全球及中国按摩器具行业市场现状与竞争格局分析

全球及中国按摩器具行业市场现状与竞争格局分析一、全球按摩器具行业发展现状分析按摩保健器具是针对人们身体全身或者各个部位进行按摩的器具总称，主要包括按摩椅和按摩小电器，目前全球按摩器具市场规模已达140亿美元左右，2013年-2018年按摩器具行业CAGR达9.4%。中国亦已成为全球按摩器具市场需求增长较快的地区之一。且相较亚洲其他国家、地区，中国家用按摩椅保有率仅为0.3%，国内按摩器具市场仍有较大的成长空间。二、中国按摩器具行业发展现状分析由于国内具有完整的按摩器具产业链、较低的劳动力成本，全球按摩器具行业的生产链逐步转移到中国。全球的按摩器具较依赖于中国制造。从中国按摩器具市场规模来看，据统计，2018年中国按摩保健器具整体市场规模在129亿元左右，同比增长11.2%。目前的按摩器具行业中包括按摩椅、脚部按摩器、按摩坐垫及其他小型按摩设备，其中以按摩椅所占市场份额为最。据统计，2017年按摩椅所占市场份额为47%，其次依次是脚部按摩器与肩部按摩器。近年来共享经济十分热门，共享按摩器具亦随之兴盛，公共场所中增多的共享按摩椅促进了大众的按摩椅消费意识、使按摩椅进入大众视野，按摩椅消费市场潜力巨大。企业数量方面，据统计，截至到2020年3月份中国按摩器企业数量为3375家，其中企业数量最多的是山东省，在业企业数量为1373家。据统计，2018年美国、韩国和日本是中国前三大按摩器具产品的出口目的地，出口占比分别为26.5%、13.2%于11.5%，其他地区占比11.5%。三、中国按摩器具行业竞争格局分析按摩椅关注度提升，但品牌认知度仍较低。近年来，“按摩椅”一词的关注度逐步上升，但消费者对按摩椅品牌认知度不高。目前，傲胜、奥佳华、荣泰是国内市场的领先品牌。国内按摩器具行业已经产生了具有品牌与技术优势的公司，行业集中度有望进一步提升。按照按摩椅价格，目前中国按摩椅基本可以分成低端、中段、高端三类。奥佳华目前产品覆盖三类市场，但主要定位于高端市场；业内除傲胜以外的竞争对手则大多聚焦于中低端市场。奥佳华是按摩器具行业国家标准的第一起草单位。近五年来先后获批“国家知识产权优势企业”、“国家知识产权示范企业”、“国家博士后科研工作站”、“国家企业技术中心”。目前奥佳华拥有业内规模最大的技术研发团队，拥有828名专业技术人才，2018年技术研发投入达1.83亿元，相较同业企业，奥佳华在研发投入上的支出更为庞大、研发能力更为突出。四、中国按摩器具行业发展趋势分析1按摩器具成中老年健康消费新热点，按摩椅、足部按摩占据近九成随着中国人口老龄化持续加速和健康意识日益强化，中老年人的健康消费逐渐由传统的医疗治疗型为主，向预防、保健的健康促进型转变，对养生、保健相关的食各种产品和服务的需求会越来越高。由于人在进入中年后，人体组织结构发生老化，各部分器官功能逐渐出现障碍，活动能力开始降低，因此按摩服务日益成为中老年人群体的刚需。2、产业链齐全，市场需求将迎来快速增长2000年开始国内企业就已通过设立合资企业或进行OEM、ODM代工承接国际订单的形式为海外按摩器具品牌制造产品。发展至今中国早已成为全球按摩器具的制造中心，已形成集设计、生产、销售、服务为一体的庞大产业链。A股上市公司荣泰健康和奥佳华早期也是靠代工起家，后来开始逐步关注自主研发和拓展内销。虽然中国已成为按摩椅最大的生产基地，但产能大部分用于出口，国内按摩椅市场渗透率仍处于较低水平。3、低端按摩椅竞争激烈，中高端按摩椅集中度高按摩椅的硬件主要包括按摩机芯、导轨、按摩头、电机和皮革，以按摩机芯为核心。按摩机芯简单而言就是按摩椅靠背里的按摩机械手，目前有2D，3D及4D之分，2D机芯可以上下移动和左右调节宽度；3D机芯除了上下左右外还可以调节前后的伸缩量进而调节按摩的力度；而4D是近两年出现的新的概念，可以实现机械的斜下方向的伸缩。4、电商销售占比不断提升淘品牌抢占按摩椅低端市场国内按摩椅的传统销售渠道是线下门店和入驻商场和家具城，随着人们的消费习惯逐渐从线