中国浙江杭州休闲啤酒节总案

中国浙江杭州休闲啤酒节

啤酒节组委会

1前言休闲文化引领休闲生活，带上放飞的心情，让我们共赴精彩的啤酒盛会——2006中国浙江杭州休闲啤酒节。本次活动由中国食品工业协会啤酒专业委员会、浙江省经济贸易委员会主办，杭州休闲博览会有限公司和浙江目恩文化艺术策划有限公司承办，黄龙体育中心、黄龙旅游集散中心、都市快报、钱江晚报、青年时报、今日早报、杭州电视台、交通之声、旅游之声、浙江在线为支持单位，本项目是世界休闲博览会唯一立项的休闲啤酒活动。2啤酒节的意义、目标以休闲的文化定义为主题和特色，本次活动将啤酒作为媒介杠杆拉近群众和商家的距离，在两者的亲密接触中提高品牌美誉度，增强品牌忠诚度，塑造企业新形象，同时树立起群众新型的休闲消费观念，使啤酒节成为夏日啤酒消费的先导，以独特的风格吸引群众，并使其能够积极地参与进来并乐于其中。各种丰富的活动带领您进入休闲生活新航道，领略啤酒文化新魅力。休闲的杭州，美丽的城市，独特的文化，狂欢的盛会，无限商机不可错过，我们邀您携手，共赴辉煌！3背景分析根据2004年世界啤酒生产和消费情况的调查，中国是啤酒生产和消费大国。2004年啤酒消费量达287亿升，比2003年增长12.9%，居世界第一。啤酒已成为极受欢迎的饮料酒，市场空间很大。啤酒节为商家提供了展示的舞台，也为消费者提供了了解啤酒品牌、感受啤酒文化的大好良机。浙江不仅有外来的啤酒制造企业，其本土啤酒制造业在全国批局制造业上也占了很大的比重，其中有杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司，千岛湖啤酒有限公司生产的千岛湖啤酒系列，浙江浙东啤酒有限公司生产的KK啤酒系列，浙江钱江啤酒有限公司生产的中华啤酒、钱江啤酒、浙江石梁啤酒有限公司生产的石梁啤酒系列等等。4啤酒节的主题和口号结合2006年杭州世界休闲博览会“休闲——改变人类生活”的主题口号，同时举办“喝激情啤酒，享休闲人生”为主题、具有我们活动特点的啤酒节，使其成为具备国际特色、引领时代潮流的大型盛会。口号：1、休闲城市、休闲人生、休闲啤酒节2、喝快乐啤酒，看激情盛会，享休闲人生3、体会啤酒文化，享受休闲快乐4、啤酒文化，您休闲生活的新导航5、喝激情啤酒，享休闲人生5组织构架主办单位：中国食品工业协会啤酒专业委员会浙江省经济贸易委员会承办单位：杭州世界休闲博览会有限公司

