广告语言的修辞魅力

浅谈广告语言中的修辞魅力第十组（一）比喻比喻就是打比方，是用本质不同而又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格，主要有明喻、借喻、暗喻三种。

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犹如第二层肌肤（台湾牛仔裤）牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）送你一棵摇钱树（长沙大众房地产）

这是明喻，将牛仔裤比做人的第二层肌肤，生动形象，使人看到了裤随腿势，添饱满，增弹性、充满人体活力的无穷魅力。这是借喻，借丝喻奶，让人联想到巧克力如丝绸般的细腻，润滑，更加感受到牛奶的香浓。这是暗喻，在商贾云集的黄金码头，购得一个黄金旺铺，就等于栽下了棵摇钱树。用“摇钱树”来比喻长沙房地产公司铺面的含金量。（二）夸张让你的肌肤如珍珠般晶莹剔透（玉兰油沐浴乳）这是性状夸张，它将沐浴露美白、润肤的功能夸大的表现出来。今年20，明年18（亚细亚商场化妆品）这是超前夸张，渲染了人们渴望青春常驻的心理，也说明该化妆品功效高，见效快（三）比拟天鹅飞遍全中国（天鹅牌空凋器）600岁五粮液，万世流芳（五粮液酒）利用空调器的名称，将其比拟为天空中飞翔的天鹅。它已飞遍全中国，足见其质量优良，深受广大消费者的欢迎。运用拟人，使五粮液人格化，600岁的五粮液必定质佳味美，才能信誉永存。谐音双关人类失去联想，世界将会怎样（联想集团）薯我香，薯我辣，薯我脆（可比克）在一定的语言环境中，利用语音和语义条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，这种辞格就是双关。双关可比克署我系列中，“署”既是产品名称的一部分，也让人联想到“属”的“只有”之意，这样通过谐音双关将可比克的自信，个性和霸气变现的淋漓尽致一方面是指联想这个品牌；另一方面是由于某人某事而联想到其他人或物的事的能力语义双关使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩对偶这一句是白丽香皂的广告词。采用了对偶的修辞手法，属于对偶中的正对，正对指从两个角度，两个侧面说明同一事理，在内容上互相补充。使用白丽香皂，可以使头发柔软，皮肤滑嫩。这种句式工整，看起来醒目，读起来悦耳，音韵和谐。为这则广告增色了不少。结构相同或字数相等，意义上密切相连的两个句子或短语，对称的排列。不溶在口，只溶在心这是广告大师伯恩巴克为M&M巧克力的灵感之作，被引为经典，流传至今，广告运用了对偶中的反对，正反对照，突出事物的本质。广告中既反映了这种巧克力独特的糖衣炮弹，又暗示巧克力味道好，好吃的不让它在手上停留片刻。透心凉，心飞扬雪碧的广告从“晶晶亮，透心凉”到这则“透心凉，心飞扬”，把对偶运用的淋漓尽致。上下联的内容根据事物的发展过程或条件等方面的联系，连成复句，一顺而下，这便是对偶中的串对，试想，在炎炎夏日，喝一口雪碧，可谓是透心凉，正是因为这份清凉，心也跟着飞扬起来。这则广告真是简短又响亮。顶真顶真也叫蝉联、联珠，是把上一句末尾的词作为下一句的开头，使首尾相重合，表达上前后意思紧相扣，气势连贯而下。车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车）骆驼进万家，万家欢乐多（骆驼牌电风扇）这两则广告中，运用顶真的修辞手法，一气呵成，音韵流畅，犹如行云流水，给观众以清新之感。仿词根据表达的需要，更换现成词语的某个语素或词，临时仿造出新的词语，这种修手法叫做仿词。人靠衣装，美靠亮庄酒久归一鲜血诚可贵，助人价更高“人靠衣装，佛靠金装”这是中国的一句老话，是指外在修饰可以扬长避短。而亮庄品牌别具匠心，巧妙的偷换概念，点出使用亮庄可以使人美丽等多个意思，成功的把亮庄推向了大江南北。这是洋河大曲的一则广告。酒久归一与九九归一谐音，把洋河酒的历史与质量联系在一起，给人一种厚重的感觉。而且采用谐音，不仅易读易记，也让人易于接受。这是一则无偿献血的广告。它采用了匈牙利诗人裴多菲《自由与爱情》中的“生命诚可贵，爱情价更高”一句，简单鲜明的指出献血助人的意义所在