sony索尼品牌介绍

电子，娱乐，游戏帝国小组成员：白普州杨成尉凌飞张伟赵浩黄端龙

索尼公司创建于1946年。索尼的创立人之一盛田昭夫将其自传命名为《日本制造》，他认为"日本制造"从轻蔑的用语变为一种称赞，索尼功劳不小。在过去的50几年里，索尼已成为世界知名品牌。其独特之处在于，索尼品牌注重强调重点发展及树立严谨的形象，索尼成功的原因可概括为：对索尼品牌的无比热爱；拒绝成为其他品牌的附属品牌。1.注重企业形象，将对品牌的任何伤害都看做是对整个企业的伤害。2.明确强调一个生产领域----电子。3.将创新产品迅速市场化的特殊技巧。4.形成了一个自由思考、非官僚的环境。5.及早重视国际市场。

二战后，日本企业开始了向美国企业学习的浪潮。索尼的盛田昭夫提出了“两栖动物”的理念，他说：“我们日本商人必须是两栖动物，我们必须在水中和陆地生存。”他的意思是将美国企业经营理念与日本固有文化结合。即使这种结合有些生硬，譬如“Walkman”一词就流露出东方意境诠释西方词汇的嫁接思维，但这不要紧，因为这是属于索尼的一种创新，日本文化中的缩微志趣与西方世界追求奔放不羁的风格，在随声听中产品得到了完美结合，所以盛田昭夫成功了。创立宗旨

1946年1月－井深大的“创立宗旨书”主旨：“要充分发挥勤勉认真的技术人员的技能，创建一个自由豁达、轻松愉快的理想工厂”1998年，在迎接数字世代的来临之际，出井伸之在年度管理会议上提出了“精神再生”、“数字、梦想、小孩”。长出井伸之认为“索尼卖的是个人体验，电影、VAIO、PlayStation、Walkman等等。它们不是维持人类生命的必需品，我们存在的理由是创造人们的欲望，进入他们的生活，提供一种梦想，为了达到这目地，我们得保持充满好奇和欢乐的赤子之心，给予人们一种像孩子般无忧无虑的快乐生活。”“如果不发展出一个崭新的业务模式，索尼将沦为网络操作者零部件供应商。新的索尼产品就应是娱乐、电子和情感的融合。”。索尼公司以跨入不同领域的方式，满足消费者更多的需求。当人们想要创造出自己的梦想时，索尼帮你实现。SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办人盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。

经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌＂阳光男孩＂（SunnyBoy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是＂赔钱＂，为了要适合日本文化，把第二个＂n”去掉，SONY的大名终于诞生．它念起来象英文又不是英文．

选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题．

“SONY”由来50年代60年代索尼大事记70年代80年代90年代21世纪至今20世纪创建索尼SONY商标，取代了公司自1946年开始使用的繁复日语商标；开发出小型晶体管收音机。通过激烈的品牌、质量和技术竟争，在电视机行业建立世界级地位，例如，晶体管电视机和单枪三束彩色显象管技术。连续以超过年销售额6%的资金投入产品的研究与开发，开发出包括随身听和计算机3.5英寸硬盘等新型电子产品。主要投资于娱乐业，例如电影制片公司。被誉为多媒体行业的领导者；有可能发展成21世纪最具价值品牌。1946年5月资金为19万日元的东京通信工业株式会社（索尼前身）在东京都中央区日本桥设立；1950年7月日本第一代磁带录音机“G型”机上市；1955年8月日本第一代晶体管收音机“TR－55”上市；1958年1月公司更名为Sony公司（索尼公司）；1960年2月在美国成立索尼公司美国分公司；1960年5月世界第一代晶体管电视机“TV8-301”上市；1963年7月世界第一代晶体管小型磁带录音机“PV-100”上市；1965年8月世界第一代家用磁带录像机“CV-200”上市1968年3月与美国哥伦比亚广播公司合资（索尼公司出资50%）成立CBS•索尼唱片公司；1968年10月世界第一代单枪三束彩色显像管“特丽珑”彩色电视机“KV-1310”上市；1979年7月世界第一代立体声随身听“WALKMAN”（TPS-L2）上市1982年10月世界第一代CD播放机“CDP-101”上市；1982年11月广播电视用1/2英寸摄录一体型磁带录像机“BETACAM”（BVW-1）上市；1985年1月世界第一代摄录一体型8毫米录像机“CCD-V8”上市；1988年1月购买美国哥伦比亚广播公司唱片公司（1991年1月更名为索尼音乐娱乐公司）；1989年11月购买美国哥伦比亚影视娱乐公司（1991年8月更名为索尼影视娱乐公司）；1990年12月世界第一代高清晰度家用36英寸“HD特丽珑”彩电上市；1991年10月世界第一代配备超级特丽珑彩色显像管的彩电系列上市；1992年11月世界第一代MD产品"ZS-M1"上市；1993年10月广播用数字分量录像机“数字BETACAM”系统上市；1993年11月索尼计算机娱乐公司成立；1995年6月开发出新型等离子平面显示器“Plasmatron”；1995年9月DigitalHandycam，第一代家用数字摄录一体机“DCR-VX1000/DCR-VX700”上市；1995年12月为新一代高密度光盘命名为“DVD”，并就其规格达成最终协议；1996年10月索尼数码相机Cyber-shot“DSC-F1”上市；1996年12月世界第一代超级纯平特丽珑彩电“KV-28SF5”上市；1997年索尼笔记本电脑VAIO上市；1998年9月“MemoryStick”记忆棒产品“MSA-4A/8A”问世；1999年世界第一代娱乐型机器人AIBO上市；

