《会展经济发展研究8800字（论文）》

一、引言展览业在中国已经具备前所未有的规模，不仅是作为一个新的产业，同时也作为一个新的增长点，为经济发展而发展，并带动了其他相关产业的发展。X市作为全国重要的综合交通和通信中心，中国的历史文化名城和中国优秀旅游城市，随着会展业的独特优势发展。枣庄展览业不仅是济南国际会展中心，而且在展览组织，展览品牌等软件建设也住在山东省前列。因此，加快会展业的发展，不仅要满足枣庄经济发展的水平、社会的需要，也需要适应枣庄展览发展需求。这是客观的要求，进一步扩大对外开放。对外，促进国际商贸城建设是现代服务业的快速发展，如旅游，商贸物流，促进结构优化会展业的重要举措改善发展；对内，提高枣庄在中国的各大城市的地位，提高城市群并提高在山东的服务功能，提高枣庄综合竞争是发展枣庄展览的必然选择。也可以巩固和提高其作为枣庄的资金状况，完善枣庄城市的形象，枣庄展览业对于增加整体经济水平是非常重要的。二、相关概念及理论（一）会展会展是会议和展览的简称,是指在一定的空间范围内的集体性物质文化相互交流的活动。它由各种各样大型的会议、体育竞技活动以及大型的商品交易活动还有多种多样的展览、大型商品展销会、国际性会议等组成的一个综合性的行业。伴随着社会的飞速发展，全世界的人们对于物质文化上面的交流需求越来越大了，而会展就这实现这些交流的一个重要途径，所以会展在现在社会的经济生活里面有着越来越不可或缺的地位。（二）会展产业会展产业是以会议展览组织和服务为核心的经济活动的集合,其拥有极为庞大的产业链，这个产业链包含了规划策划、营销策划以及组织服务等一系列小的产业链。这是在如今社会各行业都要求的标准化以及国际化的下的产物，它为世界日益增长的经济、文化等信息交流提供了一个良好的平台。会展产业对于世界经济的发展起到了十分重要的推动作用，因为每个行业想要进行自身行业的交流都需要一个平台，而会展业正是这个平台的提供者。（三）会展经济会展经济是指会展从筹划举行到最终圆满落幕所带来的经济效应；别看一个小小的会展，它可能为整个行业带来巨大的资金流动，为世界带来无可估量的经济增长，不仅仅是会展业自身通过会展来发展，更让那些举行会展的行业在这个过程之中进行交流，并且达成一定的投资。三、X市会展产业现状与国际会展名城的比较（一）枣庄会展业现状该部分主要从枣庄的生产要素、相关支持性产业以及企业的战略、结构和特征入手，分析了X市会展业的发展现状。1.会展发展基础较好枣庄是唐宋时期建立的一个村庄，因枣树多而被称为枣庄。有着北高南低，东高西低的地势。其中丘陵约占总面积的54.6％，平原约占总面积的26.6％，洼地约占总面积的18.8％，气候特点为北部干冷，南部温湿。X市是中国第一个“海峡两岸交流基地”和“全民健身秧歌市”，它因铁路游击队和台儿庄战争而闻名国内外。此外，枣庄国际会展中心的建成，以及一些已建成的五星级酒店和正在筹备中的酒店建设，为枣庄提供了可靠的硬件设施，承办各种大型展览。2.城市基础硬件设施不断完善，会展企业不够成熟国内目前会展产业做的比较好的有一些城市，其中上海就是一个会展产业发展十分不错的城市。上海拥有多个会展场馆：上海国会中心，上海新国博中心，上海展览中心，上海世贸商城等会展举办场所，它们的总面积超过了十五万平方米；星级酒店的数量也超过了两百家，截止于2017年5月底，从上海旅游行业协会发布的上海星级名录中统计得出上海市星级酒店足足有238家，其中一星级酒店1家，二星级酒店26家，三星级酒店70家，四星级酒店69家，五星级酒店72家；展览公司及会议公司发展壮大，加速了上海会展经济的崛起，根据企查查APP软件查询到的从事会展组织、场馆经营以及相关服务的已注册公司超过5000多家。上海博华国际展览有限公司，上海比天展览服务有限公司，CDMC，OPPLAND等专业的会展策划和运作公司都拥有一支通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例的会展专业人才队伍。