《旅游形象设计案例4300字（论文）》

丽江玉龙雪山形象设计目录中文摘要 I英文摘要 II第一章设计主题来源 11.1市场分析 11.2设计分析 11.3设计优势 2第二章创意思路 22.1总体设计思路 22.2设计版式 32.3设计色彩 32.4设计成品效果 3第三章设计内容对市场的影响效果 43.1设计对自己的提升 43.2设计对周边同类设计的影响 53.3设计对消费者的影响 5第四章总结 5参考文献 6第一章设计主题来源1.1市场分析包装设计是营销的重要组成部分，是为了面向消费者，以“文化的风格”反映商品自身的属性，体现了独具特色的地域文化和传统文化，加强产品的包装设计，可以更好地增强土特产品的诱惑力，吸引消费者的购买欲望，从而产生购买行为，促进地方产品的销售。丽江玉龙雪山是云南省的特色景点，1988年被列为国家重点风景名胜区，包括玉龙雪山、沪沽湖、老君山黎明三个景区以及金沙江虎跳峡游览线，总面积为957km2，其中玉龙雪山景区总面积415km2，占玉龙雪山风景名胜区总面积的43%。历经20余年的发展，玉龙雪山景区已获得了ISO国际质量和环境管理体系认证，被评定为国家首批5A级景区，不仅成为丽江市的龙头型景区，更成了云南省的骨干景区，成为宣传丽江、云南、中国的一个重要窗口。该景区在国内外有着较高的知名度，吸引了大批游客的观光，2018年达到旅游人数达到432万人。每年10月份山顶积雪逐渐增加，前来观光旅游的游客量也随之增加，正是因为这一特点，将丽江玉龙雪山应用于包装设计中，可以起到很好的推广作用。1.2设计分析随着包装技术的日益发达，茶叶包装也进行了更新，茶叶制造商们开始对其包装大做文章，特色新颖，功能各异，具有个性化的茶叶包装，更是令人耳目一新。1、个性化茶叶个性化包装要求具有独特的创意性，成功的包装设计也直接反映出设计师们的独特的思维创造力，引导消费者们的大胆想象。2、人性化包装设计从过去一直强调品牌特点以及产品特色，到现在追求感性的设计，使产品更具人情味，因而容易使人接受。在设计过程中设计师将知识性、趣味性、装饰性有机地融合在一起，使消费者在购买商品过程中增长知识、陶冶情操。3、品质化在使用性能上更具质感，在不失美感的前提下，更好地用包装来保护产品，使包装更具实用性。4、绿色化绿色包装设计起源于美国。绿色设计还要考虑如何更有效的利用地球现有的资源，必须致力于全面保护地球。绿色包装可以缓解资源危机和污染防治压力。资源与能源的短缺，生态环境的日益破坏，及人口的快速增长，都迫切要求人类实施可持续发展战略。而作为社会生产组成部分的包装业，也必将走上持续发展道路，进行绿色包装。玉龙雪山有很强的品牌标志性，一看到玉龙雪山，消费者就能联想到云南丽江，将其利用于云南特色产品的包装设计中，可以提升产品包装的识别度，最终影响到消费者的选择。茶叶是云南的特产之一，在设计茶叶包装方面，需要充分符合茶叶的产品特点，玉龙雪山和茶叶在很多方面存在共性，而且都是绿色的代表，将其结合在一起，可以发挥双重影响力。1.3设计优势本包装设计主要具备如下优势：1、增强包装设计的感染力手绘具有原创性、唯一性，是设计创意的自然流露，无论是精细的写实稿，还是随意夸张的手稿，都是一种情感的表达。手绘插画将玉龙雪山的形象表现在产品包装设计中，可以增添产品包装设计的艺术气息和自然气息，使其更加朴实自然，贴近生活，增强对消费者的感染力。