2023年专升本市场营销试卷答案

专升本《市场营销》一、(共７2题,共1５6分）1.宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是(）。（２分）A.个别品牌策略B.统一品牌策略Ｃ.分类品牌策略D．公司名称与品牌并用策略标准答案：A2.对高档瓷器产品宜采用()。（2分）A.整数定价Ｂ．尾数定价C.习惯定价D.声望定价标准答案：D３.对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是()。（2分）A.钞票折扣Ｂ.交易折扣Ｃ.数量折扣Ｄ.季节折扣标准答案:A４.肥皂、毛巾等产品宜采用()的销售渠道。(2分）Ａ．长而宽B.长而窄C.短而宽D.短而窄标准答案：A5.从事商品流通业务,并拥有商品所有权的中间商，称为()。（2分）A．代理商B.寄售商C.经纪商D．经销商标准答案：D６．以便民为主,注重新产品的推广是()。(2分）Ａ.日用品B．选购品C.耐用消费品Ｄ.高档品标准答案：A7.消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿,公司把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，重要考虑了()。（2分）A.地理环境B.购买行为C.心理因素Ｄ.人口因素标准答案:B8.产品的销售和利润的增长速度减缓,并开始呈下降趋势,同时行业的生产经营者增多，竞争剧烈，这一产品正处在产品寿命周期的（）。（2分)Ａ.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期标准答案：C9.制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（)。（２分)A.电视B.广播C.杂志D．报纸标准答案:B1０．单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（)。（２分）Ａ.地区性新产品B.改善新产品C.换代新产品D.全新产品标准答案：C1１.国内市场按(）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。(2分)Ａ.购买动机Ｂ.商品用途C.购买心理D.人口因素标准答案:A12.产品生命周期是指产品的(）。（2分）A.使用寿命Ｂ.自然寿命C.物质寿命D．市场寿命标准答案:D１3．市场细分是以消费需求（）理论为基础。（2分)Ａ．同质性Ｂ.异质性C.变化性D．不满足性标准答案:Ｂ1４．以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的公司是()。(２分）Ａ.生产导向型公司B.推销导向型公司C.市场营销导向型公司D.社会营销导向型公司标准答案:Ｃ15.广告必须符合社会文化和思想道德的客观规定，这是广告的（)。（２分）A．真实性B．社会性C．针对性Ｄ.艺术性标准答案：B16.公司产品组合中所拥有的产品线数目是(）。（2分)A.产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D.产品组合的相关性标准答案：A17.运用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于()（2分)A.招徕定价B.撇脂定价C.价格歧视Ｄ．折扣定价标准答案：A1８.产品从生产者流向最终消费者的过程，不通过任何中间商转手的分销渠道指的是（）。(2分）A.零阶渠道B.一阶渠道C．二阶渠道D.三阶渠道标准答案:Ａ19.某饮料生产公司向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该公司所使用的目的市场选择策略是()。（2分)A.市场集中化B．选择专业化C.产品专业化D.市场专业化标准答案：Ｃ2０.国内某家电公司，运用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电公司来壮大自己，该公司采用的一体化增长方式属于（）。（2分）A.水平一体化B．前向一体化C.后向一体化D.同心多元化标准答案:A２1．公司在经营哪种产品情况下最佳选择较短的分销渠道（）。（3分）A.鲜活易腐产品B.技术性强的产品C.体积大、重量大的产品D．有传统特色的产品标准答案：Ａ,B,Ｃ,D22.消费者市场的销售促进目的应涉及()。（3分)A.鼓励大量购买B.储存相关产品项目C.鼓励支持新产品或新把戏D.吸引竞争者品牌的使用者标准答案:A,D23．竞争导向定价法常用的方法是()。(3分）Ａ.差别定价法Ｂ．需求定价法C．随行就市定价法D.投标定价法E.目的定价法标准答案:C,D24.市场营销管理的实质是(）。(2分)A.刺激需求B.需求管理Ｃ.生产管理Ｄ．销售管理标准答案：B25.以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴(）。（２分)A.经济环境Ｂ．竞争者C.政治环境D.社会文化环境标准答案:B２6．市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。(２分)A．中间商B.产品Ｃ．卖方D.买方标准答案：D27.产品的有形部分所组成的是产品的（）。（2分)A.核心产品B.形式产品C．盼望产品D.延伸产品标准答案:Ｂ28．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。(２分)A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念标准答案:D２９.旨在诱导顾客的购买行动而在短期内采用的各种激励手段称为(）。（2分)A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广标准答案:D30.生产消费品中的便利品的公司通常采用()的策略。（2分）A.直销Ｂ.独家分销Ｃ.密集性分销Ｄ.选择性分销标准答案：Ｃ31．品牌资产是一种特殊的（)。(2分)A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产标准答案:B32．以下哪一个是报纸媒体的优点？()（2分）A.形象生动逼真、感染力强B.简便灵活、制作方便、费用低廉C.专业性强、针对性强D.表现手法多样、艺术性强标准答案：B33．在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对公司营销策略的反映都相似,这类产品的市场被称为(）。（2分）A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目的市场标准答案：A34．