景德镇陶瓷出口现状分析报告

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一．XX陶瓷简介

历史悠久的江南名城XX,曾与汉口镇、XX镇、朱仙镇并列为全国四大名镇。XX素以盛产陶瓷而著称,是中外著名的瓷都,其制瓷历史悠久,文化底蕴深厚。史籍记载,"新平冶陶,始于汉世",可见早在汉代就开始生产陶瓷。宋景德元年〔1004年,宫廷诏令此地烧制御瓷,底款皆署"景德年制",XX因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到XX监制宫廷用瓷,设瓷局、置御窑,为宫廷烧制瓷器的历史达900余年,创造出无数陶瓷精品,尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。"毛泽东用瓷"、上海"apec"用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。XX瓷器享有"白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜"的美誉。郭沫若先生曾以"中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都"的诗句盛赞XX灿烂的陶瓷历史和文化,陶瓷把XX与世界紧密相连。

XX作为瓷都和第一批国家历史文化名城,是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。XX不仅盛产名瓷,而且保存着历代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遗址、古窑及与制瓷有关的古代建筑,还有高层次的陶瓷研究和教学机构,是陶瓷生产、博览、研习和陶瓷文化交流的重要基地。位于XX莲社路的XX陶瓷馆,建于1954年,珍藏古代陶瓷片数万片,古今陶瓷珍品2500余件,从五代到现代各时期代表性的陶瓷作品:五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的青花瓷、卵白瓷、釉里红；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各类颜色釉瓷；清代的数十类精品陶瓷。现代各陶瓷工厂、陶瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。

XX的陶瓷大量系生活用瓷和陈设用瓷,以白瓷为著,素有"白如玉,明如镜,薄如纸,声如磐"之称,品种齐全,曾达三干多种品名。瓷质优良,造型轻巧,装饰多样。在装饰方面有青花、釉里红、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲珑等,其中尤以青花、粉彩产品为大宗,颜色釉为名产。釉色品种很多,有青、蓝、红、黄、黑等类。仅红釉系统,即有钧红、郎窑红、霁红和玫瑰紫等,均用"还原焰"烧成。产品驰名世界。XX陶瓷－粉彩

二．XX陶瓷产业区域分布及存在的问题

在XX,80%的家庭都与陶瓷产业密切相关,全市注册的民营陶瓷企业400多家,个体作坊约2400多家。近3年来,XX市民营陶瓷以年均17%的速度递增,同时还逐步形成了以社区为中心的陶瓷生产集聚区域。自然形成了几个陶瓷生产集聚区域：樊家井以生产中低档仿古瓷为主,笤箕坞以生产中、高档仿古瓷为主,李家坳以高档仿古瓷为主,里村以大件仿古、陈设瓷为主,凤凰山以白胎、陈设瓷为主,石岭、洪源、官庄以日用瓷为主,湖田、三宝篷以高档大件花瓶、艺术瓷为主,老厂以生产雕塑瓷、综合装饰瓷为主。

然而在XX陶瓷生产企业中,真正有实力和声誉的陶瓷企业主要有：XX陶瓷股份、XX省玉风陶瓷厂、为民陶瓷厂等少数几家。前些年由于市场经济的洗礼,XX陶瓷产业步入低谷,以下例举了其中主要的几个原因：

1、企业规模小、产品档次低、附加值不高虽然曾经有段时间,XX市民营陶瓷生产企业、个体私营作坊以及租赁承包实体数量上超过了3000家,但其产值仅占全市全部工业总产值的8.6%。民营陶瓷生产企业普遍存在规模小、产品档次低、附加值不高的现象。产品在市场上不具竞争力,因而卖价也偏低。XX瓷器与我国XX瓷器在港澳台地区销售价格相比,景瓷仅及XX的20%至50%。大部分民营陶瓷企业只注重短线效益,忽视新技术和新产品开发,使XX出口的日用陶瓷平均单件换汇约为0.2美元,远远低于世界平均单件出口价格0.87美元的水平。另外,民营陶瓷业主由于是各自为战,品种系列及配套能力极弱。在相当部分的企业中,仍延续着"家族式管理"、"生产队长式管理"和"小作坊式管理"的模式,缺乏现代企业的管理意识和发展眼光,使企业难以做大做强。