2、刺激消费者兴趣手绘插画的独特性在于可以随意写实或者抽象地表现设计者的思想，保持着设计者独有的绘画语言，是设计者思想、艺术观念及个性风格的延伸。如果将高大耸立的玉龙雪山形象应用于产品包装设计中，可以让产品显得更加有趣，对于大部分消费者来说，非常具有新意，可以很好地勾起自己对云南丽江的印象，从而使得大部分欣赏者成为产品的消费者。3、强化作品的说服力随着生活水平的日益提高，人们对审美的要求也在不断提升，手绘插画不仅尤其独特之处，而且可以展现设计者对生活的贴切感受，特别是在部分具有视觉冲击力和温暖性质的色彩的应用下，产品的包装更能打动人心，让人产生愉快感。此外，设计者还会在包装设计中利用手绘的方式来向消费者描绘云龙雪山的故事，这样的包装设计作品更有说服力，从而满足了消费者与设计师沟通的目的，也进一步促进了消费者为这一产品买单。第二章创意思路2.1总体设计思路在设计的过程中，首先确定包装产品的类型，然后将产品与玉龙雪山联系起来，使得包装中凸显二者的关系，提升包装对消费者的说服力。在本设计中，本包装用于茶叶的包装，在设计的过程中就需要将茶叶和玉龙雪山的共性找出来，发现二者都是云南的地方特色，在设计的过程中，可以加强对云南文化的利用，比如在字体和板式设计上，将少数民族传统文化元素利用起来，在色彩上，可以突出玉龙雪山的白以及茶叶的绿，在合理化色彩、文字、造型等的基础上，保障排版美观，有视觉冲击力即可。2.2设计版式设计的版式主要体现在包装设计图形、文字的排列傻瓜，其中，文字和图形需要相互协作，而不是相互冲突。文字作为表现包装视觉形象的一种元素，能够传达给消费者信息，文字可以用来记录语言，并对包装设计中的图形、色彩以及产品内容等进行介绍，使消费者可以更清楚产品。字在包装设计占据十分重要的位置，和色彩图形一样，是包装设计中不可缺少的因素之一，文字的优劣甚至直接影响到包装设计作品的整体效果。在设计文字时，需要把握好文字的大小、形状、字体等多种内容，使得不同的内容协调一致，共同发挥作用，才能使得文字的功能得到有效发挥。在本包装设计上，笔者会使用简洁的文字来介绍玉龙雪山以及产品，在图形周围下附上“山不在高，有仙则灵”八个宋体字，为了让字看起来更舒服，字体的设计与图形一直的，都是遵循简洁的原则。在玉龙雪山形象的设计上，直接用一个尖锐的三角形来表示，并在几个三角形周围围上几条平行的波浪线，打造一种云雾缭绕的感觉，让消费者一看就知道这是知名的玉龙雪山。图形放置在包装的中央位置，字体附于图形旁边，让消费者一目了然。2.3设计色彩色彩是视觉传达设计中最为活跃的因素之一。包装的色彩触动着人们最为柔弱的心灵部分，引发人们对美好的想象，也寄托了人们的一份感情。特产包装设计若能够充分、巧妙地利用色彩，地方性的色彩往往会更给人一种强烈地视觉映像，它所代表的是一个企业形象和品牌个性。因此，由于地域化的差别，不同的地区、不同产品的色彩倾向各不相同。虽然在当时的时代背景下，人们的生活和物质水平都有限，但茶叶依然那是很多人的消费饮品之一，但现有的设计都是绿色为主导，本设计为了从众多茶叶包装中脱颖而出，决定采取其他的色彩。在设计的过程中，主要利用白色为背景色，在背景色中加入玉龙雪山的图形和有关产品的说明文字，不管是玉龙雪山，还是企业的标志，都用非常简洁的线条来概况，比如利用金色的线条来描绘，绘制一个深灰色的圆，并在圆内利用金色的线条和字体来绘图和设计字体，因为，金色在白色和深灰色中都有很强的识别性，方便图形和文字的展示，而且还可以打造一种贵重的感觉，反映出喝茶者的情绪和心境，引起人们嗅觉、味觉、触觉、视觉上的刺激和感觉。