分析互联网O2O+中华文化将改变什么

分析互联网O2O+中华文化，将改变什么

而作为文化行业鼻祖代表中国上下五千年具有时代特征的中华文化依旧停留在人们的意识形态中，在日新月异的“互联网+”时代中，用什么样的互联网模式将中华文化重回人们的视野中来？而后是否可以改变中华文化行业，成为行业发展的新机会？文化大数据产生聚合反应三十万年的民族根系、一万年的文明史、五千年的国家史。中华文化，亦称华夏文化。中华文化历史源远流长，从黄帝时代开始，在每段历史朝代演变的过程中都在形成每个时代特有的文明形态。直到五千年后的今天，中华文化被归纳成历史文化、传统文化、民俗文化等。据不完全统计，在今天的华夏大地上，具有时代特征的文化种类约有20000种之多，这些文化或是进入博物馆，或是成为当地著名的传统文化企业的产品，又或是面临失传进入中国非物质文化遗产名录。对于文化践行者与传播者来说，欲想将散落在华夏大地的中华文化整理与归纳是一种挑战，想以一个单体文化去唤醒人们对文化的认知更是一种难上加难的事。互联网大数据时代的出现，或将改变这一困局。首先是文化数据的挖掘，以往从业者想要获取文化数据都必须经过文化发源地或者当地图书馆历史文献，而互联网挖掘技术的实现，则大大缩短文化数据收集的时间。再就是对数据的管理与分析，在获得与使用全面数据、完整数据的时候，建立系统、科学的数据库管理，可以分层次分内容深入分析数据的有效性与价值，在中华文化中去得到过去无法企及的商机，也避免从业者决策与判断成本的浪费。同样，将若干单体文化汇聚成专业类的数据库，形成聚合反应，让更多人了解中华文化，参与到中华文化行业发展中来，从而为中华文化产业规模化发展提供有力的保证。O2O模式，拉近“人”与“文化”的距离“传承与保护”永远是中华文化发展的主旋律，文化部门为此成立非遗办等管理单位，帮助民间即将失传、快要消失的中华文化传承人申请专项资金，达到保护的目的，实际上，一个行业或说中华文化的传承与保护不仅是停留在所谓的“目录申请”上，更重要能够正确引导与发现中华文化的商业价值，如何实现中华文化商业价值的实现是要重新回到商业的本质上来，让存在人们意识形态上的中华文化回归到老百姓的生活中。在互联网O2O模式风暴正在刮向各个传统行业的同时，中华文化同样也存在机遇与挑战。互联网O2O模式注重线上产品的内容输出与线下产品体验服务，高质量的内容与完善的功能让用户更清楚的了解产品，更便捷的选择产品，中华文化可以说每种文化都有它独特的故事，也有着独特的技艺工序，如果我们通过包装与重新打造，将中华文化转化为用户喜欢的文化产品，那么，20000种中华文化就是20000种文化产品，文化产品的出现定会滋生新的市场与新的用户需求。在市场与需求面前，则对承接用户体验场所的行业内企业与机构提出更高的要求与挑战，当然也将改变中华文化行业格局。我们将中华文化特征比较明显的博物馆、传统文化企业与非遗机构作为中华文化重要的线下体验地，互联网O2O模式将改变他们什么？让博物馆“热闹非凡”。博物馆作为文化行业的重要组成部分，对公众而言，在中华文化的诠释与展现上比教科书有更强的直观性和更专业的知识性。文化部备案的各类博物馆有4000多家，每座博物馆都承载一种文化，都有存在的价值与意义。然而除了规模与影响力较大的国家、省级著名的博物馆具有吸引观众和游客的先天优势外，其他大部分博物馆，特别是专业博物馆，观众量普遍偏少。虽然现在多半博物馆，早已实行免费开放的政策，但是依然门可罗雀。在观众和游客数量得不到保证的情况下，博物馆很难实现理想的经济效益。博物馆因此或通过不断的改造，或推出各种陈列展览与活动，刺激观众走进博物馆，增加博物馆游客数量，从而实现自身的造血功能。