新闻微型博客的发展前景及影响分析

新闻微型博客的发展前景及影响分析

一、微博发展中存在的障碍(一)赢利模式不清晰从微博诞生以来，赢利问题一直被认为是微博生存发展的最大挑战。即使是微博客的鼻祖——Twitter，目前也没有清晰的赢利模式。而目前中国互联网上，几乎所有的微博网站都是免费起家。作为国内微博产品领跑者的新浪微博，其相关负责人认为，“现阶段新浪微博的主要任务还是满足网友的需求，吸引人群，留住用户。至于新浪微博的赢利模式，现在还在探索当中”。[1]应该说，这种想法代表了国内微博产品在未来商业模式发展趋势上的一种潜在心态。从目前国内微博的发展态势来看，仍然是处于跑马圈地时代，先争取用户，再图赢利模式。考虑到相对有限的广告资源已经被各种媒体分羹，加之用户接收终端的特性限制和用户对广告的认可度不高，多数微博网站没有依赖直接的广告形式赢利，预计一段时期以内也不会以广告赢利。至于除了广告之外，还可以利用哪些手段来赢利，现在也并没有能够找到一个明晰有效的商业运作模式。(二)监管难度大微博即时、便捷、开放的传播特点和裂变式的传播方式，使信息可以在极短时间内最大范围的进行传播；同时因为微博的自媒体特性，使多元化意见得以表达，话语权向“多数人”回归，并开始影响舆论走势。这决定了我们无法像使用传统媒体那样对微博上的讯息控制自如，而作为新兴媒体，微博应该处于舆论安全体系引导、监管之下。但是，微博上把关人的缺失，使微博信息的真实性无法得到充分保证，这也使得微博上出现了一些虚假信息。而在微博中出现的诽谤、炫富的言论以及敏感的社会问题一旦形成舆论，也会对社会稳定造成负面影响。因此，对微博这样的新媒体如何进行监管成为摆在人们面前的一项新课题。另一方面，微博要想在中国市场上平安健康地生存，除了商业的运作模式和产品自身的品质之外，很大程度上还与中国的互联网监管环境有着很大的关系。(三)难以保持良久互动性微博更重视强调人际关系的交往。在微博中，每个人都会和不认识的、有相同话题的、神交已久的朋友聊天。与社交网站的熟人网络不同，在微博上素未谋面的“朋友”比例更大，微博上的朋友往往通过共同的兴趣和关注点形成一个圈子，通过帮助普通人维护他的“粉丝”关系，建立人与人之间的有效沟通。但是，碎片化阅读时代的网民，最大特点就是瞬聚瞬散。尤其是一些官方微博，操作仅限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少，也不会借助活动、事件、话题等方式刺激用户和粉丝的情感神经，使得用户难以与关系链上的好友通过转发、点评、私信等方式进行互动。正如中国人民大学新闻学院教授彭兰所说，如何使微博用户之间的互动能深入持久，如何使人际交往与微博上的公共信息传播形成良性互动，也是摆在微博发展道路上的重要问题。二、微博的发展前景分析(一)即时搜索功能微博最大的特点就是其随时随地、便捷、高效的即时传播，它“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体中博客、论坛、即时通讯工具的传播形态与传播速度。同时，也可能衍生出微博最被看好的一项新的盈利模式——即时搜索功能。著名IT分析师刘兴亮曾撰文指出，最看好微博的即时搜索功能，这种功能满足了人们对“即时、当下”的了解诉求，颠覆了传统的搜索模式，同时也可能产生新的盈利模式。微博客的鼻祖Twitter在拒绝了美国社交网站的龙头老大Facebook5亿美元的收购之后，自己于2009年3月又装上了搜索引擎，开始染指搜索业务，并带来了一场“从静态到动态”的搜索革命，锋芒直指谷歌。而与此同时，谷歌和微软为了能让各自的搜索引擎收录Twitter用户的微型博客消息(即tweet)，共向Twitter支付了2500万美元，这也足以让该公司在2009年实现小幅盈利。(二)电子商务功能DCCI互联网数据中心在“2010年上半年微博与社区调查”中发现，电子商务是微博用户最希望增加的新功能之一。其中，企业在微博上开展直销、商家在微博上发起团购，可能会成为微博上电子商务的重要体现。首先，微博集成性的特点，可以借助转发和共同“关注”，对信息进行主动性筛选与过滤，通过裂变式的传播方式和微博网络上的口碑效应，更好地帮助消费者获取企业信息，进行消费决策。据了解，目前已有数百家企业品牌进驻新浪微博，通过与消费者进行面对面的沟通和交流，组织宣传活动，发布促销信息、试水直销等举措，让微博的电子商务雏形已初露端倪。