巧克力产品推广方案

《国际商务筹划文案写作》题目：好时巧克力圣诞节推广方案专业班级学号姓名指导教师好时巧克力圣诞节营销推广方案巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化、安康文化、礼品文化.巧克力是格外个人化的食品，它可以延长出很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求.巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、还有涩味，它的味道代表了生活的体验.巧克力作为舶来品，是中西方文化融合。有人说，巧克力是上帝赐予人类的奇特礼物。而家庭也是上帝赐予人类最好的避风港。或者，始终以来，巧克力都是甜蜜爱情的代表，但和爱情具有一样地位的亲情为何不能被巧克力作为它的表达呢？“温馨〞,或者成为巧克力的另一个驻脚。源自西方的食品，它现代、时尚;作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌，它更为经典、温顺、永恒.一筹划目标人们宠爱巧克力无可抗拒的美味，更多的人从巧克力的美味中体会到对生kisses还是它浓郁的感，都在向您证明它是您最甜蜜的选择。提高消费者购置兴趣，在消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的生疏和了解。激起经济规律的购置欲望。提高市场份额增加品牌竞争力。二产品分析1、感kissesMiltonHersheyHERSHEEYSHERSHEYS2、外形：HERSHEYS滴落，变成娇小玲珑的水滴状kisses。它正似滴滴秀丽活泼的小精灵，带着百年的经典醇香，跳着不同的舞步，盈盈而来。每一滴都值得认真细细品尝，每一滴都值得和你关爱的人一起共享。3、包装：分为礼品装、家庭装、轻松顺手装等能够表达中国特色的几种包装的销售我们还会把礼品装分为：送给孩子的卡通装，给爱人的情意装，送给长辈的孝心装。4、目标消费者:好事是女孩儿的最爱，一颗颗香浓丝滑的巧克力入后，那一份奇特感觉只有尝到的人才能体会。巧克力的消费群体巧克力的主要消费群体是20-2552%，此类消费者都是情人节和圣诞节消费的主力人群。特点就是这一人群的消费力量不高，但是基数大，所以总体的消费量也就25-3543%，由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等缘由的影响，使得此类群体消费行为最成熟,消费习惯最简单。通过以上调查显示，年青人群占据消费者群的大局部，也就意味着巧克力应当向年青化和共性化的方向进展。三广告表现广告主题：针对不同顾客制作不同广告学生：突出好事的美味，以及巧克力所代表的爱情含义；白领:表现好时的尊贵地位，是来自北美的著名品牌，让他们感受到购置好时是一种品位和地位的表达；夫妻:主要让他们感到好时巧克力象征爱情的忠贞与永恒。广告创意：在学校进展一些竞赛，胜出者将获得由好时供给的精巧巧克力奖品，并作为好时的校园形象代理，提升品牌知名度；在超市或者一些大卖场进展免费试吃活动，吸引顾客品尝。四推广筹划案筹划单位：天津好时巧克力专卖店筹划活动背景：好时巧克力在年轻人群推销是一个很好的打算。用好时巧克力给最爱的人一份勇敢的宣告、真挚的表白！浪漫的日子留神翼翼地翻开每一颗金色巧克力，心型的榛子浆夹心巧克力闪耀爱的光泽。细细品尝，可可的醇香、榛子浆的柔滑，一爱情好时巧克力，只给最爱的人.筹划活动：以好时kisses年轻人为主体，奖品丰厚，可去好时的宾夕法尼亚州工厂参观或旅游.活动场所:天津市滨江道乐天百货一楼具体工程1226商量对好时巧克力推销工作进展缜密的筹划。1218kisses巧克力的宣传海报为题，进展广告竞赛.获奖者可免费去好时的宾夕法尼亚州工厂参观或旅游。12月25与心的碰撞，撞出永恒的火花.在这样一个浪漫的日子了，我们以实际行动送上真诚的祝福，开展一个特别的“缤纷浪漫圣诞节〞活动，从而使情侣了解到好时巧克力是最好传达感情的圣诞节礼物。二、在乐天百货一楼主厅，进展摆摊，从而把德芙巧克力推销出去给热恋的情侣们。方式有买赠：购置的价格是以优待促销价格为标准，送礼物纸包装外盒；凡在最终一日购置好时巧克力的，可以加送上一枝纸玫瑰。三、并在促销期间派出有关好时巧克力种类介绍的宣传单。具体实施方案在圣诞节晚上送上的是“缤纷浪漫圣诞节〞活动.“缤纷浪漫圣诞节〃活动的活动玩耍有两个：男生蒙眼猜女生；以好时kisses们两个介绍好时巧克力，最终就宣布活动的开头。活动一为蒙住男生眼睛，摸不同女生的手猜人。主题：我的心里只有你所获奖项：最正确知心圣诞奖组织方式:随机抽取四对情侣，打乱挨次。蒙住男生眼睛，摸不同女生的手猜人,有偷看者算为违例，取消竞赛资格速度最快认出自己女友的人为胜者。本竞赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最正确知心圣诞奖。责任人：现场两位司仪竞赛监视：现场情侣报名或者随机抽取活动二宣传海报竞赛颁奖仪式主题：爱情的才智魔力所获奖项：最聪明爱情奖组织方式：集合全部作品，一一展现后由群众投票，选出最正确的作品。责任人：现场司仪2HERSHEY^STimeHERSHEYiSTime四效果评估经费