管理经济学专硕

管理经济学

长沙理工大学经管学院2013-9长沙理工大学丁琪琳课程说明教材：H.克雷格.彼得森等《管理经济学》第四版，2003年，中国人大出版社参考资料：

1.詹姆斯·麦圭根《管理经济学》（第11版），2009年2月；机械工业出版社

2.郁义鸿、高汝熹《管理经济学》2004年上海三联书店

3.骆品亮《管理经济学》2006年，上海财大出版社

4.平狄克《微观经济学》第四版人大出版社重点章节：1、2、3、6、7、9、10、11、12、13长沙理工大学丁琪琳课程说明本课程48学时40学时授课，8学时讨论讨论采取分组的形式：7~8人一组，由小组长负责召集小组成员男女同学混编每个小组一个案例,要求编写案例分析长沙理工大学丁琪琳课程主要内容管理经济学的研究范畴及方法需求理论及管理应用生产、成本理论及管理应用市场理论及管理应用企业决策及政府管制长沙理工大学丁琪琳第一讲基本概念——介绍管理经济学的研究对象、内容及方法，涉及的章节：1、2、14、15什么是管理经济学管理经济学的研究内容管理经济学的研究方法管理经济学应用范围——企业长沙理工大学丁琪琳什么是管理经济学管理决策实例1：企业大门的门卫如何激励？管理决策实例2：油价上涨，航空公司如何应对？两实例的共同点：？？——利用经济学的边际分析方法五谷道场为何失败？农夫山泉为何成功？长沙理工大学丁琪琳什么是管理经济学利用经济学原理与方法解决企业管理中的问题

管理

经济学我才是主角所以：管理经济学是研究企业如何利用经济学原理（价格机制）有效配置企业资源的应用型经济学科。长沙理工大学丁琪琳管理经济学就是把微观经济学理论与方法应用于企业决策问题研究的一门科学。其目的是帮助决策者高效率地配置企业内部的稀缺资源、规划企业战略和实施有效的策略。管理经济学的研究对象是企业行为，研究的问题包括企业的创业(二次创业)、一体化和成长的边界，产品市场和劳动力市场等外部环境变化与企业之间的关系，创新和竞争优势的来源，企业家精神与利润之间的关系和影响企业组织结构多样化的因素。什么是管理经济学长沙理工大学丁琪琳为什么要运用经济学的理论考察企业管理中的问题？在本质上，企业管理是由一系列决策活动所组成的。从决策的角度理解管理过程，能够抓住了管理问题的核心和关键。而经济学的核心就是关于对资源进行优化配置的决策科学。经济学分析的一个重要优势，是在强大的理论工具的帮助下可以为我们提供一个分析企业决策中各种因素及其经济影响的清晰因果关系分析框架。长沙理工大学丁琪琳什么是管理经济学门卫：价格机制激励，而非感情投入美国合众航空公司应对油价上涨策略：此乃管理决策的基本程序目标利润=收入-成本（成本因油价上涨而提高）长沙理工大学丁琪琳管理经济学的研究内容企业终极目标，净现值最大。受制于内部资源和外部约束如政府管制贴现率即资本成本Ke：取决于企业对产品市场、资本市场和自身的认知风险未来收入或现金流入：取决于对市场需求的分析与预测、产品定价与产量决策以及进出口因素，由市场结构决定机会成本，取决于采用的生产规模、生产技术及成本的性质。经济利润长沙理工大学丁琪琳管理经济学的主要内容进入什么市场，如何进入？如何形成和保持差异生产多少？如何生产？如何定价？如何应对竞争对手（含潜在者）如何应对信息不对称（信息搜寻、激励与保险）如何内部治理？长沙理工大学丁琪琳研究内容例1：企业亏损是否该倒闭泛美航空公司1927年成立，业绩不错，但到1981年开始亏损，1991年宣告破产，1992年关闭；无独有偶，SOHU的经理张朝阳说，SOHU至今仍然亏损，但依然要经营下去问题，为什么企业亏损还要经营很长一段时间？长沙理工大学丁琪琳研究内容例2：POLO新车定价2009年上海大众推出新款POLO家用轿车。上海大众在POLO系列产品推向市场前便制定了价格并公布于众；无独有偶，HP公布了几年内其打印机的价格；也有例外，长沙卷烟厂白沙二代上市时有试销定价过程，最后才定价为10元/包。问题：上海大众为POLO制定的价格是成本导向还是竞争导向？为什么事前公布？白沙二代烟呢？引申：奥克斯空调为什么公布成本而不是提前公布价格？长沙理工大学丁琪琳研究内容例3：采石场主的策略采石场主靠炸山采石，每年盈利几百万元。这个场主在采石场周围买了一大片土地，但一直闲着。问题：采石场经理为什么买了空地有不利用？长沙理工大学丁琪琳研究内容例4：大型商场的布局在马路的两边居住着许多居民（假定均匀分布，即每平方米的居民数量或密度相等），现拟建一个大型商场，从方便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者利益角度出发，又应建立在哪里？若预测到商场的巨额利润，另一竞争者试图进入，那么，从方便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者利益角度出发，又应建立在哪里？有实际例证吗？长沙理工大学丁琪琳研究内容例5：企业竞争环境分析与改进环境变量当前形势改进思路1、产业内竞争者（含潜在）数量2、替代品数量及替代成本高低3、供应商讨价还价的能力4、顾客的侃价能力及忠诚度5、产品同质化程度及价格竞争6、退出壁垒7、行业内串谋及兼并现象多寡8、新政策法规的冲击9、行业产能、储存成本等10、技术创新及技术门槛长沙理工大学丁琪琳管理经济学的研究范围——企业长沙理工大学丁琪琳1.新古典经济学的企业：作为最优化的生产者，企业是一个“黑箱”在以马歇尔为代表的新古典经济学的微观分析中，分析的基本单位是“经典”企业，这种企业的行为尽管在某些方面是很复杂的，但是在短期内它却仅限于企业产量水平的最优决策，即递增的边际成本等于给定的市场价格。因而，“经典”企业是一个最优化的投入和产出函数，其现实基础是19世纪英国的业主制企业。长沙理工大学丁琪琳2.奈特(1921)：企业利润来源于不确定性奈特对“经典”企业利润来源的质疑风险、不确定性和利润长沙理工大学丁琪琳3.熊彼特(1943)：利润来源于企业家的创新熊彼特认为创新就是建立一种新的生产函数，是一种创造性破坏：通过创新破坏竞争优势老的源泉而代之以新的源泉的过程。企业家是拥有创新精神的人，他们能够利用新的创新冲击所创造的机会而行动，并在下一个相对静止的时期继续获得正的或超额利润。熊彼特创新类型：开发新产品或改良原有产品；使用新的生产方法；发现新的市场；发现新的原料或半成品；创建新的产业组织，如培训机构。

