“景艾”品牌发展战略方案

“景艾”品牌发展战略方案张仲景医药文化产业集聚区青铜骑士（华中机构）内容摘要1：景艾的释义；2：艾草的功能与开发；3：推广平台的依托。景艾的释义艾：艾蒿（尔雅、本草纲目），白蒿[神农本草经（部分）、本草纲目（部分）l，冰台（尔雅），医草（名医别录），甜艾（本草求原），灸草（埤雅），海艾、白艾、蕲艾（本草纲目），阿及艾（江苏南部种子植物手册），家艾、艾叶、陈艾（中药俗称），大叶艾、祁艾（河北），大艾、艾绒、艾蓬（江苏、江西、上海），五月艾（福建、广东、四川），黄草（台湾），野艾（湖北、湖南、广东、四川），白陈艾、家陈艾（四川），红艾、火艾（云南），“恰尔古斯一苏伊加”、“荽哈”（蒙语名），“黑阴威”（瑶族土名）[1]

“景艾”取自于医圣张仲景的最后一个字“景”，《说文解字》：“景，光也。从日京聲。”“景”字从“京”取义，又有“大、高大”义（《说文》：“京，人所为绝高丘也。”）。如《诗经•小雅•小明》：“神之听之，介尔景福。”古代皇帝诏书所谓“承天景命”也是这个意思。所以“景艾”乃是圣人祝福之艾！艾草的功能与开发药用食用作用景艾的功能景艾的药用艾草性味苦、辛、温，入脾、肝、肾。《本草纲目》记载：艾以叶入药，性温、味苦、无毒、纯阳之性、通十二经、具回阳、理气血、逐湿寒、止血安胎等功效，亦常用于针灸。故又被称为“医草”，台湾正流行的“药草浴”，大多就是选用艾草。关于艾叶的性能，《本草》载：“艾叶能灸百病。”《本草从新》说：“艾叶苦辛，生温，熟热，纯阳之性，能回垂绝之阳，通十二经，走三阴，理气血，逐寒湿，暖子宫……以之灸火，能透诸经而除百病。”说明用艾叶作施灸材料，有通经活络，祛除阴寒，消肿散结，回阳救逆等作用。现代药理发现，艾叶挥发油含量多，1.8-桉叶素（占50%以上），其它有α-侧柏酮、倍半萜烯醇及其酯。风干叶含矿物质10.13%，脂肪2.59%，蛋白质25.85%，以及维生素A、B1、B2、C等。灸用艾叶，一般以越陈越好，故有“七年之病，求三年之艾”（《孟子》）的说法景艾的药用给我们的机会1：做区域最大的艾草品牌——“景艾”；2：做全国性专业销售艾草健康保健品的大公司；3：联合当地种植、制造、研发、医药机构，共同促进“景艾”的品牌发展；4：以“景艾”的品牌，拉动集聚区的社会效应和品牌力。首先我们需要统一品牌，借助当地健康协会、艾草行业协会的资源进行品牌的发力整合；我们需要注册一家1000万元的艾草保健产品的公司，获得国际IS体系认证、国家地理标识、国家QS质量体系认证、中国驰名商标、中国名牌认证的产品；我们需要借力产业整合的推售，从源头抓起，做活每一个品牌环节；一旦品牌发力，销售的产品信息将极大地促进张仲景医药文化产业集聚区的软实力推广，达到全国知名。景艾的食用艾草也是一种很好的食物，在中国南方传统食品中，有一种糍粑就是用艾草作为主要原料做成的。即用清明前后鲜嫩的艾草和糯米粉按一比二的比例和在一起，包上花生、芝麻及白糖等馅料（部分地区会加上绿豆蓉），再将之蒸熟即可。在广东东江流域，当地人在冬季和春季采摘鲜嫩的艾草叶子和芽，作蔬菜食用。在淮河流域的蒿子粑粑。闽台地区的青团。全国普及的艾草茶”、“艾叶汤”、“艾叶粥”、艾蒿馍馒、艾蒿糍粑糕、艾蒿肉丸等食谱等。每逢立春时分赣州客家人有采集艾草做成艾米果的习俗。艾米果的形状与饺子有点像，但体积更大内有馅，美味可中可当主食。