再来看看枣庄的基本情况，截止于2018年1月，从山东省文化和旅游厅发布的旅游饭店名录中统计得出X市共有62家星级酒店，分别为一星级酒店3家，二星级酒店13家，三星级酒店17家，四星级酒店25家，五星级酒店4家。枣庄是山东省地级市，其发展十分落后，在城市现代化建设的程度以及城市的基础设施建设方面同其他相同级别的城市都有着不小的差距；在星级酒店方面，贵阳的数量还是不足的，但是，许多的酒店已经开始筹备建设了；不过相较于上海这样拥有如此完备的会展设施的城市还有相当大的差距；除了会展方面的相关设施建设不够完善之外，在会展企业方面的发展也是不够成熟的；上海光是星级酒店就已经超过了两百家，与会展相关就更别说其他一些提供相关服务的公司数量了，而X市目前从事会展组织、场馆经营以及相关服务的已注册公司在企查查APP上查询到的数量也就98家，规模上面有着巨大的差距。据以上数据绘得表3.1。城市行业数量对比城市行业分类数量（家）合计（家）枣庄一星级酒店262二星级酒店13三星级酒店17四星级酒店25五星级酒店4会展相关行业9898上海一星级酒店1238二星级酒店26三星级酒店70四星级酒店69五星级酒店72会展相关行业5000+5000+表3.1枣庄与上海星级酒店与会展行业数量对比表3.发展速度快，经济效益显著继北京奥运会之后，2010年上海世博会是又一个中国会展业最大的展览会，这一国际盛事引起了很大的反响。随着亚洲会议展览中心的迅速崛起，作为长三角地区的领先企业，上海已经形成了比较庞大的会展经济总量。在上海举办的展览数量在全国排名第一，年总收入几乎占全国的一半。上海无疑已经成为会展业的领头羊，也是中国展会业互相交流学习的基地。根据相关报道可知，在上海举办的大型国际展览数量增长速度迅猛，大概每年增长25%。上海新国际博览中心、上海世贸商城、上海展览中心已成为重要的会展活动场所，总面积超过16万平方米，上海拥有会议设施的星级酒店是全中国最多的，不仅数量多，而且种类齐全。自从中国加入世贸组织以来，国际组织和跨国公司相继来到上海，开展了数千次会议，其中35%是重要的国际会议，如《财富》全球论坛上海年会、环太平洋经济论坛、亚太经合组织等。这些国际会议的成功举行，打响了上海的国际知名度，为上海的会展事业的发展奠定了良好的基础。现在的上海有8000多家展览企业，还建立了一支熟悉外语、管理、贸易、营销和国际惯例的专业化展览队伍。不难看出，上海会展经济对上海经济的增长作出了巨大贡献，上海会展经济的增长是巨大的。据相关数据显示“十二五”期间，仅X市举办各类展览2339场，面积400多万平方米，1700多万人参加参观，综合经济效益477.99亿元。与上海相比，枣庄的会展业在承办大型会展的经验上面要少很多，会展经济规模也要小得多。相关估计表明，会展业的经济驱动指数介于1:7和1:16之间，而目前枣庄会展业的经济驱动指数高达1:10。根据《中国会展行业发展报告》（2016年）发布的相关数据显示，近些年来，中东部一些省市会展活动十分活跃，增长势头非常良好，也取得了较好的成效。在2015年，山东办展展出面积增长超过30%。反观上海，其相较于2014年展览减少20场，但展览面积增幅18.2%。各项指标在全国排位也在不断提升，据中国会展经济研究会“中国城市展览业发展综合指数”排名显示，我市的排位从2014年全国140个城市中的第37位上升到2015年164个城市中的第25位。（二）国际会展城市会展业发展研究欧洲会展业现状。欧洲是世界展览业的发源地。欧洲会展经济经过150年的发展，是世界上规模最大、综合实力最强的国家。德国、意大利、法国和英国已成为世界级的会展业大国。根据全球大型展览数量最多的25个国家的市场分布，最大的展览场馆主要集中在欧洲。世界上大多数大型和顶级的展览都在欧洲举行。