ADEvaluation2013年中国奢侈品消费研究

ADEvaluation：2013年中国豪侈品花费研究Postedon2013年06月18日byadminin花费者研究,生活数据with0Comments前言：豪侈品在国际上被定义为“一种高出人们生计与发展需要范围的，拥有独到、稀缺、珍异等特色的花费品”，又称为非生活必要品。跟着我国经济的快速发展，人们的购置力水平快速提高，愈来愈多的中国人加入到豪侈品花费大军中。陪伴着经济危机带来的全世界经济疲软，豪侈品市场一度一败涂地，可是中国奢侈品市场的欣欣向荣却给豪侈品市场注入了一剂强心剂。2012年1月，世界豪侈品协会宣告的报告显示，截止2011年12月尾，中国豪侈品市场年花费总数已达126亿美元(不包含个人飞机、游艇与豪华车)，据有全世界份额的28%，中国已成为全世界据有率最大的豪侈品花费国家。鉴于此，浩顿英菲市场研究企业就“豪侈品”话题睁开了一系列检查，希望能够对目前国人的生活方式、花费行为做一井蛙之见，特别是国人对“奢”这一种生活的态度及豪侈品的花费行为，以帮助大家对国内豪侈品市场有一个更为全面、直观和深刻的认识。豪侈品是很多品类商品的总称，包含包、香水、化妆品、衣饰、车等等，固然它们统称为豪侈品，拥有必定的共性，但事实上各样品类之间恰似又有着各自的不一样。因此在睁开详细检查的时候，浩顿英菲会将豪侈品分门别类地进行研究，以便检查结果能更符合该品类特色，反响真切状况。因为包包是全部豪侈品中受大家群最广的商品之一，男女老少都是目标受众，并且价钱区间从几千到几十万都用，浮动较大，全部第一我们会针对的是豪侈品中的包，睁开检查。男同胞更爱买包包？在此次检查中，共有725名受访者参加，男性338名，女性387名。此中有378人购置过豪侈品包，占到全部受访者的52.1%，也就是在本次检查中，有超出一半的人以前购置过豪侈品包。依据知识，我们可能以为女性更为偏好购置豪侈品包，可是从我们的检查结果能够看到，男性中购置豪侈品包的比率甚至还要高于女性，分别为54%和51%。可见，现此刻男士对豪侈品包的需求也愈来愈大，男性花费者地位也随之提高（自然，关于进一部深层次的原由，浩顿英菲在后续的检查中还会详细睁开，希望大家能够连续关注我们的系列报告）。从豪侈品包的花费者的花费区间中我们看到大众花费的大多数的豪侈品包低于50,000

元，以5,000—9999元的豪侈品包的花费数最多，占到总数的40.4%。其次是10,000—49,999

元的豪侈品包，占到

30.8%。价钱选择花费者，质量决定竞争力关于花费者而言，能否购置豪侈品包取决于什么呢？从检查结果来看，关于一个已经购置过豪侈品包的花费者而言，价钱其实不是影响他们购置行为的主要要素，以为价钱影响特别大的仅占21.2%，而恰好相反的是关于没有购置过豪侈品包的消费者，他们以为价钱的影响特别大，占到62.4%。因此不难看出，关于一个不曾购买过豪侈品包的花费者而言，能否要购置豪侈品包还是许多地取决于豪侈品包的价格。而价钱要素对每个花费者而言的影响自然也其实不同样，如图四所示，我们能够看到价钱对购置行为的影响与个人家庭的收入水平是亲近有关的。在按家庭税前月收入区分的各个组中（从低到高摆列），选择价钱对购置行为影响特别大的比率，分别为53.7%、56%、40.3%、24.7%和18.2%，也就是说越是家庭收入高的人对价钱越是不敏感。而关于已经存在的豪侈品包花费者而言，豪侈品包商家又该靠什么来吸引眼球呢？此市价钱已经不再是主要要素了，豪侈品包自己的质量抵花费者优选豪侈品包起到更大的决定作用。从图五中能够看出，在没有购置过豪侈品包和购置过豪侈品包的花费者中，以为豪侈质量量影响特别大的比率分别为32.3%和54.8%。由此可见豪侈品包商家要想据有更多的市场份额还得在自己产品的质量上多多专心。“圈子”和网络宣传直接影响花费者！从花费者平常关注豪侈品包的门路来看，与没有购置过豪侈品的花费者对比，购置过豪侈品的花费者会从交际圈子和家人中获取更多的信息，从某种意义上来讲经过熟人传达的豪侈品包的信息更为可信也更为有说服力，关于豪侈品包企业而言，能够好好利用熟人网络效应来拉开与其余品牌的差距。而从绝对数来看，无论是没购置过豪侈品包还是购置过豪侈品包的花费者更多地会从互联网上获守信息，在网络高度普及的此刻，可否很好利用网络也显得十分重要。特别地，图七显示出没有购置过豪侈品包的花费者80%以上经过互联网，电视和报刊杂志三种媒介来关注豪侈品包，而从图八中我们看到互联网能够吸引到更多比率的人去每日关注。关于这批潜伏的豪侈品花费者而言连续的信息冲击是特别要点的，加之上边对价钱关于吸引新花费者进入豪侈品包花费市场的谈论，我们应当更为重视互联网上在扩大豪侈品包花费集体上的作用。而从图六能够看到在那些已经购置过豪侈品包的花费者中，男性从电视上获取信息许多而女性更多的是从报刊杂志上，但差异其实不是特别大，但也能够给豪侈品商家在宣传不一样包包时供给一些参照。跟着中国豪侈品花费市场的兴起，豪侈品包的品牌如