长沙理工大学丁琪琳4.西蒙(1957)：企业是一个特殊的决策机制

从特殊决策机制的角度理解企业，包含三个层次涵义：企业的决策是一个从前提到结论的过程，其中，决策前提具有十分重要的意义；程序化和非程序化决策；企业是一个决策的风险分担机制。长沙理工大学丁琪琳5.交易成本经济学和企业的契约理论企业在本质上是对市场的替代企业是一个特殊的契约组织长沙理工大学丁琪琳企业物资资本所有者人力资本所有者供应商消费者社区债权人图1-2企业是一个利害相关者之间的契约组织长沙理工大学丁琪琳企业

企业员工债权人管理者股东个体企业：两者合一，企业主以自身有限的能力管理着自己有限的资本，承担无限责任，有财及才合伙企业：两者合一，若干企业主以自身能力管理着共同的财产，承担有限或无限责任。怎么统一意见呢？公司：有才的是经理，有财的是股东。所有权与经营权分离，产权清晰，独立经营、有限责任，少数人管着多数人的财长沙理工大学丁琪琳管理经济学应用范围——企业企业员工债权人经理人股东劳动合同借贷协议聘用合同出资协议庸人，按天才的设计一丝不苟完成资源的变形过程，不承担经营失败风险外人，按期收回本金和足额利息，不承担经营失败风险将帅及奴才，控制企业财产的投资与使用，拥有收益分配权，应该承担风险所有者，对企业财产享有所有权，承担经营失败风险完全合约，合约中没有未竟事宜不完全合约，有未竟事宜企业收入扣除物质性损耗和员工工资之后的余额为剩余收益工资与奖金利息支出工资+酬金红利+未分配利润剩余收益按期足额问题收益最大化问题长沙理工大学丁琪琳公司制企业的治理问题治理问题的缘起：两权分离与信息不对称治理问题的目标：降低代理成本代理成本包括：约束和监督成本因监督不力导致的价值损失（相对于自己是老板又是管理者）治理问题的关键：形成权力的制衡机制及激励机制治理机制：外部治理—产品市场、控制权市场、经理人市场；内部治理—股东大会、董事会、监事会、薪酬委员会、内部控制等长沙理工大学丁琪琳6.演化经济学和企业的能力理论企业的一个知识和能力的集合(Nelson&Winter,1982)企业的资源基础理论(Barney,1989;1990)企业的核心能力理论动态能力理论长沙理工大学丁琪琳企业、市场和消费者消费者企业产品及服务市场要素市场Max:TU=U(X1,X2)S.TP1X1+P2X2=mMax:TU=U(X1,X2)S.TP1X1+P2X2=P1w1+P2w2Max:=PQ-TC(Q)MCINCREASINGMax:=PQ(L)-L-FCVMPDECREASINGMax:=PQ(L)-L-FCS.T:P1X1+P2X2=OUTLAY两个部门、两个参与者、两种循环、一个机制长沙理工大学丁琪琳市场是什么某类型的交易活动如：金融交易活动、蔬菜批发交易活动、古玩交易活动；某个场所如金三角的毒品交易市场某种机制完成交易活动的制度安排，如市场经济。第一、二种概念没有揭示市场的本质，而第三种概念不全面长沙理工大学丁琪琳市场四要素之一——交易品种交易品种：商品、服务、美色、风景、区位、等。产品的三重境界（来自禅宗的三重境界）

（1）产品就是产品，等于核心产品（功能）+形式产品（操作手册等）+外延产品（包装）（2）产品不是产品，产品是除产品外的一切如技术、标准、企业、能力、服务、过程、概念等。（3）产品还是产品，是有形与无形，物质与精神的统一体。故要把死的产品说成活的：如何把2元钱的茶杯卖到200元呢？磁化！可口可乐、牵手饮料、一路平安饭店、镶钻手表等。长沙理工大学丁琪琳市场四要素之一——交易品种正常商品、低档商品奢侈品和生活必需品缺乏价格弹性的商品完全没有价格弹性的商品富有价格弹性的商品相同商品和有差异的商品长沙理工大学丁琪琳市场四要素之二——交易双方需求方—有“钱”有欲望供给方—有资源有技术有比较优势有需求就会有供给需求在哪？长沙理工大学丁琪琳市场四要素之三——交易价格价格机制——配置资源的看不见的手价格的形成：假想拍卖师，如拍卖电脑，实际试销。常见价格策略：（1）捆绑定价：酒吧的酒与超市的酒（2）价格歧视：麦当劳，IC卡（3）两部定价：通讯（4）造价行为：股票市场、房地产市场长沙理工大学丁琪琳市场四要素之三——交易价格对抵押贷款错误定价，致使美国建造了过多的房屋。10年前，电信泡沫类似的定价错误，使得美国铺设了数百万英里的闲置光纤电缆。对火车票的错误定价滋养了黄牛党对资本的错误定价导致了产能的进一步过剩长沙理工大学丁琪琳价格机制

pricesindicatetheratesofexchangeofcommoditiesandservices.Thepriceofgoodsorinputshowswhathastobegivenupinordertoobtaingoodsorservices.Itisusuallydenotedinmoneytermsalthoughpaymentneednotbeinamonetaryform.Anyprice,andconsequentlyanyquantitysold,thatisnotfreelydeterminedbytheinteractionofsupplyanddemandwillcauselossesintotalsurplus.

薛兆丰：没有人能控制价格，没有人能控制利率；德姆塞茨：没有人能控制价格或其他重要市场指标；长沙理工大学丁琪琳两个小问题我昨天在长沙街头找一小孩擦鞋，擦完后给她1元钱，请问这1元钱是支付给该小孩的劳动报酬，还是购买鞋子锃亮干净这种产品的价钱？如果制鞋厂雇该小孩将生产出来以备出售的鞋上色打蜡达到锃亮效果，按件计酬，一双1元。此1元又是买什么的呢？长沙理工大学丁琪琳补充配置资源的其他手段：——暴力，战争是迫使敌人服从我们意志的一种暴力行为（克劳塞维茨）——排队（配给也是排队）长沙理工大学丁琪琳市场四要素之四——游戏规则游戏规则：交易规则、标准一流企业做标准（制定游戏规则）、二流企业做品牌、三流企业做产品游戏规则的重要性（IBM，美国历史上企业决策的重大失误）牛奶喂猪的辛酸（龙头企业与农民）在自由市场上，价高者得，市价于是就成为确定胜负的准则。长沙理工大学丁琪琳游戏规则决定社会经济行为房地产市场的游戏规则是价高者得。付得起而又愿意付出够高房价或租金的人，就可将自己喜爱的房子买下或租下来，作为己用。不论年纪、相貌、政治手腕、学问等，付不出须付之价就无房可居。以前干部分房以高分者得。处长有六分，结了婚的六分，一个孩子六分，两个是十二分。两种准则下：得房者不同；前者鼓励人们生产赚钱、节省费用而储蓄；后者鼓励人们当官、当高官、多生孩子、早婚。唯一没有浪费的竞争准则，是市价长沙理工大学丁琪琳有需求，有供给，就可以形成一个市场长沙理工大学丁琪琳21世纪的市场市场条件的变化1.外部经营条件的新变化

