摘掉黑帽、戴上白帽：SEO不再是“必要的恶”

摘掉黑帽、戴上白帽：SEO不再是“必要的恶”

想赚钱，开网店，网店要想火，还得看“搜索”。无奈人心不古，不少商家作弊耍诈，赚得一时利，吃亏在长远，可谓成也SEO，败也SEO。专家忠告：君子爱财，取之有道。有言道：“只要出现就成功了80%”。这句话同样适用于2014年的营销市场。要想胜于市场，必须该秀就秀。当顾客搜你的产品、媒体提及你、或收到评论，聪明的商家都会赶紧秀一下存在感。Why?因为一切向“钱”看：80%顾客有购前搜索的习惯；70%的顾客买前喜欢看评论；68%的顾客搜索商品的关键词来缩小购买范围；经常更新的网站比长期不更新的多55%的访问量和80%的搜索次数；70%的搜索是经过计划的；看了这些，你还觉得搜索显示结果不和盈利挂钩？在2014年里，无可否认Google、博客评论以及其他一些网站很大程度上影响了我们的某些决定，当然购物就在其中。可惜的是，许多品牌没有看到其中的隐藏的商机。顾客需要他们的商品和服务时，他们却不见去向，原本触手可及的利益，白白地溜走了。那么你出现了吗？此时此刻就用手机来做一个测试。在Google上搜索几个能有效描述你的产品的关键词(不是品牌，而是描述性的词语)。现实很残酷。顾客搜不到，你就不存在。不主动打广告，你就靠边站。内容没亮点，你就没人看。由此观之，在这个80%的顾客都有购前搜索的习惯的时代，最悲剧的事莫过于搜不到你的商品。有人疑问，为什么自己在广告上投资得飞涨，但销售额还下降了？答案很简单，当今只有0.1%的人才点击网页上的广告。广告业都改按效果收费了，因为三分之一的广告被无视了、86%的人直接跳过广告，44%的直邮广告从没被打开过。广告的悲剧现状简直不胜枚举。不过2014年是一个转折点，网络广告变为创业网站，加之新的数码工具的出现，网上创业收入百万美元不再是梦。这些的原因都是网店不再有门槛，网络市场民主化了。市场里有许多因素让你不能用集客销售(营销者以自己的力量挣得顾客的青睐)的渠道(比如SEO、更新博客、社交媒体和时事通讯)来增加自身优势。大多数人都试过这些方案，但是结果很不理想。相信我，不是这些方案不适合，而是市场不再那么公平，它们的效果大打折扣了。我曾有幸以记者的身份采访SEO的垃圾邮件发送者。可悲的是，他们都痴迷于眼前利益，喜欢以垃圾内容欺骗消费，经常违法地追求利益。不过不可否认的是，使用SEO的商家确实比保守的商家们多获利不少。多年来，从事SEO工作的人们在网上制造了大量的垃圾邮件和垃圾内容。他们破坏搜索程序的目录、在内容里添加关键词、在博客上发垃圾评论或者购买链接来与Google的程序作对，从而把质量不佳的商品顶至搜索排名的前列。这种行为遭人唾弃和鄙视，可它就是有效！我称其为SEO的“西部蛮荒时代”。2011年，Google发布了Panda(第一个反垃圾邮件的程序)，但作弊者仍可以通过购买链接和发送垃圾内容来提高搜索排名。直到近期，Google的搜索计算程序(Panda和Penguin)更新，才挫败了过时的SEO作弊方法。与之前的规则一样，你仍须了解搜索算法的运作原理，使自己的商品内容出现在Google搜索上或Facebook的GraphSearch上。新规则的改变之处在于，商家不能仅仅关注“关键词”了，还必须使商品符合商家的身份。Google的计算程序虽然与人类思维类似，但本质还是机器。所以Google开始重视社交讯号、作者权威以及用户参与度指标等之前被忽视的重要因素对搜索排名的影响了。许多商家本末倒置，把关注点放在Google的搜索程序上，忽视了商业最更本质的环节——消费者。在2014年，成功的商家需要对顾客进行透彻的分析，在排列关键词时参考他们的浏览顺序，最终强调出商品内容和销售目的间的联系。SEO成功之处在于优化：搜索优化，内容优化和关系优化！优化在手，不论是顾客还是搜索算法都得跟你走。搜索优化：优化你的网站帮助搜索引擎理解网站内容。内容优化：优化内容，使更多顾客愿意分享和链接。关系优化：与社交媒体或其他商家建立可靠的关系，让他们称赞你的产品，从而提升网站获得反向链接(反向链接越多说明支持率越高)的机会。由于2011年的打压，许多过时的SEO策略被淘汰，但很快就有新策略出现。它就是出售SEO搜索引擎优化包(200美元)，而且几乎每一秒就售出一个。这个优化包使商家在Google的搜索排名上名列前茅。不过你真心相信童话故事？在SEO这一行里根本没有免费的午餐。如果你有如下操作，终会自食其果：购买链接：参加任何形式的链接厂(一种被搜索引擎禁止的作弊方式)。为链接付款是严重违反Google条款的行为。肆意收纳质量差的链接：人为地在评论中创建数百条低质量的反连接。Google会发现这种行为。制造垃圾内容：大量重复或发垃圾内容的链接都视作垃圾。这些年，有许多黑客和不道德的SEO使用者们大量发送不同形式的垃圾邮件。对Google而言这是很严重的问题，因为邮件会不断干扰它的搜索结果。下列行为会使你被标记为垃圾技术使用者，然后被赶出Google的索引范围：