标准解读

《GB/T 31278-2014 品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业》是一项国家标准，旨在为纺织服装、鞋类以及帽子行业的品牌提供一套科学合理的品牌价值评估方法。该标准通过设定一系列指标来衡量一个品牌的市场影响力和经济价值，适用于企业自我评估、第三方机构评估以及政府相关部门对行业内品牌进行监督与管理时使用。

在具体内容上，《GB/T 31278-2014》首先明确了品牌价值评价的基本原则，包括但不限于公平性、客观性和可比性等。接着，它详细列出了评价过程中需要用到的数据来源及获取方式，确保信息的真实可靠。此外，还规定了评价模型的选择依据及其构建方法，如采用层次分析法（AHP）、模糊综合评价法等定量与定性相结合的方法来进行综合评分。

对于具体的评价指标体系，《GB/T 31278-2014》从多个维度出发设计了一系列关键指标，这些指标涵盖了财务表现、市场地位、创新能力、社会责任等多个方面。例如，在财务表现方面会考察销售额增长率、净利润率等；市场地位则关注市场份额占有率、顾客满意度等因素；而创新能力主要看研发投入比例、新产品上市速度等；社会责任部分则涉及环境保护措施执行情况、员工福利待遇等内容。


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  • 现行
  • 正在执行有效
  • 2014-09-30 颁布
  • 2014-12-01 实施
©正版授权
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文档简介

ICS03140

A00.

中华人民共和国国家标准

GB/T31278—2014

品牌价值评价纺织服装鞋帽业

、、

Brandvaluation—Aarelshoeandhatindustr

pp,y

2014-09-30发布2014-12-01实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布

中国国家标准化管理委员会

GB/T31278—2014

前言

本标准按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本标准起草单位中国纺织工业联合会中国标准化研究院国家纺织及皮革产品质量监督检验中

:、、

心中国纺织服装品牌战略推进委员会中国服装协会中国家用纺织品行业协会中国皮革协会中国

、、、、、

百货商业协会帽业专业委员会中国纺织信息中心中国纺织工业联合会检测中心中国针织工业协会

、、、、

中国服装设计师协会东华大学山东省标准化研究院波司登国际控股有限公司浙江洁丽雅纺织集团

、、、、

有限公司北京赛斯特新世纪服装有限公司东莞市虎门服装技术创新中心中和资产评估有限公司北

、、、、

京市红科鞋业贸易发展公司

。

本标准主要起草人张莉康键邓恩增李国华吴芳苏葆燕杨金纯朱晓红王贵宝刘晓刚

:、、、、、、、、、、

孙良泉高德康石昌佳王宝斌雷军路华李环宇程远杨萍陈珮珮汤婷婷王宝敏孙崇高

、、、、、、、、、、、、、

杨金娥朱军张其伟许为民曾月明惠露露刘凤坤刘正源徐平

、、、、、、、、。

Ⅰ

GB/T31278—2014

品牌价值评价纺织服装鞋帽业

、、

1范围

本标准规定了纺织服装鞋帽行业品牌价值评价的测算模型测算指标测算过程等内容的相关

、、、、

要求

。

本标准适用于纺织服装鞋帽行业企业或企业集团以下统称企业品牌价值评价也可作为行

、、()(),

业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据其他纺织及配饰领域企业也可参照实施

。。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

品牌价值术语

GB/T29185

品牌评价多周期超额收益法

GB/T29188—2012

3术语和定义

和中界定的术语和定义适用于本文件

GB/T29185GB/T29188—2012。

4纺织服装鞋帽业品牌价值测算模型

、、

41多周期超额收益法模型

.

本标准中所使用的有关技术参数及其符号见

GB/T29188—2012。

基于多周期超额收益法的企业品牌价值按式计算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=(+R)R-g·(+R)…………(1)

∑111

式中

:

V品牌价值

B———;

Ftt年度品牌现金流

BC,———;

FTT年度品牌现金流

BC,+1———+1;

T高速增长时期根据行业特点一般为年

———,,3~5;

R品牌价值折现率

———;

永续增长率可采用长期预期通货膨胀率

g———,。

42品牌现金流的确定

.

421品牌现金流

..

当年的品牌现金流F按式计算

B

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