客户需求的变化市场的快速多变竞争态势的变化

长沙理工大学丁琪琳新的市场条件变化对企业管理行为的影响创新管理；知识管理；学习型组织的构建；快速的反应能力；权利结构的转换和弹性系统；全球战略：21世纪企业决胜成败的关键；跨文化管理：管理文化的升华；忠诚度：企业的永恒追求。长沙理工大学丁琪琳管理经济学研究方法长沙理工大学丁琪琳管理经济学传统研究方法均衡分析法例：假设你所在单位的食堂有多个入口，你从任意个入口进入食堂后，你的目光仅能看到3个队列，你所在的对列、左边队列及右边的队列。你的目标是最小化打菜的时间。那么，你是否应巡视一遍后，挑选所有队列中最短的一个队列排队，还是随机进入后，挑选你所见到的3个队列中最短的一列？或者说，你看不到其他队列，但你是否能够确信你所看见的3个队列中最快的对列也是所有队列中最快的？引申：如果行业能够自由进出，那么竞争将使所有行业的投资回报率相同。长沙理工大学丁琪琳管理经济学传统研究方法例：均衡分析方法——价格调节机制（航空公司）即企业能以什么样的价格销售多少商品取决于供需相等的均衡状态。ＳＤ７００１００ＱＰ５００１０００ＱＰＳＤＤ１７００８００１０００春运：价格飘升过剩经济与短缺经济长沙理工大学丁琪琳管理经济学传统研究方法边际分析方法边际概念：自变量变化一单位所导致的因变量的变化量，如边际收益、边际成本等例1：换灯泡需要几个人？长沙理工大学丁琪琳管理经济学研究方法例2：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣＱＭＲＴＲＭＣＴＣπ１１０１０３３７２８１８４７１１３７２５５１２１３４６３１６１８１３５５３６７２５１１最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６长沙理工大学丁琪琳管理经济学传统研究方法经济模型法借助微积分、线性或非线性规划、统计学等方法，将管理变量数量化，建立因变量与自变量之间的函数关系，借以分析并决策。如资本预算、如利润最大化目标函数、博弈模型、委托代理模型等长沙理工大学丁琪琳管理经济学传统研究方法经济模型法例1：市场均衡产量与均衡价格的决定需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰｂ，ｄ＞０，则，均衡价格Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ）均衡产量Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）供给曲线需求曲线长沙理工大学丁琪琳管理经济学传统研究方法例：销售人员的薪酬机制假设：

销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ

产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价格，Ｋｉ为单位销售成本

考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一样？为什么？该问题由美国Darmouth大学JohnFarley教授提出（1965）长沙理工大学丁琪琳测验：销售提成机制销售公司推出销售提成菜单：机制1：低基薪+高提成机制2：高基薪+低提成请问：年轻销售人员倾向于哪种机制？接近退休年龄的销售人员呢？提示：为什么政府官员往往出现“58岁现象”或“59岁现象”？长沙理工大学丁琪琳管理经济学的最优化分析方法有约束条件的最大化如一定投资额下的最大利润有约束条件的最小化如一定收入条件下的最小成本无约束条件的最大化如企业长期利润最大化无约束条件的最小化如企业质量成本最小化长沙理工大学丁琪琳管理经济学传统研究方法均衡分析、边际分析及最优化分析方法属于传统分析方法，其基本假设如下：完全理性假设完全信息不存在信息的非对称不存在外部性长沙理工大学丁琪琳管理经济学现代研究方法现代分析方法，包括——交易成本经济学的分析方法——演化经济学的分析方法——战略互动和博弈论长沙理工大学丁琪琳演化经济学方法注重对“变化”的研究，强调时间与历史在经济演化中的重要地位，强调制度变迁。与主流经济学相比，演化经济学以适应行为（包括惯例和创新行为）代替了理性行为，以有序结构代替了均衡结构，以渐变和突变代替了静态不变，以“新奇”为研究中心，强调经济的演化过程包含着持续的或周期性出现的新奇和创造性，并由此产生和维持制度、规则、商品和技术的多样性。大量使用生物学隐喻，通过多样性原则、遗传原则和选择原则来界定演化过程，根据多样化、选择和变化的持续性，强调组织与环境共同演化现象。目前演化经济学主要涉及到组织、技术和制度三个维度，并正逐渐扩张至主流经济学一直忽视的空间地理维度。

长沙理工大学丁琪琳什么是博弈论？博弈论的英文是GameTheory，直译就是游戏理论。由于它所考察的决策问题几乎都是各博弈方之间的对抗、竞争或面对一种局面时的对策选择，因此，博弈论在中国常被称为对策论。博弈所研究的策略环境指存在于非完全竞争市场（非完全垄断市场。）——《战略思想》长沙理工大学丁琪琳博弈的四个特征：

1.都有一定的规则：这些规则规定了博弈的参加者可以做什么，不可以做什么，按怎样的次序做，什么时候结束游戏和一旦参加者犯规将受到怎样的处罚等；

2.有一个结果：赢、输或平局；

3.策略至关重要：不同的策略选择常对应不同的博弈结果；

4.策略的相互依存性：某个博弈者从游戏中所得到的结果的好坏不仅取决于自身的策略选择，同时也取决于其他参加者的策略选择。有时，一个对自己不利的策略选择给选择方带来的恰恰是一个不错的结果，因为其他方选择了更糟糕的结果。长沙理工大学丁琪琳定义博弈的四个方面的内容

