微博改变一切夸张还是预见？(图)

微博改变一切，夸张还是预见？(图)

“眼珠子都转丢了，也没找着那忐忑劲儿。”去年，王菲这句戏言，无意之间令龚琳娜的《忐忑》扶摇直上，最终获封2010年网络第一“神曲”。今年1月，由中国社会科学院农村发展研究所教授于建嵘发起的“随手拍解救乞讨儿童”活动，在网上催生出一股声势浩大的“随手拍”浪潮，一时间舆情汹涌。当活动从打拐转向“禁乞”引发争议的同时，“随手拍”竟然火速衍生出“解救剩男剩女”等一系列跟风形式。上述这些故事都发生在一个共同的平台上：微博。波普艺术的倡导者安迪·沃霍尔曾有一句名言：“每个人都能出名15分钟”。而在沃霍尔去世20多年后，以微博为代表的社会化媒体在中国的兴起，则为这句预言带来了无尽的诠释案例。“我是一个微博控。”李开复毫不避讳地承认这一点，他每天起床后和入睡前，通常都会做的一件事就是浏览微博。从2009年8月开通至今，他的新浪微博已拥有378万粉丝，腾讯微博听众更是接近千万之巨。“说来好笑，我最早开始使用微博，竟然起因于他人对我的冒名顶替。”2009年4月，当时还在谷歌担任中国区总裁的李开复发现，有一个Twitter账户，频繁以他的口吻向外发布有关谷歌中国的消息，一些不实信息招致媒体误解。为了“以正视听”，李开复于2009年8月27日，在新浪微博上注册开通了个人账户，开始了他的微博之旅。在借助微博超乎寻常的传播速度表达个人观点的同时，李开复也注意到，互联网投资人蔡文胜等知名微博博主的共性，例如定位清晰、注重微博质量、保持更新频率，善于使用各种扩大影响力的技巧等。在创立“创新工场”之后，他不仅利用微博平台掀起了空前成功的媒体宣传攻势，还亲身参与了一次帮助被困美国网友顺利回国的网络救援行动，这促使他对微博的传播机制、潜在力量有了更加深刻的认识。“一个拥有几万粉丝的微博，影响力等同于一份杂志，拥有几十、上百万个粉丝就升级为广播电台，当粉丝数量朝千万大关迈进，就等于办了一个私人电视台。”●专访李开复1微博是社会化的传播平台南方日报：微博的确是改变了我们生活中的很多方面，但说它“改变一切”，是不是有夸大之嫌？李开复：之所以选了一个比较大的书名，除了吸引眼球，我觉得是因为微博的作用比大部分人想象的都要大。说它“改变一切”，其实真的不夸张。首先，因为微博只有140个字，方便转发和信息共享，它既是媒体又是社交平台，可以让你个性化地筛选想要接收的内容和资讯。它让每个人都能成为业余记者，随时随地发出自己的声音；同时又扮演业余编辑的角色，负责任地向粉丝推介信息、添加评论。这种记者/编辑混合身份的模式，代表了一种自发组织的群众智慧。其次，微博的机制是鼓励实名的，那些受人关注的微博，它们的粉丝都知道这个人是谁。第三，微博符合人性欲望，它可以满足人们包括社交、“微博打拐”等活动，让沉默的大众也能发挥自己的力量，帮助政府部门听取民意，“方舟子打假”也把战场移到了微博上。总的说来，微博是社会化的传播平台，是媒体的观望台，是维权的工具、门户网站的取代者，品牌的塑造者，交友和发挥个人影响力的渠道。这就是我说它改变一切的原因。南方日报：您刚才提到微博的“半实名制”具有监督和“纠错”的能力，但事实上微博最近也屡传假消息，例如金庸“被传去世”，苹果的乔布斯寿命只剩6个星期等，还有很多虚假的“寻亲”、“求助”消息，甚至有评论说微博开始成为“不实信息发布和流窜的第一阵地”，您怎么看待这一现象？李开复：我觉得任何的工具都是“水可载舟，亦可覆舟”，正面、负面的作用兼具，无论是互联网还是微博，它们只是平台、是工具、是社会的镜子，社会不是完美的，负面的影响就无法完全消除。但整体上来看，正面的作用更大。比方“微博求婚”就被广为转载，所以我相信，微博上传递的讯息中更多的是有益的、让人开心、感动的事情。就我目前观察到的情况而言，我想微博上虚假信息的比例还是要比其他互联网媒体要好一些。我想只要每个人在发布或者转发一条微博时都能提醒自己要有责任感，那么群众的智慧会让微博走得非常远。2新媒体的力量一定会得到所有人的重视南方日报：无论是Facebook还是微博，许多人都感叹它们会让你“上瘾”，大量占用时间，导致阅读和思考的“碎片化”，对此您有何评价或者建议？李开复：我也时常听到这样的抱怨：一晚上就发了几条微博，什么都没做，时间就过去了。我觉得这其实是一个“时间管理”的问题，不是微博的问题，什么都会上瘾，网络游戏也会上瘾啊。如果你觉得微博“占用”了你的时间，换个角度来说，为什么不用它来“激活”你的零碎时间呢？比如在等车的时候你就可以用手机上微博。不是任何渠道都可以那么有效率的帮助你拓展社交关系或者获取知识，如果你善于利用微博，发挥它灵活便捷的优点，就会在其他方面得到无形的甚至是不可估量的补偿。我个人的体会是，微博是实时的东西，不必专门花时间泡在上面，利用工作间隙，作为生活调剂，一天看个四五次，每次看个十几二十分钟即可。南方日报：您如何看待微博与传统媒体之间的关系？李开复：微博具有实时、高效和病毒传播的特点，微博类的社会化媒体必然会蚕食掉传统媒体的一些领地。很清楚的一点是，人们正把越来越多的时间花在微博上，这对报纸、杂志等传统媒体提出了挑战。从影响力的角度说，微博必将担负起传统媒体所不具备的那部分功用，这种新媒体的力量也一定会逐