好的色彩可以和消费者进行情感传达，及人性化的互动。因此包装设计中应注重色彩对人们心理产生的作用，深入研究并合理使用色彩，可以使糖果产品得到更好的宣传和销售。2.4设计成品效果从以下两个设计作品可以看出，本设计的风格就是简洁自然明了，不管是图形的绘制，还是文字的搭配，都注重简洁性原则，从而给消费者一种清爽的视觉感受。图1设计图1图2设计图2第三章设计内容对市场的影响效果3.1设计对自己的提升包装设计师在将手绘元素应用到现代设计中时，应以此为标准去审视设计，弥补设计中的不足，提升包装设计的整体感和品质感，使手绘艺术与包装设计相互作用、相互进步，使商品价值最大化。本文介绍了茶叶包装如何利用玉龙雪山形象的设计方案，在设计的过程中使用了合理的版式和色彩，还充分利用了手绘等方式，不管是对笔者设计技巧，还是审美能力都起到了很好的提升作用。3.2设计对周边同类设计的影响在如今商品经济一体化的大趋势下，中国包装更应保持清醒的头脑。茶叶包装设计要有针对性，因为它面对的主流消费者较为广泛，不同年龄段、生活阅历的消费者对茶叶包装的需求不一样，为了激发不同层次消费者对茶叶包装的兴趣，就需要在包装设计之前明确消费者的兴趣和视觉心理诉求等，从造型、图形、色彩、字体等方面入手。本文的设计为周边同类产品提供了多种设计启示，分别如下：（1）在设计地方特色产品包装时，可以将地方其他知名的景点或元素加入进来，充分发挥地方特产的知名度和品牌影响力，来帮助产品获得更多的消费者，使得产品包装再市场上有更强的识别度。（2）注重新奇性。在包装设计中独特的设计形式往往能更加吸引消费者的眼球。不论是在包装的立体造型还是在包装的画面设计上，都赋予其独特的个性和艺术魅力。包装的独特性必须建立在使用性的基础上，即不能违背基本保护功能和使用功能，更加要把生产、材料、成本和消费者的接受程度等具体因素统一起来。新奇就是反其道而行所带来的强烈的探究欲望，是以独特的、出乎意料的、不平常的视觉刺激来达到个性化设计的目的。本文在茶叶的包装上，摒弃了一以贯之的绿色，加强了灰黑色、金色等的利用，充分激发了消费者的好奇心，进一步激发其购买欲。（3）注重文化性。茶叶包装的文化性体现，主要集中在茶叶包装设计中的与众不同。在进行糖果包装设计时，需要充分结合生产地的地域文化，使得茶叶可以与其他品牌和类型的茶叶区别开来，并让更多的消费者增强对茶叶文化内涵的了解。本设计就是对云南茶叶的设计，与其他地区的茶叶存在显著区别。3.3设计对消费者的影响地方特产是一个地方所独有的产物，茶叶和玉龙雪山都是云南的特产，在包装设计的过程中，将二者充分结合起来，以“文化的风格”反映商品自身的属性，体现了独具特色的地域文化和传统文化，加强产品的包装设计，从而增强了消费者对云南产品的诱惑力，吸引消费者的购买欲望，从而产生购买行为，促进地方特色产品的销售。近年来，手绘得到了很多设计师的青睐，其作为手绘师心手相连的真情描绘，是个性的彰显和人性的传达，不仅具备趣味性，而且更容易让受众更容易产生感情共鸣，激发消费者对产品的购买欲。茶叶本身是一种老少皆宜的食品，如果将手绘元素应用其中，增强包装的视觉冲击力，将起到很多的营销效果。第四章总结