广告设计师考试题库

精品文档基本要求A—A—A—001B35（A）职业法规（B）职业道德（C）职业守则（D）职业修养｛B｝BA—A—A—001B35｛A｝职业道德是人们在一定的｛．XZ｝范围内所遵守的行为规范的总和。（A）职业守则（B）职业修养（C）职业法规（D）职业活动｛B｝DA—A—A—001B35｛A｝职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的｛．XZ｝的总和。（A）道德修养（B）职业修养（C）行为规范（D）道德法规｛B｝CA—A—A—001B35（A）职业守则（B）行为修养（C）广告法规（D）职业道德｛B｝DA—A—A—001D35以下答案中错误的选项。（A）职业守则（B）行为修养.精品文档（C）广告法规（D）职业道德（E）职业法规｛B｝ABCEA—A—A—001D35｛A｝职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的｛．XZ｝的总和。请选出以下答案中错误的选项。（A）修养法规（B）行为规范（C）广告法规（D）职业守则（E）行为修养｛B｝ACDEA—A—A—002B35｛A｝广告设计师的｛．XZ｝是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。（A）职业技能修养（B）职业道德修养（C）职业技能（D）职业修养｛B｝BA—A—A—002B35的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。（A）重要保证（B）先决条件（C）技能基础（D）重要基础｛B｝DA—A—A—002B35｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计（A）必要条件（B）先决条件（C）技能基础（D）先决技能｛B｝AA—A—A—002B3｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计5.精品文档（A）技能基础（B）先决条件（C）从业之本（D）先决技能｛B｝CA—A—A—002D35｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行｛．XZ｝的必要条件。（A）自我检验（B）自我完善（C）自我提高（D）自我验证（E）自我证明｛B｝BCA—A—A—002D3｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计5师的从业之本，也是在从业过程中不断进行｛．XZ｝的必要条件。（A）自我完善（B）自我检验（C）监督管理（D）监督验证（E）自我提高｛B｝AEA—A—A—003B35规范的总称。（A）职业技能（B）广告法规（C）广告修养（D）广告技能｛B｝BA—A—A—003B35｛A｝广告法规是由｛．XZ｝制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。（A）国家领导（B）国家法院（C）国家政权机关（D）国家广告协会｛B｝C.精品文档A—A—A—003B35｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律规范的总称。（A）设计和发布（B）设计和制作（C）发布和执行（D）宣传和管理｛B｝DA—A—A—003D35｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律规范的总称。（A）设计（B）制作（C）管理（D）宣传（E）策划｛B｝CDA—A—A—003D35｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律规范的总称。（A）流通（B）管理（C）制作（D）宣传（E）设计｛B｝BDA—A—A—003D35（A）方针（B）政策（C）管理（D）策划（E）法律规范｛B｝ABEA—A—A—004B35准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。（A）广告修养（B）广告法规.精品文档（C）广告技能（D）广告道德｛B｝DA—A—A—004B35准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。（A）职业技能（B）职业道德（C）职业修养（D）广告法规｛B｝BA—A—A—004B35是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。（A）职业行为法则（B）职业行为修养（C）思想行为准则（D）广告行为准则｛B｝CA—A—A—004B3｛A｝广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行5为准则，是广告活动中｛．XZ｝人们之间关系的行为准则和规范的总和。（A）指挥（B）领导（C）带动（D）调节｛B｝DA—A—A—004D35｛A｝广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的｛．XZ｝和｛．XZ｝的总和。（A）行为准则（B）行为规范（C）思想准则（D）广告规范（E）行业道德｛B｝ABA—A—A—004D35｛A｝广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的｛．XZ｝和｛．XZ｝的总和。.精品文档（A）广告准则（B）行为规范（C）行业道德（D）广告规范（E）行为准则｛B｝BEA—A—B—001B35｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的｛．XZ｝标准，它要求广告设计师在日常法规，自觉维护法律的尊严。（A）道德修养（B）职业道德（C）职业技能（D）职业修养｛B｝AA—A—B—001B3｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的｛．XZ｝标准，它要求广告设计师在日常5法规，自觉维护法律的尊严。（A）职业道德（B）专业技能（C）道德修养（D）职业修养｛B｝CA—A—B—001B35作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。（A）职业修养（B）遵纪守法（C）职业技能（D）专业技能｛B｝BA—A—B—001B3｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常5律、法规，自觉维护法律的尊严。（A）道德感（B）职业感（C）使命感.精品文档（D）正义感｛B｝CA—A—B—001B35作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。（A）爱国敬业（B）违法乱纪（C）遵纪守法（D）墨守成规｛B｝CA—A—B—001B35自觉维护法律的尊严。（A）基本要求（B）基本素质（C）法律意识（D）道德修养标准｛B｝DA—A—B—001B35自觉维护法律的尊严。（A）道德修养标准（B）基本素质修养（C）道德要求（D）法律要求｛B｝AA—A—B—001D35｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常觉维护法律的尊严。（A）事业心（B）企业责任感（C）社会责任感（D）使命感（E）安全感｛B｝CD.精品文档A—A—B—001D35｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常觉维护法律的尊严。（A）企业责任感（B）社会责任感（C）使命感（D）主人翁态度（E）事业心｛B｝BCA—A—B—001D35｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常觉维护法律的尊严。（A）自信心（B）社会责任感（C）热情（D）使命感（E）设计感｛B｝BDA—A—B—001D3｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常5工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项（A）规章（B）国情（C）法律（D）法规（E）制度｛B｝CDA—A—B—002B35管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。（A）广告公司（B）广告主（C）国家工商局（D）广告协会｛B｝B.精品文档A—A—B—002B35使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。