分析：为什么公众号用户成本比App还高

分析：为什么公众号用户成本比App还高？

我们都知道，用户关注微信公众号的流程很简单，点个关注按钮就可以，几乎不需要耗费什么流量，而下载安装一个App却非常复杂。在用户关注公众号比安装App要简单得太多的情况下，而公众号获取用户的成本却和App差不多，甚至还要更高，这是很多人都想不通的，那这主要是什么原因造成的呢？其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分发渠道，比如各大Store、积分墙、推荐墙、线下预装，甚至是各种黑科技，这些中心化流量入口，都是很好的App分发渠道，让App推广的需求得以释放。部分渠道即使不付费也会有很好的自然流量，而且渠道之间还存在竞争关系，各种因素互相作用之后，才造成了App获取成本的现状。微信公众号相对于App，除了现在的广点通，几乎没有其他的中心化的流量分发渠道。虽然也有人做微信公众号导航的App或网站，但大多都处于半死不活的状态。这除了因为微信将用户圈在自己的生态之中，其他的量也很难进来。还因为其他渠道很难建立起自己的大规模中心化流量，如果平台自身流量不多，这也就不会给公众号带去多少用户。对微信官方来说，也有两个中心化的用户分发渠道，免费的是微信搜索框，收费的就是广点通。但是想搜索上的SEO并不简单(微信公众号搜索排名权重的可能性研究)，想带来多少大规模用户几乎不可能。广点通虽然可以投，但广告主和广告页面的审核门槛很高，这直接导致很多金主有钱却花不出去。所以虽然公众号用户获取成本高，还会出现尴尬的一幕，就是有人拿着大把现金想砸用户，却找不到投放渠道，本质上就是公众号推广需求不能得到有效释放。而且有需求的人还很多，或许正在看文章的你就是其中一位。而投App却可以找到很多渠道，就怕你没钱烧。也有人通过做活动，从朋友圈获取用户，不过这也有很高的门槛。比如创意活动很难想、很容易被官方封号、获取的用户不精准等。由于这些种种原因的限制，我们也就清楚了，为什么微信公众号获取用户成本比App还要高，本质上就是供求关系未达到最有效的平衡，那该如何解决这个难题呢？去中心化的公众号分发渠道既然很难再建立中心化流量渠道用来分发公众号，在这个去中心化的移动互联网时代，是否可以建立去中心化的公众号分发渠道呢？可以这么思考，每个公众号除了需要用户，同时自身还能输出用户，分发其他公众号，所以就有了互推。这个原理用在PC网站上就是友情链接，用在App上就是推荐墙。大家都知道契约做了易粉这个项目，帮助公众号运营者之间快速达成互推合作，解决信息不对称和互推麻烦的难题。换个角度看，其实我们这也是一个公众号的分发渠道，可以说是一款基于公众号的Store，只是我们不提供中心化流量，不是传统的AppStore，而是去中心化的，新“维度”下的产物。因为提供用户的渠道不是易粉平台的，而是散落在每个公众号上。虽然易粉平台没有自己的中心化流量分发公众号，但是入驻在易粉平台上每个公众号的流量，间接也是平台的流量，这些流量就可以分发公众号。去中心化的分发渠道和中心化的相比，坏处是不能快速输出大量流量，因为流量是去中心化的，所以有人怀疑互推的效果，这无可厚非。好处是方便找到与自己账号定位相符的流量，进行精准、平等的交换。而且只要平台上的公众号数量足够多，这个流量几乎是取之不尽的。去中心化是移动互联网的未来趋势，契约希望经过自己的小小努力，通过易粉这个去中心化的公众号运