联想营销大赛获奖方案yasuo

Yoga11s营销方案展示市场分析以三星、苹果、surface为首的智能手机平板电脑市场继续保持强势增长。各大品牌传统个人PC业务销量均出现不同程度下滑情况。主要竞争对手对比Yoga11sipad4surface价格4999-69993388-52886500-7388功能较复杂工作学习娱乐简单学习娱乐一般性工作娱乐重量1350g652g900g产品知名度98%15%26%目标消费人群大学生及泛大学生年轻人商务人士产品特色平板PC二合一高品牌附加值浓郁的商务气息特点产品SWOT分析SWOTSTRENGTHE同时拥有了平板的便携PC的强悍。同时搭载熟悉的windows系统。WEAKNESS1、产品知名度过低2、性能上的限制无法执行大型游戏OPPORTUNITY1、360度翻转机身有机会开启一场全新的PC革命。2、数字化校园的发展将引发一场变革Thereat平板电脑强大的便携性且功能日趋强大，使得部分消费者希望使用平板代替PCINTERNAIPOSITIVENEGATIVEEXTERNAL策略重点1、提升产品认知度2、强调Yoga11s是一台具有革命性意义的产品并将开启第三次PC革命3、通过给机子赋予一种变革的情感，使得其与大学生骨子里就有的想改变全世界的情感发生共鸣目标消费者定位我即将成为大学生我是大学生我是大学毕业生目标消费者分析我希望大学可以跟高中不一样我想在大学中进一步充实自己我讨厌日复一日命题式的生活我不懂电脑参数我喜欢体验式消费我的电脑要能满足我的娱乐工作学习我的电脑要能够随处携带目标消费者分析我想成为未来精英我的电脑要能方便携带又有强大性能我的电脑要能表现的我的性格我要为我的未来去奋斗我想有跟别人不一样的生活我的电脑性价比要很高目标消费者分析我毕业了我想让这世界因为我有点不同我终于可以开始过属于自己的生活我需要一架能方便携带能待机很久的电脑来满足工作需要我的电脑要能够在我累的时候帮助我更好的休息我的电脑要能成为我工作的帮手接触的人多了我要一个大品牌的电脑行销目的最快速度的提升yoga的认知度通过宣传产品文化来达到与消费者产生情感上的共鸣增加产品销量战略规划令Yoga在PC平板二合一市场占据龙头地位着重宣传Yoga的革命性和联想的企业精Forthosewhodo

来与想要有点不一样的大学生产生情感共鸣品牌与产品产品定位通过使用Yoga让你跻身校园精英，让你勇于创新，一往无前，充满正能量品牌形象定位积极、实干尽显校园精英风采品牌理念Yoga与你共同引领未来革命Slogan营销活动命题（外环境）打破命题之框塑造新的生活思维的命题长期命题下的生活长期命题下的学习系列活动6.8Yao革命“彪悍的人生不需要命题”9.1大学应该这样过9.10即刻起步9月的第三个周末“播种未来”Yoga小Yao

表情Yoga小Yao表情全家福我会动我会翻我会转聊天革命我厌倦了圆脸我用腻了方脸Yoga小Yao表情没有命题作文系列活动一：“精彩人生没有命题作文精彩人生YogaYao革命系列活动—“精彩人生没有命题作文”活动目的：增加产品知名度、与目标消费者中的准大学生产生极大的情感共鸣时间：6.8高考结束后，并持续摆放十天。地点：黄浦江活动流程：拍下你与“彪悍的人生不需要命题”的合照上传至社交网站并@联想官方主页奖项设置：拍下合照并@联想官方主页将有机会获得一架YOGA11s（全上海设置三名）“精彩人生没有命题作文”step1你@联想yogastyle参与抽奖“精彩人生没有命题作文”step2以#彪悍的人生不没有命题#为话题发布照片系列活动二“大学应该这样过”step1Yogastyle大型HR线上讲座Yogastyle逃脱命题之框线上活动时间：9.1“大学应该这样过”step2发送你的不解@联想yogastyle即有机会获得大型HR晚宴的入场券发送你的困惑@联想yogastyle即有机会获得专业的大学规划辅导“大学应该这样过”step3大型HR晚宴所以到场人员均以在自媒体上以#yogastyle

HR晚宴#为话题签到并@联想yogastyleYogastyle大型HR晚宴Step1首席HR总监发言Step2自行寻找喜欢的HR与其交流系列活动三“即刻起步”step1追回被框去的追求新的追求即刻起步在自媒体上发布你被种种命题框去的追求并讲述被框去的过程并@联想yogastyle如果你有了新的追求，也请在自媒体上写下你新的追求，并说出为什么Ta成为了你的追求并@联想yogastyle第一期系列活动三“即刻起步”step2第二期追回被框去的追求第一期网络海选答辩环节比拼环节系列活动三“即刻起步”step2第二期新追求即刻起步第一期网络海选答辩环节NEWGO系列活动三“即刻起步”step3大师指导通过了上面的环节即可得到与专业大师面对面交流的机会系列活动三“