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文档简介

广购网网络营销案例分析

商城定位：专注中产阶层的最高端网上商城企业背景：广州市网佳电子科技有限公司是一家专注中产阶层消费电子商务公司，是中国银行、工商银行、农业银行、广发银行、兴业银行等指定的信用卡分期付款业务合作商户，公司的资质和服务品质经过了银行的严格审核，各项指标均通过了银行苛刻的审查，对于商品的品质和服务的品质我们有着极致的要求，公司旗下的广购网是国内最高端及华南地区交易量和影响力最大的网上商城。作为以中产阶层人士作为目标客户的信用卡商城，广购网运营团队一直专注更高的商品品质和服务品质！卓越的商品品质：广购网的所有商品都经过严格的把关，通过正规合法的品牌商渠道引进。广购网的供应商网络及供应商质量在国内商家中是最强大的，广购网和众多知名品牌厂商建立了良好的合作关系，得到众多知名品牌厂商(如三星、惠普、IBM等)的特殊政策支持，所有商品均由厂商直接供货或指定代理商供货，如飞利浦、松下、IBM、联想、惠普、三星、索尼、诺基亚、摩托罗拉、三星、多普达等，广购网的手表包括爱马仕、帝舵、梅花、依波路、天梭、西铁城、卡西欧、CK、SWATCH、GUESS等，均由品牌专卖店供货，享受全国联保服务，是国内正品行货名表品牌最多的网上商城。随着国内电子商务的蓬勃发展，电子商务产业中涌现出不少的优秀企业。作为国内最高端的网上购物商城，广购网凭借着始终坚持正品路线的核心竞争优势，和本身自主创新的商业模式备受业界所关注，先后获得广州市电子商务网站十强示范单位，费者最喜爱网站TOP100等荣誉称号。各界的肯定证明广购网在网上零售市场已经成功的摸索出一条可以持续运营的模式，而且深获网民喜爱。广购网CEO肖晓表示：广购网以专注中高端网购，专注高品质生活的差异化定位及良好的资源优势，稳稳的占住了国内网上购物行业金字塔的最高端，始终坚持经营高品质行货商品，如钻石首饰、名牌手表、高端手机、笔记本、数码产品、化妆品、家居用品等一线品牌高档百货，目标是成为“网上的友谊商店”。广购网现在平均每笔订单金额超过4000元，这在国内网购企业中应该是最高的。新媒体营销经验分享：对于付费搜索引擎这一块是任何一家网络购物公司都无法避免的，因为目前使用搜索引擎进行信息查找的人数实在太多了，目前的搜索竞价平台，我们主要以搜狗竞价来做推广，广告效果也较为明显。搜索营销：而在搜索引擎这一块的使用技巧上是尽量加大使用泛关键词和长尾关键词的投放量，尽量竞争热门的关键词。而且针对不同的地区选择不同的投放力度，必要时开多几个户，选择不同的关键词。总体而言，广告投放要与时俱进，伺机投放，不要一成不变，做好广告管理。

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