同时，微博作为即时信息的交流平台，集成了很多志趣相同的用户群体，这样的平台环境也很有利于商家在微博上进行团购类服务。一方面，微博信息传递的即时性以及集成性的特点，有利于有共同诉求的群体在短时间内迅速聚集在一起；另一方面，微博信息的裂变式传播也使得微博在执行团购效率方面，是普通团购网站所无法比拟的。(三)手机微博产品据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过三成。预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。[2]这为微博在手机平台上的发展提供了契机和巨大市场。而微博即时、自媒体的特性与手机的移动、及时等特点结合起来，将能带给用户更好的使用体验。跨平台的数据交流互动是未来信息传播的必然趋势，互联网和手机的结合是双方共赢的必然选择。而微博的短小精悍也使得网络和手机的结合找到了最佳契合点，手机平台不仅能充分显示微博这种表达方式的功能与价值，也会大大提升微博的传播价值和影响力。在新媒体时代，随着用户群体社交升级的需要，手机微博类产品会有巨大的市场潜力和发展前景。而随着互联网与移动终端结合技术的不断发展和成熟，手机微博类产品也会更好地满足用户群体日益增强的信息需求和良久性的互动交往。三、微博对各领域的影响分析(一)“网络问政”的最新沟通渠道2010年两会期间，代表委员纷纷开通微博听取民声，掀起了关于“微博问政”的热议。微博“短、频、快”的传播优势为网络问政提供了更为直接、迅捷的沟通渠道，政府可以坦诚平等地与网民进行交流，借助微博进行权威信息发布，并借此塑造政府的责任意识和公信力形象。截止到2011年1月13日，已有131个政府部门在新浪注册政府微博，其中省级部门中只有云南1个，交通部门达56个，其余官方微博则为我国各地的市区县政府机构。此外，公安微博多达517个，其内容主要是警情通报，也有一些重大案件的直播。而像云南省政府的“微博云南”、北京市公安局的“平安北京”等政府微博因为在突发事件或群体性事件中反应及时、处理政务公开迅速也引起了普遍关注。随着新技术、新传播形式的不断发展和社会民主化进程的加快，政府微博会越来越多，会有更多的政府部门借助微博这个平台，推进政务公开，加强与民众间的交流与沟通，推动政府的健康运行。(二)企业品牌的口碑营销平台微博惊人的发展速度，让四大门户网站为其展开激烈市场竞争的同时，大量传统企业也无法忽视其光芒，将其作为互联网营销的新阵地和主阵地。据统计，目前已有涉及17个行业的数百家企业和品牌进驻新浪微博，其中包括诺基亚、百事可乐、伊利等知名企业已开始利用微博展开品牌营销。据DCCI调查显示，55.6%的用户关注朋友的微博，占据用户关注内容分布之首，行业专家和社会名人的用户关注度分别是46%和45.7%。这决定了口碑营销将成为微博营销的主要方式。通过转发和评论，有吸引力的话题被筛选出来，利用意见领袖的参与和助推，激发网民之间的关系链传播，从而实现企业品牌的广泛关注。世博期间，中粮集团在新浪官方微博账号“美好生活@中粮”上，通过每周抛出一个“美好”话题，引导用户分享他们记忆中的美好生活，并对用户分享内容的即时回复，赠送有中粮子品牌信息的粮票，使得中粮旗下的各个子品牌进行了统一的新鲜亮相。在为期三个月的活动期间，用户主动发送相关微博超过1000万条，直接参与活动用户506万，活动的官方微博粉丝数超过24万，是活动期间粉丝数最多、上升速度最快的企业微博。而中粮集团也通过此次微博营销，极好地完成了对自身品牌内容的传播和品牌形象的建设。(三)传统媒体的微博之路微博因其传播的迅捷、即时，将新闻的时效性提高到了“秒杀时间”，并以草根性质的“个人直播媒体”形式，极大的满足了现代都市人奔波忙碌的生活状态和碎片化的信息获取方式，消解了传统媒体中的“把关人”和“过滤者”的角色，模糊了受众和新闻制作者之间的界线，解构了精英话语权，最大程度保障了公民表达权的实现，推动多元化意见市场的构建。对于传统媒体，产生了一定的冲击和影响。但另一方面，微博也日益成为传统媒体最为重视的平台之一，传统媒体与微博呈现出融合态势。很多媒体已将微博作为重要的信息来源平台，关注明星微博，接受微博报料，通过微博获取线索来源。同时，很多媒体已在微博上安家，通过微博来发布信息，并借助微博，设置新闻话题，提高媒体关注度，扩大媒体知名度和影响力。与此同时，微博时代下的传统媒体，要保证自己的竞争优势，一是要进行深度报道和整合，挖掘事件背后的真相，满足看微博不过