广告商务英语翻译课件

广告商务英语翻译课件1第一页，共二十二页，2022年，8月28日I.DefinitionofadvertisingAdvertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.好的广告翻译能够给商品增辉，差的英译则有损商品或企业形象。（CIS,即CorporationIdentitySystem.）2第二页，共二十二页，2022年，8月28日II.广告的功能AIDAModelAttention:

比如1.Womencanindeedgobald!

谁说女子不秃头！（女子护发中心）

2.IwasinlovewithagirlnamedCathy.Ikilledhere.（酒后驾车）Interest:

比如：Everytimewerace,youwin.

每次我们竞赛，你总赢。（Yamaha电子琴）Desire:READTHISADSTANDINGUP.

（小儿麻痹症募捐广告，引起联想）Action:Justdoit!(Nike公司广告，简单明了)3第三页，共二十二页，2022年，8月28日III.广告的词汇特点1.大量使用形容词，包括形容词比较级和最高级。形容词极尽修饰之能事，或生动形象地美化产品，增添其吸引力，或股东消费者增强其购买信心。【例1】戴尔电池：独创最佳DaleBatteries:theoriginalandstillthebest【例2】让我们做得更好（飞利浦）Let’smakethingsbetter.4第四页，共二十二页，2022年，8月28日【例3】体验迅速、体验不同、体验清凉有效去除红眼的ROHTOV滴眼液Experiencefast,experiencedifferent,experiencecooleffectiverednessreliefforeyes–ROHTOVCoolinglubricant/RednessEyeDrops补充：大量使用积极、肯定和褒义的形容词已司空见惯、不胜枚举。一下是一些使用频率高的形容词。newfreegreatfavoritebiggoodbetterbestmoreeasysuperioridealrichsafefreshcomfortabletoppowerfulultimateamazingleadingsatisfyingmodernextraspecialpurefashionablelatest5第五页，共二十二页，2022年，8月28日【例4】Romantic.MysteriousItalian.

浪漫与神秘来自意大利.【例5】Allyouneedissomegoodcompany,goodcoffee,andvividimagination.OnlyTaster’schoiceisgoodenough.你所需要的无非是好的伴侣，好的咖啡和丰富的想象力。只有Taster才是惟一正确的选择。【例6】Seriouslysmooth,mysteriouslymellow,gloriouslygolden.WhocanresistthemagicofCamusXOCognac?诱发美感的温和，神秘的醇芳，荣耀的金色。有谁能拒绝CamusXOCognac的魅力呢？【例7】Tastesricher…mellower…moresatisfying.品味更浓···更醇···更令人满意。6第六页，共二十二页，2022年，8月28日2.创新拼写，增强吸引力，生动有趣故意misspelling，或加上prefix或suffix以创造新词（coiningwords），以突出商品的新、奇、特等。【例8】二人结伴共度阳光假日，享受单人价格

TWOGETHERTheUltimateAllInclusiveOnePriceSunkissedholiday【例9】福特为您省5％

4ordcosts5ive％le＄＄【例10】TheOrangemostestDrinkintheworld世界最高品质的橙汁7第七页，共二十二页，2022年，8月28日【例11】Drinkapintaminlkaday.

每天一杯牛奶。【例12】最后还得靠BUSINESSWARE

硬件、软件、专家意见，合力为您解决企业难题。

Finally,BUSINESSWAREHardware,software,andbusinessexpertisecombinedtohelpyoutoughestproblems.英语广告中，“K”这个字母在创新拼写上异常的活跃。发音同”C“，而且更容易引起人们的注意，所以在广告中常常出现K代替C的现象。如Kodak（柯达）。又如：“Krispy”即“Crispy”，表示香脆可口之意。【例13】Whatcouldbedelisherthanfishes?有什么比fishes更美味的呢？8第八页，共二十二页，2022年，8月28日3.借用外来词【例14】只有Rémy是最好的白兰地香槟酒，也是世界上最受欢迎的高级白兰地。

FineChampagneCognacOnlyRémy.Theworld’sfavoriteVSOP.

满足人们“崇洋”心理，或借助外来词的不同书写形式来吸引消费者的注意。Reference：商标翻译上的一些法国、意大利时装等的翻译。9第九页，共二十二页，2022年，8月28日4.复合词运用灵活【例14】免费24小时送货；15天退款保证；上门维修Free24-hourdelivery.15-daymoney-backguarantee.On-sitemaintenance.【例15】高保真，高趣味，高名流，来自索尼。Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyfromSony.【例16】Evergreen.Round-the-worldservice.长青，环球服务。（EvergreenMarineCorp.广告）【例17】Sophisticatedsweet-to-drinkPinkLady.高级，可口的红粉佳人。10第十页，共二十二页，2022年，8月28日5.选用简明易懂的常用词【例18】Taketime.Anytime.无论何时，享受生活。【例19】Loseounces,savepounds.失去几盎司，省下几英镑。（减肥产品）【例20】Oncetasted,alwaysloved.一旦品尝，爱之终生。【例21】Mygoodness!MyGuinness!我的天啦！Guinness啤酒！11第十一页，共二十二页，2022年，8月28日6.运用动感性动词。【例22】标题：Wedoalotofthingstocomputersystems.