浙江目恩文化艺术策划有限公司协办单位：各啤酒厂家、小吃商家、杭州饮食旅店业同业公会支持单位：黄龙体育中心、黄龙旅游集散中心、钱江晚报、青年时报、今日早报、都市快报、杭州电视台、交通之声旅游之声、浙江在线6啤酒节的时间和地点时间：2006年6月30日——7月9日活动地点：黄龙体育中心北大道及环型道7活动篇8活动总目录一、新闻发布会实施时间：2006年5月16日实施地点：最佳西方梅苑宾馆四季厅实施形式：发布会以正式发布新闻的形式进行。发布会与会人员：市政府各级领导休博会组委会领导各大相关企业领导各新闻媒体其他相关人员9新闻发布会程序程序：签到入场主持人宣布啤酒节新闻发布会现在开始（配有简短的音乐）主办方讲话承办方讲话形象代言人讲话各领导讲话揭晓本次活动的会徽和吉祥物主持人宣布新闻发布会结束10啤酒节开幕式举办时间：2006年6月30日晚19：00举办地点：黄龙体育中心西北通道特邀嘉宾：中国食品工业协会啤酒专业委员会市政府各级领导休博会组委会领导各大啤酒厂商领导各大相关企业领导演艺界名人各新闻媒体其他相关人员11预请名人拟订为了丰富啤酒节活动内容，更加的能够调动起观众的积极性，组委会特别预计邀请当前流行的各类名人等前来助阵。花儿乐队谢娜李维嘉阿朵12主持人阵容啤酒节在主持人的邀请上采用了强大的阵容。特邀请湖南卫视《快乐大本营》当家主持人谢娜（享有快乐天使的美誉）、李维嘉作为本次啤酒节的形象代言人，并且主持开幕式晚会。13精彩节目内容大型狂欢DJ在十天的晚会中我们将邀请知名的dj带领现场观众进行音乐互动，让大家体会非一般的音乐感受，使人们真正的找到啤酒节的轻松的氛围。异国风情杭州市作为一个著名的旅游城市，正值啤酒节期间是旅游的旺季，同时为了配合世界休闲博览会的召开。我们在啤酒节大型的演艺活动中融合了世界各地的特色节目，来满足消费者的需求。high歌劲舞啤酒节是人们为了放松放松心情而参与的活动，所以在啤酒节的现场我们是为了让参与的人们能够更加的感觉到啤酒节的氛围，能够真正的得到放松，能够和我们的气氛相融合。真正的HIGH起来。挑战吉尼斯特技特技是一种挑战自身极限的表演活动，由于其表演形式的独特性以及刺激性，能给予观众以强烈的感官享受，触发人们的好奇心理。挑战吉尼斯特技之夜，各种魔术、杂技表演，精彩纷呈，给您非一般的视觉和心理感受。与名人相约啤酒节的开幕式我们将邀请当前一线的著名歌手进行现场的助兴。14抽奖活动每天将在所有门票中进行一次抽奖，中奖者可当场拿走奖品，啤酒节闭幕式那天将从活动所有门票中进行大型抽奖。（每天中奖的门票均可参加最后抽奖，赠票不能参加抽奖）每日产生奖项：一等奖：手机一部(1名)二等奖：依波表一块(1名)三等奖：mp3一部(1名)四等奖：德国啤酒桶(1名)五等奖：啤酒1箱（10个）六等奖：啤皮(25名)七等奖：门票（若干）闭幕式大奖：一等奖：液晶电视一台(1名)二等奖：空调三等奖：电冰箱四等奖：手机一部(1名)五等奖：依波表一部(1名)六等奖：mp3一部(1名)七等奖：德国啤酒桶(1名)八等奖：啤酒1箱（10个）九等奖：啤皮(25名)15特色区域记者休闲工作区在各种的大型的活动中记者往往是被人们所忽视的，各种的辛苦都会体现在记者的身上，我们的啤酒节特别注意了这一点，能够让记者在玩中干活、在休闲中体会工作的快乐，同时也结合了我们本次活动的主题——休闲人生。记者凭借两种证件（啤酒节记者证和休博会记者证）可以免费的进入我们啤酒节的会场。记者区内所有餐配饮料全免，配备休息的桌椅等设施。评比出啤酒节期间的最佳报道奖，由新闻办颁发。特色小吃区杭州饮食文化源远流长，配合热闹的活动现场的表演，品尝着新鲜的啤酒，再来一盘特色小吃，这种让人满足的感觉恐怕只有在啤酒节的现场可以体会得到。