专业贸易展览占世界贸易展览总额的60%以上。还包括展览规模、参展商数量、外国参展商比例、参观者数量、贸易效应和相关服务质量、数量等方面，均居世界领先地位。近年来，英国会展业进入了前所未有的快速发展阶段。根据英国展览报告，1999年举办了约900个展览，吸引了1200万人。然而，与其他欧洲国家相比，英国的展览规模较小，大多是中小型项目，国内展览规模不大。著名的伦敦和伯明翰展览馆总面积不足20万平方米。因此，英国会展业的规模、水平和影响力不能与德国、意大利和法国相媲美。但英国已经培育了世界知名的跨国展览公司，如展览集团和蒙哥马利展览公司，在英国境外举办大型知名展览。意大利有40多个展览场馆，每年有700多个展览。它是欧洲展出最多的国家之一。意大利主要的国际展览主要在米兰、博洛尼亚、巴里和维罗纳举行。米兰国际展览中心是世界第二大展览馆，展览面积37万多平方米，会议厅面积13554平方米。（三）枣庄会展业的差距与不足从展览场馆的角度来看，枣庄目前只有两个专业的展览场馆，整体的展览场馆远远落后于其他省会、直辖市。据《中国会展业发展报告》（2016年）统计的数据中制得表3.2，可以看出全国140个市县中，枣庄会展业办展数量136场，面积仅为128万平方米，排名第35位，明显不同于排名第一的上海办展数量749场，面积1511.55万平方米。相邻省份地级市洛阳和阜阳分别位居第七和第九。从这些数据不难看出，枣庄在展览规模上与其他城市存在巨大差距。排名城市展览数量（场）展览面积（万平方米）UFI认证项目（个）专业展馆数量（个）1上海市7491511.5522122广州市482861.7867洛阳市749702.3249阜阳市195310.41435X市13612812表3.2各城市展览业发展综合指数列表枣庄的展览设施也非常稀缺。虽然枣庄加大了对这一领域的投资，但与上海等发达城市相比，枣庄的展览场馆数量非常少，而且可悲，枣庄的大部分展览场馆规模较小，落后设备和功能方面的ARD特殊缺陷。目前，枣庄只有一个枣庄国际会展中心，可以承办大型展览。此外，供展览的餐饮和住宿设施也非常匮乏。枣庄的五星级酒店不到5家，上海的五星级酒店超过70家。此外，枣庄会展业的人才也极为稀缺，目前，贵阳开展会展方面专业的本科院校仅山东财经大学与山东大学。四、枣庄会展经济发展的缺点1.缺乏自主品牌展会会展旅游薄弱，缺乏品牌定位。枣庄会展较早在1987年开始，但由于前期没有专业展馆，管理混乱等原因，其发展一直落后于其他城市。在“中国经济报告及贸易中国2017年年度报告”在五年内展经济和工业区提出，没有明确提到青岛、枣庄等城市在山东展区，是从2012年开始才迅速发展起来，与全国其他城市相比还存在较大差距，在全国的知名度还有待提高。较高的知名度品牌（如朗姆酒，纸）等代表城市品牌的较少。2.管理体系仍落后大型展览管理由政府管理，具有极大的政治管理色彩。目前，X市的会展设施的建设和管理以及会展活动基本上都是政府相关部门的主持，接待活动和服务也都是由政府监管。目前，现有的展览公司只能参加一些规模小的展厅等开办活动，在强烈政治色彩管理存在着沉重的行政现象，难以真正发挥对会展经济的管理作用。许多管理方法不能适应市场经济迅速发展的需要。3.设施和服务支持较弱X市会展活动的旅游设施和服务并不具备持续性。会展业和旅游业是第三产业，既与行业有关。调查发现，一个国家或城市旅游业的发展速度与旅游饭店数量以及酒店服务率的高低息息相关，也会直接影响和限制了会展业的发展，不管是国家还是城市同样适用。枣庄虽然具备较多旅游资源，但不却不具备较强的吸引力，这是不利于旅游活动在展会期间的调节。在展览举行期间，需要足够数量的酒店，以适应容纳人口数量和供应各类消费品。枣庄虽然有大量的现有酒店，但三星级以上宾馆数量有限，在举办展会期间酒店和服务水平总体水平不高。4.