景艾的食用给我们的机会1：做南阳第一家“景艾”食尚馆，继而进军全国连锁市场；2：打造全国首届“艾草美食文化节”；3：以“景艾”的品牌，拉动集聚区的社会效应和品牌力。作为地域化的美食结构，河南的“豫菜”在全国并不出名，寻求地方菜色的差异化已经成为全国餐饮业的共同追求，“景艾”食尚馆为南阳的旅游食客而开，为南阳本地寻求美食差异化的商务人士而开。在全国近年来轰轰烈烈开展的各种地方节日以来，美食节成为了人民大众交口相谈、津津乐道的首选，如：安徽的淮南豆腐节、合肥的龙虾美食节都已经成为了一个地方的标志性符号，南阳“艾草美食文化节”的打造，不仅仅是对美食文化的宣传，更是对集聚区旗下的产业地产的最有力的宣传和品牌造势。景艾的作用染料可以做天然植物染料使用。艾草染色还具有功能性作用。印泥印泥的主要原料是朱砂、朱镖、艾绒、蓖麻油、麝香、冰片等调和而成。艾绒必须预先备制。取陈艾叶经过反复晒杵，筛选干净，除去杂质，令软细如绵，既成为艾绒，方可使用。而艾绒又有两种，以上法炮制者为粗艾绒，一斤可得六、七两，适用于一般灸法。如再精细加工，经过数十日晒，筛拣数十次者，一斤只得二、三两，变为土黄色者，为细艾绒，可用于直接灸法，也是作印泥的原料，用于直接灸法，物美价廉，可以选购。细艾绒用放大镜一看，好像一堆小毛毛虫，干干净净，没有一点杂质。日本有传承几百年的名牌艾绒商家，如东京“釜屋会社”，釜屋牌艾绒有三百多年历史了。还有“三惠贸易会社”等等，他们的货源多来自中国湖南艾医，釜屋一家一年产艾绒就达十余吨之多。景艾的作用给我们的机会1：跨界经营，做延伸性产业——天然颜料；2：联合泾县宣纸制造机构，捆绑式做艺术牌；3：以“景艾”的品牌，拉动集聚区的社会效应和品牌力。对于当下的市场消费环境，健康消费已经是主流追求，颜料！可以是环保最好、最安全，当下的产品：装饰家环保漆、飞箭环保漆都打着环保的旗号招摇过市，本公司应抓住机遇，做活产业的延伸产品，实现品牌和效益的并存！泾县宣纸源远流长，举世瞩目的2008年奥运会就开篇表演宣纸的工艺，作为印泥来说，原料的环保是目前亟待解决的问题，联合出品是这个跨界产业发展的新标准。挑战与机会并存！！！跨界产品推动大品牌效应！！！推广平台的依托“景艾”的品牌有了，基本的规划思路有了！我们需要一个场所：健康大讲堂、艾草食尚馆、艾草的展示体验、产品的展示、名医坐堂会所、看病抓药的综合性场地。健康大讲堂健康大讲堂区域艾草产品及中医药展示区

投影仪等待区坐堂区药房区药房区药房区建议集聚区大院里设置一尊医圣张仲景圣像，从医圣祠请，以增加健康、重视、幸福、和谐、人文的调性。“景艾”产品体验中心南阳市艾草中心“艾草”食尚馆艾草食尚馆【品牌中心微信平台】康城健康大讲堂讲堂介绍会场项目讲堂流通建立“康城健康大讲堂”微信公众平台；平台内容包括：讲堂介绍、会场项目、讲堂流通；定期的发布活动信息以及活动后续的炒作报道，在线举办相关的文化活动，活跃微信平台。推广的媒体依托【品牌中心网站交流平台】建议成立“景艾”产业官方网站，建立网站交流平台，发布项目信息和销售招商加盟消息。推广的媒体依托景艾【“景艾”品牌中心电视媒体推广】每两个星期在康城集聚区展厅录制举办一次中药名家访谈的节目，在南阳当地电视台播出，主要介绍艾草的文化和养生的知识。推广的媒体依托推广的媒体依托【“景艾”食尚馆品牌中心电视媒体推广】