在以下几种类型的零售商店中,产品线最深而长的是()。(2分）A.百货商店B.超级市场C.专业商店D．便利商店标准答案：C3５.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们也许获利很小,但他们不久就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是()定价策略。（2分）A.撇脂定价Ｂ．渗透定价C.弹性定价D.理解价值定价标准答案:Ｂ3６.移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求差异,不断推出各具特色的产品进入市场，这表白移动电话在中国所处的产品周期为()(2分）A.引入期B.成熟期Ｃ.成长期D．衰退期标准答案:B３7.以下哪一项不是批发商的职能？()（2分）A．延长产品的生命周期B.沟通产销信息C.承担市场风险D.集散商品标准答案:A38.人员推销活动的主体是（）。（2分）A.推销市场B.推销品C.推销人员D.推销条件标准答案：C３９．在服务营销管理中,一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分,均可称作服务的（）。（2分)A.有形展示B.无形展示C.服务蓝图D.支持过程标准答案:A40.消费者购买饮料属于哪类购买行为？()（2分)A.经常性购买行为B.选择性购买行为C.探究性购买行为Ｄ.集中购买标准答案：Ａ４1.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用()。(2分）A.告知性广告B．劝说性广告C.提醒性广告D.报纸广告标准答案：C42.某品牌洗衣粉标价9.9０元,给人以便宜的感觉。认为只要不用10元就能买到，其实它比１０元只少了1角。这种定价方法属于（)。（2分)A．声望定价B.招徕定价C.尾数定价D.系列定价标准答案:C43．当产品处在其生命周期的试销期时,促销策略的重点是(）。(2分）Ａ.结识了解商品,提高知名度B.促成信任、购买Ｃ.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性标准答案:A44．以下哪些观念属于以消费者为导向的市场观念（)。（3分）A.销售观念B．产品观念C.社会市场营销观念D.市场营销观念标准答案:Ｃ,Ｄ45.美国学者波特提出的竞争性战略涉及(）。(3分）A.成本领先战略Ｂ.差别化战略C．品牌战略Ｄ．聚焦战略E．一体化战略标准答案:A,B,D46.影响公司定价的因素重要有（)等。(3分）A.公司状况B.商品的特点Ｃ．市场竞争格局D.政府的干预限度标准答案:A，Ｂ，C,D47.市场营销管理的实质是（）。(２分）Ａ.刺激需求B．需求管理C.生产管理D.销售管理标准答案：B48．北京祥云公司运用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是()。（2分)Ａ.同心多角化B.复合多角化C．产品开发D.市场开发标准答案：Ｂ49.在市场需求呈现饱和需求状态时，公司营销的任务是()。（2分)A.刺激性营销Ｂ.恢复性营销C.保持性营销D.扭转性营销标准答案:Ｃ50.服务的(）特性表白，顾客只有并且必须加入到服务的生产过程中才干享受到服务。(2分）A.不可贮存性B.不可分离性C.异质性D.无形性标准答案：B51.营业推广合用于(）。（２分)A.政府用户B．品牌忠诚度强的消费者C．品牌忠诚度弱的消费者D.工业用户标准答案：C52.顾客被规定在3０天内付清货款,但假如15天内付清,则给予2%的折扣，这种折扣称为()。（2分）A.钞票折扣B.数量折扣C．价格折让D.功能折扣标准答案:A53.一家公司生产了一种单价为２万元的家用电热饮水器,市场评价其使用性能确属一流,但却颇为滞销。估计该公司本次开发新产品失败的因素重要是:（)。（2分）A．未能令广大消费者了解该产品的优点;Ｂ.只注重产品技术性能,忽视市场价格承受力;Ｃ．人们习惯用煤气煮开水喝;D．产品性能和结构未尽人意;标准答案:Ｂ54.生活方式属于市场细分的()细分标准。(2分）Ａ.人口因素B.地理环境C.心理因素Ｄ.购买行为标准答案:C55.当市场需求显得对价格极为敏感时,公司在定价时宜采用的策略是()。(2分)A.撇脂定价Ｂ.心理定价C.声望定价Ｄ.渗透定价标准答案:D５6.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现该地的人不喜欢喝啤酒。对此公司市场营销的任务是实行()。(２分)A.恢复性营销Ｂ.刺激性营销C.扭转性营销D.协调性营销标准答案:C57.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐,我也许比可乐更好”突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采用的市场定位策略是()。(2分）A.避强定位策略Ｂ．迎头定位策略Ｃ.非价格竞争策略D.阵地防御策略标准答案:A58．当一个公司规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采用()竞争策略。(2分)A.进攻策略B．防御策略Ｃ.专业化生产和经营D.市场多角化标准答案:C59．以下属于需求导向定价法的有(）。（2分）Ａ.成本加成定价法Ｂ．追随定价法C．理解价值定价法D.随行就市定价法标准答案:Ｃ60.宝洁公司在贵阳举办了“汰渍”洗衣粉派送活动具体做法是:营销人员将“汰渍”试用装洗衣粉派送到每个普通家庭。这属于(）。(２分)A．人员推销B.广告促销C.公共关系D.营业推广标准答案：D６1.儿童智力玩具一般宜选择(）作为广告媒介。(2分）A.报纸B.电视Ｃ.广播D.杂志标准答案:B62.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(）。(2分）Ａ.推销观念B．生产观念Ｃ.市场营销观念D.社会市场营销观念标准答案:Ｄ６3．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店,这属于（)战略。(2分）A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化标准答案：A6４．以下不是网络营销优势的是()。(2分）Ａ.竞争更公平B．沟通更有效Ｃ.成本更节省D．品质更有保障标准答案：D65.我们通常所说的一个公司经营着多少产品品类,指的是产品组合的（)。(2分）A.宽度Ｂ.深度Ｃ.长度D．相关性标准答案：A66.一般平常生活用品适合于选择()做广告。(2分）Ａ．人员B.专业杂志