新商标法与企业商标战略

新《商标法》与企业商标战略商标战略的概念商标战略是现代企业的一种基本战略，它主要是通过对商标的精心选择和培育来提高知名度，使其有效地传达企业形象和产品质量，借以实现企业产品占有市场的目标。商标策略

商标及其意义1

商标设计策略2

商标注册策略3目录

4商标使用策略4一、商标及其意义商标是经营者用于区分其商品或服务的标记。商标的功能来源区分功能品质表示功能商品宣传功能文化展示功能商标对企业的意义假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。可口可乐前董事长伍德鲁夫InternetPersonalAccessDevice唯冠与苹果的“ipad”之争2011200920012000台湾唯冠全球注册在大陆注册，权利人为深圳唯冠公司台湾唯冠以3.5万英镑转让了全球的“ipad”深圳唯冠起诉苹果侵权01020304“ipad”之争的启示公司财产独立。商标转让必须履行法定程序。商标“曲线”收购。培育商标等无形资产。为什么很多人愿花几万买一个人造革的包，而不花几百买个真皮包消费者追求商品的三阶段追求数量追求质量追求个性符号消费二、商标设计策略（一）商标应具有合法性1.商标构成要素合法文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合2.商标不得侵犯他人在先权利地理标志权肖像权等商标权姓名权在先权利外观设计专利权著作权刘继卣1980年获得注册1997年作者才发现名人的姓名可以注册为商标吗?“贵”酒与“贵壹品”酒之争关东升与道琼斯公司“道”字之争3.商标不得含有法律禁止的文字、符号等（二）商标应具有显著性商标的显著性，是指能够将不同经营者提供的相同或类似商品相互区分开来53度服装白酒01臆造商标任意商标0203暗示商标显著性的强弱由强到弱显著性可从无到有对于新产品，企业应在包装上明确区分商品名称与商标，防止商标退化为通用名称。（三）商标设计应符合民族习惯金狮金利来三、商标注册策略（一）注册是取得商标的前提商标被抢注了怎么办1.证明自己在先使用并具有一定影响。2.证明抢注人与自己有合同、业务往来或其他关系，而明知该商标存在的。提出异议申请撤销公告期内注册后5年内3.证明属于未注册驰名商标。商标先用权在申请商标注册前，已经在同一种商品或类似商品上先于商标注册使用与注册商标相同或近似并有一定影响的商标的，可在原使用范围内继续使用。但商标权人可要求附加区别标识。（二）企业进行商标注册要有超前性四、商标使用策略（一）商标注而不用的法律后果注册商标连续3年停止使用的，由商标局责令限期改正或者撤销注册商标。苹果公司曾引用此条规定，主张自己未侵犯ipad的商标权。登喜路专柜这不是登喜路专柜吗？怎么卖的都是都喜？对不起！还没来得及更换牌子。1.用于商品2.商品包装或容器5.用于其他商业活动4.用于广告宣传、展览3.用于商品交易文书用于识别商品来源的行为（二）商标使用行为下列行为属于商标使用行为吗？信用橡皮女朋友要我送她Iphone，终于被我找到好货了。网络社交控实务案例陕西茂志公司通过受让取得了注册商标“功夫熊猫”及图。该商标于2007年获得注册。核准商品为教育、图书出版、电影制作服务等茂志公司诉梦工场等侵权。（三）按《商标法》规定使用注册商标（1）将注册商标“奇”更改为“奇”；（2）将注册于白酒的商标扩大用于红酒。商标权人仅能在核定商品上使用核准商标。驰名商标称号的使用生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。驰名商标的概念驰名商标是指经过长期使用，在市场上享有较高信誉，并为公众所熟知的商标。相关公众对该商标的知晓程度该商标使用的持续时间该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围该商标