《市场营销学》期中考试及答案

《市场营销学》期中考试及答案班级一、单项选择题（每小题1.5分，共45分）1()。A．产品导向观念B．生产导向观念C．市场导向观念D．推销导向观念2．()包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流姓名座号成绩动、人口结构等因素。A．地理环境B．人口环境C．自然环境D．社会环境34．()市场的需求具有鲜明的可诱导性。?B．中间商?C．政府D．消费者A．产业5．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（6．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（A．欲望B．需要7．购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（）A．情感型B．冲动型C．经济型D．理智型8．中国经济改革使诸如微波炉，家用电脑等高档消费品“飞入寻常百姓A.多样性B.发展性）C.可诱性D.季节性9．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（A．购买者的广泛性B．需求的差异性D．派生需求)。C．购买者的非专业性10．市场细分的依据是(A．产品类别的差异性C．市场规模的差异性B．消费者需求与购买行为的差异性D．竞争者营销能力的差异性1120套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为()。A．公关B．交换C．交易D．买卖12．当消费者购买一件贵重的、不买有风险的而且又非常有意义的产品时通常所采取的行为类型是()。A．习惯性购买行为C．不协调购买行为B．寻求多样化购买行为D．复杂购买行为13．消费者在做出购买行为时大多数是属于（A．半专业性的B．非专业性的C．专业性的D．其它14．下列对“市场营销者”表述不正确的是()。A．市场营销者是买主B．市场营销者是卖主C．市场营销者只能是卖主D．市场营销者可以是卖主，也可以是买主15．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的(A．宏观环境B．微观环境C．作业环境D．直接环境16．市场营销服务机构包括()。A．消费者协会B．环境保护组织C．广告公司D．政府机构17．关于恩格尔系数的论述，正确的是（)因素。A．恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化B．恩格尔系数越大，生活水平越高C．恩格尔系数越大，生活水平越低D．恩格尔系数越小，生活水平越低18．同一细分市场的顾客需求具有()。A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．较多的差异性19．同质性较高的产品，宜采用()。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销20．定位主要是指()。A．价格优势B．良好服务C．在顾客心目中确定适当位置D．产品特征21．重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。A．避强B．对抗性C．竞争性D．二次22．市场营销管理的实质是()。A．需求管理B．客户管理C．市场管理D．欲望管理23．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做()。A．个人全部收入B．个人可支配收入C．个人可自由支配的收入D．人均国民收入24．()包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。A．竞争者25．(B．媒介公众)是指向企业提供各种资源的工商企业和个人。B．代理商C．零售商D．批发商C．社会文化环境D．社会公众A．供应商26．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸。这是一种（）现象。A.地理亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化27．不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：有相当一部分消费者可人们对于无害香烟、安全的居住区以及节油汽等车的需求正是如此。人们的这一需求属于（A．负需求B．潜在需求28．“金沙”巧克力，它瞄准了（）需求。C．充分需求D．不规则需求）这一目标市场，采取了“高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略，从而在消费者心目中形成了“至上品质、高贵形象”的定位。A.追求低品质生活的低消费阶层C.追求高品质生活的低消费阶层B.追求高品质生活的高消费阶层D.追求低品质生活的高消费阶层29．占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧“箭牌”口香糖采用了（A.迎头性B.差异性）目标市场策略。C.无差异性D.避强性30凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组就是()。A.同质市场B.买方市场C异质市场D.卖方市场二、判断题（每小题2分，共1001(2.市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件。()3．顾客既是营销活动的出发点也是营销活动的归宿点。(4．消费者需求和购买行为的同质性,是市场细分的客观依据。()))5．所有市场细分都是有意义的。()三、简答题1.市场的三要素？市场的含义？2.简述市场定位策略。3、影响消费者购买行为的主要因素？4.目标市场营销策略？一、单选答案：123456789101112131415B