酒标展示区为了充实啤酒节的内容，提高文化品位，促进啤酒文化的发展交流，啤酒节组委会特邀请专门的酒标收藏机构，为啤酒节提供了大量的难得一见的各国啤酒标志。其活动形式新颖独特，让人们对啤酒的认识有更深的认识。活动采取冠名的方式进行。16闭幕式举办时间：2006年7月9日（啤酒节最后一天）举办地点：啤酒节会场中心舞台整体创意：将啤酒节的欢乐延续，让积蓄的热情结出硕果，体现狂欢主题。把赛事悬念揭晓，对啤酒节的各项工作进行总结，为啤酒节画上圆满的句号。17后勤保障良好的服务及配套设施对于如此大规模的啤酒节活动来讲，是非常重要的，为了充分体现本届啤酒节对所有与会人员无微不至的关怀，让世界各地的来宾都能感受到杭州人民的热情好客，我们下定决心把啤酒节的各项服务工作做好、做细，我们将与黄龙旅游集散中心合作进行游客集散输送。组委会根据各种与会人员的不同情况，分别制定了具有针对性的服务措施。各有关部门要按照组委会的统一部署，各负其责，团结协作，尽早出台保障措施和相关预案，保证啤酒节的顺利举行。公安消防机关要加大主会场和主要演出场馆的保卫力度，维护治安秩序；进行道路巡查，减小交通压力，确保各项活动举办期间道路的通畅；采取严密的防范措施，杜绝各类火灾事故的发生。18公交部门要根据各项大型活动的举办日期和时段，提前作好计划，调整路线，延长营运时间，加大车流量.1、加开专线车次，在杭州市比较大的、繁华的区域安排定点的车次直通啤酒节的现场。2、黄龙体育中心（杭州旅游集散中心）自身的外围停车条件方便。工商、物价、城管、卫生防疫等部门要按照啤酒节的总体要求，制定工作方案和应付各种突法事件的预案。要服从大局，密切配合，建立正常和便捷的联系渠道，确保节日的顺利进行。在物价管理方面，所有参加本次啤酒节的经营单位（啤酒类、餐饮类）在必须到所属物价局备案，所填物价必须符合国家标准，不得超过暴利界限，以保障消费者的利益。卫生方面一定按照卫生防疫条例进行严格的控制和监督，以保证啤酒节期间的食物的卫生，让人们过一个放心的啤酒节。各有关部门要按照组委会的统一部署，各负其责，团结协作，尽早出台保障措施和相关预案，保证啤酒节的顺利举行。19为了提高啤酒节的服务水平，完善服务体系，更好地满足参会厂商、来宾以及游客的各方面要求本届啤酒节总服务台特设立如下几个分部：—服务中心—商务中心—售卖中心—咨询中心服务中心：对游客参会过程中遇到的各种问题进行协助解决、解答，使用广播，雨具租赁等。商务中心：国际国内电话长途、网络业务、打字复印、传真以及摄影摄像等等。售卖中心：提供各种常用日用品、旅游用品、商务用品、纪念品的售卖。咨询中心：现场提供各方面咨询，包括组委会现场咨询、卫生防疫现场咨询、消费者协会现场咨询、技监局、工商局等部门的现场办公。20执行工作安排宣传组——协同各媒体先期介入“啤酒节”宣传工作，并追踪各媒体对“啤酒节”的全程动态宣传报道。广告组——对“啤酒节”会场内外所有广告位进行统筹安排，对外进行各类广告形式的招商。招商组——负责“啤酒节”活动会场内参展厂商的招商工作，主要面向各类的冠名活动以及啤酒、饮品、风味小吃等商家。会务组——制订出面向各类商家的邀请函、协议书、文本文案，安排来宾的商务食宿及其它各项商务事宜。外联组——协调公安、消防、市委、商委等相关的政府部门。配套组、后勤组——配合水、电、卫生等各部门的工作，以确保整个活动进程中的及时供给。工程组——负责“啤酒节”活动中有关展览、展示的各项工程安排及实施。演艺组——安排各商家的各类文艺演出，配合商家进行宣传、促销活动。赛事组——组织安排“啤酒节”期间的各项赛事，如：啤酒公主评选大赛、啤酒情侣大赛等。服务组——有关公共服务类设施、设备的统筹安排，如：消防设施、医疗卫生室、公共电话、宽带网络、移动通讯应急车、服务台、现场办公室、垃圾回收等。21设计篇2223242526组织构架简介浙江省经济贸易委员会机构职能