（A）广告监察机构（B）国家工商局（C）广告经营者（D）广告协会｛B｝CA—A—B—002B35｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。（A）民间性行业组织（B）广告协会（C）广告行业组织（D）广告监察机构｛B｝AA—A—B—002B35合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。（A）广告监察管理（B）广告协会管理（C）广告工商管理（D）广告行业自我管理｛B｝DA—A—B—002D35｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广和职业道德、社会公德的要求。（A）自我协调（B）自我约束（C）自我管理（D）自我限制（E）自我放松｛B｝ABCD.精品文档A—A—B—002D35｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由｛．XZ｝自发成立的民间律、法规和职业道德、社会公德的要求。（A）广告主（B）广告协会（C）广告经营者（D）广告发布者（E）行业领导者｛B｝ACDA—A—B—002D35｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。（A）协会制度（B）自律章程（C）协会章程（D）公约（E）会员守则｛B｝BDEA—A—B—002D35｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广管理，使之符合国家的｛．XZ｝的要求。（A）法律（B）法规（C）广告协会章程（D）职业道德（E）社会公德｛B｝ABDEA—A—B—003B3｛A｝广告行业自律的｛．XZ｝主要表现在：广告行业组织并非政府的行政命令5和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的。（A）灵活性（B）自愿性（C）自发性（D）道德性.精品文档｛B｝CA—A—B—003B35活性。（A）自愿性（B）灵活性（C）自发性（D）道德性｛B｝BA—A—B—003B3｛A｝广告行业自律与｛．XZ｝的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广5告社会监督共同构成完整的广告管理系统。（A）广告行政管理（B）广告协会管理（C）广告民间管理（D）广告监察机构｛B｝AA—A—B—003B35｛A｝广告行业组织用以进行自我管理的依据——｛．XZ｝都是广告主、广告经门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。（A）广告行政管理规则（B）广告协会管理规则（C）广告行业自律规则（D）广告监察机构规则｛B｝CA—A—B—003B35管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。（A）行政管理（B）自我管理（C）他人监督（D）监察机构管理｛B｝BA—A—B—003D35.精品文档｛A｝广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者业自律具有｛．XZ｝的鲜明特点。（A）灵活性（B）自愿性（C）原则性（D）道德性（E）自发性｛B｝ABDEA—A—B—003D35（A）自主性（B）自愿性（C）自发性（D）道德性（E）灵活性｛B｝BCDEA—A—B—003D3｛A｝广告行业自律的灵活性，是指｛．XZ｝在制定广告行业自律章程、公约和5会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。（A）广告主（B）政府管理者（C）广告经营者（D）广告发布者（E）广告行业组织｛B｝ACDEA—A—B—004B35进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。（A）广告政府监督（B）广告行政监督（C）广告行业监督（D）广告社会监督｛B｝DA—A—B—004B35进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。（A）广告行政监督.精品文档（B）广告消费者监督（C）工商行业监督（D）广告政府监督｛B｝BA—A—B—004B35告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。（A）广告消费者监督（B）广告行业监督（C）广告行政监督（D）广告政府监督｛B｝AA—A—B—004B35｛A｝广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者｛．XZ｝成法请求与建议。（A）依靠政府（B）自发（C）依靠广告协会（D）自由｛B｝BA—A—B—004B35｛A｝广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者自发成立的与建议。（A）广告职能组织（B）广告协会组织（C）消费者组织（D）工商管理组织｛B｝CA—A—B—004D35法请求与建议。（A）广告政府监督.精品文档（B）广告消费者监督（C）广告行政监督（D）广告舆论监督（E）广告工商监督｛B｝BDA—A—B—004D35请求与建议。（A）广告社会监督（B）广告行业监督（C）广告工商监督（D）广告消费者监督（E）广告政府监督｛B｝ADA—A—B—004D35｛A｝广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。（A）违法广告（B）合法广告（C）商业广告（D）虚假广告（E）公益广告｛B｝ADA—A—B—004D3｛A｝广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广5（A）监督（B）举报（C）处理（D）取缔（E）投诉｛B｝BEA—B—A—001B35｛A｝存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。.精品文档（A）调查（B）媒介（C）广告（D）策划｛B｝CA—B—A—001B35一种｛．XZ｝传播活动。（A）无偿（B）有偿（C）有组织（D）无组织｛B｝BA—B—A—001B35（A）媒体运作（B）购买活动（C）媒介购买（D）传播活动｛B｝DA—B—A—001B3｛A｝广告是以｛．XZ｝的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存5在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。（A）广告主（B）消费者（C）广告人（D）代言人｛B｝AA—B—A—001D35｛A｝广告是一种｛．XZ｝的信息传播活动。（A）有偿（B）有责任（C）无偿（D）无责任（E）有目的性｛B｝ABE.精品文档A—B—A—001D35｛A｝广告是一种｛．XZ｝的信息传播活动。（A）有权利（B）有义务（C）有责任（D）有偿（E）有目的性｛B｝CDEA—B—A—002B35｛A｝广告具有塑造｛．XZ｝或企业形象的功能。（A）媒体（B）消费者（C）品牌（D）广告主｛B｝CA—B—A—002B35｛A｝广告具有塑造品牌或｛．XZ｝形象的功能。（A）消费者（B）企业（C）媒体（D）员工｛B｝BA—B—A—002B3｛A｝广告具有沟通供求，促进｛．XZ｝的功能。5（A）说服（B）引导（C）传播（D）销售｛B｝DA—B—A—002B35了广告传播信息的真实性和有效性。（A）说服和引导（B）传播信息（C）沟通供求（D）塑造品牌形象｛B｝BA—B—A—002D35.精品文档｛A｝广告具有｛．XZ｝的功能。（A）传播信息（B）沟通供求（C）促进销售（D）说服（E）引导｛B｝ABCDEA—B—A—002｛A｝广告具有｛．XZ｝的功能。（A）塑造品牌或企业形象D35（B）传播信息（C）沟通供求，促进销售（D）强迫销售（E）说服和引导｛B｝ABCEA—B—A—002D35（A）产品（B）服务（C）人员素质（D）经营作风（E）公共关系｛B｝ABCDEA—B—A—003B35用这几个要素。（A）广告图形（B）广告设计（C）广告媒体（D）表现形式｛B｝CA—B—A—003B35（A）广告费用（B）广告信息（C）广告媒体（D）广告客户｛B｝DA—B—A—003B35.精品文档（A）广告媒体（B）广告信息（C）广告费用（D）广告客户｛B｝AA—B—A—003B35（A）广告媒体（B）广告信息（C）广告客户（D）广告主｛B｝BA—B—A—003D35｛A｝从广告的定义可以看出，广告应包括｛．XZ｝这几个要素。