报告：2012年Q4中国汽车网络广告投放继续加大

报告：2012年Q4中国汽车网络广告投放继续加大

面对快速增长的网络受众和一站式服务的汽车网站，品牌汽车厂商和经销商的网络广告的投放规模也在不断加大，如何精准有效地进行汽车网络广告投放成为广告主和媒体的重要命题。艾瑞咨询针对汽车网络营销数据发布季度性监测，向汽车广告主(厂商、经销商)、媒体、广告代理机构提供行业最新数据，为汽车广告规划与决策提供支持。2012年Q4中国汽车网络市场规模继续扩大，汽车厂商、汽车经销商及相关行业两类广告主的Q4季度广告投放市场规模分别达到12.8亿和3.1亿，环比分别上升20.8%和18.3%；同时2012年Q4汽车网络用户规模有小幅增长，季度覆盖人数达到3.7亿。汽车网络广告监测：Q4汽车厂商网络广告投放力度加大，呈现集中态势在经过2012年Q3的营销高峰后，2012年Q4虽然是营销热期，但是受到钓鱼岛事件的影响，日系厂商在Q4的投放力度明显降低，欧美系汽车厂商由于9月份网络广告投放力度相对较大，同时受到年底库存压力的影响，因此在Q4的投放力度呈先骤降后激增的变化趋势，整体汽车厂商呈现出相对集中的投放水平，11月份和12月份投放力度最大。根据艾瑞网络广告监测工具iAdTracker数据显示，第四季度投放网络广告的汽车厂商数量和投放天次减少，但广告创意组数量和投放金额均有上升，尤其投放金额显著增长。2012年Q4，共有88家汽车厂商品牌广告主投放了网络广告，广告主数量环比减少2.2%，投放创意组数量环比上升3.5%，达到2118个；数据显示，汽车厂商广告主在Q4网络广告投放总天次为24.2万天次，环比下降3.3%，但投放金额环比环比增长20.8%，总金额达到12.8亿元。汽车网络广告监测：Q4汽车经销商网络广告投放力度持续增强根据艾瑞网络广告监测工具iAdTracker数据显示，第四季度汽车经销商的网络广告投放量和投放金额均实现持续增长，其中广告投放量微增，广告投放金额显著增长。2012年Q4，共有1182家汽车经销商及相关行业广告主投放了网络广告，环比增加3.8%，其网络广告投放创意组数量环比上升4.8%，总数达到2817个；投放天次环比增长7.6%，总天次达到15.0万天次；投放金额环比增长18.3%，总金额达到3.1亿元。汽车网站流量监测：Q4季度覆盖人数微增，垂直网站阵营持续领先2012年Q4，汽车网站流量略微增长，季度覆盖人数为3.7亿，相比Q3环比增长了2.9%。2012年Q4由于受到钓鱼岛事件影响，中日邦交趋冷，日系车销售遇阻，对我国汽车消费市场造成了较大影响，因此主流二手车汽车网站的环比流量增速下滑明显。在2012年Q4季度覆盖人数前10位的汽车网站中，门户网站汽车频道和汽车垂直网站各占其中5席，汽车之家、易车网仍然保持领先地位。从行业层面来看，随着城镇化进程的加速及区域经济总量的增长，国内二三线城市，甚至四五线城市的汽车市场方兴未艾，蕴含着巨大的消费潜力，区域化、本地化、精细化将成为汽车营销的必然趋势，但由于不同区域的用户对车辆的需求存在很大的差异，因此差异化的营销政策和服务更能满足广大消费者的个性需求。以易车网为例，易车网以北京为中心，在全国5个大区设立163个分支机构，业务覆盖全国341个城市，，为汽车企业和用户提供立足区域市场的本地化服务支持及与汽车生活相关的全程关怀，从而使得易车网在全国的区域优势凸显出来。汽车网站流量监测：Q4汽车垂直网站精准报价服务覆盖人数微增，易车网依然领先汽车价格查询是购车目标用户在购买决策中的关键环节，汽车垂直网站和经销商紧密合作，为消费者提供基于本地经销商服务的精准的“经销商报价”。从艾瑞流量监测数据看，2012年Q4，在全站流量增长放缓的大环境下，汽车垂直网站精准报价服务流量环比仅增长了2.4%，季度覆盖人数达到5551.1万人。易车网、汽车之家和太平洋汽车网量级均超千万，依然保持在Top3的领先位置，其中易车网Q4季度覆盖人数达到3千万以上。汽车网站流量监测：Q4汽车垂直网站二手车服务持续发热，淘车网和二手车之家领先优势突出随着互联网的发展，各大汽车网站开始独立发展二手车业务，传统的线下二手车市不再是用户购买二手车的唯一去处。但整个二手车市场都还处于早期，随着对二手车市场关注度的不断提升，未来几年二手车网站的竞争将会愈发激烈，二手车网站通过在产品、营销网络、用户影响力、产业影响力等方面不断完善，增强综合竞争力。2012年Q4中国汽车垂直二手车网站持续发热，艾瑞流量监测数据发现，淘车网和二手车之家Q4季度覆盖人数均在千万级别以上，领先优势突出。其中淘车网以2183.9万人的覆盖人数，在同行业中继续保持领先地位，二手车之家在Q4的季度覆盖人数达1981.7万人，在二手车领域中处于总排行第二的位置，继续紧随淘车网。