央视再度携手华视传媒打造2012黄金资源广告招标会

央视再度携手华视传媒打造2012黄金资源广告招标会

央视与华视传媒将利用各自平台的领先优势及显著特征，结合广告主品牌营销需求，进行线上与线下、传统电视与新媒体的全面合作，进一步提高广告主的广告价值与收益，合力开创媒体运营新模式。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示，“通过与中国最大的户外数字移动电视运营商合作，将两种相近的媒体形态通过优势互补的方式结合到一起，力求为客户提供更加有效和直接的服务。”中央电视台广告经营管理中心产品科科长吴坚介绍2012央视黄金资源招标预售模式在长期形成的传统媒体格局下，众多大型的广告主企业往往把投放的重心放在强势的电视媒体，每年电视吸纳的广告投放甚至占到总广告投放的七成以上。移动电视等新媒体的营销价值近年来也不断凸显，逐渐被众多广告主接受。在众多业内分析人士看来，央视与华视传媒的资源再次“联姻”，除将延续传统强势媒体整合传播模式的创新发展外，还将为优秀新媒体企业健全客户行业门类、实现媒体价值升级提供重要机遇。清华大学媒介调查实验室研究总监孙彦志充分认可了央视与华视传媒资源“联姻”的媒体运营新模式，他说：“从相当长一段时间来看，新媒体虽然不能替代传媒媒体的传播价值，但是新媒体可以从时间、空间等多维度延伸传统媒体的传播价值。相比其他新媒体，华视传媒的媒体资源显著优势在于它是一种对于生活形态“紧密伴随型”的媒体信息传播渠道。存在于消费者重要生活环节--日常交通中，即在其日常行为，特别是消费行为中进行有效传播。”易观国际高级分析师李智也表达了积极的观点：“通过平台的整合，广告受众覆盖范围得到了极大地扩展。同时，华视传媒通过与央视的合作，能够充分利用央视优质的客户资源，获得更多广告主的关注，主要是没有在户外新媒体投放过广告的广告主，借此开辟营销新渠道。这种传统媒体和新媒体的合作为广告主与媒体本身带来了双赢的局面。”公交/地铁移动电视作为近几年飞速发展的新媒体之一，已经越来越为广大城市居民所熟知，并已经深刻融入到了城市居民的日常生活之中。以公交、地铁为载体的华视传媒户外数字移动电视，采用无线传输技术，突破传统户外媒体固定位置的观念，时刻穿梭于城市中，连接各主要生活场所，用一张巨大的广告联播网，轻松实现广告信息的全面覆盖。公交和地铁是城市人群出行的主要交通工具，华视传媒户外数字移动电视覆盖了90%以上的城市人群。而在一线城市，由于公交、地铁线网的更加成熟，覆盖人群的比例更高。公交/地铁电视新媒体之“新”在于传播渠道的创新与拓展，它将传统电视的传播渠道由“室内”拓展到“户外”，从“晚上”延伸至“白天”，并保留了传统电视的基本媒体形态(实时传输视、音频电视节目)，可谓兼具传统电视与移动电视新媒体各自的优势。据CTR市场研究对中国公交移动电视收视调查结果显示，华视传媒在白天尤其是在早晚出行高峰时段表现出了优异的受众粘性，形成了对城市白领阶层的持续媒体影响力，有效弥补了传统电视在白天时段对城市主流消费人群的收视“空白”。CTR市场研究公司副总裁田涛在肯定电视媒体主导地位的同时，认为公交移动电视等新媒体已经步入持续增长的成熟阶段，并强调传统媒体与新媒体的融合将产生1+1大于2的协同效果。与央视黄金资源招标的合作成功，充分显示了移动电视媒体在众多传播渠道中的话语权和影响力。证明了电视传播的全方位、立体化传播时代正在到来。作为以“受众”为价值核心的传播媒体，能否真正满足受众的信息需求，成为公交/地铁移动电视实现公共社会价值与营销商业价值最大化的关键。央视与华视传媒的再次携手，将一如既往地充分利用双方资源互补、受众延伸、媒体覆盖更加完整的特点，不断提升广告主品牌影响力及广告价值回报。在广泛覆盖的同时，华视传媒户外数字移动电视可以做到与传统电视一样完善的广告监测和效果评估。华视传媒户外数字电视打破了户外媒体行业的瓶颈，让客户通过数字信号监播器，在城市的任何一个角落均可对播出广告进行同步监播，再加上第三方权威机构的监测报告、上刊照片以及广告收视点调研分析，