然而，因为缺乏对游客精准的分析与理解，推广渠道的匮乏，改造后的博物馆或各类活动并没有带来真正有需求的人。在互联网时代，尤其是移动互联网O2O领域，产品多种多样，从行业的各个角度来满足用户对生活的追寻，用户同时也愿意为更富有内涵的内容贡献时间，为更富有体验性的产品去买单。博物馆本身就是文化的重要载体，借注互联网科技服务将内容不断的完善，再上有效的推广与传播，定会让更多人发现博物馆的内涵与魅力。试想，一个人来到一座陌生的城市，通过一款移动应用，就知道身边有多少博物馆，哪座博物馆离的最近，清晰的了解博物馆的内容与馆藏特点，知道哪家博物馆正在进行什么形式的展出，再加上电子导览、咨询预约等科技服务的实现，让人们更主动的去接近，去享受博物馆文化气息，进而培育人们的博物馆情结。让传统文化企业重拾商业价值。如果谈到对某座城市的印象，不得不说具有代表性的商品，比如，来到绍兴会想到黄酒，到了嘉兴会想到粽子。这些商品的生产企业被誉为城市“文化名片”的缔造者，这些企业才是真正的传统文化企业。传统文化企业具有很强的时代特性，多半为百年老店演变过来的，留存着浓厚的记忆味道，有着让几代人都割舍不了的情怀。如今，因为产品的不同属性，一小部分传统文化企业己经走向企业化运营道路，实现企业的商业价值与社会地位。绝大部分传统文化企业还在延续着依托政府“文化礼品”的渠道，由于政府三公等政策的出现，这些企业遇到发展的瓶颈，或进行新一轮的企业转型。在传统文化企业在探索转型之路的时候，按照传统方式所付出的代价要比新型企业要大的多，原有体系模式的固化，原有产品渠道的变化，尤其是产品转型要面对更复杂的大众消费市场时，给传统文化企业带来未知的风险与挑战。对于企业产品转型首先是要了解产品的市场在哪里，产品购买的人群在哪里。互联网O2O模式或将为传统文化企业提供更好的产品渠道服务，文化类企业产品本身拥有地域代表性的文化内容，将这些文化内容推送给用户，但由于内容不够具象，企业方需提供可以阐述文化内容的体验场地，让用户与企业之间产生强烈的互动，让拥有IT行为的消费主力用户更直接的发现与体验企业文化与产品，让企业在产品转型有更“接地气”的思考与尝试。在有效用户与企业产品服务进行精准匹配的同时，O2O模式也将为企业带来新的渠道服务-体验式营销，不仅大大减少企业渠道成本，而且为企业培养更多的忠实用户，这种新模式或让传统文化企业寻找到新的商业机会。让非遗文化“真正”代代相承。非物质文化遗产作为一种历史悠久的文化表现形式，蕴涵独特的文化艺术，是民族文明史的一部分，更是先祖们勤劳、智慧的体现。在中国，国家级非物质文化遗产名录共公布1517项文化遗产，市级非物质文化遗产名录虽没有准备的数据，据不完全统计，则不低于2000项。在全国非物质文化遗产中，绝大多数为传统技艺类和传统美术类遗产。传统技艺类和传统美术类遗产组成则是传统手工艺。在飞速发展的中国大工业时代，生活和生产方式的改变、观念的转变，导致传统手工艺逐渐衰落甚至消失。费力耗时的传统手工制品在廉价方便的批量工业制品面前不堪一击。而且，多半传统手工艺从业者年龄过百，濒临手艺失传的困境。对于已经无法迎合市场需求但又具有保护价值的传统手工艺，政府主管部门从“养”的角度，对一些稀有的、濒临灭绝的传统手艺和有代表性的民间传统艺人进行保护。但一味强调保护，反而使传统手艺与社会现实产生距离，加快传统手工艺行业的萎缩。如何发掘传统手工艺市场价值和文化价值的前提是要从让更多人去了解手工艺的内容与故事开始。由于传统手工艺有着强烈的技艺流程观赏性与体验性，强调线上内容+线下体验的互联网O2O模式将会拉近人与传统手工艺之间的距离。对于习惯于依赖互联网去寻找新事物的用户来说