（A）广告信息（B）广告设计（C）广告媒体（D）广告费用（E）广告主｛B｝ACDEA—B—A—003D35（A）广告信息费用（B）广告执行费用（C）广告策划费用（D）广告设计费用（E）广告发布费用｛B｝CDEA—B—A—004B35方式等不同角度来进行分类。（A）广告需求（B）心理需求（C）传播载体（D）表现形式｛B｝DA—B—A—004B3｛A｝根据｛．XZ｝分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告5.精品文档和地方性广告。（A）传播媒体（B）传播区域（C）广告对象（D）诉求方式｛B｝BA—B—A—004B35｛A｝根据｛．XZ｝分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。（A）广告对象（B）传播区域（C）传播媒体（D）诉求方式｛B｝CA—B—A—004B35｛A｝根据｛．XZ｝分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。（A）广告对象（B）传播区域（C）传播媒体（D）广告内容｛B｝DA—B—A—004B35主要形式。（A）印刷广告（B）直邮广告（C）展示广告（D）视听广告｛B｝DA—B—A—004D35｛A｝根据传播媒体分类，广告可以分为｛．XZ｝广告。（A）视听（B）信息（C）印刷（D）户外（E）展示｛B｝ACDEA—B—A—004D35.精品文档｛A｝根据广告内容分类，广告可以分为｛．XZ｝广告。（A）国际性（B）产品或服务销售（C）企业形象（D）观念（E）社会公益｛B｝BCDEA—B—A—004D3｛A｝根据传播区域分类，广告可以分为｛．XZ｝广告。5（A）国际性（B）全国性（C）工业性（D）区域性（E）地方性｛B｝ABDEA—B—A—004D3｛A｝广告通常可以根据｛．XZ｝等不同角度来进行分类。5（A）传播媒体（B）广告内容（C）传播区域（D）广告对象（E）表现形式｛B｝ABCDEA—B—A—004D3｛A｝广告通常可以根据｛．XZ｝等不同角度来进行分类。5（A）诉求方式（B）传播区域（C）广告内容（D）表现形式（E）广告对象｛B｝ABCDEA—B—A—005B35｛A｝广告主作为广告的发布者，依据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有｛．XZ｝、社会团体、企业或个人几种形式。（A）政府机构（B）广告协会（C）工商管理（D）集团企业｛B｝A.精品文档A—B—A—005B35内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。（A）广告公司（B）广告协会（C）广告主（D）广告媒体｛B｝CA—B—A—005B35的活动。（A）人际传播（B）自我传播（C）非自我传播（D）非人际传播｛B｝DA—B—A—005D35｛A｝在广告活动｛．XZ｝的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公关、公益活动和新闻信息传播的重要标志。（A）调研（B）策划（C）制作（D）传播（E）效果测定｛B｝ABCDEA—B—A—005D35｛A｝广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际传播的活动。相对于人际传播方式，它具有｛．XZ｝的特点。（A）信誉度更低（B）速度更快（C）传播范围更广（D）成本更低廉（E）信誉度更高｛B｝BCDEA—B—A—006B3｛A｝中国｛．XZ｝的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声5响广告、店铺布置广告和印刷广告。（A）古代（B）近代（C）现代.精品文档（D）当代｛B｝AA—B—A—006B35（A）店铺布置广告（B）声响广告（C）招牌广告（D）实物广告｛B｝DA—B—A—006B35｛A｝上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的（A）店铺布置广告（B）印刷广告（C）招牌广告（D）实物广告｛B｝BA—B—A—006D35｛A｝以下哪几种广告形式属于中国古代的广告形式？｛．XZ｝（A）实物广告（B）招牌广告（C）声响广告（D）店铺布置广告（E）印刷广告｛B｝ABCDEA—B—A—006D35（A）口头叫卖广告（B）招牌广告（C）声响广告（D）交通工具广告（E）印刷广告｛B｝ABCEA—B—A—007B3｛A｝广告｛．XZ｝主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调5查。（A）产品调查（B）环境调查（C）受众调查.精品文档（D）媒体调查｛B｝CA—B—A—007B35｛A｝广告｛．XZ｝主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。（A）环境调查（B）效果调查（C）媒体调查（D）受众调查｛B｝DA—B—A—007B3｛A｝广告受众调查主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的｛．XZ｝情况的5调查。（A）消费者（B）环境（C）产品（D）媒体｛B｝AA—B—A—007B35｛A｝广告｛．XZ｝是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。（A）效果调查（B）环境调查（C）产品调查（D）受众调查｛B｝CA—B—A—007B35所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。（A）广告效果调查（B）广告环境（C）宏观环境因素（D）微观环境因素｛B｝DA—B—A—007D3｛A｝广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的｛．XZ｝等，他们间5接地对广告活动产生影响。（A）政治环境（B）社区公众（C）团体组织.精品文档（D）法律环境（E）行业竞争｛B｝ADA—B—A—007D35｛A｝广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的｛．XZ｝等，他们间接地对广告活动产生影响。（A）行业竞争（B）政治环境（C）文化环境（D）科技环境（E）团体组织｛B｝BCDA—B—A—007D3｛A｝微观环境因素是由广告活动所处的｛．XZ｝所构成的，能够对广告活动产5生直接影响的环境因素。（A）社区公众（B）团体组织（C）文化环境（D）经销商（E）行业竞争对手｛B｝ABDEA—B—A—008B35｛A｝从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、（A）面谈调查法（B）表格调查法（C）观察调查法（D）邮寄问卷询问法｛B｝CA—B—A—008B35｛A｝从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、（A）留置问卷调查法（B）资料分析法（C）跟踪调查法（D）表格调查法｛B｝BA—B—A—008B3｛A｝从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、5.精品文档（A）间接观察法（B）统计调查法（C）跟踪调查法（D）资料分析法｛B｝DA—B—A—008B35调查法、实验调查法和资料分析法。（A）统计调查法（B）跟踪调查法（C）询问调查法（D）间接观察法｛B｝CA—B—A—008B35｛A｝从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、（A）全面问卷调查法（B）实验调查法（C）表格调查法（D）文献分析法｛B｝BA—B—A—008D35｛A｝实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户和市场反映的方法。它包括｛．XZ｝等几种方法。（A）表格调查法（B）统计调查法（C）间接观察法（D）对比调查法（E）样品调查法｛B｝BDEA—B—A—008D35｛A｝实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户和市场反映的方法。它包括｛．XZ｝等几种方法。（A）抽样调查法（B）统计调查法（C）跟踪观察法（D）对比调查法（E）样品调查法｛B｝ABCDE.精品文档A—B—A—008D35以下选项中错误的答案。（A）询问调查法（B）观察调查法（C）实验调查法（D）资料分析法（E）样品调查法｛B｝ACDEA—B—A—009B35｛A｝确定｛．XZ｝是广告策划的重要内容，也是展开广告活动首先需要解决的问题。