1.局中人：博弈的参加者（有决策权），关心收益，这是博弈的动机；

2.策略：各博弈方各自可选择的全部策略或行动集合；

3.次序：进行博弈的次序，即局中人决策的先后或同时；其他均相同但次序不同则博弈不同。

4.得失：博弈方的得益，是局中人一组策略的函数。5.均衡：相关变量相对稳定的状态，如博弈中的纳什均衡。长沙理工大学丁琪琳一个游戏成绩博弈：在你的同桌无法看到的情况下，在纸片上填写字母a或b。这是决定成绩的赌注。老师将学生随机分成两两一组，组员互为对手但谁也不知道对手将会是谁。如果你选a而对手选b，则你的成绩为A，对手的成绩C，如果你们都选a，则均得到B-,如果你选b而对手选择a，则你得C对手得A，如果你俩均选b，则两人的成绩均为B+。——写出成绩矩阵你的选择是？B-,B-A,CC,AB+,B+长沙理工大学丁琪琳一个游戏（续）现将成绩量化，如右边矩阵：博弈的基础：每个参与者只关心自己的收益（英格兰叫做饭桶恶魔）——经济人结论1——绝对优势策略：无论别人如何选，如果选a得到的结果严格优于选b的结果，那么a相对于b是个严格优势策略为什么不选绝对劣势策略b，至少其高于两人都选a的情况？两人均选择a，成绩均低——结论2：经济人的理性选择导致了次优的结果。如囚徒困境，如价格战，合作中的道德风险和机会主义、离婚官司、公地悲剧等，如何解决囚徒困境呢？——沟通？签协议？报复？0,03，-1-1,31,1长沙理工大学丁琪琳一个游戏（续）同桌商量一起选b，可信吗？——合同履约保证再假定收益举证变换为右表。可能的原因是本来我选a对手选b，我可以得3分，而对手丢三分，但我因此受到良心谴责，因而将得分降至-1。而当对手让我得-3时，他也将受到道义上的谴责被扣分，收益降为-1.这时你如何选择？——协和博弈，无论你还是你的对手都没有劣势策略，也没有优势策略——同时、非合作、一次性博弈结论3：改变了收益就改变了参与人的目标，从而改变了博弈及其结果。汝欲求之，必先知之——即博弈行动前想清楚自己想要什么或收益是多少0,0-1，-3-3,-11,1长沙理工大学丁琪琳一个游戏（续）假定收益变成右边矩阵所示你如何选择？但对于对手来说，a是其绝对优势策略，故他选a的可能性相当高，故你选a。结论4：站在别人的立场分析其优势策略，从而确定自己合适的策略。如俾斯麦海战。0,0-1，-1-3,31,1长沙理工大学丁琪琳囚徒困境及其应用

-8，-80,-5-5,0-1,-1坦白抵赖坦白抵赖甲乙1)囚徒困境长沙理工大学丁琪琳例：囚徒困境的应用1——投标甲贿赂不贿赂

贿赂不贿赂２０２００４５４５０２５２５均衡：（贿赂，贿赂）．乙长沙理工大学丁琪琳3，36，11，65，5

低价高价低价高价百事可乐可口可乐2)囚徒困境的应用2：价格战长沙理工大学丁琪琳

严格优势策略：严格劣势策略：纳什均衡：假设有n个局中人参与博弈，给定其他人策略的条件下，每个局中人选择自己的最优策略（个人最优策略可能依赖于也可能不依赖于他人的战略），从而使自己利益最大化。所有局中人策略构成一个策略组合（StrategyProfile）。纳什均衡指的是这样一种战略组合，这种策略组合由所有参与人最优策略组成。长沙理工大学丁琪琳有关公共产品的博弈：修路博弈1,1-1,33,-10,0修不修修不修张家李家长沙理工大学丁琪琳情侣博弈2,10,00,01,2武打片言情片武打片言情片男女长沙理工大学丁琪琳相对优势策略纳什均衡长沙理工大学丁琪琳智猪博弈及其应用9,16,410,00,0按等按等小猪大猪长沙理工大学丁琪琳动态博弈及博弈的扩展表达式1)博弈的种类：静态博弈：博弈双方同时决策或行动动态博弈：博弈双方的决策或行动存在先后顺序完全信息博弈：不完全信息博弈：完全信息的静态博弈和完全信息的动态博弈不完全信息的静态博弈和不完全信息的动态博弈长沙理工大学丁琪琳2)动态博弈的常用表达式：扩展式男武打片言情片女武打片言情片武打片言情片(2,1)(0,0)(0,0)(1,2)长沙理工大学丁琪琳3)后行动方的策略选择一、追随策略：他选择什么，我就选择什么二、对抗策略：他选择什么，我就偏不选择什么三、言情片策略：无论他选择什么，我都选言情片四、武打片策略：无论他选择什么，我都选武打片在后两种选择中，我们可以发现承诺在动态博弈中的作用。长沙理工大学丁琪琳战略承诺的重要作用进攻保守进攻保守企业乙企业甲进攻保守(12.5,4.5)(16.5,5)(15,6.5)(18,6

