张家口兰顿庄园龙游盛世1

欢迎您观看我们对于2014年张家口兰顿庄园销售中心启幕仪式策划方案请按SHIFT+F5键全屏观看怀来兰顿庄园销售中心全城启幕盛典龙游盛世营销整合传播机构2014特别策划LYSSBJ.DL

DY.LF.BD.在张家口，就在这里我们不能不说起一个城市的名字怀来2014中国战斗英雄董存瑞烈士的故乡中国葡萄之乡中国葡萄酒之乡京北生态新区2014怀来将迎来新时代的城市发展速度与兰顿庄园一起创造城市新坐标与兰顿庄园一起缔造新传奇辉煌中诚绽放怀来怀来兰顿庄园销售中心全城启幕盛典

VOL.1策略呈现

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OFLANDUNZHUANGYUAN我们绝不希望将此次开业活动局限于一个上午的仪式流程，他将会是一个具有延续性、可持续报道、具有新闻卖点的大事件。我们希望通过三天可持续的连锁活动，将开业事件放大最大化去进行宣传和热炒，并结合各方资源和优势，进行有效的迅速传播。我们从四大层面入手，齐抓并进：策略阐述：

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A、领导层面：给到场在全国性嘉宾以震撼的视觉效果，大气、隆重、恢宏的现场布置彰显兰顿庄园的实力和品牌影响力，让现场嘉宾倍感尊崇。B、明星层面：明星效应就是人气效应，利用明星嘉宾到达现场的新闻卖点，积聚现场强大的人气，将会在怀来引起强烈的舆论高潮。C、商家层面：商家利用启幕盛典的平台，进行持续的集中展示，借助开业事件，展示品牌优势、宣传品牌内涵、展开品牌优惠措施。D、大众层面：作为老百姓来说，能够得到真正的实惠才是最为实际的，他们的关注点在于启幕期间

自己究竟能在兰顿得益多少，所以吸引人的演出、赠

予的明星演唱会门票都是保证人气的重要因素。策略阐述：

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OFLANDUNZHUANGYUAN策略阐述：

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周华健模仿秀&红酒冷餐会：7月19日上午11:30-13:30

明星模仿，全城轰动；红酒品鉴;西式茶点启幕仪式：7月19日9：28-10：58时段领导明星，齐聚兰顿，号召人气

VOL.2活动信息

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引爆全城热点，扩大影响力，为兰顿庄园在怀来的首次亮相造势。持续宣传效应，连续三天的集中活动带动现场人气。扩大品牌影响力，增加品牌美誉度和知名度。活动目的：

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OFLANDUNZHUANGYUAN活动主题：兰顿庄园销售中心启幕盛典活动时间：2014年7月18日-7月19日活动对象：市政领导、工商联领导等、主流媒体、大众活动地点：中诚兰顿庄园销售中心现场活动概述：

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场地平面图：

彩烟区

VOL.3活动亮点

视觉震撼-舞台设计A选舞台设计：多功能LED舞台车

视觉震撼-舞台设计B选舞台设计：舞台设计原素体现怀来与兰顿的相结合，LED大屏居中，两侧辅背景

专业定制启动道具：冰雕仪式大型的星星月亮型冰雕，晶莹剔透，在场地嘉宾同时注入红酒，凸显月星开业的主题文字，大气、亮眼。大气隆重-启动仪式A选THE

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启动球：大型的炫彩LED启动球，直径0.6米，领导金掌按上去的同时，瞬间亮出活动主题，时尚新颖，充满律动感。大气隆重-启动仪式B选

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VOL.4视觉设计

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空飘彩旗活动区域花柱花篮礼仪小姐

VIP休息区竖幅舞台区域小礼炮舞台彩烟道路布置活动区域外围渲染气氛的拱门、空飘必不可少，大量的施放，可以将活动信息更多的传递出去，具有强大的召示性。同时，对现场气氛的烘托起到了极大的影响。空飘彩旗活动区域

花柱花篮礼仪小姐

VIP休息区竖幅舞台区域小礼炮舞台彩烟道路布置定制的欧式包日本纱鲜花花柱，是让到场嘉宾倍感尊崇的氛围散点布置之一，鲜红色与金色蝴蝶结相结合，大气时尚尊贵，粉紫色的西伯利亚玫瑰和跳舞兰、白百合都非常符合活动调性。多款礼仪礼服供选择，礼仪小姐统一盘头、统一妆容，用高规格、高标准进行现场嘉宾各项服务。空飘彩旗活动区域