2、思想观念陈旧、法人管理手段落后、从业人员素质低。企业法人代表是一个企业的核心,是企业发展的关键。企业法人代表的素质高低直接影响管理水平以及对人才的应用。而民营企业与国有企业不一样,缺乏规范的制度和相互制约的措施。因为有些民营企业企业法人代表〔个体工商户老板的素质低、思想观念陈旧和管理手段落后,缺乏现代企业的管理意识和发展眼光,内部管理水平普遍不高,基本上延续着"家族式管理"、"小作坊式管理"的模式,大多不善于用市场经济的方法来管理企业,当企业发展到一定阶段向专业化、产业化、规模化方向迈进之时,家族式管理已与现代企业的要求不相适应,严重束缚了个体私营经济迈向现代化管理的步伐,制约了企业的进一步发展壮大。加上企业内部从业人员裙带关系严重,来自农村的人员较多素质不高,从而导致企业发展缓慢。

3、工作条件差、福利待遇低、人才流失严重企业发展要靠人才,而工作和福利待遇的好坏是留住人才的关键。然而当时XX市多数非公有制企业受自身条件限制,企业生产条件较差,特别是个体企业的生产场所,大多数是在城郊和农村,厂房十分简陋,办公条件差,难以让人才充分施展才能,加上工资待遇、社会保障〔购买养老、工伤、医疗、生育、失业等保险都无法与大型企业相比,故此,很多现有的一些优秀技术人才流向经济发达地区,大学毕业生不愿到我市非公有制企业就业。

4、个体私营陶瓷企业缺乏知名品牌在XX的2100多家个体私营陶瓷企业中,只有14家使用了注册商标,商标使用率不到1%,而且没有一个叫得响的品牌。造成这种状况的原因有以下几点：一是个体私营陶瓷企业业主们缺乏长远目光没有创品牌的意识：二是个体私营陶瓷企业业主大多经济实力不强,缺乏资金用于企业形象和品牌的宣传；三是个体私营陶瓷企业的产品质量差,缺少创品牌的质量基础；四是大部分的个体私营陶瓷企业不注重产品包装,相当一部分企业采用稻草、报纸等包装形式,不利于树立企业的品牌形象。XX陶瓷－颜色釉

三．XX陶瓷产业发展新迹象

以上这些原因使曾经昌盛千年之久的瓷都之城有泥潭深陷之困,XX镇政府及有关部门开始对XX"瓷都"的称号,及千年瓷业真正产生忧虑,积极实施政策,调整市场,从各种渠道想方设法给千年瓷都注入活力,使XX这个品牌依旧持续。

20XX以来,XX重新确立了陶瓷复兴战略,把重点放在高标准建设陶瓷产业、研发、教育和交流四大基地上。运用高新技术改造提升陶瓷传统产业的新路子,陶瓷产业向上攀升。20XX该市陶瓷年生产总值和销售突破30亿元,从20XX以来,累计投入固定资产1.2亿元,建立了4个国家级中心,6个陶瓷研究室和4个中试基地,先后承担了196个国家、部、省科技项目,为中国陶瓷产业直接和间接创造经济效益达10亿多元。

20XX,随着环球陶瓷、海畅陶瓷等一批外商和民营陶瓷企业的建成投产,XX陶瓷产业呈现出良好的发展态势,实现了历史性的突破,总产值达到了32亿元,增长25.6%,据XX市统计局按窑炉生产能力测算,20XXXX市全市陶瓷工业产值达到32亿元、销售收入达到30亿元,按价格指数缩减法计算,分别比20XX增长25．6和20％。实现了历史性的大跨越。

XX陶瓷－青花茶具

随着企业改制逐步到位和招商引资引企的力度不断加大,陶瓷生产出现了重大转机,逐步走出困境。具体表现为:

1．陶瓷对全市工业贡献率提高20XX以来,XX市陶瓷产业逐步走出困境,陶瓷实现增加值占全市GDP的比重逐年提高。20XX-20XX陶瓷增加值占全市GDP的比重分别为4．13％、4．31％、4．40％、4．91％。20XX陶瓷实现增加值首次突破10亿元大关,达到11．05亿元,对全市工业的贡献率达到14％,拉动全市工业增长速度加快2．7个百分点。

2．陶瓷对全市外贸出口拉动力提高据海关统计数据表现,20XXXX市陶瓷出口3793万美元,超过全市陶瓷出口3350万美元的历史最高纪录,比前年增长57％。陶瓷出口占全市外贸出口总额的32％。所占比重比上年提高4．8个百分点。陶瓷对外贸出口的贡献率达到43．7％。贡献率比上年提高22．5个百分点。由于陶瓷出口总量的增加,增速的加快,拉动了20XX全市外贸出口增长17．43个百分点,为全市外贸出口突破1亿美元大关做出了贡献。

3．陶瓷对全市税收的贡献逐步提高截至20XX底,XX市已有1000余户陶瓷企业纳税人办理了税务登记,共实现陶瓷税收2907万元,比上年增加税收974万元,增长50．34％,陶瓷税收和增长幅度均创近10年来之最。

4．陶瓷品牌建设技术创新成效显著20XX,XX市陶瓷生产企业认真贯彻落实市委、市政府关于主攻工业的发展战略,着力加强企业技术创新、市场营销、争创名牌产品等工作,取得了明显成效。省陶瓷工业公司"XX牌"工艺陶瓷荣获"中国名牌"产品,鹏飞"景赐坊牌"建筑陶瓷、玉风瓷厂"玉风"牌高级日用瓷、XX陶瓷股份的"红叶"牌餐饮用瓷荣获国家免检产品,陶瓷股份公司釉中彩高档日用瓷荣获国家重点新产品项目,市陶瓷出口公司"百花牌"陶瓷荣获XX著名商标产品,鹏飞"卡地克牌"建筑陶瓷荣获"XX名牌"产品,鹏飞公司技术中心荣获省级技术中心。

5．陶瓷教育、人才储备再上新台阶20XX,陶瓷教育规模和水平又上新台阶,本科以上在校生由5年来的3000人增加到12000多人。在第五届中国工艺美术师评审表彰大会上,XX市又有11位陶瓷大师荣获"中国工艺美术大师"荣誉称号。使得该市荣获"中国工艺美术大师"称号的人数增加到23人。

在20XX的工业招商工作中,XX市政府有关部门积极把国内的陶瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷各前十强企业纳入招商视野,充分利用瓷都品牌的良好平台,积极承接国内外陶瓷产业的梯度转移,争取引进一批产值超10亿元的陶瓷企业,力争XX市陶瓷生产总值有一个更大的飞跃。

与此同时,陶瓷外贸出口增势迅猛,20XX前4个月,陶瓷出口1591万美元,同比增长114.45%,占全市外贸出口的35.37%,所占比重比去年同期提高8.42个百分点,对全市外贸出口贡献率达到48.67%,拉动全市外贸出口增长30.84个百分点。当前,XX市陶瓷出口呈现出品质高、数量大、发展势头迅猛的可喜局面,成为了XX市外贸出口的主力军,并实现了从贴牌到自主品牌的升级,必将为全面振兴XX陶瓷产业带来积极的影响。XX陶瓷图片之一

四．XX陶瓷产业持续发展策略

金秋10月,2007中国·XX国际陶瓷博览会,成功签约的项目有44个,总投资超过90亿元。本届经贸洽谈会签约项目,涉及瓷器、航空、旅游、能源等多个领域。在"瓷博会"的带动下,近年来XX陶瓷行业和陶瓷文化相关产业取得了快速的发展。目前,XX的陶瓷行业民营、外资企业占多数,是陶瓷文化产业的生力军。与会专家认为,要从根本上改变目前瓷业"偏弱"的局面,应大力发展与陶瓷文化相关的产业,打造国内外市场叫得响的大品牌,让"XX"这块金字招牌成为世界信得过品牌。

