则」。60--指的是一般消费者的手臂长约在60公分左右，在一个空间不大且拥挤的超商里，每列货架与每列货架之间也不过如此宽，消费者在这些空间内都是近距离的接触商品，所以每位看到的商品包装都变的短视(焦聚越短看到的视觉越是模糊)。3--指的是一般消费者如没有很明确想到要购买的商品，通常他的目光(视线)会在货架上不定向在任何一个商品上来回巡视，停留在每个商品上的视线不会超过3秒钟。与同类商品包装相比，这款设计的视觉讯息较强烈。包裝結構設計

作者/王炳南较接近货架此时看到商品包装的视觉讯息。消费者离商品包装三四步远，此时所接受到的视觉讯息。第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集三、创意前数据整合数据除了整理分析外，有经验的设计师，并非全然依靠这些冰冷的数据，在判读分析时还是要适时加入「人性」的因素较实际，终究现在看到的一切任何商业行为，都是人创造出来。一切商业规则也都服务于「人」，而人的情感面非常细腻，也不是简单的一些市调就能说明白理清楚。数据收集及分析暂告一段落后，就要开始进行创意思考，但还有一个很重要的信息需要整合，那就是委托客户端的基础信息及包材供应方面的信息。在运输条件方面的信息需充份的理解从生产车间到商超货架上的运输方法及过程。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第二节策略定位拟定信息的收集再加上平时的市场观察，在创意展开前是要先拟定创意策略及定位，一般的设计师因为个人的学习及所受的训练较偏向感性(这也是设计人的特质，但需随时提醒自己多往理性思考)，所以大部份都会从美学视觉(感性)着手，也就是动脑想策略的少而动手执行设计的多；另一方面，接受营销企划训练的人只会动脑不会动手，如能两者结合既感性又理性，所创作出来的商业设计，就会言之有物了。在整理策略拟定方向时可以应用一些表格工具来述诉或推演，留下文本以免日后偏差或修正时可以检视。如下「定位描述」、「策略单」的几种整理方法及表格，说明是一般性必要数据整理的大原则，设计师也可因个人经验或习惯而自己修正或设定自用的Checklist。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第二节策略定位拟定一、定位描述委托的业主如何提供设计者「产品开发概念」的信息，通常是由品牌经理召集、产品开发人员及市场人员对设计人员召开设计工作Orientation会议，将产品开发概念Brief给设计人员。说明的内容包括：从产品概念到商品化的开发过程、目标对象、现有通路或计划通路、售价、营销背景分析、营销目标、营销战略、广告目标或包材预算、设备需求…等，逐一列举说明。委托方可以再针对这次包装设计的工作内容及细节再另外Brief给设计工作人员，内容大致包括：品牌、品名、口味或产品名、包装条件、规格材质…等。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第二节策略定位拟定二、策略单经过滤及整理的Brief，设计师就可着手拟定及整理「创意策略单」虽然内容数据是依据客户所提出的主观信息而来，但设计师还是要更精简的拟一份自己的创意策略单(如项目中有营销企划人员参与，这策略单的撰写就是他的工作)，这个撰写过程是要设计人(企划人员)沉淀下来并且能有意识的去思考任何细节，而在这些细节中一定藏有创意需要的「机会点」及「问题点」，找出机会点就可扩大的转换成为创意的买点。遇到问题点就可善用设计创意的技巧来解决，这些年来已有很多企业聘用专业的设计人员，来为企业成商品解决很多问题，这就是设计的价值已渐渐被社会所接受。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第三节创意设计的展开与技巧创意工作宛如像是一道设计工程，在这工程中需要有各式各样的工具及方法才能精准的如期完成，近年来在学术上也吹起一股「设计管理」的学科，这个学科是架构在管理科目上，而设计只是工具，那就要好好的来探讨，为什么设计是一道工程。在设计工程中有几个环节可以再深入举例说明，如下将一一为各位论述。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第三节创意设计的展开与技巧一、草稿的构成在画草稿时也有一些小技巧，如在创意上有特别之处，可再放大局部再画细致清楚，或是有特殊材质上的创意，也可附注样本或其他已采用过的成品，多花时间准备会更精确的表达出你的想法。更好的是再加上颜色的辅助，那就更成熟了，常云道：机会总是给准备好的人。将细节描绘清楚，必要时可用色彩辅助说明。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第三节创意设计的展开与技巧二、型式(Template)规划在包装的设计工作中，常会有些商品是朝多口味多系列的方向，所以在规划系列设计时一定要有「型式」的概念，这样设计出来的包装就会有延展性。有些企业为了推出新商品时能大面积的攻占货架，以造成强烈的视觉印象，这方法在终端陈列是很有效的策略，但也会随着上市时间久了，可以得到消费者对于那几个品项接受度的高低，而自然淘汰不受欢迎的品项或口味，企业就再重新检视，再推出新品项来再一次的挑战消费者的品味，如果当初所设计的包装，没有思考到这个可能性，那新品项就很难延伸既有的形象了。无论什么品项的包装，六角盒的造型就是Dove的印象。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第三节创意设计的展开与技巧三、色彩计划在包装设计元素中，造型与色彩是不可分开的元素，两者如能好好的应用，一定可以创造出较独特的设计，而色彩相对于造型是较容易表现的元素，对于产品包装来说，最有效的区分口味就是颜色，消费者很远处看包装可立即辨认的就是颜色。红苹果青苹果的色彩联想给了设计师很好的色彩概念。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第三节创意设计的展开与技巧四、材料选用及创意在包装材料的选用上，没有哪种包材适合用于哪类产品的绝对性，全赖设计师对于任何包材特性的掌握与了解，从中去改良与创造。坊间的包材应用已朝复合式材料发展，设计师必须学会放弃旧经验的安全想法，应先从包装创意的整体大方向去思考，再来决定选用何种包材，才是最贴切创意的表现。利用纸材的肌理表情，除了造型张力强，且能保留手感。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第四节创意整合想要开发一套完整又有系统的思考模式，确实是一件不容易的事。很多设计师在进行设计工作时，心里常有着属于自己的一套创意思考逻辑，而著名的设计公司也一定有一套完整的创意思考KnowHow，来协助创意人员进行设计工作。一个有效的思考模式的确可以帮助设计工作有条理、有系统的进行创意的发想，并且可以用理性、客观的角度来评估或筛选思考的方向，如此才能准确的达到有效传达商品定位的信息。以「倒金字塔的思考模式」来做为检视创意发想及评估对错的思考准则。在此便针对这个思考模式及操作方法做一解读。包裝結構設計

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作者/王炳南倒金字塔的思考模式---到精确点，再由点创意发展到面，需应用逻辑及经验。第二章包装结构设计的流程第四节创意整合一、筛选方向设计人在进行设计创作时，常会有各式各样的点子出现，此时需记录下所有构想，不论想法成熟或不成熟先任其发展，以达到「接力构想」的延伸，此时都尚属于「视觉思考」的阶段，此思考告一段落，再来整合可行的想法，重新再来一遍视觉思考，这时就可应用「倒金字塔的思考模式」法则，去除掉一些不靠谱的点子，此时就进入到「分析思考」的阶段了，可以找其他人(非设计人或是更资深的创意人)一起来看看这几个创意雏型，再汇整出有价值的想法，是时候了可以开始准备进入到下一个精绘的阶段了。由想法绘成平面色稿，再检视可行进行立体Dummy，不排除材质的效果，再客观选出定案。包裝結構設計