)战略承诺对博弈结果的影响长沙理工大学丁琪琳

博弈中的信息1)为什么旧车难以卖好价格旧车好差高价低价高价低价买不买买不买买不买买不买消费者(10,10)(0,0)(-10,20)(0,0)(20,-10)(0,0)(10,10)(0,0)卖主好差长沙理工大学丁琪琳2)存在鉴别机制的旧车市场旧车高价低价高价低价买不买买不买买不买买不买消费者(10,10)(0,0)(-10,20)(0,0)(20,-10)(0,0)(10,10)(0,0)卖主好差有效鉴别机制长沙理工大学丁琪琳重复博弈1)有限次重复博弈：没有永远的朋友和敌人2)无限次重复博弈甲背叛守信惩罚(-10,0)不惩罚(20,-10)(10,10)乙长沙理工大学丁琪琳好理论在管理实践中总有效吗？菲尔普斯在北京夺得八金时，你是否听到有人议论”这家伙的物理学在哪学的““他的生理学是谁教的？”没有！人们议论的是他的技能、技巧和毅力，通过长时间训和激烈拼搏才是成为一名成功的业余或专业运动员的主要前提条件。但成功的运动员也要熟知角度、速度和加速度。虽然运动员的成功需要懂得物理学和生理学的基本原理，但大多数运动员是在网球场、高尔夫球场、游泳池里形成运动的“感觉’的。某些非常成功的企业是由那些没有经过多少（或干脆没有经过）会计、财务、管理、营销培训的人经营的。这些主管人员的成功证实了他们对企业形成“感觉”的能力，在很多方面与成功运动员对运动形成感觉一样。尽管“最优化”一词对某些人来说很陌生，但调整价格以避免存货积压、提高产品质量来‘满足竞争”需要、通过加薪留住有价值的员工，所有这些都涉及对最优化的实际理解和应用。成功的运动员和成功的管理者的行为都可用最优化过程来说明或建立模型，某些实践者是通过亲身经验而非课堂教学，这个事实并未降低正规教育经验的价值。管理者普遍学习经济理论，只有一个简单原因——它是管用的。长沙理工大学丁琪琳管理经济学基本概念机会成本：一定量的某种稀缺资源，由于投入某一领域生产，从而放弃了该资源投入到其它任何领域生产中可能获得的最大收益量称为该种资源的机会成本。在经济学意义上，机会成本通常包括两个部分：一是使用他人资源的机会成本，即付给资源拥有者的货币代价被称作显性成本；二是因为使用自有资源而放弃其他可能性中得到的最大回报的那个代价，也被称为隐性成本。经济利润、会计利润和现金流量经济利润=收入-机会成本会计利润=收入-显性成本市场：一种交易机制，有需求有供给就可以成为市场。长沙理工大学丁琪琳第一讲讨论题高考分数查询能收费吗？每年全国各地的高考分数大概在6月21日前后公布，考生可以在指定的网站免费查询。但如果考生希望在6月21日前获知分数，则需要交钱。请问这种收费行为合理吗？长沙理工大学丁琪琳小结站在管理经济学的角度，企业的管理问题得用价格机制、边际分析、均衡分析等经济学原理与方法来解决；是研究企业如何配置其拥有或控制的经济资源以实现长期利润最大化。管理经济学的基本概念有机会成本、经济利润等；任何市场都是一种交易机制，具有四个要素：交易双方、交易品种、交易价格和交易规则。有需求、有供给就可以构成一个市场；长沙理工大学丁琪琳第二讲需求理论——涉及的章节：3、4、5需求及其影响因素需求弹性及价格策略消费者剩余及价格歧视供给及其影响因素长沙理工大学丁琪琳形形色色的消费喝酒、抽烟、下饭馆、泡茶馆聊天；洗头洗脚洗心灵；关关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑雇人挨打，花钱看人吃狗屎消费的本质只有一个：花钱买快乐。幸福方程式：幸福=效用/欲望欲望：一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。知不足才有进一步的追求。故欲望的无限性是推动社会前进的动力，青灯古佛的和尚生活无法推动社会进步。满足人欲望并获得收益的行为就是供给。长沙理工大学丁琪琳人类五个层次的欲望完善自我，实现理想与抱负社会人的高级需要社会人的初级需要自然人需要，保险、储蓄自然人需要，历史唯物论长沙理工大学丁琪琳效用效用就是从消费某种具体的物品中得到的满足程度或快乐程度。如饿汉的馒头。效用是一种心理感受，本身没有客观标准，对于不同的人而言，一种物品带来的效用是不同的。边际效用递减的现象是普遍存在的。边际效用递减规律有利于生产厂家判断市场上的销售走势，及时调整产品战略，用新产品刺激消费者新的消费需求。长沙理工大学丁琪琳长沙理工大学丁琪琳消费需求demand需求转化为实际的购买行为就成了消费，分析消费行为的起点是需求。我想要——需要我有钱，但不想要——炫耀我想要，也有钱买——需要且有购买力——需求个人需求之和构成社会需求长沙理工大学丁琪琳需求函数与需求规律其他条件不变，需求量随价格的上涨而下降。QuantitydemandedPriceperunit10006200053000450003700029000190007000500030001000654321QuantityofXdemandedperunitoftimeNegativeslopebecauseofthelawofdemandDemandcurvepriceabcdef知道吗？需求曲线就是通过不断的观察或预测不同价格水平下的需求量后描述或拟合而成的。长沙理工大学丁琪琳市场需求函数的一般形式QX=F（PX，Pr，Pe，N，I，T，S，t，s，Cf，Ad，…）其中，PX为X的价格；Pr为相关产品的价格；Pe为消费者对X的预期价格；N为人口总数；I为收入；T为偏好；S为社会消费风气；t为销售时间；s为销售地点；Cf为商家信誉；Ad为广告简化形式：Q=a-bP——斜率为负，体现需求规律，即其他条件不变时需求量与商品价格负相关(信息完备条件)。长沙理工大学丁琪琳需求函数的估计市场调查法实验法统计分析（回归分析）例13：IBM对市场需求的估计（耐用品）时自变量：☆经济状况（收入）E☆计算机的市场普及率O☆IBM计算机的价格PI☆竞争对手的价格PCQ=Eα×Oβ×PγI

×PδC

Q=EXP（αlnE+βlnO+γlnPI+δlnPC）长沙理工大学丁琪琳需求规律失灵了吗？款式、皮质差不多的一双皮鞋，在普通的鞋店卖80元，进入大商场的柜台，就要卖到几百元，却总有人愿意买。1.66万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、168万元的顶级钢琴，这些近乎"天价"的商品流通，往往也能在市场上走俏（凡勃伦效应）。请问：需求规律是否失灵了？？？经济人说：我不懂鞋，我也不会修鞋，普通鞋店的信誉我信不过，所以我去信誉好的大商场买。与需求规律成立的信息完备的条件不一致。此外,经济人还说：这时眼镜不再是眼镜，是饰品；表不再是表，是纪念；钢琴不再是钢琴，是……需求规律是针对同一种商品而言的。这是心理学上的感性消费，可以利用。长沙理工大学丁琪琳需求规律失灵了吗？自从全球金融危机发生之后，抄底海外楼市一直是投资的热点，尤其是今年国内楼市屡出调控政策、国内房价胶着的当口，越来越多的中国内地富豪与华人将炒房的目标转移到了北美地区。根据美国房地产经纪人协会7月底公布的数据，华人成为美国第五大买房群体，他们买房的数量已经占外国人在美国买房的5%。他们买房的规则之一是“非贵不买，越贵越买”需求规律失灵了？？？投资而非消费长沙理工大学丁琪琳中国房子卖成“土豆”的吉芬现象吉芬商品：价格越高，商品的需求量反而上升。1845年，爱尔兰发生大饥荒，土豆、肉和奶酪的价格等农产品的价格急剧上涨。肉和奶酪的消费量随价格上涨下降了，土豆的销量却一反常态，大大增加。经济学家Giffen发现并研究此种现象，后人便将此类商品称为“吉芬商品”。当今中国房价越涨，抢购人越多的局面，与当年爱尔兰土豆价格上涨，需求量反而增加的现象正好“不谋而合”。请问：吉芬违背需求规律吗？房子真成了吉芬商品吗？土豆案中，人们的收入减少了，房子案中，人们的预期变了。而需求规律成立的前提是：价格以外的影响需求的其他因素不变。必需品，几无可替代物或替代物更昂贵；消费者收入相对不高；未来信息不明确长沙理工大学丁琪琳影响个体需求的因素消费者的收入：收入多寡、收入时期、借贷系统。

鱼我所欲也，熊掌亦我所欲也，鱼和熊掌不可得兼者也——钱不够者也，乃预算约束消费者的嗜好：保守消费、激进的借贷消费、对商品的认知和喜好程度。消费者的期望：对收入的预期、对价格的预期（稳定预期）