1．加大招商引资力度,加快陶瓷工业园建设,并提供优惠政策,鼓励陶瓷业发展

陶瓷工业园作为市高新技术开发区的特色功能园,享有市高新技术开发区同等优惠政策。要按照"总体规划、分步实施、滚动发展"的思路,统一规划设计、统一征地、统一建设、统一管理。对前期进园的具有一定规模的陶瓷工业企业,在土地使用、信贷、税收等方面实行政策倾斜。鼓励市内外各类企业采取独资或合资等各种形式来园区投资办厂,通过引进增量,盘活存量,尽快使园区形成规模,成为陶瓷经济的主力方阵。

为鼓励XX陶瓷产业的发展,XX陶瓷工业园区日前出台两项优惠政策,其中土地以约3万元/亩的优惠价格提供〔含"三通一平"。其他优惠政策还包括,外来投资规模以上工业项目,首期投资额在100万美元或1000万元以上,经营期在10年以上的,企业自投产年度起,5年内所交的企业所得税地方留成部分〔税率33%×40%由开发区财政奖励给企业,第6至第10年,由开发区财政按所征收的企业所得税款的50%〔税率33%×40%×50%奖励给企业〔五免五减半；经有关部门认定为先进技术型的外来投资企业,首期投资额在50万美元或500万元以上,经营期在10年以上的,企业自投产年度起,5年内所交的企业所得税地方留成部分〔税率33%×40%由开发区财政奖励给企业,第6至第10年,由开发区财政按所征收的企业所得税款的50%〔税率33%×40%×50%奖励给企业〔五免五减半等等。

XX陶瓷图片之二

2．政府建立和完善信贷担保机制,促进陶瓷民营经济快速发展

对陶瓷民营企业的技术改造贷款和生产性新建、扩建项目贷款,在还本付息期间,经核准可采取加速折旧的办法,提高固定资产的折旧率,新增折旧金可全额用于还贷。各国有、股份制商业银行和城乡信用社要在贷款上给予优先支持,实行优惠利率。金融部门要与工商联沟通,建立和完善担保机制,运用企业互保联保,建立中小陶瓷企业风险担保基金,实行手续简便和方式灵活的专项小额贷款等形式,也可以采取经法律确认的个人生产资料和财产所有权、使用权以及知识产权进行抵押的办法,解决面广量大的陶瓷民营企业贷款问题。

3．确实现代营销观念,拓宽陶瓷销售渠道,走品牌战略

确立现代市场营销理念,发展现代流通企业,要充分利用XX陶瓷的"金字招牌",大力宣传和实施XX陶瓷品牌战略。加大"XX"证明商标""龙珠阁"、"红叶"、"玉风"、"南光"等商标的宣传力度,同时培育新的陶瓷品牌,提高知名度。以现有骨干流通企业为基础,通过股份制形式组建一批新的现代流通企业；适应现代流通发展趋势,针对陶瓷商品易碎的特点,积极采用连锁经营、物流配送等新的流通方式,大力发展连锁超市、仓储式商店、专卖店等新型流通业态。

不断拓展陶瓷销售渠道,组建"陶瓷信息中心",建立"陶瓷商务平台",开展网上贸易。走市场化运作的路子,办好各种陶瓷展评、展销活动。把陶瓷节和XX千年庆典活动,办成高质量、高水平、高效益的综合性陶瓷文化与经贸交流活动,使XX在国内外举办的陶瓷交易会、展评会和展销活动,真正办出特色和成效。

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4．认真抓好"XX"证明商标管理,加强陶瓷知识产权保护

"XX"证明商标已由国家工商总局认定为中国驰名商标,必须采取切实措施加以充分利用和保护。凡使用"XX"证明商标的应是XX生产的中高档陶瓷产品。要建立"XX"证明商标有偿使用许可证制度,严把发证关。规范和管理好民间陶瓷外出展销活动,切实维护XX陶瓷的声誉。采取切实可行措施,搞好《XX陶瓷艺术作品证书》和《陶瓷专利产品证书》的管理