它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。（A）广告方法（B）广告目标（C）广告设计（D）调查目标｛B｝BA—B—A—009B35｛A｝由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以（A）保牌广告目标（B）赢利广告目标（C）诱导广告目标（D）提醒广告目标｛B｝AA—B—A—009B3｛A｝由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以5（A）提醒广告目标（B）赢利广告目标（C）诱导广告目标（D）竞争广告目标｛B｝DA—B—A—009B35｛A｝由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以（A）提醒广告目标（B）赢利广告目标.精品文档（C）创牌广告目标（D）诱导广告目标｛B｝CA—B—A—009B35（A）广告主（B）广告对象（C）广告公司（D）广告目标｛B｝BA—B—A—009D3｛A｝由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以5（A）保牌广告目标（B）赢利广告目标（C）诱导广告目标（D）竞争广告目标（E）创牌广告目标｛B｝ADEA—B—A—009D35｛A｝由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以（A）赢利广告目标（B）保牌广告目标（C）创牌广告目标（D）提醒广告目标（E）竞争广告目标｛B｝BCEA—B—A—009D35｛A｝以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费（A）赢利广告目标（B）保牌广告目标（C）创牌广告目标（D）提醒广告目标（E）竞争广告目标.精品文档｛B｝ACDEA—B—A—010B3A·F·奥斯本发5明的，也称智力激励法或“BS｛B｝DA—B—A—010B35斯本发明的，也称智力激励法或“BS（A）德国（B）法国（C）美国（D）英国｛B｝CA—B—A—010B35除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统。｛B｝BA—B—A—010B3｛A｝以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用发散思维和收敛5｛B｝CA—B—A—010D35佛大学教授W·J·戈登于1944年提出的，又称｛.（A）智暴法（B）提喻法.精品文档（C）脑轰法（D）综摄法（E）分合法｛B｝BDEA—B—A—010D35发并产生连锁反应，以引导出创造性思维的方法。（A）智暴法（B）激智法（C）脑轰法（D）头暴法（E）BS法｛B｝ABCDEA—B—A—010D35｛A｝以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用｛．XZ｝相结合的形式，我们称之为“分解组合法”。（A）激发思维（B）创造思维（C）发散思维（D）集体思维（E）收敛思维｛B｝CEA—B—A—011B35｛A｝通常情况下，广告表现的基本元素被概括为｛．XZ｝和非语言文字系统两大类。（A）形态系统（B）图形系统（C）语言文字（D）图像语言｛B｝CA—B—A—011B35｛A｝通常情况下，广告表现的基本元素被概括为语言文字和｛．XZ｝系统两大类。（A）图像形态（B）非图形语言（C）语言图像（D）非语言文字｛B｝DA—B—A—011B35.精品文档类。（A）广告表现（B）广告创意（C）广告图像（D）广告形态｛B｝AA—B—A—011B3｛A｝广告表现中的｛．XZ｝是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标5题、正文、随文、广告语和广播电视广告中的解说词、广告语以及相应的企业名称、地址、电话、价格等信息，都属于其范畴。（A）非语言文字系统（B）语言文字系统（C）语言图像系统（D）非图形语言系统｛B｝BA—B—A—011D35｛A｝广告表现中的非语言文字系统包括｛.（A）图形（B）色彩（C）广告语（D）符号（E）音乐｛B｝ABDEA—B—A—011D35｛A｝广告表现中的非语言文字系统不包括｛.（A）解说词（B）色彩（C）广告语（D）符号（E）音乐｛B｝ACA—B—A—011D35｛A｝广告表现中的语言文字系统包括｛.（A）文字（B）解说词（C）图像（D）符号（E）音乐｛B｝AB.精品文档A—B—A—011D35｛A｝广告表现中的语言文字系统不包括｛.（A）文字（B）解说词（C）图像（D）符号（E）音乐｛B｝CDEA—B—A—012B35注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。（A）广告表现（B）广告文案（C）广告媒介（D）广告策划｛B｝AA—B—A—012B35注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。（A）广告媒介（B）广告文案（C）广告表现（D）营销广告｛B｝CA—B—A—012B35原则。（A）广告策划（B）广告文案（C）广告表现（D）广告媒介｛B｝CA—B—A—012B3｛A｝广告表现的｛．XZ｝以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一5均衡为原则。（A）实质（B）目标（C）内容（D）形式.精品文档｛B｝DA—B—A—012D35｛A｝广告表现的形式应以｛．XZ｝为原则。（A）重点突出（B）通俗易懂（C）醒目鲜明（D）统一均衡（E）创新独特｛B｝ABCDEA—B—A—012D35（A）重点突出（B）通俗难懂（C）醒目鲜明（D）统一均衡（E）创新独特｛B｝ACDEA—B—A—012D35｛A｝出现在广告表现元素中的图片和说明文字必须把握｛．XZ｝的原则，不有意地抑制和贬低他人的产品或服务。（A）创新独特（B）实事求是（C）科学严谨（D）公正准确（E）重点突出｛B｝BCDA—B—A—013B34个部分组成。5（A）广告表现（B）广告文案（C）广告创意（D）广告策划｛B｝BA—B—A—013B35｛A｝广告文案中的｛．XZ｝是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。（A）正文（B）随文（C）广告语.精品文档（D）标题｛B｝DA—B—A—013B35｛A｝广告文案中的｛．XZ｝是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印观念。（A）正文（B）随文（C）广告语（D）标题｛B｝CA—B—A—013B35（A）广告策划（B）广告文案（C）广告媒介（D）广告设计师｛B｝BA—B—A—013D35｛A｝通常情况下，广告文案由｛．XZ｝等几个部分组成。（A）正文（B）图形（C）广告语（D）标题（E）随文｛B｝ACDEA—B—A—013D35长期不变的观念。（A）附文（B）随文（C）广告口号（D）广告符号（E）广告标语｛B｝CEA—B—A—013D35｛A｝广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的｛．XZ｝等附加性广告信息。.精品文档（A）名称（B）地址（C）商品的购买办法（D）服务的购买办法（E）受众对产品的印象｛B｝ABCDA—B—A—014B35其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较快，读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播。（A）电视（B）广播（C）报纸（D）杂志｛B｝CA—B—A—014B35性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点。（A）电视媒体（B）广播媒体（C）报纸媒体（D）杂志媒体｛B｝DA—B—A—014B35性差的缺点。（A）报纸媒体（B）杂志媒体（C）电视媒体（D）广播媒体｛B｝BA—B—A—014B35霓虹灯广告以及招贴广告。（A）店面媒体（B）户外媒体（C）交通媒体.精品文档（D）计算机网络媒体｛B｝BA—B—A—014D35（A）电影媒体（B）杂志媒体（C）交通媒体（D）广播媒体（E）户外媒体｛B｝ABCDEA—B—A—014D3｛A｝电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种5形式传播的载体。与其他广告媒体相比较，其具有｛．XZ｝的特点。