广播电视广告

广播电视广告第一页，共三十页，2022年，8月28日广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。广播诞生于20世纪20年代。广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；短处是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难。

科技名词定义

中文名称：广播英文名称：broadcast定义：(1)信息发送到网上所有的节点。(2)通过无线或有线方式传送信息的大众传播媒介。

第二页，共三十页，2022年，8月28日广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。波长

所谓波长，是指每一个无线电周波的长度。周波由一起一伏的正波和负波组成。波长的计量单位为米。（如图所示见书36页）

第三页，共三十页，2022年，8月28日频率

广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。所谓频率，是指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫）。无线电波的频率，通常以高低作比较。它与波长成反比关系，波长长，则频率低；波长短，则频率高。第四页，共三十页，2022年，8月28日广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。振幅

振幅的高低取决于两个因素。一是发射电力的强弱，发射电力强，振幅高；发射电力弱，振幅低。二是时空的长度，无线电波发射以后，就随着时间于空间的延长而衰减，最后归于消失，于声音的传送同出一理。第五页，共三十页，2022年，8月28日广播分两种：调幅（AM）和调频（FM）优点：覆盖面较大，比较经济。缺点：有杂音、有干扰、会失真。

调幅广播

声音特别清晰、极少干扰调频广播的传真度很高

调频广播

第六页，共三十页，2022年，8月28日第一章广播诞生的物质条件和内在因素第七页，共三十页，2022年，8月28日第一节异军突起——广播的诞生CompanyLOGO19世纪末

19世纪末20世纪初的“无线电热”

1906年12月25日

1912年4月12日德国物理学家赫兹发现电磁波并证明电磁波的反射、折射、衍射、绕射等性质美国气象局从事无线电实验工作的费森登萌生了用无线电技术传送人声音的念头，经过四年多的艰苦努力，胜利女神终于向他露出了微笑圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了“祝大家圣诞快乐”。.“泰坦尼克号”邮轮沉没事件

第八页，共三十页，2022年，8月28日第二节顶住压力生存壮大报纸和通讯社为了联合对抗广播电台成立了广播报业局，成立这个局的目的是限制广播电台报道新闻节目，各电台每天只能播两次新闻，新闻稿由各报社免费供应；电台只能播出报纸已刊登的新闻。美联社，合从社和其报社都参加了这个组，一些较大的广播电台也违心地参加了。二次大战中，广播的优势得到了充分的发挥，伦敦大轰炸、珍珠港事件、罗期福的得要演说、盟军的诺曼底登陆、斯大林在莫斯科危急存亡之时的广播讲话及日本投降等新闻，都是通过广播传播到世界各地。

广播在同报纸、通讯社尖锐激烈的争斗中，采取了不少有效措施。这场角逐以广播的胜利而告终，广播的独立性和声誉与日俱增。最后，不公美联社主动恢复同广播电台供稿，合众社、国际社也正式向广播电台提供稿件。第九页，共三十页，2022年，8月28日光明灿烂的明天

步履维艰的昨天蓬勃发展的今天

第三节我国的广播事业第十页，共三十页，2022年，8月28日第二章认识我国的广播电视事业第十一页，共三十页，2022年，8月28日第一节作为一种事业——具有两重性喉舌性

企业性作为一种事业广播电视具有两重性

最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是马克思和恩格斯说：“报纸最大的好处，就是它每日都能干预运动，能够成为运动的喉舌”，能够反映出当前的整个局势，能够使人民和人民的报刊发生不断的、生动活泼的联系。列宁进一点发展了马克思和恩格斯的“喉舌”思想。为此，“党掌握的各种机关报刊，都必须由确实忠于无产阶级革命事业的可靠的共产党人来主持。一切定期的和不定期的报刊，一切出版机构不得滥用职权，执行不完全是党的政策”。无产阶级政党领导的新闻事业的喉舌性原则由此确立。国家逐步减少甚至停止了对广播电台、电视台的财政拨款，电台、电视台的资金供给渠道已经由财政预算拨付向市场吸纳转变。我国的广播电视事业走向市场，激发了广播电视事业的活力。第十二页，共三十页，2022年，8月28日第二节作为一种产业——属信息产业

