实战：手机微淘-营销新武器的诞生

实战：手机微淘--营销新武器的诞生

低调也是不无道理，淘宝是相关领域的巨无霸式老大，不容挑战，但社交之于淘宝，是心中的刺，拔出来流血，不拔又会疼。俗话说，进攻就是最好的防守。微淘不能不说是淘宝的防御性产品。微淘为了抵御微信，引入媒体、达人及知名淘品牌开设微淘，希望借此为手机淘宝APP用户带来更多内容，也增加产品社交属性和用户粘度。低调的背后，消费者知道的少，业内人士关注的多。据说，淘宝微淘通过内部定向邀请的方式，邀请40家媒体、专业达人以及知名淘品牌率先加入微淘，微淘被认为是微信公众账号的淘宝版，可以在推送内容中内嵌淘宝链接，转化率更高，因此一时洛阳纸贵，各路达人、淘宝店主托人找门路都想早点要到邀请码。【微淘的观察与走向】今年4月份，微淘曾以内部定向邀请的方式，招纳超过40家淘宝卖家及导购类账号入驻。目前，包括韩都衣舍、茵曼、裂帛、优衣库、VEROMODA等众多品牌均已开启微淘公共账号。一直以来，如同外界认为百度没有电商基因一样，阿里系也被认为不具备社交基因。微淘作为一款抵御微信的，定位在电商社交的产品会帮助淘宝拿到移动互联网的船票么？微淘在试运营个月呈现这样两个特点：1.淘品牌涨粉不如导购账号和专业服饰搭配达人账号涨粉多；2.无论是淘品牌，还是导购账号，推荐内容却大同小异，基本上为单款商品展示，或促销活动的推广。这也致使订阅上述账号的用户，满屏充斥着各类商品信息。所以可见，如此大号推介的方式，可以帮助一些微淘账户快速涨粉，但同质化的纯商业内容，还是很难打造社交氛围；而且这一产品依然是订阅大号内容的媒介属性，难以成为人际网络链接的社交产品。据拿到微淘账号的朋友讲，她运营一个女性细分品类的生活方式推介账号，她微信公众账号经营了一年，现在突破了两万粉丝。而微淘账户只开通了三周，现在粉丝已经突破10万了！她说之前是一天涨1000，现在是一天涨1万。看来一是手机淘宝用户活跃度很高，二是淘宝对微淘导流推动的力度很大！当我问她订阅用户大概是什么样时，她说不太清楚，只能看到用户名，绝大多数头像都没有，想想也是，你给你自己的淘宝账户上传头像了么？淘宝账号天然不具有社交属性。能够专注眼前，利用对微淘账户的推介，通过优胜劣汰，用户的自然选择，大浪淘沙出能创造优质互动内容的微淘账号就不错，利用第三方的优质内容，提升手机淘宝客户端的打开率和用户活跃度，才是正经事。社交？路漫漫，其修远兮。但是，阿里巴巴入股微博之后呢……把微博的社交关系和微淘绑定互通？新浪微博企业合作负责人王凡曾表示，在用户方面，新浪微博和淘宝用户的重合度高达45%，45%的新浪用户一周内访问了淘宝；淘宝用户中，22%的人同时也访问了新浪微博。这似乎留给人一点想象空间。其实用户上淘宝，不就是为了购物，一切在淘宝上聊天气的行为都是耍流氓，我是来买东西的，又不是来交友的，详细的购物后评价分享，也许对用户的做出购物决策的帮助特别大，而微淘，则有机会把购物评价和推介提前至购物搜索前，依靠内容创造出订单。条条大路通罗马，顺应业务趋势和用户需求，走适合的路。【微淘的最新消息：加速开放微淘内测开启搜索功能】6月13日消息，手机淘宝微淘内测已经进入第二阶段，在对外限量开放注册申请的前提下，启动先锋营招募计划，邀请更多公共账号加入内测。此次内测，微淘正式添加账号搜索功能，同时对未关注账号的推荐机制也做出调整，即根据账号发布内容的时间，实时更新账号在推荐列表的排序，所有账号均有展现在推荐列表的机会。根据不同类型，微淘账号设定为商城账号(传统品牌)、集市账号(淘品牌)、淘系账号(淘宝类目)、机构账号(媒体、导购)、达人账号和星店账号等。数据显示，2012年度，有成交的无线淘宝卖家数达到355万，无线淘宝流量占比PC已经达到40%。2013年，手机淘宝或将完成所有卖家向微淘平台的转移。目前，用户进入微淘的方式包括手机淘宝客户端底部导航，手机淘宝wap页面，以及微淘wap页面。微淘被视作淘宝无线流量、会员即时互动、精准营销的重要入口。淘宝方面表示，未来还将通过更多的功能插件为账号提供服务。之所以今天用了这么长的篇幅来介绍这个新产品，就是想让大家对于“微淘”有一个更全面的认识。所谓仁者见仁智者见智，我想微淘不是微信不是微博，确切的说，微淘应该是购物领域的自媒体。淘宝太大了，的确需要变化来更好满足用户的个性化需求，微淘是个不错的起点吧！亲们，如果你正好是一名网店掌柜，那么观察下后台的订单来源，有多少是来自手机购物？再看看后台的流量来源，又有多少来自手机淘宝？可以毫不夸张地说，以上数据已经至少占据了一半江山以上，