（A）传播速度快（B）传播费用相对较高（C）传播信息和范围广泛（D）良好的创意承载能力（E）时效性差｛B｝ABCDA—B—B—001B3｛A｝消费者的购买行为可以分为4大类型，其中｛．XZ｝是最简单的购买行为5类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。（A）习惯性购买行为（B）寻求多样化的购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）复杂购买行为｛B｝AA—B—B—001B35｛A｝当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自己的商品。（A）习惯性购买行为（B）复杂购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）寻求多样化的购买行为｛B｝DA—B—B—001B3类型，作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的5.精品文档点，促使消费者做最终购买决策。（A）习惯性购买行为（B）复杂购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）寻求多样化的购买行为｛B｝BA—B—B—001B35的购买行为特征。（A）习惯性（B）复杂（C）不协调（D）多样化｛B｝BA—B—B—001D35｛A｝以下选项中｛．XZ｝属于消费者购买行为的主要类型。（A）简单购买行为（B）寻求多样化的购买行为（C）化解协调的购买行为（D）复杂购买行为（E）习惯性购买行为｛B｝BDEA—B—B—001D35｛A｝消费者的购买行为可以分为｛．XZ｝等几种类型。（A）习惯性购买行为（B）简单购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）寻求多样化的购买行为（E）复杂购买行为｛B｝ACDEA—B—B—001D35｛A｝消费者的购买行为可以分为4大类型，其中习惯性购买行为是最简单的购买行为类型，指的是购买｛．XZ｝的商品。（A）价值高（B）价值低（C）常用而熟悉（D）品牌差异大（E）品牌差异小｛B｝BCE.精品文档A—B—B—002B35括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。（A）商品（B）日用品（C）产品（D）物品｛B｝CA—B—B—002B353个层次。（A）无形产品（B）有偿产品（C）核心产品（D）非有形产品｛B｝CA—B—B—002B353个层次。（A）无形产品（B）有形产品（C）非有形产品（D）有偿产品｛B｝BA—B—B—002B3｛A｝在产品的3是指顾客在购买某种产品时所追求的效用5和利益，是购买者要真正购买的东西。（A）核心产品（B）有形产品（C）无形产品（D）附加产品｛B｝AA—B—B—002B35｛A｝在产品的3是指向市场提供的产品（实体、服务）的形状和外观。（A）核心产品（B）有形产品（C）无形产品（D）附加产品｛B｝B.精品文档A—B—B—002D35｛A｝任何产品都拥有｛．XZ｝等几个层次。（A）无形产品（B）有形产品（C）核心产品（D）有偿产品（E）附加产品｛B｝BCEA—B—B—002D35｛A｝任何产品都拥有｛．XZ｝等几个层次。（A）核心产品（B）有形产品（C）无形产品（D）边缘产品（E）附加产品｛B｝ABEA—B—B—002D35（A）质量（B）特征（C）形态（D）品牌（E）包装｛B｝ABCDEA—B—B—003B35衰退期4个阶段。（A）产品的价格周期（B）产品的生命周期（C）产品的策略周期（D）产品的服务周期｛B｝BA—B—B—003B35大销售利润。（A）合并策略（B）渗透策略（C）清算策略（D）去脂策略｛B｝D.精品文档A—B—B—003B35趋势，由于市场销售量锐减，竞争厂商纷纷倒闭或另谋出路。（A）导入期（B）成长期（C）成熟期（D）衰退期｛B｝DA—B—B—003B35裂。由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，用广告、促销活动等策略，产品的样式翻新，功能多样化。（A）导入期（B）成长期（C）成熟期（D）衰退期｛B｝CA—B—B—003D35｛A｝在市场营销学中，成熟期市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，（A）产品调整策略（B）维持性收割策略（C）市场调整策略（D）调整营销组合渠道（E）合并策略｛B｝ACDEA—B—B—003D35｛A｝在市场营销学中，衰退期的策略，依照市场衰退的速度可分为｛．XZ｝这几大类型。（A）产品调整策略（B）维持性收割策略（C）清算策略（D）调整营销组合渠道（E）合并策略｛B｝BCA—B—B—004B3｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。在基5.精品文档品价格。（A）需求导向定价（B）成本导向定价（C）竞争导向定价（D）市场导向定价｛B｝BA—B—B—004B35｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。在基或需求来定价。（A）需求导向定价（B）成本导向定价（C）竞争导向定价（D）市场导向定价｛B｝CA—B—B—004B35｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。在基而不是根据产品的成本来定价。（A）需求导向定价（B）成本导向定价（C）竞争导向定价（D）市场导向定价｛B｝AA—B—B—004B35｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。基本3种。（A）需求导向定价（B）原料导向定价（C）计划导向定价（D）市场导向定价｛B｝AA—B—B—004D35｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。基本（A）需求导向定价（B）市场导向定价（C）成本导向定价（D）竞争导向定价.精品文档（E）计划导向定价｛B｝ACDA—B—B—004D35｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。以下（A）需求导向定价（B）市场导向定价（C）成本导向定价（D）竞争导向定价（E）计划导向定价｛B｝BEA—B—B—004D35｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。基本（A）渠道导向定价（B）成本导向定价（C）需求导向定价（D）竞争导向定价（E）市场导向定价｛B｝BCDA—B—B—004D35｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。以下（A）渠道导向定价（B）成本导向定价（C）需求导向定价（D）竞争导向定价（E）市场导向定价｛B｝AEA—B—B—005B35理环境和竞争环境。（A）企业（B）法律（C）供应者（D）公众｛B｝BA—B—B—005B35.精品文档境和竞争环境。（A）顾客（B）营销中介（C）社会文化（D）公众｛B｝CA—B—B—005B35理环境和竞争环境。（A）顾客（B）营销中介（C）公众（D）经济｛B｝DA—B—B—005B35理环境和竞争环境。（A）营销中介（B）顾客（C）技术（D）公众｛B｝CA—B—B—005D35其中宏观环境因素包括｛．XZ｝等。（A）技术环境（B）营销中介（C）公众（D）社会文化环境（E）企业｛B｝ADA—B—B—005D35（A）技术环境（B）营销中介.精品文档（C）公众（D）社会文化环境（E）企业｛B｝BCEA—B—B—005D35其中微观环境因素包括｛．XZ｝等。（A）企业（B）营销中介（C）公众（D）顾客（E）供应者｛B｝ABCDEA—B—B—006B35所有企业和个人。（A）市场营销环境（B）市场领导者（C）市场经销渠道（D）市场竞争者｛B｝CA—B—B—006B35所有企业和个人。（A）商品流通环境（B）市场竞争者（C）市场营销环境（D）市场经销渠道｛B｝DA—B—B—006B35所有企业和个人。（A）制造营销渠道（B）市场直销渠道（C）商品流通环境（D）市场经销渠道｛B｝DA—B—B—006D35｛A｝所谓市场经销渠道，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和.精品文档服务的所有企业和个人，包括｛．XZ｝等。（A）供应商（B）制造商（C）代理中间商（D）中间商（E）用户｛B｝ABCDEA—B—B—006D3｛A｝所谓市场经销渠道，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和5服务的所有企业和个人，包括｛．