广告的作用在于改变消费者的嗜好和预期商品价格：商品本身的价格和相关商品价格长沙理工大学丁琪琳影响市场需求的因素消费者的数量中国的粮食需求量大；市场饱和度如果产品生命周期过度到衰退阶段，存量用户不需要更新，增量用户极少。消费政策车辆购置税变革对汽车需求量的影响房地产改革对商业住房需求的影响北京单车好卖，长沙08年前电动车好卖长沙理工大学丁琪琳练习：影响因素变化导致的需求变化需求的影响因素预期的影响替代品的价格上升（下降）需求增加（减少）互补品的价格上升（下降）消费者收入水平上升（下降）广告数量和营销支出上升（下降）竞争对手的广告和营销支出上升（下降）人口数量增加（减少）消费者对产品或服务的偏好程度提高（下降）商品本身未来价格上升（下降）调整的时间周期延长（缩短）对商品的补贴增加（减少）对商品的税收增加（减少）长沙理工大学丁琪琳需求变化Shiftsinthedemandcurveindicatesanincrease(totheright)oradecrease(totheleft)indemandABMovementalongtheoriginaldemandcurveindicatesachangeinquantitydemanded.d2d0d1priceQuantitydemandedpriceQuantitydemanded需求量变化：商品本身的价格变化引起的供给数量的变化。如右下图。需求变化：消费者收入、嗜好、其他商品价格变化等因素引起的需求数量的变化。如右上图。意味着消费者在任意价格水平下均多消费或少消费若干数量的商品。长沙理工大学丁琪琳Exercise某彩电生产商因定价过高导致积压18000台。为扩大销售量，该企业决定通过进行市场调查来确定降价幅度，调查得到的基本资料是：如果彩电价格由1000元降至800元，则销售量可由3000台增至6000台。假设其他条件不变。问：如果期望销售量增至12000台，价格应降至多少？Supposethatthepriceoftrainticketrises10%,whatwillhappentothedemandforroadtransportation?Usedemandcurveshiftstoillustratetheeffectofthefollowingeventsonthemarketforapples:(1)scientistsfindthatanappleadaydoesindeedkeepthedoctoraway.(2)thepriceoforangestriples。

(3)people’sincomeincrease50%.长沙理工大学丁琪琳草莓需求的估计需求数据年份数量（Q）价格（P）收入（I）1980424101981720101982817101983131717198416101719851515171986191220198720920198822520长沙理工大学丁琪琳需求弹性DEMANDELASTICITY

弹性：一种敏感度，即需求数量相对于商品本身的价格变化、消费者收入变化、相关商品价格变化而变化的程度。-priceelasticityofdemand(Ed)价格弹性-incomeelasticityofdemand(Em)收入弹性-crosselasticityofdemand(Exy)交叉弹性三种弹性的数学计算式如下：Em=X/Xm/mExy=X/XPy/PyP/PEd=X/X长沙理工大学丁琪琳PRICEELASTICITYOFDEMAND

Arcformula:Ed=X1-X2X1+X2P1+P2P1-P2*Ppointformula:Ed=dXdpX*需求量的变化幅度=弹性×价格变化幅度收入变化幅度=消费者消费支出变化幅度=（1+Ed）×价格变化幅度长沙理工大学丁琪琳PRICEELASTICITYOFDEMAND

ABCPXOP/PEd=X/X=(PB/AP)*OP/PB=OP/APorXC/OXAMiddlepointEd=1CPXOEd1Ed1GraphicalcomputationofEd:Foralineardemandcurve:(1)demandiselasticathigherprices;(2)hasunitaryelasticityatthemiddlepoint,and(3)isinelasticatlowerprices.Therefore,inthecaseoflineardemand,elasticitydeclinesasonemovesdownwardalongthecueve.Ques:howtocomputeofEdfornonlineardemandcurve?长沙理工大学丁琪琳需求价格弹性的五种情况需求弹性与消费支出（供应商的销售收入）的关系EdDemandisTEwhenpricerisesTEwhenpricefallsapplication1elasticdecreasesincreases薄利多销1inelasticincreasesdecreases谷贱伤农=1unitaryelasticNochangesNochanges——completeelasticNoTEincreases——=0completeinelasticincreasesdecreases价格管制长沙理工大学丁琪琳练习：弹性、总收入和边际收入价格P需求量Qd弹性Ed总收入Qd*P边际收入101--10--92-6.3318883?24?74?28465?30256?30047?28-238?24-429?18?110?10-8这练习中的管理决策规律是什么？长沙理工大学丁琪琳不同类型需求曲线的价格弹性Ed=0EdEd=1DDD=A/PSlopeisnotelasticity,atanyprice,demandcurveswithdifferentslopesmayhavethesameelasticity,whilecurveswiththesameslopemayhavedifferentelasticities.Ques:“Iearn$20aweekandspenditallonbeernomatterwhatthepriceofbeeris.”Exactlywhatisthisperson’selasticityofdemandforbeer?长沙理工大学丁琪琳影响需求价格弹性的因素

theavailabilityofgoodsubstitutes替代商品的多寡

Themoreandbetterthesubstitutesforaspecificgood,thegreateritspriceelasticitywillbe.Thecostofsubstitution转换成本，含寻找替代品的时间、成本及更换成本

如果消费者被绑定或形成了消费习惯，替换成本高thetimeperiodofadjustment.调整时间的长短

Alongadjustmentperiodgivesconsumersmoretimetoshopforsuitablesubstitutesintheeventofpriceincreaseandthereforedemandismoreelastic.该商品的消费支出在总消费支出中的比重（OPM）长沙理工大学丁琪琳一些产品的需求价格弹性产品价格弹性所在市场汽车3.2美国香烟0.3美国烈酒0.2美国足球赛0.275美国家庭用电0.7美国家庭电话0.1西班牙家庭用水0.25美国工业用水0.85美国长沙理工大学丁琪琳应用案例——航空公司定价策略机票类型来回程价格头等舱2000常规经济舱1200限定性折扣舱（如周末晚上）500嘿嘿，我的弹性大着呢（1.83）你不降价我还不坐了没办法，等着我去主持新商品发布会，反正单位掏钱，贵就贵吧（0.45）。长沙理工大学丁琪琳

