实战：淘字号命名方法及功效

实战：淘字号命名方法及功效

什么是好名字？认得出，不要生僻字。搞文学的偶尔用几个生僻字，可以显示自己有文化，但品牌用生僻字，就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高，高不代表字认识的多，品牌命名一定要让小学毕业的人就能认得，否则就是给自己挖坑，产品做再好，渠道铺再大，品牌也很难建立。读的出，不要拽外语。十几年前，在香港或者某个小岛注册一家离案公司，起一个霸气的英文、法文或者其他文字的名字，很能唬人。反观真正国际品牌，老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播？记得住，占有普遍认知。我们能记得苹果，一到超市丶路过水果摊都会想起来苹果，因为苹果就在生活中。要和产品有关系。除此三点，另外一点就是要和产品有关系，品牌资产就是消费者心智中的联想，通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰，是一种驾驶感受；洗发水叫飘柔，是一种生活感受；牛仔裤叫replay是一种生活态度；钻戒叫IDO，是一种承诺。品牌名具有以上特征，至少会节省一半广告费。9种命名方法：通过近10年的实战经验总结：命名的经纬度就是暗示品牌价值和占有广泛认知。认知不是起名后去花钱打广告建立的，而是在起名的时候就应该考虑到。名字已经带有认知的，传播起来自然事半功倍。而暗示品牌价值，就是建立自己独有的品牌烙印。命名的方向、方法有很多。根据数年的品牌营销经验，我总结了9种品牌命名方法：1、直接利益(感康丶妇炎洁丶迅雷)看到名字能联想到功能，不需要解释。适宜强化功能的品类丶产品。2、突出差异(五粮液丶9快9丶半木)用数字突出原料丶价格丶设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。3、地理特征(香格里拉丶亚马逊丶黄鹤楼)发挥地缘优势，占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。4、企业人文(海信丶三精丶王守义)主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。5、心理对位(老干妈丶非凡丶例外)对应消费者情感丶个性，制造感性交易。适宜强调设计的品类。6、心理暗示(农夫山泉丶好孩子丶康师傅)暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。7、自然资源(苹果丶小肥羊丶东北虎)占有自然资源中的广泛认知名词。适宜任何产品品类。8、民俗文化(好利来丶金六福丶黄金酒)顺应民俗心理需求，打造精神象征。适宜内销为主的产品。9、传统文化(百度——源于辛弃疾词句丶道若极——源自《易经》思想)突出文化内涵。适宜文化行业丶科技行业突然差异。国际品牌起中文名：简化：早期的国际品牌命名，多使用创始人的姓名。譬如：梅塞德斯奔驰(Mercedes-Benz)，文字过多过长，不利于记忆，其在香港简化为平治丶在台湾简化为宾士，在内地简化为奔驰。诸如BV(宝缇嘉)CD或者DIOR(迪奥)也是如此。占位：很多时尚品牌在国内并没有占位中文名，缺乏保护意识。造成了中文名没有规范性和统一性。譬如BURBERRY，中文名叫博柏利，但也有习惯叫巴宝莉的，这个习惯养成之后很难改，企业因此会在搜索上多花费数倍的成本。再譬如Timberland中文名更为混乱，在电商上打假丶保护品牌就会格外困难。好记：据传可口可乐早期的中文名叫“蝌蝌啃蜡”，如果沿用这个名字，可能在中国会被百事甩出十万八千里。再譬如汽车，BMW中文名翻译成宝马，在中国文化中，直接会联想到汗血宝马这一高贵的马种，而马是早期的交通工具，即和产品有关，又传递了产品的定位。产品名和别名：既定的品牌名，有了认知之后，轻易不能更改，否则损失很大。在既有的基础上，别名丶小名应运而生。譬如说奢侈品，首先想到“驴牌”LV(路易威登)，这简化的两个字母对于不懂英文的人也有了记忆传播方法，并且是所谓社会化传播的话题。再譬如苹果原来有一款笔记本，别名叫“小白”丶HTC叫“火腿肠”等等，别名，是弥补品牌名不足，在新媒体中接近与消费者距离的有效方法。但是，不同于商标名受法律保护，别名必须通于自己的营销行为，在消费者心智中打上烙印，形成独占关键词，才能成为品牌资产。后记：名字丶商标丶广告语等等对与不对的标准很庞杂，方法也有很多。很多大品牌不在9种命名法中，销售也都很好，始稷认为：要学习一个企业丶借鉴一个品牌，要通过独立思考，学他对的地方。如同我们知道六祖慧能的师兄神秀，也是影响很大的一代禅师，讲求：“身是菩提树，心如明镜台，时时勤拂拭，莫使惹尘埃”的渐悟，慧能之所以得继五祖弘忍的衣钵，因其讲究：“菩提本无树，明镜亦非台，本来