广播电视作为一种产业属信息产业，应归入第三产业中第十三页，共三十页，2022年，8月28日第三节作为一种媒介——它是一个平台传播迅速作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台

受众广泛闯入型媒介选择主动性缺失符号稍纵即逝保留性差第十四页，共三十页，2022年，8月28日第四节从产业个性看——是创意产业广告业

动漫业及游戏业

艺术品古董及工艺品

时装业

出版业

表演业

创意产业设计业

电视业

音乐第十五页，共三十页，2022年，8月28日第四章广播广告的要素第十六页，共三十页，2022年，8月28日口语化形象化通俗化第一节语言第十七页，共三十页，2022年，8月28日第二节音乐研究广告音乐，必须先了解音乐的性质。音乐是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。独立形态的音乐作品，同作为广播广告要素之一的广告节目音乐，两者之间是有差异的。音乐作品突出贡献的是音乐艺术的欣赏功能。广告节目音乐则是以音乐的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好地表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。第十八页，共三十页，2022年，8月28日第三节音响音响具有的特性音响的特殊功效

两条原则

1、音响具有逼真性。2、音响具有表意性。3、音响具有表象性。1、塑造环境氛围2、作为广告的主体部分3、有关强烈的提示作用1、确有必要，防止噪音。2、注意保护，发挥作用。音响有广义和狭义之分。广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。这种音响和广播新闻节目中的录音报道里的音响有关质的区别，录音报道里的音响必须在新闻现场采录，其本质特征是真实。广播广告中的音响大多是制造，不必拘泥于新闻的真实性要求，更不必非要到现场录音。第十九页，共三十页，2022年，8月28日第五章广播广告创意设计（上）第二十页，共三十页，2022年，8月28日第一节广播广告的类型直陈式广播广告对话式广播广告小品式广播广告歌曲式广播广告综合式广播广告第二十一页，共三十页，2022年，8月28日第二节认识创意广告创意对谁说目标对象是前提

说什么明确了诉求对角象怎么说广告创意是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意

1、广告创意的原创性。2、广告创意还要有关联性。（1）接近联想（2）相似联想（3）对比联想（4）关系联想3、广告创意的单一性原则也很重要。第二十二页，共三十页，2022年，8月28日第三节创意思考法水平思考法头脑风暴法检核表法第二十三页，共三十页，2022年，8月28日第六章广播广告创意设计（下）

第二十四页，共三十页，2022年，8月28日第一节广播广告创意个性一、广播广告的创意是听的创意1、点子要新2、说话要亲3、中心语言要富有特色4、要设计一个好的开头必须一听就明白力争一听就爱听实现听觉广告的视觉化传达第二十五页，共三十页，2022年，8月28日二、广播选择创意是声音总谱的创意这个声音总谱包括：语言声音、音乐声音、音响声音。故广播广告的创意不是单一声音的创意，而是声音总谱的创意。成功的声音总谱，关键在于实现语言、音乐、音响三要素的最佳组合。广播广告声音总谱的创意，应遵循三条原则。Voice123主次律原则

分立对位律原则互易律原则

第二十六页，共三十页，2022年，8月28日第二节结构设计

结构是指物体各部分的配合、组织。文学艺术作品的结构指作品的组织方式与内部构造。具体到广告来说，是指创作者依据创意表现的需要，把有关素材分别轻重主次合再地加以安排组织，使其既能适应媒体的要求，又能有效地传达商品信息。多余信息是指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来仍属需要的那部分信息。第二十七页，共三十页，2022年，8月28日第三节演播设计广播广告好不好，要说出来听。这“说”，是创意设计的重要组成部分，有人说，广播广告成功与否，一半靠演播，这话并不过分。我们完全可以把广播广告的演播设计成为广播广告的第二创意设计阶段第二十八页，共三十页，2022年，8月28日广告歌是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们音乐欣赏方面的享受。广告