省经贸委是负责调节近期全省国民经济运行的省政府组成部门。主要职责是：

根据浙政办发〔2000〕180号文件，省经贸委是负责调节近期全省国民经济运行的省政府组成部门。一、监测、分析全省国民经济运行态势，调节国民经济日常运行；提出并实施近期经济运行调控目标、政策和措施，组织解决经济运行中的重大问题并向省政府提出意见和建议。二、执行国家产业政策，组织制订和实施地方性产业政策及专项产业政策，监督、检查执行情况；指导产业结构调整，研究提出重点行业、重点产品的调整方案；研究确定、组织培育省重点骨干企业；联系和指导有关行业协会等社会中介组织。三、受委托制订工业、商贸方面的综合性经济法规、规章草案和政策，经审议通过后组织实施；收集、整理、分析和发布经济信息。四、组织各行业办制订行业规划和行业法规、规章草案，实施行业管理；组织重要物资的紧急调度和综合运输协调工作，负责全省的口岸管理工作。五、参与全省能源、原材料等重大建设项目的有关管理工作。六、研究和规划竞争性行业投资布局，定期公布项目投资引导目录；负责限上和涉及国家、省有关政策的技改项目报批工作；指导全省重大技术改造项目的组织实施工作；指导除政府拨款以外的工商企业投资和商业性银行贷款的方向，纳入省发展计划委员会的总量平衡；提出工业、商业企业利用国外贷款的投向；参与研究提出工商企业开拓国际市场、实施市场多元化战略的政策建议，指导企业开展国际化经营，指导生产企业境外带料加工、装配业务；协调外贸货运和工商贸的重要会展活动。七、研究和指导全省流通体制改革，培育发展和完善市场体系，提出规范流通秩序和市场规则的有关政策；监测分析市场运行和重要商品的供求状况并组织调控；会同有关部门制订和协调内外贸政策和进出口政策，商省计委编制关系国计民生的大宗重点工业品和原材料的进出口计划，根据经济运行情况进行计划调整并向省计委备案；指导广告业务发展；协调全省茧丝绸工作。八、宏观指导各种经济成份的企业，规范企业行为规则；研究制订全省国有企业改革的方针、政策，推进省属国有企业改革的实施工作，指导国有企业实施战略性改组，推进现代企业制度建设；研究发展大型企业和企业集团的政策、措施，指导国有企业的管理、扭亏和减轻企业负担工作，配合有关部门实施再就业工程；参与指导企业直接融资工作；负责省政府重点扶持的大企业、大集团的规划与培育工作；协调解决企业改革中的重大问题，指导中小企业的改革与发展；组织管理企业内部的法律顾问题工作；指导企业管理人员的培训。九、研究企业技术进步的方针、政策，指导技术创新、技术引进、重大装备国产化和重大技术装备研制；研究提出全省企业运用高新技术改造传统产业的政策措施，组织制订全省企业高新技术发展及运用高新技术改造传统产业的规划和计划；组织协调工业环境保护和环保产业发展工作；指导资源节约和综合利用；负责工商企业技术改造的招投标工作；负责室内装饰行业管理；指导散装水泥管理工作；指导墙体材料改革工作。十、指导全省安全生产工作，协调处理重大安全事故。十一、管理省乡镇企业局（省中小企业局）。十二、承办省政府交办的其他事项。27组织构架简介中国食品工业协会1、中国食品工业协会

ChinaNationalFoodIndustryAssociation（CNFIA）是1981年经国务院批准成立的全国食品工业的行业组织，是由全国食品行业的企业、事业、科研、大专院校、社团法人单位、全国食品专业组织及食品行业工作者等自愿组成的非营利性的社会团体法人组织，面向全国食品行业开展服务、协调、自律、监督工作。

2、协会的主要职能和任务是：

开展食品行业产品结构、生产、营销等方面的调查、分析研究工作，就我国食品工业发展的规划、方针和产业政策及法规等有关问题向国家政府部门提出建议。

3、开展营养发展战略研究，促进饮食结构的合理化，提高人民的营养水平。

4、维护会员的合法权益，协调会员的关系，向政府反映会员的意见和要求。加强与各省、自治区、直辖市，部分主要城市的社会法人会员及各专业社团法人会员的联系。加强行业内的自律，创造和维护行业内的公平竞争环境。积极稳妥地组建食品行业的专业委员会（分会）。

5、实施科教兴国战略，以科技进步为第一生产力，推动食品工业技术水平提高，组织科技成果和新产品鉴定、技术交流与咨询活动，积极推广优秀科技成果与技术装备，推动企业创新，促进食品工业的发展。

6、进行国内、外食品行业的信息收集、整理，评价和分析行业动态，并发布有关行业信息。出版发行协会报刊（报纸、杂志、通讯、年鉴等）。

7、表彰、奖励行业中会员中的优秀个人、优秀项目和先进集体。

8、在全行业内广泛开展有利于本行业发展的各种报告会、研讨会、经验交流会及产品的展览、展示会等

。

9、加强与国外同行业及相关组织之间的联系，开展国际间经济技术交流与合作。

10、开展行业内优秀产品的推荐及产品质量监制工作。参与制订、修订食品行业有关标准，促进食品工业产品质量水平的提高。

11、举办各种类型的培训班，为