XZ｝等。（A）最终消费者（B）辅助商（C）代理中间商（D）用户（E）中间商｛B｝ABCDEA—B—B—006D35｛A｝所谓市场经销渠道，是指配合起来｛．XZ｝某一生产者的产品和服务的所有企业和个人。（A）流通（B）辅助（C）生产（D）分销（E）消费｛B｝CDEA—B—B—007B35的，他们都可能成为企业的目标市场。（A）营销细分（B）市场导向（C）市场细分（D）营销渠道｛B｝CA—B—B—007B35的，他们都可能成为企业的目标市场。（A）细分因素（B）产品细分.精品文档（C）细分市场（D）细分渠道｛B｝AA—B—B—007B35｛A｝所谓市场细分，就是企业按照“细分因素”把整体市场细分为若干个需要的，他们都可能成为企业的目标市场。（A）渠道（B）企业群体（C）消费者群体（D）受众群体｛B｝CA—B—B—007D35的，他们都可能成为企业的目标市场。请选择以下选项中不正确的表述。（A）营销细分（B）市场导向（C）市场细分（D）营销渠道（E）细分用户｛B｝ABDEA—B—B—007D35的，他们都可能成为企业的目标市场。请选择以下选项中不正确的表述。（A）细分因素（B）产品细分（C）细分市场（D）细分渠道（E）细分用户｛B｝BCDEA—B—B—008B35｛A｝营销策略通常是指4P（A）价格策略（B）政治力策略（C）公共关系策略（D）营销渠道策略｛B｝A.精品文档A—B—B—008B35｛A｝营销策略通常是指4P（A）渠道策略（B）公共关系策略（C）政治力策略（D）促销策略｛B｝DA—B—B—008B3｛A｝营销策略通常是指4P5（A）政治力策略（B）产品策略（C）渠道策略（D）公共关系策略｛B｝BA—B—B—008B35｛A｝营销策略通常是指4P（A）政治力策略（B）公共关系策略（C）广告策略（D）流通策略｛B｝DA—B—B—008D35｛A｝营销策略通常是指4P（A）促销策略（B）产品策略（C）流通策略（D）公共关系策略（E）价格策略｛B｝ABCEA—B—B—008D354P策略。（A）促销策略（B）政治力策略（C）流通策略（D）公共关系策略（E）价格策略｛B｝ACEA—B—B—008D34P策略。5.精品文档（A）促销策略（B）政治力策略（C）流通策略（D）公共关系策略（E）产品策略｛B｝BDA—B—B—009B35｛A｝营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要析与控制，并针对出现的问题及时加以解决。（A）效果（B）目的（C）原则（D）策略｛B｝BA—B—B—009B35对市场营销的战略性、计划性、盈利能力和效率管理效益进行综合分析与控制，并针对出现的问题及时加以解决。（A）营销计划（B）营销效果（C）营销效益分析（D）营销策略分析｛B｝CA—B—B—009B35对市场营销的战略性、计划性、盈利能力和效率管理效益进行综合分析与控制，并针对出现的问题及时加以解决。（A）营销过程分析（B）营销效益分析（C）营销策略分析（D）营销企划分析｛B｝BA—B—B—009D35｛A｝营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要解决。（A）战略性（B）产品策略（C）计划性.精品文档（D）盈利能力（E）效率管理效益｛B｝ACDEA—B—B—009D35｛A｝营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要解决。（A）盈利能力（B）效率管理效益（C）战略性（D）策略性（E）计划性｛B｝ABCEA—B—B—009D35｛A｝营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要目的是对市场营销的战略性、计划性、盈利能力和效率管理效益进行｛．并针对出现的问题及时加以解决。（A）综合策略（B）综合分析（C）监督（D）管理（E）控制｛B｝BEA—B—C—001B3｛A｝在我国传统的学科分类史中，设计学当属｛．XZ｝类。唐欧阳询等编撰的5（A）工艺门（B）文艺门（C）技艺门（D）艺术门｛B｝CA—B—C—001B35.精品文档｛B｝BA—B—C—001B35｛B｝DA—B—C—001B3｛A｝在我国传统的学科分类史中，设计学当属技艺门类。成书于清康熙与雍正5之丰富，分类之详细得体，在类书中当首屈一指。｛B｝AA—B—C—001D35（A）天（B）地（C）人（D）事（E）服｛B｝ABCDA—B—C—001D35｛A｝宋李昉等奉敕编纂的《太平御览》凡一千卷，其中｛．XZ｝等随类相从，无疑属设计门类。｛B｝ABCDEA—B—C—001D35.精品文档｛B｝ABCDEA—B—C—002B35（A）解构（B）构成（C）象形（D）借喻｛B｝AA—B—C—002B35（A）象形（B）构成（C）装饰（D）借喻｛B｝CA—B—C—002B35（A）借喻（B）象形（C）制造（D）创造｛B｝DA—B—C—002B35青铜器、建筑、服装、家具都采用了这种设计手法，时至今日，科技最先进的电子产品外壳上也用了女性特征的纹样或童趣的形象作装饰。（A）借用（B）解构（C）装饰（D）参照｛B｝BA—B—C—002B35｛A｝在设计遇到开创性课题时，选用的材料、设备、技术、构造、外形等，都.精品文档时，予设计对象以合适的艺术形式。（A）借用（B）解构（C）创造（D）参照｛B｝CA—B—C—002D35（A）借用（B）解构（C）创造（D）参照（E）装饰｛B｝ACDEA—B—C—002D35（A）借用（B）解构（C）创造（D）参照（E）装饰｛B｝ABCDEA—B—C—003B35｛A｝消费者不仅仅依靠显而易见的商品功能上的优点，还要根据其视觉上的新（A）设计价值（B）心理价值（C）附加价值（D）稀有价值｛B｝CA—B—C—003B35｛A｝价值工程寻求的是｛．XZ｝与成本之间最佳的对应配比，以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益与社会效益。（A）功能（B）外观（C）包装（D）设计.精品文档｛B｝AA—B—C—003B3｛A｝商品的｛．XZ｝是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。它由销售5金额中扣除了原料费、劳动力费、设备折旧费等后的剩余费用及人工费、利息、税金和利润等组成。（A）心理价值（B）设计价值（C）稀有价值（D）附加价值｛B｝DA—B—C—003B35（A）包装（B）设计（C）稀有（D）独特｛B｝BA—B—C—003D35｛A｝事实上，商品的价值有多种。例如一种新设计包装的香水少量上市时，它除了使用价值以外，还具有｛．XZ｝等。（A）心理价值（B）设计价值（C）稀有价值（D）功能价值（E）信息价值｛B｝ABCEA—B—C—003D3｛A｝事实上，商品的价值有多种。例如一种新设计包装的香水少量上市时，它5除了稀有价值、信息价值以外，还具有｛．XZ｝等。（A）设计价值（B）心理价值（C）使用价值（D）功能价值（E）美感价值｛B｝ABCA—B—C—004B35｛A｝以日用品为例，消费者除了消费其｛．XZ｝外，同时还消费了它的包装设中。.精品文档（A）产品设计（B）核心产品（C）无形产品（D）附加产品｛B｝AA—B—C—004B3｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的5（A）消费是设计的消费（B）设计为消费服务（C）消费创造设计（D）设计创造消费｛B｝CA—B—C—004B35｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的（A）设计是消费的设计（B）消费是设计的消费（C）设计创造消费（D）设计为消费服务｛B｝AA—B—C—004D35｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的（A）设计是消费的设计（B）消费是设计的消费（C）设计创造消费（D）消费创造设计（E）设计为消费服务｛B｝BCEA—B—C—004D35｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的（A）消费是设计的消费（B）消费为设计服务（C）消费创造设计（D）设计创造消费（E）设计为消费服务｛B｝ADE.精品文档A—B—C—004D35｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的（A）设计是消费的设计（B）消费是设计的消费（C）设计创造消费（D）消费创造设计（E）设计为消费服务｛B｝ADA—B—C—004D35｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的（A）设计是消费的设计（B）消费是设计的消费（C）消费为设计服务（D）消费创造设计（E）设计为消费服务｛B｝ACDA—B—C—005B35（A）原始社会时期（B）奴隶制时代（C）封建时代（D）新石器时代｛B｝BA—B—C—005B35｛A｝整个奴隶制时代，也是｛．