正文：Wefinance.Weleasethem.Weupgradethem.Weconfigurethem.Weimprovethem.Wecustomizethem.Weassertthem.Wepackagethem.Westorethem.Wedeliverthem.Weprotectthem.Weinstallthem.Wenetworkthem.Weintegratethem.Wesupportthem.Weservethem.

运用了大量动词，构成一副服务动态图，吸引顾客购买。补充：Leech在他的EnglishinAdvertising中指出如下单音节动词最常用：make,come,live,like,get,go,use,give,know,fell,have,keep,take,see,look,start,buy,need,taste12第十二页，共二十二页，2022年，8月28日IV.广告英语的句法特征1.多用简单句【例23】Oh,Isee!(噢，我看见了！)“OIC”眼镜公司广告【例24】Inourcountrywekeepanimalsintheforestandpeopleinthecages.(Volvo汽车公司企业形象广告）意在说明：Volvo致力于生产更好的汽车。【例25】Marlboro:CometoMarlborocountryCometowheretheflavoris.欢迎光临风韵之境——万宝路世界。【例26】Sharp:FromSharpMinds.ComeSharpproducts.夏普产品来自敏捷的思维。13第十三页，共二十二页，2022年，8月28日2.使用疑问句【例27】Areyougoinggreytooearly?你的乌发是否过早白了？【例28】Wouldn’tyoureallyratherhaveaBuick?难道你不愿意拥有一辆Buick车吗？【例29】Whatgoodisabusinessonthemoveifyourbankstaysathome?生意在外而您的银行却留在家中，这有什么好处呢？（旨在宣传该银行分布在全世界的分支机构。）14第十四页，共二十二页，2022年，8月28日3.使用祈使句【例30】Taketimetoindulge.尽情享受——雀巢冰激凌。【例31】Makeyourselfheard.理解就是沟通——爱立信【例32】Goforthesunandfun.追求阳光与欢乐。【例33】LetNewYorkTimesfindyou.让《纽约时报》去发现您。【例34】Obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧）【例35】Askformore.渴望无限。（百事流行鞋）15第十五页，共二十二页，2022年，8月28日4.其他特点句子结构上，常常运用省略、缩写等手段。很多情况下以词代句：Goodtothelastdrop.(滴滴香浓，意犹未尽——Maxwell咖啡）；AKodakMoment(就在这一刻——柯达）。缩写的频率也很高，多数如we’ve,you’re,it’s,that’s,there’s,名词所有格’s也被频繁使用，甚至许多该用of的地方也有’s。此外，广告英语通常使用一般现在时，以暗示商品属性、效应、信誉的持久性、长远性等。如：Thetasteisgreat.(味道好极了——雀巢咖啡）；Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.(对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷——轩尼诗酒）16第十六页，共二十二页，2022年，8月28日V.广告的修辞特征1.Repetition【例30】Theyfeelright,workrightandsellright.它们触感舒适、性能卓越、价格合理。【例31】强生特效沐浴乳特别的滋润给特别干燥的肌肤Johnson’sExtraCareBodyWash&LotionExtrareliefforextradryskin.【例32】全世界1亿读者都认为《读者文摘》是他们自己的杂志，因为它用他们自己的编辑、自己的内容、自己的语言。OnehundredmillionreadersallovertheworldconsiderReader’sDigesttheirlocalmagazine.Forgoodreasons:localeditors,localcontent,locallanguage.17第十七页，共二十二页，2022年，8月28日2.RhymeandRhythm【例33】节约劳力，节约开支。SaveonLABOUR,saveonCOST.【例34】有心，出力，“好”心来接力。（英国心脏健康基金会）Haveaheart.Playapart.Awarmstarttoahealthyheart.(TheBritishFundforCardiacCare)【例35】Eastorwest,Hangtianisbest.城乡路万千，路路有航天。【例36】Eastorwest,Guilin’ssceneryisbest.桂林山水甲天下18第十八页，共二十二页，2022年，8月28日3.personification【例37】It’sforyourlifetime.你人生的伴侣。（手表）【例38】Timewilltell.时间是会来作证的。【例39】FlowersbyInterflowspeakfromtheheart.鲜花发自内心的表达。【例40】TheworldsmileswithReader’sDigest.《读者文摘》给世人带来欢乐。19第十九页，共二十二页，2022年，8月28日4.Fi