相关企业旅游合作混乱在旅游、酒店业和会展业合作将会得到更好的发展，根据展览活动可以积极调整，吸引更多的客户，不过只有高星级酒店才能承办大型展会。然而在枣庄旅行“小、分散、混乱”的现状尚未得到彻底改变，或者由于规模较小，与会展业务能力没有任何关联，或缺乏创新工作思路有根本就没有与他们合作的想法。一些旅游景点也没有意识到会展业对旅游业的影响，展会的积极作用没有在有利时机得到发挥。5.展览机构相对稀缺目前，X市从事会展管理、会展营销、会展服务等方面具备不同类型的员工，数量充足，但真正能掌握英语和其他语言、熟练掌握计算机和网络技术、了解和熟悉的展览、展览营销策划等方面人才稀少，专业展会的实际运作缺乏具备参展商能力的加入管理、组织和协调等活动；大部分员工的素质较低，缺乏会展管理人才。在国外，在会展期间一般是城市负责展会的具体运作。在世博会发展的惯例以及经济发展需要表明，建设标准化、健康的会展业，一方面是需要加强政府在会展业的宏观管理，另一方面也必须依靠机构规范对会展业加强会展服务管理。政府能够发挥展览业协会的作用，在政府的监督下，会展业与展览业的微观管理，能够与行业机构协调管理。但目前，X市会展行业协会等的行业组织较少。而展览业协会对于产业协调和微观管理等方面能够起到实际作用。五、枣庄会展经济发展对策（一）提高管理系统政府和有关部门要制定相关产业发展的法律法规，以推动会展业的协调发展，对相关部门进行有效的监督。政府进行宏观调控主要是通过法律途径，对X市给与配套的展览体系认证，年度审验创建重点，给予一定的政治支持。政府需要打破部门分工，优化行政资源，提高行政效率，建立政府会展服务体系，制定会展经济的产业发展政策，建立正确、公正、廉洁的法律法规，优化市场环境和服务环境，加快会展业的发展。同时，要加快X市会展行业协会的成立工作，规范和引导会展业的健康发展。加强会展活动的监管，以避免展览现象的重复，并坚决打击欺诈等违法现象，倡导全社会共同打击欺诈，构建诚信体系，创造盗窃、伪造、仿制等的长效监管机制，对知识产权、商品品牌的伪造、虚假销售等违规行为及其他违法经营和违法违规行为，要决心和打击查处，一个健康的市场环境的形成与规范化，有利于市场发展，促进会展业的建设。（二）加强展会的营销加大枣庄会展促销力度，努力提高济南展览业的知名度和影响力。需要利用网络、电视、广播、报纸等途径进行宣传，对有关枣庄展览资源、环境政策、支持服务、基础设施等通过多样化网络等媒体，让全职了解，以促进展会品牌的发展，特别是加强枣庄国际会展中心在国内外的知名度。加大网络宣传力度，充分发挥枣庄会展网页平台的作用，主动推进枣庄会展活动，并联系重点新闻及时报道旅游和其他商业信息；促进公共媒体的宣传，对公众媒体开放“展览”栏目，等等；对众多年度展会活动进行跟踪报道，有必要成为宣传和多层次动态报告，同时也成为一个宣传和全面的参考；随着党委宣传的市级部门和有关部门做好规划，集中财力，随着X市经济发展进程相结合，推动会展业发展，加强整体枣庄宣传和推广。（三）加大投资支持政府支持，市场化运作，充分发挥宏观调控和微观调控的作用。实践证明，政府在会展业发展中的作用是至关重要的。展览业在X市是一个新兴行业，在这个阶段，需要政府的强有力支持，以补交税款，这是会展业能够快速发展的关键。根据目前的情况，进一步加大政府资金支持和政策导向的支持力度，参展企业需要增强品牌意识，促进项目的开发和市场调研，加强在人员培训等方面的投资，还有展览馆，会展公司和会展策划服务。（四）加强人员培训教育培训展览人才主要通过两条途径，第一队加强会展业的人才建设，为就业创造良好的环境。依托山东大学，山东交通学院和高等教育本科专业展会的其他机构开业，为我市培养专业展览、教育高资质人才通过财政支持政策和激励措施，引导会展企业“委托培训，定向培训”的权力等方式来学院和上述高校开展联合办学的企业，员工的参展企业继续教育，不断提高队伍素质。