XZ｝的设计制造最繁盛的时代。（A）彩陶器（B）石器（C）陶器（D）青铜器｛B｝DA—B—C—005B35｛A｝中国的｛．XZ｝是以大量使用青铜生产工具、兵器和大量使用青铜礼器为基本特征的。（A）原始社会时期（B）奴隶制时代（C）封建时代（D）新石器时代｛B｝B.精品文档A—B—C—005B35｛A｝中国的｛．XZ｝是以大量使用青铜生产工具、兵器和大量使用青铜礼器为基本特征的。（A）青铜时代（B）旧石器时代（C）封建时代（D）新石器时代｛B｝AA—B—C—005B35大创造。（A）铁器（B）石器（C）青铜器（D）陶瓷器｛B｝CA—B—C—005D35｛A｝中国的｛．XZ｝是以大量使用青铜生产工具、兵器和大量使用青铜礼器为基本特征的。（A）原始社会时期（B）奴隶制时代（C）封建时代（D）新石器时代（E）青铜时代｛B｝BEA—B—C—005D35（A）青铜建筑（B）日用器具（C）青铜兵器（D）青铜礼器（E）青铜家具｛B｝CDA—B—C—006B35窟等佛教建筑被兴建起来，这一时期达到了极盛。（A）秦汉（B）隋唐（C）魏晋南北朝.精品文档（D）战国｛B｝CA—B—C—006B35｛A｝隋唐时期是中国古代建筑设计的｛．XZ｝时期。隋代已经采用图纸和模型相结合的建筑设计方法。（A）萌芽（B）成长（C）成熟（D）衰退｛B｝CA—B—C—006B3｛A｝在结构设计上，中国古代建筑以｛．XZ｝为主要结构方式，常用的有抬梁5式和穿斗式两种。（A）木构架（B）钢构架（C）混凝土构架（D）砖构架｛B｝AA—B—C—006B35｛A｝在布局设计上，中国古代建筑有一种｛．XZ｝的组织规律，就是以“间”种形式的组合。（A）复杂（B）简明（C）清爽（D）灵活｛B｝BA—B—C—006D35（A）斗栱式（B）梁枋式（C）抬梁式（D）檩椽式（E）穿斗式｛B｝CEA—B—C—006D35｛A｝在外观设计上，中国古代建筑由｛．XZ｝组成。（A）屋顶（B）屋梁.精品文档（C）屋身（D）屋檐（E）台基｛B｝ACEA—B—C—007B35年｛．XZ｝出版《绅士和室内设计师指南》一书产生了迅速而又持久的影响。事实上可以毫不夸张地说，这本书对整个设计系列起了重大作用。（A）奇彭代尔（B）韦奇伍德（C）博尔顿（D）哈格里夫斯｛B｝AA—B—C—007B35以毫不夸张地说，这本书对整个设计系列起了重大作用。｛B｝DA—B—C—007B35是一个代表。（A）室内设计师（B）家具设计师（C）装饰设计师（D）服装设计师｛B｝BA—B—C—007B35｛A｝影响纺织工业的各种发明是18世纪工业变革的典型。机器化是从｛．XZ｝这个领域开始的。（A）纺纱（B）织布（C）设计（D）染色｛B｝AA—B—C—007B35｛A｝到了18世纪末。技术革新又开始影响到其他传统工业。1759和70年代，.精品文档他设立了工业生产的基本规则，这些规则后来在世界各地广为流传。（A）奇彭代尔（B）韦奇伍德（C）博尔顿（D）哈格里夫斯｛B｝BA—B—C—007D35｛A｝18世纪领土扩张的氛围及文化的实验和发展，为设计师和早期的工业家、改造成工业革命的新模式。（A）奇彭代尔（B）韦奇伍德（C）博尔顿（D）哈格里夫斯（E）理查德·阿克赖特爵士｛B｝BCDEA—B—C—007D35｛A｝18世纪领土扩张的氛围及文化的实验和发展，为设计师和早期的工业家、改造成工业革命的新模式。（A）奇彭代尔（B）韦奇伍德（C）库雷基（D）哈格里夫斯（E）理查德·阿克赖特爵士｛B｝BDEA—B—C—008B319世纪最重要的设计作家和批评家，在形成设计的品味和观念5的经典课本。（A）奇彭代尔（B）威廉·戴斯（C）拉斯金（D）哈格里夫斯｛B｝CA—B—C—008B35（A）美国（B）德国.精品文档（C）日本（D）英国｛B｝DA—B—C—008B35（A）法国（B）德国（C）英国（D）日本｛B｝CA—B—C—008D35｛A｝19设计思想和方法的文字，这是他们时代文化传统的一部分。（A）克兰（B）韦奇伍德（C）戈德温（D）萨姆纳（E）理查德·阿克赖特爵士｛B｝ACDA—B—C—008D35世纪末，工艺美术的理想已不是设计的唯一思想了。这个时期有最后一1895年到1905年，这种风格风行世界，其著名的特点是｛．XZ｝的风格，运用了植物、昆虫、女人体和象征主义。（A）平直（B）弯曲（C）连续（D）古典主义（E）自然主义｛B｝BEA—B—C—008D35｛A｝拉斯金是19成就比他同时代任何一个人都要大，他的文章成了他同代和下一代人的经典课本。（A）设计作家（B）批评家（C）表扬家（D）家具设计师（E）工业家.精品文档｛B｝ABA—B—C—009B320世纪新的审美观。5对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。（A）工艺美术运动（B）现代主义设计运动（C）后现代主义（D）文艺复兴运动｛B｝BA—B—C—009B35｛A｝包豪斯成立于｛．XZ｝年，学校建在德国的魏玛，它的第一任校长是格罗佩斯。（A）1880（B）1900（C）1919（D）1925｛B｝CA—B—C—009B35｛A｝包豪斯成立于1919佩斯。（A）法国（B）英国（C）美国（D）德国｛B｝DA—B—C—009B35用原色，包括白色、灰色和黑色。（A）艺术派（B）色彩派（C）构成派（D）风格派｛B｝DA—B—C—009D35（A）荷兰的风格派（B）俄罗斯的构成派（C）美国的流线形设计（D）斯堪的那维亚的阿尔多.精品文档（E）阿斯普朗德德设计｛B｝ABCDEA—B—C—009D35（A）阿斯普朗德德设计（B）美国的流线形设计（C）俄罗斯的构成派（D）哥特式设计（E）荷兰的风格派｛B｝ABCEA—B—C—010B35（A）工艺美术设计（B）视觉传达设计（C）环境艺术设计（D）产品艺术设计｛B｝BA—B—C—010B35｛A｝视觉传达设计，是利用｛．XZ｝来进行信息传达的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。（A）语言信息（B）图形信息（C）听觉符号（D）视觉符号｛B｝DA—B—C—010B3｛A｝视觉传达设计，是利用视觉符号来进行｛．XZ｝传达的设计。设计师是信5息的发送者，传达对象是信息的接收者。（A）图形（B）色彩（C）信息（D）文字｛B｝CA—B—C—010D35（A）原始人曾使用过结绳（B）原始人曾使用过图画（C）原始人曾使用过契刻（D）欧非大陆洞窟的古代岩画.精品文档（E）新石器时代器物上的契刻符号｛B｝ABCDEA—B—C—010D35（A）摄影（B）电视（C）造型艺术（D）设计（E）城市建筑｛B｝ABCDEA—B—C—010D35（A）工艺美术设计（B）视觉传达设计（C）环境艺术设计（D）产品艺术设计（E）城市建筑设计｛B｝ACDEA—B—C—011B35符号，对人类文明起了很大的促进作用。（A）插图（B）绘画（C）标志（D）文字｛B｝DA—B—C—011B35涵义，传达特定的信息。（A）插图（B）绘画（C）标志（D）文字｛B｝CA—B—C—011B35｛A｝红色的圆表示太阳、箭头表示对应的方向，这属于｛．XZ｝标志。（A）象征性（B）指示性（C）非公共.精品文档（D）公共｛B｝BA—B—C—011B35｛A｝利用手工或电脑图形处理软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而（A）绘画插图（B）影像插图（C）复合插图（D）文字插图｛B｝CA—B—C—011D35（A）文字（B）标志（C）图形（D）插图（E）符号｛B｝ABDA—B—C—011D35｛A｝插图是指插画或图解。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，用。因此插图可分为｛．XZ｝这几种。（A）摄影插图（B）绘画插图（C）造型插图（D）影像插图（E）复合插图｛B｝BDEA—B—C—011D35｛A｝文字是人类祖先为了｛．XZ｝而发明的视觉文化符号，对人类文明起了很大的促进作用。（A）记载图形（B）记录语言（C）记录事物（D）强化视觉（E）交流思想感情｛B｝BCEA—B—C—012B35.精品文档（A）表意体（B）基础体（C）变体（D）广告体｛B｝CA—B—C—012B35以及影视图文平面设计等。（A）文字设计（B）插图设计（C）广告设计（D）编排设计｛B｝DA—B—C—012B35传达设计的重要组成部分。