中国邮政为何越涨价越亏损？1998年，邮政与电信分营；邮政系统当年亏损142亿元！而国家从1999年起，每年给邮政的补贴逐年减少：从80亿、50亿、30亿、10亿，至2003年彻底断奶！一封市内平信的成本1．36；资费0．80，低于成本定价？每封信亏损0．56？而且送信越多，亏损越大？质疑一：如果邮局送牛奶（一袋重量250克等于13封信），得收费17．68才盈亏平衡；可是，一袋250克的牛奶定价0．80元，而送奶工收费0．03元，还有钱赚！质疑二：如果通过邮局汇100万元，必须办理100笔汇款（每次最多10000元），填写100张汇款单，汇费高达100×50=5000（每次收取1%，但最多不超过50元）。与银行电子汇款相比呢？质疑三：短短数年间，一封平信从0．08元、到0．50元、最后高达0．80元，涨幅1000%。但邮政亏损从每年47亿上升至154亿元！长沙理工大学丁琪琳奢侈品需求的惊人弹性征税一般是不受欢迎的；但对奢侈品征税是例外，通常被认为是一种不那么痛苦的赋税。奢侈品税的典型例子：豪华游艇、私人飞机、高级轿车、珠宝首饰、皮革1990年，美国政府为了削减财政赤字决定对奢侈品征收10%的“奢侈品税”奢侈品税可以等价地认为是提高了生产奢侈品的成本，从而导致供给曲线向左上方移动但是，奢侈品税是否能够为政府带来额外收入取决于其需求弹性长沙理工大学丁琪琳续上例事实证明，奢侈品的需求弹性很大！奢侈品税只能导致奢侈品价格轻微上升，却带来奢侈品需求的大幅度下降（1991年初，很多有钱人为了逃避税收转而前往邻国巴哈马等地购买游艇），政府实际上没有多少征税机会，国库收入也没有多少增加。DSS1奢侈品价格长沙理工大学丁琪琳需求收入弹性当人们腰包鼓起来时，可能大幅度增加对某些商品的消费，如旅游（Em﹥1，奢侈品），也可能会小幅度增加对某些商品的消费，如服装（0﹤Em﹤1，生活必须品），也可能减少对某些商品的消费（如军大衣，低档商品）。当然，人们收入减少时，首先被减掉的是对奢侈品的消费，其次是小量减少生活必需品，但会增加低档商品的消费。长沙理工大学丁琪琳谎言糟糕透顶的谎言和统计数据中国将成奢侈品的主要市场2005年1月，国家统计局公布：家庭年收人6-50万元为我国城市中等收人群体家庭收人的标准。根据世行公布的全球中等收人阶层的人均GDP起点3470美元和上限8000美元，经过人均GDP和人均收入换算、美元和人民币间的汇率换算及购买力评价换算，相当于上限6.5万元人民币；上限为18万元人民币。考虑到我国地区间居民收人差距较大，最终确定的标准为6万一50万元。以此推算，到2020年，我国的中等收人群体的规模将由现在的5.04％扩大到45％。从这个意义上讲，我国将进一步成为世界跨国巨头兜售奢侈品的主要市场。长沙理工大学丁琪琳需求交叉弹性汽车和汽油之间的需求交叉弹性小于零，即汽车价格下降，汽油的需求量上升；——互补品高铁和航空运输之间的交叉弹性大于零，即相同运输线上，高铁价格的下跌导致航空旅客人数减少；——替代品长沙理工大学丁琪琳汽油价格与小型汽车的需求汽油与汽车是互补品，汽油价格对汽车需求有何影响？70s，美国市场的汽油价格两次上升（第一次是1973年，OPEC切断对美国的汽油输出；第二次是1979年，由于伊朗国王被推翻导致改国石油供应瘫痪）。美国的石油价格由1973年的每加仑0．27美元上升至1．40美元美国是“轮子上的国家”，既然公司与住宅的距离不能缩短，人们只好继续奔波于两地之间。美国司机找到的解决办法之一是：当他们需要放弃自己的旧车、购置新车的时候，选择较小型的汽车！长沙理工大学丁琪琳续上例假设你每年需要驾驶汽车行驶15000英里，每加仑汽油可供一辆大型汽车行驶15英里，或一辆小型汽车行驶30英里。这样，如果选择大型汽车需要购买1000加仑汽油，选择小型汽车只要500加仑。按每加仑1．40美元计算，小型汽车每年可以节省700美元的汽油。你难道不动心吗？因此，1973年与1979年相比，汽车销售的型号结构产生了重大的变化：1973年：250万辆大型汽车、280万辆中型汽车、230万辆小型汽车1979年：150万辆大型汽车、220万辆中型汽车、370万辆小型汽车2001年Nobel经济学奖得主Stiglitz提供长沙理工大学丁琪琳美国司法部与杜邦公司的官司1947年。美国司法部指控杜邦公司生产的玻璃纸赛洛分是垄断产品。但杜邦公司辩称：塑胶纸、蜡纸、锡箔纸等都可以替代玻璃纸作为包装材料，玻璃纸与这些商品之间的交叉弹性大于零，不是垄断产品。后来杜邦公司经过详细的市场调查和计算，得出玻璃纸赛洛分与其他企业生产的塑胶纸等的交叉弹性达到33%以上。1953年，联邦法院无奈接受杜邦公司观点，无法根据反托拉斯法制裁杜邦公司。长沙理工大学丁琪琳需求广告弹性广告弹性=需求量变化%÷广告投入变化%美国一些产品的广告弹性商品广告弹性啤酒0葡萄酒0.08服装0.01药品0.23看来弹性大才值得投入广告长沙理工大学丁琪琳脑白金成功揭秘长沙理工大学丁琪琳练习在2002-2006年间，美国汽车的生产和销售量下降了20%。在此期间汽车的实际价格上涨了5%，人们的实际收入水平下降了2%，汽油的实际成本上升了20%。已知需求的收入弹性为+1.5，汽油与汽车的交叉弹性为-0.3。请计算（1）实际收入水平下降对汽车需求的影响；（2）汽油价格提高对汽车需求的影响；（3）在此期间汽车需求的价格弹性。长沙理工大学丁琪琳讨论1：2010年两会的马铃薯提案马铃薯提案：2010年两会期间，山西昔阳县人大代表郭凤莲认为马铃薯对国家粮食安全的意义重大，应尽快确立马铃薯的主粮地位，并呼吁国家将其列为主要粮食作物，享受与小麦、水稻、玉米等同样的扶持政策。相关数据：2008年，中国马铃薯产量达到1416万吨，居世界第一位，亩产过万斤。请用需求理论评价郭代表的提案。——摘自《经济学消息报》长沙理工大学丁琪琳讨论2：家电下乡政策的效果为应对金融危机导致的中国出口量大幅萎缩，国务院决定自2009年2月1日起在全国推广国家补贴家电下乡，以扩大农村内需。下乡家电有彩电、冰箱、手机、洗衣机、摩托车、电脑、热水器和空调，补贴比率13%。据官方统计，2009年前10个月，全国家电下乡产品2787.8万台，销售额508.4亿元，远低于预想的1500亿元。请用需求理论解释为什么家电下乡政策的效果差强人意。长沙理工大学丁琪琳供给Supply产品供给：其他条件不变，任意价格水平下单个厂商或一群厂商愿意而且能够提供的商品数量。要素供给：劳动、资本（含货币资本和资本品如材料、厂房等）、土地（上天赋予的生产资料如土地及附着于土地的矿产资源等）的拥有者在任意价格水平下愿意而且能够提供的数量。长沙理工大学丁琪琳SUPPLY

supplyscheduleandfunction:priceQuantitysupplied670005650046000345002300011000SupplycurvepriceQuantitysuppliedperunitoftimeXs=－a+bPPositiveslopebecauseofthelawofsupply6543217000450010002000abcdef知道吗？供给曲线就是通过不断的观察或预测不同价格水平下的供给量后描述或拟合而成的。长沙理工大学丁琪琳SUPPLY