通过高校、社会的结合，形成人才培养模式，培育一批高素质的专业人才，为枣庄会展业的发展提供人才支持。第二种方式是建立城市的会展人才培训，定期展览和开办职业培训机构，促进专业机制的完善，开展会展人才的专业资格的介绍和认证，鼓励通过开展培训参展企业大学、参加短期培训等方式，提高专业技能、管理技能和专业素质，展览将包括符合条件的企业建设和职业资格考核范围。继续扩大展会的专业工作人员。为尽快打造会展业，专业评估系统支持管理者的招聘开放，吸收国外专业的办展经验，管理人员的组织能力提升使得人才机制的得以健康发展。（五）实施会展品牌战略1.积极引进全国巡回展枣庄要继续积极引进全国巡回展。政府应积极提出有一定的知名度赛事，发挥发展潜力，应作为一项战略措施，加快发展枣庄会展的措施之一。引进的原则应为枣庄工业的特点，项目必须具有较高水平和国际化，为了方便参展枣庄城市建设。介绍的重点应分布在汽车、食品、纺织服装、体育、旅游用品等消费类展品；按照产业发展济南农产品、农业机械运输设备、生物制药、电子信息、物流等行业。选择全国锦标赛的项目在济南开办，有必要来分析全国巡回展发展的趋势和优势。2.强劲增长本地展览品牌立足枣庄，面向华东，动员政府各方面，积极开办各类展会。市政部门、行业协会和相关企业要充分发挥各自优势，加强相关上级部门、行业协会以及国家和国际组织，并积极尝试全国性、国际化展览，尤其是知名品牌展会。政府机构和相关部门收集和传播各种本地和国际参展商信息，以协助各类型的展览的宣传。一些在大规模的商品博览会、品牌贸易洽谈等商务活动的发布，每年承办1-2个全国知名展会规模和国家性展会以保持在枣庄的展会地位。依托会展资源，实施品牌战略的优势。使用城市定位的全面优势，品类繁多辐射，高品位和强烈的现代会展业的发展，培育品牌曝光的项目。为进一步扩大知名展会的影响力，专业展会的发展，打造枣庄品牌。城市需保持在一定的规模，随着展会的影响的增大，世博会、茶博会、医博会等展会的办，加强服务和资金支持，以提高枣庄展业的等级，建立一个全国性的知名品牌展会，并尝试向国际展览发展。积极保护和开发的公共安全产品的增长。在最近几年，随着中小型展览的出现，应鼓励其市场扩张，进行优化改进，增长和发展区域品牌展。依托城市交通、机械设备、电子信息、化工石化纤维、食品、药品、冶金钢铁、太阳能、重型汽车、农业和副产物等产业优势，建立国家一流展会的目标。（六）以扩大其在展览业的国内和国际合作为了打造国际会展城市为目标，我们必须创造展览业和运行机制的开放式系统。加强“展览和展览一体化”山东半岛城市群建设。而河北，河南，江苏，安徽，江西等省和上海，“资源共享，优势互补，互惠互利，共同发展”的城市，城市会展联盟发展形成，采矿业的优势，发展创新项目曝光，扩大展会规模。加强交流与合作，与南京，石家庄，上海，青岛等沿海城市，充分发挥中心城区的优势，提高中心城市的收集和辐射的操作。在基于共同努力打造品牌展会资源配置，扩大展会与国际和当地影响力的规模。并积极与发达国家及国内各大城市，在全国建立了友好关系。年度访问了同城兄弟的展品，继续从其他城市学习，在国内，国际展览业活动，如商务部，“中国会展经济论坛”中国的协会积极参与国贸“展在中国会展经济国际合作论坛”和中国馆展“展”等，力争为全国会展业以不同的价格。与此同时，我们应该借鉴国际经验，加快会展业的国际化，加强交流与对外合作，从国外先进经验和管理方法，学习，并积极发展与欧洲的合作，美国，东南亚，香港，澳门，台湾地区，这些地区和外国公司著名的展览在全市开展会展业务。并组织全市在国外或参加国际展览，通过嫁接，改造和其他形式的外国有关部门或流行的合资企业，联合参展企业的展览曝光的企业，提高能力和水平曝光。六、总结总的来说，枣庄的会展产业的是一件漫长而又艰辛的路程；相较于北京上海这样的大城市在会展行业的发展来说，枣庄确实存在不小的差距；但是枣庄在会展