花柱花篮

礼仪小姐

VIP休息区竖幅舞台区域小礼炮舞台彩烟道路布置

空飘

彩旗活动区域花柱花篮

礼仪小姐

VIP休息区竖幅舞台区域小礼炮舞台彩烟道路布置VIP休息室采用专用的户外展览用钢结构大棚，里面会安排嘉宾休息座椅和精致的茶歇小点。

空飘

彩旗活动区域

花柱花篮

礼仪小姐

VIP休息区

舞台区域

小礼炮舞台彩烟道路布置大气皇家礼炮，庄严庄重，喷射出来的彩纸让仪式节点更有律动感。描述

空飘彩旗活动区域

花柱花篮

礼仪小姐

VIP休息区

舞台区域小礼炮

舞台彩烟道路布置彩烟的施放已经成为庆典仪式中必不可少的元素，五色彩烟象征东西南北中四方进财、八方顺利、寓意美好和吉祥。

VOL.5活动流程

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VOL.6传播策略

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OFLANDUNZHUANGYUAN媒介推广新闻点“炒作”——新闻性公关从参与中感受兰顿庄园的美——体验公关兰顿庄园的第一印象——视觉公关此次活动，成功的公关需要以下三方面或许我们都知道，很多公关活动只是一个模式的搬运与纯粹的活动制造，但是活动过后，然们人们是否会记住这个品牌和产品？我们不得而知。很多失败的公关案例告诉我们，出色的公关并不只是一场简单的活动，不是如何盛大如何体面就能成功，而是如何把品牌与产品的最好一面灌输给受众，让受众爱上他的一个长期过程。把信息传播的互动性作为活动前的公关预热，让怀来的广大受众在参与的过程中去体验项目的美和价值生态人居的生活模式。接触性的活动让兰顿庄园的品牌特征更生科地植入到受众的脑海里，从感性的角度认知项目。我们不再需要生硬地把品牌告知受众，而是一种更加趋向新闻性炒作的软性诉求。从视觉上规划整场活动，从氛围布置到节目安排都必须尽显兰顿庄园的品牌特征；先从一切视觉上的感受去刺激广大受众。我们不用“口号式”硬性推广我们要让别人说好我们不用自己说自己好我们要“事件性”公关传播我们要让怀来全城主动关注我们不用强迫式邀请重中之重“城市中心，地标建筑”--房产界充斥着太多与此雷同的口号。如何将这两种特质转化为兰顿庄园的代言符号，从而让怀来人真正铭记在心，是我们在传播策略拟定中的经验告诉我们这次以“世界”的方式让全城仰望以“视界”的要素让市民关注活动创意原点打造全民参与、全城瞩目的盛事，兰顿庄园每一次亮相都是惊世骇俗之作让兰顿庄园销售中心开放活动，成为全怀来——“传奇”世界的视界，缔造京北传奇公关手段-立体化公关龙游盛世总结在公关领域10年经验，引入其他行业的先进思维率先在公关市场开辟出了全传播整合营销理念—立体式公关。媒体先行事件引爆后期传播线上线下结合，轮番信息轰炸在媒体整合上为事件引爆奠定基础，通过龙游盛世传统的资源优势，制造事件关注，以事件亮点，延续后期报道。策略执行线上新媒体：新浪乐居专题、新浪微博、房地产论坛传统媒体：以项目占据房地产版关注，抢占娱乐新闻财经、社会生活版面报纸：张家口晚报、张家口日报DM：张家口房地产网络：新浪乐居、搜房、搜狐焦点电视：张家口卫视、张家口电视台电台：张家口交通文艺广播、张家口经济广播项目的公关形象与关注度的急速增加传播方式：传播话题：传播目的：兰顿庄园销售中心即将开放媒体预热期：2014年7月初网络全城互动造势龙游盛世成立专案小组5人，利用明星资源，前期形成网络互动（微博、论坛等），参与征集明星投票，并安排明星见面会，网络征集粉丝团参与明星接待，活动现场赠送明星签名专辑线上事件引爆期：2014年7月19日线下盛况直播：新浪乐居、搜房网、新浪微博互动媒体参与：邀请张家口主流媒体参与活动并发报道辉煌中诚绽放怀来怀来兰顿庄园销售中心全城启幕盛典策略执行

VOL.7

费用预算

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现场费用预算

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龙游盛世项目人员架构场地沟通2人场地各区域位置确认现场布置监督管理活动所需场地协调后勤管理2人物品清单运输监管现场分配管理会后物品清理收纳中诚龙游项目总控1人流程管理1人签到接待管理现场仪式现场管理拍摄管理视频控制搭建管理和沟通2人灯光控制音响控制现场突发状况管理供应商管理1人演员及兼职管理节目沟通管理演讲嘉宾沟通VIP接待管理2人VIP交通管理VIP食宿、入场安排VIP24小时管家式服务政府领导接待与沟通活动前制定活动策划方案,根据方案全面展开实施与工厂沟通，确定搭建、布置、设备、VIP接待等细节确定布置方案设计及制作会议所需物料的准备启幕仪式等设备的选用及调试VIP接待方案制定并拟定实施细则活动流程及细节安排节目的前期沟通协调于VIP相关工作人员前提沟通协调相关执行文本资料准备活动中VIP来