影响供给的因素:-technology技术-thepricesoffactorsofproduction生产要素价格-thepricesofothergoods其他商品价格-expectationofproducers生产者的预期长沙理工大学丁琪琳练习：影响因素变化导致的供给变化供给的影响因素预期的影响投入要素的价格上升（下降）供给减少（增加）可替代但暂未使用的要素价格上升（下降）技术改进其他卖主进入（退出）供应中断管制成本增加（减少）商品本身未来价格上升（下降）调整的时间周期延长（缩短）对生产的补贴增加（减少）对商品的税收增加（减少）长沙理工大学丁琪琳

市场均衡分析：市场价格和数量的决定PeDEquilibriumXeSPXExcessdemandExcesssupply市场均衡价格和均衡数量由需求曲线和供给曲线的交点决定或由需求函数与供给函数的共同解来决定。此时市场出清。长沙理工大学丁琪琳算例：市场均衡假定：燃气的需求函数和供给函数分别为图示：对应的供需曲线及均衡价格、数量假想：拍卖师不断询价，不断调整出价，最后定为2，市场出清。长沙理工大学丁琪琳政府干预价格PeXeDEquilibriumSPXExcessdemandExcesssupply地板价格或扶持价格FLOORPRICES:

高于均衡价格，导致过度供给，如美国的粮食价格PfPc天花板价格或控制价格CEILINGPRICES:低于均衡价格的价格，导致过度需求，如春运时的火车票价。长沙理工大学丁琪琳讨论：中国农产品保护价的政策效果自1998年始，我国政府对粮食开始实行“按保护价格敞口收购余粮、资金封闭运行及顺价销售”等三项政策，试图以此保护农民的利益，提高农民收入。此政策至今仍在执行，请用经济学原理分析此政策对粮食市场的影响，并评价政策效果。要求分析保护价格的政策效果以及国家消除这种政策效果的手段，对农民种粮积极性及其收入的影响、对国家及粮食企业的影响。长沙理工大学丁琪琳剩余SURPLUS消费者剩余：消费者所愿意支付的价格与实际支付价格之间的差额。通常以需求曲线以下、市场价格线以上的面积来衡量。如下图1、2。生产者剩余：生产者实际接受的价格与其愿意接受的价格之差。通常以供给曲线与市场价格线之间的面积表示。如下图3、4sdpsdpcsdpsdpccscspspsDeadweightloss长沙理工大学丁琪琳第三讲生产函数、成本分析——用于解释如何进行生产决策。即根据市场供求分析，企业确定预期产量，为生产这一预期产量，该如何确定投入要素的种类及数量，以便使成本最低（第6-8章）。生产可能性曲线短期生产函数和边际产量递减规律长期生产函数及规模报酬单一产品的成本函数及规模经济多产品经营与范围经济长沙理工大学丁琪琳生产可能集与生产可能性曲线（PPF）黄油产出量PPF生产可能集：给定资源和技术条件所能生产出来的两种商品或劳务所有组合。PPF：生产可能集的边界，是给定资源和技术条件所生生产的两种商品或劳务的最大数额组合。边际转换率：为了多生产一个单位的某种商品而必须减少的另一种商品的生产量。PPF斜率的绝对值。大炮产出量长沙理工大学丁琪琳短期与长期短期是一种短到企业至少不能改变某一种生产要素的投入量的时段。长期则是时间长到足以让企业改变所有的要素投入量，如工人、原材料、机器设备、厂房等。生产函数、成本函数都区别长期和短期。长期和短期不是一个具体的时期。长沙理工大学丁琪琳Theproductionpossibilityfrontier

QuantityofbutterproducedperperiodquantityofcannonproducedperperiodcabPPF生产的技术效率和经济效率无法达到的生产数量无效生产的数量有效生产（最低生产成本）的数量technicallyefficient

技术有效：维持产量水平不变的前提下，生产者无法再减少任意一种或多种生产要素的投入。如换灯泡的第三个人、第四个人可以减少。但为了能在同样短的时间内换好灯泡，第二个不能减。生产的技术效率与要素的价格无关但与要素的最小投入量有关。经济效率：以最小成本达到既定的产量目标。与要素的投入量和价格均有关系。问题：有不有必要将质量成本降为零？河南某地方煤矿死亡指标的经济学依据？长沙理工大学丁琪琳生产函数生产函数定义:技术条件或生产工艺不变的前提下，反映特定生产要素的组合所能生产出来的最大产出量之间的关系的函数。生产函数通常表达方式如下：

x=f(L,K,N,E……)L:Labork:capitalN:landE:entrepreneur短期生产函数：通常假定只有一个生产要素投入量可变：

x=f(L)orx=f(K)长沙理工大学丁琪琳短期生产函数总产量TP,平均产量AP和边际产量MP总产量TP：生产规模既定的条件下可变要素组合可以生产出来的最大产量。平均产量AP：规模既定条件下单位可变要素的最大生产量。如劳动投入的平均产量AP=TP/L边际产量MP：其他条件不变，增加一个单位的可变要素的投入量所带来的总产量的增量。长沙理工大学丁琪琳短期生产函数：TP\AP\MP间的关系Whataretherelationbetweenthethree?NumberofworkersTPperunitoftimeAPMP11010.01022512.51534515.02046015.01557014.01067813.0878412.0688811.0499010.0210888.8-2increasingdecreasingMaximumTPmaxmaxmax长沙理工大学丁琪琳总产量、边际产量和平均产量的图示NumberofworkersperunitoftimeTPAPMP123456Point1:themaximumslopeofthetangentline;point4:themaximumMPPoint2:Themaximumslopeofaray;Point5:maximumAPwhereAP=MP;point3:theslopeoftangentlineiszero;point6:Mp=0andthereafterTPdecreases.Outputofxperunitoftime长沙理工大学丁琪琳WhenMP＞0andincreases(decreases),TPincreasesataincreasing(decreasing)rate;whereasMP＜0,TPfalls.WhenMP＞AP,APincreases;MP＜AP,APdecreases;whenMP=AP,APreachesitsmaximum.MPreachesitsmaximumbeforethehighestAPisattained;讨论：换一个灯泡需要多少人？总产量、边