（A）插图设计（B）编排设计（C）包装设计（D）展示设计｛B｝CA—B—C—012D35｛A｝CI设计师广告设计领域的一种新形式。一般是为了创造理想的经营环境，员工的凝聚力，提高企业的社会知名度等目的。（A）广告宣传品（B）产品（C）包装（D）说明书（E）建筑物｛B｝ABCDEA—B—C—012D35（A）字体设计（B）展示设计（C）影视设计（D）包装设计（E）标志设计.精品文档｛B｝ABCDEA—B—C—012D35｛A｝标志的设计手法有｛．XZ｝等。（A）具象法（B）抽象法（C）插图法（D）文字法（E）综合法｛B｝ABDEA—B—C—013B35｛A｝设计师首先需要掌握艺术与设计的知识技能，这是所有设计师必须具备的（A）造型基础技能（B）艺术造型训练（C）艺术造型技能（D）广告设计知识｛B｝AA—B—C—013B35｛A｝设计师首先需要掌握艺术与设计的知识技能，这是所有设计师必须具备的（A）电脑造型技能（B）设计方法论（C）产品设计（D）摄影摄像造型｛B｝CA—B—C—013B3｛A｝设计素描造型与色彩造型不同于传统绘画造型，再现不是它的最终目的。5通过观察、分析、联想、创造出新的形象来。（D）超级写实｛B｝BA—B—C—013D35（A）平面构成（B）色彩构成.精品文档（C）立体构成（D）光构成（E）动构成和综合构成｛B｝ABCDEA—B—C—013D35（A）平面构成（B）色彩构成（C）立体构成（D）光构成（E）动构成和综合构成｛B｝ABCA—B—C—013D3｛A｝造型基础技能以训练设计师的形态—空间认识能力与表现能力为核心，为5培养设计师的｛．XZ｝乃至设计表达与设计创造能力奠定基础。（A）设计效果（B）设计完善（C）设计意识（D）设计流程（E）设计思维｛B｝CEA—B—C—012B35｛A｝以检阅世界最新的设计成就，广泛引发社会各界的批评和购买为目的的国际博览会，其来历应追溯到1851年在英国伦敦海德公园举行的｛．XZ｝国际工业博览会。这个博览会在设计史上具有重要意义。｛B｝AA—B—C—012B35｛A｝以检阅世界最新的设计成就，广泛引发社会各界的批评和购买为目的的国际博览会，其来历应追溯到1851年在｛．XZ｝海德公园举行的“水晶宫”国际工业博览会。这个博览会在设计史上具有重要意义。（A）美国（B）英国（C）法国（D）德国｛B｝B.精品文档A—B—C—012B35设计中对旧风格的无节制地模仿。（A）美国（B）德国（C）法国（D）英国｛B｝DA—B—C—012D35｛A｝以检阅世界最新的设计成就，广泛引发社会各界的批评和购买为目的的国际博览会，其来历应追溯到1851年在｛．XZ｝举行的“水晶宫”国际工业博览会。这个博览会在设计史上具有重要意义。（A）美国（B）英国（C）法国（D）伦敦（E）海德公园｛B｝BDEA—B—C—012D35（A）设计论文（B）设计交流展（C）单个批评（D）国际博览会（E）集团批评｛B｝DEA—B—D—001B35｛A｝劳动合同必须采取｛．XZ｝订立。（A）约定形式（B）合同形式（C）口头形式（D）书面形式｛B｝DA—B—D—001B35｛A｝劳动合同可以约定试用期，试用期最长不得超过｛．XZ｝个月。（A）2（B）3（C）6（D）8.精品文档｛B｝CA—B—D—001B35等条款。（A）劳动合同（B）职工合同（C）中介合同（D）劳动争议｛B｝AA—B—D—001D35等条款。（A）违反劳动合同的责任（B）劳动纪律（C）劳动保护和劳动条件（D）劳动报酬（E）劳动合同终止的条件｛B｝ABCDEA—B—D—001D35动条件等条款。（A）劳动纪律（B）劳动合同终止的条件（C）工作内容（D）劳动合同期限（E）违反劳动合同的责任｛B｝DEA—B—D—002B35规范的总称。（A）职业技能（B）广告法规（C）广告修养（D）广告技能｛B｝BA—B—D—002B35｛A｝广告法规是由｛．XZ｝制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。（A）国家领导.精品文档（B）国家法院（C）国家政权机关（D）国家广告协会｛B｝CA—B—D—002B35｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律规范的总称。（A）设计和发布（B）设计和制作（C）发布和执行（D）宣传和管理｛B｝DA—B—D—002D3｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律5规范的总称。（A）设计（B）制作（C）管理（D）宣传（E）策划｛B｝CDA—B—D—002D35（A）方针（B）政策（C）管理（D）策划（E）法律规范｛B｝ABEA—B—D—003B35（A）小众化（B）大众化（C）新颖性（D）平民性｛B｝CA—B—D—003B35（A）平面视觉商标.精品文档（B）立体商标（C）颜色组合商标（D）组合商标｛B｝BA—B—D—003B35的显著性。（A）暗示性商标（B）弱商标（C）有含义商标（D）无含义商标｛B｝DA—B—D—003D35（A）平民性（B）独特性（C）新颖性（D）小众化（E）大众化｛B｝BCA—B—D—003D35（A）客体显著性（B）外在显著性（C）固有显著性（D）通过使用获得显著性（E）显著性丧失｛B｝CDEA—B—D—004B35享有的专有权利。（A）专利权（B）工业产权（C）商标权（D）版权｛B｝DA—B—D—004B35.精品文档｛A｝著作权作为｛．XZ｝与专利权、商标权等工业产权构成知识产权的主要组成部分。（A）文学产权（B）美学产权（C）特殊产权（D）作品产权｛B｝AA—B—D—004B35社会关系的法律规范。（A）专利权法（B）商标权法（C）著作权法（D）工业产权法｛B｝CA—B—D—004D35｛A｝著作权与｛．XZ｝等工业产权构成知识产权的主要组成部分。（A）专利权（B）文学产权（C）商标权（D）作品权（E）美学产权｛B｝ACA—B—D—004D3｛A｝著作权即版权，是作者或者其他著作权人对｛．XZ｝作品依法享有的专有5权利。（A）商业（B）文学（C）艺术（D）科学（E）设计｛B｝BCD图形制作1.知识点：矢量图形基本概念B-A-A-001B35.精品文档（A）像素（B）点阵（C）向量（D）曲线{B}CB-A-A-001B3{A}用｛.XZ｝方法绘制出来的图形叫矢量图形。5（A）手绘（B）矢量（C）点阵（D）曲线{B}BB-A-A-001B35{A}用矢量方法绘制出来的图形叫｛.XZ｝（A）矢量图形（B）像素图形（C）点阵图形（D）位图图形{B}AB-A-A-001D35{A}以下关于矢量图形的描述，哪些是正确的？（A）矢量图形被缩放时，对象能够维持原有的清晰度以及弯曲度（B）矢量图形被缩放时，对象不能够维持原有的清晰度（C）矢量图形是由一条条的直线和曲线构成（D）用矢量方法绘制出来的图形叫矢量图形（E）矢量又叫向量，是一种面向对象的基于数学方式的绘图方式{B}ACDEB-A-A-001D35{A}.以下关于矢量图形的描述，哪些是错误的？（A）矢量图形被缩放时，对象能够维持原有的清晰度以及弯曲度（B）矢量图形被缩放时，对象不能够维持原有的清晰度（C）矢量图形是由一条条的直线和曲线构成（D）用矢量方法绘制出来的图形叫像素图形（E）矢量又叫向量，是一种面向对象的基于数学方式的绘图方式{B}BD2.知识点：矢量图形主要设计软件B-A-A-002B3{A}以下哪些软件主要用于矢量图形的设计？5.精品文档（A）Potoshop（B）Pagemake（C）CorelDRAW（D）Flash{B}CB-A-A-002B3{A}CorelDRAW,Illustrator,Freehand这些软件都是常用的｛.XZ｝图形设计5软件。（A）平面（B）矢量（C）点阵（D）曲线{B}BB-A-A-002B35{A}以下哪个软件不是主要用于矢量图形的设计？｛.XZ｝（A）CorelDRAW（B）Illustrator（C）Freehand（D）Photoshop{B}DB-A-A-002D35{A}以下哪些软件不是主要用于矢量图形的设计？｛.XZ｝（A）CorelDRAW（B）Illustrator（C）Freehand（D）Photoshop（E）Pagemake{B}DEB-A-A-002D35{A}.矢量图形常用设计软件有哪几种?｛.XZ｝（A）CorelDRAW（B）Illustrator（C）Freehand（D）Photoshop（E）Pagemake{B}ABC3.知识点：节点是组成曲线的基本元素B-A-A-003B35.精品文档（A）像素（B）路径（C）段落（D）节点{B}DB-A-A-003B3{A}在｛.XZ｝图形中，节点是组成曲线的基本元素。5（A）像素（B）矢量（C）照片（D）点阵{B}BB-A-A-003B3{A}在矢量图形中，节点是组成｛.XZ｝的基本元素。5（A）像素（B）路径（C）曲线（D）段