微博营销的四大方法和手段

微博营销的四大方法和手段

企业开通微博有什么作用？1、企业微博，可以传播企业品牌和及时发布产品最新信息；2、企业开通官方微博，能够与消费者进行更多的直接沟通的机会；3、企业官方微博开通，更贴近消费者的生活方式，让信息传播更到位。4、企业的官方微博，可以开发新客户，同时增强旧客服的忠诚度，促进销售；5、企业微博，可以让信息传播更自由，把握信息的主动性和时效性。所以，现在很多企业都在进行微博营销，而且还取得不错的成效，比如：凡客，欧莱雅，杜蕾斯这些品牌。这里，菜根谭根据自己的经验和见解，向大家介绍微博营销的四大方法和手段。一、发布的内容要有吸引力一条发布新浪微博可以撰写140字，发布一条腾讯微博可以撰写140字，发布一条搜狐微博则基本不限字数。怎么样在内容规划上吸引受众的眼球，并引起他们的兴趣？首先，你要明白用户关注你的前提是：他觉得你提供的信息是有价值的。基于他对您公司品牌和产品的信任，或者是对你企业微博内容的欣赏。现在是“网络快餐”时代，我相信上千字的微博，是没有几个人能耐心看完的。我们需要通过让用户喜欢上您的内容从而吸引用户的眼球，所以，巧妙利用视频、图片等工具，才能快速与用户达成情感共鸣。二条“有营养”的微博是要基于对您粉丝有所了解，发现和挖掘他们所感兴趣和想听知道的内容，结合产品内容同时加上一点点创意和图片，内容自然变得有互动性。比如杜蕾斯的“雨夜传奇”微博营销，就是一件利用创意内容而成功传播事件。事件起因：6月23日，北京下午下班时间下暴雨，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，很多人回不了家，这意味着很多人在微博上消磨时间。策划过程：杜蕾斯利用北京暴雨，这一全天热点的话题。下午17:58分利用微博小号发布，杜蕾斯避孕套套在鞋上避免鞋子泡水微博图片在网上，顿时引来大量的转发(如下图)。三、利用意见领袖的效应根据产品的特性，锁定一些相关领域的重要意见领袖、利用或者聘请意见领袖去讨论、传播您企业产品信息。如姚晨、小S、王力宏等微博名人。他们的粉丝量已经达到上千万人，其营销力之大可想而知。一个杂志或者报纸发行量一天最多有几百万份，微博名人的影响力比线下媒体的营销力效果大了多少倍？如果找他们合作分享一条与他们也有联系的产品信息，效果不言而喻。利用名人效应的例子有很多，如凡客诚品：利用韩寒主编的杂志《独唱团》第一期上市的机会，凡客在新浪微博上独家发起“秒杀韩寒《独唱团》”活动，凡客诚品的微博粉丝均可参赛，“秒杀”成功者可免费获得《独唱团》。活动开展以来，信息转发量近4000次，新增粉丝超过2000人，一举成为当日微博热门评论榜。凡客诚品，借助于韩寒的名气，微博人气也得到了大幅度上升。四、引起受众感情共鸣在宣传多了产品或者企业的信息，粉丝也会“审美疲劳”。如果能根绝时间段，每天发布有哲理或者能描述出粉丝生活、心理状态等的微博文字，也能获得很多人的关注。在新浪微博最具代表性的就是《新周刊》的官方微博。它每天除了更新新闻外，菜根谭最喜欢的就是它摘录的名人名言，形式通俗而内容却直达人心，让人产生共鸣，每条转发和评论的人很多。菜根谭当初就是关注《新周刊》，不仅是因为其新闻的权威性，还有其微博的独特性。一句有用的话，就能吸引读者，从而产生感情上的共鸣，因此而集结了众多忠实的粉丝，这是微博营销的一种“内功”，值得大家学习。企业更新频率微博应该要注意的是:最好每天5-10条，且不要在1个小时内连续发布多条。最科学的发布时间应该是:上午9∶00-9∶30、下午5∶30-6∶00，以及晚上8时后，因为这些时间段往往是大家上微博的高峰时间。