1999年10月–创办人盛田昭夫逝世，2000年Sony游戏机PlayStation2上市。…………………品牌价值“Sony”四个字母的品牌价值，近几年在电子业务上呈现弱势，依据2005年美国Interbrand公布“2005品牌价值排行”中，“Sony”价值105亿美元，比2004年的131.5亿美元衰退了14%，由20名滑落到28名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企业排行”中，索尼排名由2004年的82名滑落至第123名。但索尼过去所创造出神话般的辉煌历史，仍然没有因为消费性电子业务低迷而失去消费者的青睐，在2005年08月31日，AsianIntegratedMedia委托国际调查机构Syn-ovate在亚洲多个国家和地区进行的“2005亚洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年蝉联第一品牌。在HarrisInteractive于2006年7月12日所发布的调查显示，索尼第7年蝉联美国第一最佳知名品牌，而Sony也是华人地区的中国大陆、中国台湾、中国香港，新加坡心中最具代表性的理想品牌。

与传统日企的中规中矩不同，索尼（中国）的女员工们允许化精致的妆容，用个性、女人味的衣着代替千篇一律的套装。索尼整体装修采用明亮温暖的米色、白色、原木色为主，专人打理，随处可见的鲜花绿植倍增清爽。除了办公室，员工使用最多的茶水间或打印复印区一定设在最好找的楼梯转角处，门上还有可爱标示。每走几步路便能看到风格迥异的休息区，现代的白色皮椅，可爱的圆凳，或舒适的布艺沙发，还有一个上下贯通三层的多功能中庭，阳光从外面洒进木地板、绿植、鹅卵石……很多员工喜欢在这里晒太阳、开派对，沙发扶手上还可以拉起来放笔记本和杯子。SONY企业文化——工作场所日本第一代晶体管收音机TR-55不仅实现了人们随身携带收音机的梦想，也是第一个以“SONY”品牌标志发布上市的索尼产品，而当时索尼公司名称仍叫东京通信工业株式会社。虽然索尼不是做电视起家，不过索尼对于电视技术的贡献有目共睹。索尼公司在1960年推出了世界上第一台晶体管电视机TV8-301。Walkman之父木原信敏

索尼在1979年7月开始，推出了Walkman（随身听），盛田昭夫将Walkman定位在青少年市场，并且强调年轻活力与时尚，并创造了耳机文化，1980年2月开始在全世界开始做销售，并在1980年11月开始全球统一使用“Walkman”这个不标准的日式英文为品牌，直到1998年为止，“Walkman”已经在全球销售突破2亿5000万台。

1991年开始，Walkman开始推出MiniDisc系统，并继续在全球处于第一名的地位。

1997年是一个很重要的年份，成为MD随身听历史上的分水岭。MD机小型化也在1997年终于得到了实现。2001年Sony推出NetMD，通过USB端子，MD可从电脑上直接下载ATRAC格式的文件，大大缩短了制作一张MD碟片的时间。2004年，Sony又推出Hi-MD，大大增加了MD碟片的最高容量至1Gigabyte，宣布MD和MP3的竞争还将继续。首批Hi-MDWalkman机型：MZ-NH1、MZ-NH3D、MZ-EH1最后一款Hi-MD产品：MZ-RH1

1994年12月3日，SCE推出了PlayStation（PS），2000年3月4日推出PlayStation2（PS2），2004年12月12日，推出PlayStationPortabl