GB/T 29186.4-2021品牌价值要素评价第4部分：创新要素

ICS03140

A00.

中华人民共和国国家标准

GB/T291864—2021

代替.

GB/T31043—2014

品牌价值要素评价第4部分创新要素

:

Evaluationofbrandvalueelements—Part4Innovationelements

:

2021-04-30发布2021-11-01实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T291864—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

基本要求

4…………………1

评价指标体系

5……………1

指标测量

6…………………2

结果测算

7…………………5

附录资料性附录品牌价值创新要素评价指标示例

A()………………6

参考文献

………………………8

Ⅰ

GB/T291864—2021

.

前言

品牌价值要素评价分为部分

GB/T29186《》6:

第部分通则

———1:;

第部分有形要素

———2:;

第部分质量要素

———3:;

第部分创新要素

———4:;

第部分服务要素

———5:;

第部分无形要素

———6:。

本部分为的第部分

GB/T291864。

本部分按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本部分代替品牌价值技术创新评价要求与相比除

GB/T31043—2014《》。GB/T31043—2014,

编辑性修改外主要技术变化如下

,:

增加了引言

a)“”;

删除了技术创新和能力的定义

b)“”“”;

修改了创新的定义

c)“”;

删除了总体要求关于目的声明被评价品牌的界定评价人员的要求

d)“”“”“”“”;

修改了评价指标体系从创新成效创新能力两个方面扩展为品牌创新管理能力品牌创新发

e),、、

展能力和品牌创新效益水平三个方面并对二级评价指标及其具体评价内容做了修改

,;

修改了附录的内容和结构

f)A;

修改了具体指标的评价方法

g);

增加了品牌价值创新要素评价的示例

h)。

本部分由全国品牌评价标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本部分起草单位深圳市标准技术研究院中国品牌建设促进会中国标准化研究院深圳市品牌建

:、、、

设促进中心中国品牌杂志社苏州稻香村食品有限公司波司登股份有限公司中标合信北京认证

、《》、、、()

有限公司中联资产评估集团有限公司

、。

本部分主要起草人杨志花吕安然吴萍赵云龙王丽丽李霄霞康键段琦吴芳胡智李可伟

:、、、、、、、、、、、

张超张静王晨华许嘉

、、、。

本部分所代替标准的历次版本发布情况为

:

———GB/T31043—2014。

Ⅲ

GB/T291864—2021

.

引言

创新是一个实体获取持续竞争力的一种重要手段是实体实现健康可持续发展的有力保障随着

,、。

市场日新月异的发展变化创新的内涵与形式早已突破单纯的技术界限融入实体经营管理的全过程

,,,

即在技术创新的基础上延展到组织管理营销服务以及市场应用等环节各环节各种形式的创新为实

、、。

体高效率地创造了显著的品牌竞争力及品牌价值年国际标准化组织品牌评价技术委员会发布

。2019,

国际标准品牌评价原则与基础将创新作为支撑品牌建设和价值提升的关键要素

ISO20671:2019《》,

之一因此为适应当前创新形式的丰富性全面深入认识创新的内涵修改完善现有标准使之与国际

。,,,

标准相契合以满足创新发展的现实需求对创新要素进行充分的评价就很有必要本次修订将有易于

,,。

提升市场主体对创新要素的全面认知易于有关实体开展创新要素评价工作提高了评价的实用性和可

,,

操作性更好地引导实体提升品牌创新水平和能力

,。

Ⅳ

GB/T291864—2021

.

品牌价值要素评价第4部分创新要素

:

1范围

的本部分规定了品牌价值创新要素评价的基本要求评价指标体系指标测量以及结

GB/T29186、、

果测算等

。

本部分适用于各类实体开展品牌价值要素评价品牌评价和品牌管理活动

、。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

品牌价值术语

GB/T29185

品牌价值要素第部分通则

GB/T29186.11:

品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29187(GB/T29187—2012,ISO10668:2010,IDT)

品牌评价原则与基础

ISO20671:2019(Brandevaluation—Principlesandfundamentals)

3术语和定义

界定的以及下列术语和定义适用于本文件

GB/T29185、GB/T29187、ISO20671:2019。

31

.

创新innovation

将新型或显著改善的产品服务生产工艺新营销方法新组织方式服务模式等应用于经营行

()、、、、

为工作组织或外部关系的活动

、。

注创新涉及品牌主体研发设计